新闻事业管理5.docx
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新闻事业管理5
新闻事业管理-5
（总分：
100.00，做题时间：
90分钟）
一、{{B}}单项选择题{{/B}}（总题数：
17，分数：
17.00）
1.办报活动的最后一个环节是______
∙A.策划
∙B.采访
∙C.编辑
∙D.发行
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
本题考查的知识点是办报活动的最后一个环节。
办报活动的最后一个环节是发行，策划、采访、编辑都不是办报活动的最后一个环节，只有通过报纸的发行，报纸才能到达读者的手中，实现它的价值，所以该题选择D项。
2.对报业经营来说，最好的发行方式是______
∙A.订阅
∙B.零售
∙C.街头赠阅
∙D.邮寄赠阅
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是报纸有偿发行的方式。
有偿发行的送达方式主要是通过订阅送报到户及通过零售随机送达。
零售，即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。
零售点可以是报社自己组建的，也可利用各种零售摊点。
而对报业经营来说，订阅是最好的一种发行方式。
C项和D项都属于无偿赠阅的方式，对报业经营来说它们不是最好的发行方式。
3.新闻信息与广告信息的物质载体是______
∙A.电视台
∙B.广播电台
∙C.通讯社
∙D.报纸
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
本题考查的知识点是报纸这种新闻产品的相关知识。
报纸这种新闻产品是新闻信息和广告信息的物质载体，其余三项皆不符合题意，故排除。
4.报纸星网的第二个层次是______
∙A.发行网
∙B.传播网
∙C.零售网
∙D.讯息送达网
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是报纸星网的第二个层次。
报纸星网的第一个层次是发行网，报纸星网的第二个层次是传播网，报纸星网的第三个层次是讯息送达网。
所以本题选择B项。
5.报纸要实现“双重出售”功能，其核心问题是______
∙A.报纸所拥有的读者数量
∙B.内容要更好地体现党的喉舌宣传功能
∙C.有足够多的广告版面
∙D.报纸内容与版面质量的提高
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是报纸“双重出售”的核心问题。
因为报纸担负着新闻传播和广告传播的双重任务，所以其“双重出售”的核心问题是报纸所拥有的读者数量，只有吸引更多的读者才能更好地实现报纸的“双重出售”。
所以该题选择A项。
6.从长远的利益来看，对报纸发展有着战略意义的销量是______
∙A.核定销量
∙B.净销售量
∙C.有用销量
∙D.公告销量
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
本题考查的知识点是有用销量的意义。
从长远的利益来看，对报纸发展有着战略意义的销量是有用销量，报纸真正为读者消费，才是报纸作为新闻纸存在的真正意义之所在，也是报纸实现“双重出售”功能的重要途径。
7.率先成立自己的国家发行量稽核局的国家是______
∙A.美国
∙B.英国
∙C.法国
∙D.德国
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
8.国际发行量稽核局联合会的成立时间是______
∙A.1953年
∙B.1963年
∙C.1965年
∙D.1972年
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
9.报纸的读者的特点是______
∙A.分散性
∙B.集中性
∙C.背景相似
∙D.职业相似
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是报纸的读者的特点。
报纸的读者的特点是分散性，背景不同的人群和职业不同的人群都可能是报纸的受众，所以该题选择A项。
10.1950年3月，率先交邮局在全国发行的报纸是______
∙A.《光明日报》
∙B.《人民日报》
∙C.《广州日报》
∙D.《北京日报》
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
11.我国报纸基本上确立了属委办类型的“邮发合一”体制是在______
∙A.1950年2月
∙B.1950年3月
∙C.1950年年底
∙D.1951年2月
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
12.我国率先突破“邮发合一”体制实行自办发行的报纸是______
∙A.《光明日报》
∙B.《洛阳日报》
∙C.《人民日报》
∙D.《广州日报》
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
13.报社多渠道发行能否成功地运转起来，关键在于______
∙A.邮局的配合程度
∙B.报社的公关能力
∙C.行政干预的程度
∙D.对订户的管理
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是邮局的配合程度在报社多渠道发行工作中的地位。
邮政部门作为一个独立的部门也要考虑报纸的发行效益问题，报纸的多渠道发行还要依靠邮局，因为偏远地区还需要邮政网络的支持，所以邮局的配合程度是报社多渠道发行能否成功运转的关键所在，所以本题选择A项。
14.发行网络管理工作的核心内容是______
∙A.对发行网络中人的管理
∙B.对订户的管理
∙C.邮局的配合程度
∙D.行政干预的力度
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
本题考查的知识点是发行网络管理工作的核心内容。
发行队伍的管理就是发行网络中人的管理，因为人是生产力中最为活跃的因素，所以说发行网络管理工作的核心内容是对发行网络中人的管理，因此可以排除其他三项，选择A项。
15.报纸发行推广工作的直接目的是______
∙A.维持发行网的稳定
∙B.扩大读者拥有量
∙C.维持发行网的效率
∙D.扩大发行量
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
本题考查的知识点是报纸发行推广工作的直接目的。
报纸发行推广工作的直接目的是扩大发行量，发行工作的另外一个目的是维持发行网的稳定和效率，但这不是报纸发行工作的直接目的，所以该题选择D项。
16.受众选择某种传播渠道的或然率公式的提出者是______
∙A.威廉·波特
∙B.韦尔伯·施拉姆
∙C.本·巴格迪坎
∙D.约翰·勒文
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
17.从根本上解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径是______
∙A.报社自办发行
∙B.探索自办发行的新方式
∙C.邮发合一
∙D.多渠道发行
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
本题考查的知识点是多渠道发行的有关知识。
报社自办发行在城市可以取得较好的效益，邮发合一虽然可以保证覆盖面，但是成本较高，不利于报社效益的提高。
B项则是多渠道发行的一种形式。
多渠道发行是从根本上解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径。
二、{{B}}多项选择题{{/B}}（总题数：
3，分数：
6.00）
18.无偿发行的作用有______
∙A.在报纸的创刊初期或改版初期用于报纸的促销与宣传
∙B.在正常发行期内，用于维持及改善报纸的内容与版面质量
∙C.接受政府有关部门的监督
∙D.保证报纸的发行量稳定
∙E.为方便群众更好更容易地了解社会情况、国家政策
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C. √
D.
E.
解析：
本题考查的知识点是无偿发行的作用。
无偿发行即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
无偿发行的作用有：
在报纸的创刊初期或改版初期用于报纸的促销与宣传；在正常发行期内，用于维持及改善报纸的内容与版面质量；接受政府有关部门的监督。
无偿发行并不能保证报纸的发行量稳定，所以排除D项，E项不是报纸无偿发行的作用。
19.对报社来说，零售的好处有______
∙A.减少发行支出
∙B.便于及时了解读者的兴趣所在
∙C.便于编辑方针的及时调整
∙D.发行不易受市场影响
∙E.发行量较稳定
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C. √
D.
E.
解析：
本题考查的知识点是零售的相关知识。
零售，即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。
ABC三项是零售的好处。
零售的缺点就是易受市场的影响，发行量也不是太稳定，所以排除DE两项。
20.有关发行量的统计指标主要有______
∙A.期发行量
∙B.月发行量
∙C.季度发行量
∙D.年度发行量
∙E.年度平均期发行量
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C. √
D. √
E. √
解析：
三、{{B}}填空题{{/B}}（总题数：
3，分数：
6.00）
21.我国近代报纸发行系统有三种类型：
自营、1、委办。
（分数：
2.00）
填空项1:
__________________ （正确答案：
自营与委办相结合）
解析：
22.邮政部门的邮件送达网的特点有：
点多、线长、1。
（分数：
2.00）
填空项1:
__________________ （正确答案：
面广）
解析：
23.对投递质量最基本的要求是：
准确、及时、1。
（分数：
2.00）
填空项1:
__________________ （正确答案：
到位）
解析：
四、{{B}}名词解释{{/B}}（总题数：
5，分数：
20.00）
24.无偿发行
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
）
解析：
25.发行量稽核
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
）
解析：
26.发行网络
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（即报纸流通的传递系统。
）
解析：
27.邮发合一
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
）
解析：
28.发行推广
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。
）
解析：
五、{{B}}简答题{{/B}}（总题数：
5，分数：
20.00）
29.简析建立我国的发行量稽核制度，对规范报业市场、发展报业经济的推动作用。
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（
（1）可以促进报纸质量的提高。
（2）有利于规范报纸广告市场。
（3）可以促进我国报业市场竞争的规范化。
）
解析：
30.发行网络有哪两种基本形式?
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（
（1）征订-投递网。
根据具体从事征订-投递网发行业务的操作主体的不同，可分为以下两类：
报社自建征订-投递网、利用社会力量建立征订-投递网。
其中报社自建征订-投递网又分为两种类型：
发行员雇用制和初级商人制。
利用社会力量建立征订-投递网的发行网络分为三种类型：
通过“邮发合一”组建、依托有关单位的行政部门和居民组织组建、与专业报刊发行组织联合组建。
（2）零售网。
依据具体从事零售业务主体的不同，可大致划分为以下两类：
报社自建的零售网点和社会报刊发行机构零售网点。
）
解析：
31.发行网络对报纸发行工作有什么意义?
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（发行工作是报纸命脉所系的工作。
发行网络是组织实施发行工作的各级组织的集合体，对发行工作有着十分重要的意义，表现在：
（1）有利于组织报纸的收订与分发。
（2）有利于收集有关报纸发行的各种资料。
（3）有利于组织发行宣传工作。
）
解析：
32.收订的定义是什么?
有哪两种形式?
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（收订，即与读者确定报纸的买卖关系，包括整订和破订两种形式。
整订是指按月按季度按年度收取读者的订报费，向读者投送报纸。
破订是指读者临时性订阅，起止日期不按整月整季整年计算。
我国读者一般习惯于整订，但随着报业市场竞争的加剧，破订已非常盛行。
）
解析：
33.简析报纸发行系统的体制的类型。
（分数：
4.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（报纸发行系统的体制，基本上有两种类型：
（1）自营类型。
在自营体制下，报社既是报纸的生产者（出版者），又是报纸的销售者（发行者）。
报社建有专门的发行机构，负责本报的发行业务。
（2）委办类型。
在委办体制下，报社只负责本报的编辑、出版事务；发行业务则委托其他社会机构（主要是邮局，也可以是专门的发行公司）代为办理；报社的发行部门只是报社与委托机构之间的联络部门。
）
解析：
六、{{B}}论述题{{/B}}（总题数：
5，分数：
31.00）
34.试述我国报纸发行体制的历史沿革。
（分数：
6.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送，明代的《京报》由报房投送或零售。
近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：
（1）自营：
报社自己建立一套发行机构，办理收订、投送、批发、零售等发行业务；对报社所在地的市内订户，报社雇用送报人员投送到户；对外埠订户，报社将报纸交邮局寄送；私营派报业与报社合作，从事批购零售报纸业务。
（2）自营与委办相结合：
报社不办理收订、零售的发行业务，只是向本市和外埠的派报业户批发自己出版的报纸。
（3）委办：
报社将所出版的报纸全部交私营派报业包销。
在旧中国，私营派报业往往被行会帮头把持，他们一方面剥削业户，一方面要挟报社，带有浓厚的“黑道”性质。
利用上述各种发行系统，报纸的发行范围通常不出交通干线上的大中城市区域，发行量的扩大受到限制。
中国共产党成立后，出版了许多宣传报刊。
这些报刊的传播途径有：
党内按组织系统分发，向有关人士赠阅，向公众散发等。
收费发行只是一种在建立地方性革命政权后才可能实现的传播途径。
在革命政权的行政区域内，实行一种“邮发交合一”的党报发行体制，即革命政权的邮电部门、党报发行部门、党内交通系统通力合作，把报纸发行到革命干部、革命军人和广大群众手中。
中华人民共和国成立的1949年年底，召开了全国报纸经理会议和全国邮政会议，总结革命战争年代的“邮发交合一”的经验，借鉴前苏联的“邮发合一”体制，确定了把新中国各地出版的报纸交国家邮局统一发行的基本方针。
1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。
是年3月份，《人民日报》率先交邮局在全国发行。
是年底，邮局接办发行的报纸已达140种，总期发份数迭30万份，标志着我国报纸基本上确立了属委办类型的“邮发合一”体制。
“邮发合一”的体制在我国实行了三十多年，20世纪80年代中期以后，由于改革开放的深入发展和报社、邮局各自经营管理体制的调整，“邮发合一”体制开始暴露出诸多问题。
1985年1月1日，《洛阳日报》率先突破这一体制，实行自办发行，我国报纸由此开始了自办发行与“邮发合一”体制并存的报纸发行工作的新时期。
）
解析：
35.韦尔伯·施拉姆的或然率公式说明了什么?
对报纸发行推广工作有何启示?
（分数：
6.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（传播学集大成者韦尔伯·施拉姆曾提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式：
报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。
这一公式想要说明的是，受众为什么会选择某种传播媒介作为信息的来源，以及某种媒介被受众选择的可能性有多大。
这一公式的理论基础是经济学的“最省力原理”，它揭示了人的一种最基本的行事准则，即总希望以最小的付出获得最大的回报。
因此，要想提高某一传播媒介被受众选择的概率，可以通过两种途径：
（1）提高分子值即增加受众可能得到的补偿。
（2）降低分母值即减少受众需要付出的努力。
施拉姆解释说报偿的保证主要同内容及它满足当时感到的需要的可能性有关；费力的程度主要同可得性及使用的传播途径的难易程度有关。
就报纸媒介来说，这个公式无疑能为我们开展发行推广工作带来很大的启迪。
我们可以把这个公式的分子与分母分解为以下因子：
分子报偿的保证可分解为报纸的编排内容，报纸对读者的知情权、接近权、使用权的满足程度，阅读报纸可能获得的物质回报等。
分母费力的程度可分解为报纸的编辑形式、报纸的定价、报纸的发行方式等。
由此可见，发行推广工作并非仅仅是发行部门的工作，它实质上是一个与报纸的生产、流通等各个环节都有关的工作，需要各部门的通力合作。
根据这几种影响读者选择某张报纸的因素，一般采用的发行推广方法主要有：
赠送礼品；举办读者参与的竞赛活动；围绕新闻报道、专栏特刊等传播内容进行推广；开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级；为学龄发行员提供奖学金。
）
解析：
36.维持发行网的稳定与效率有什么重要意义?
（分数：
6.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（从发行网络对报业经济的作用来看，维持发行网的稳定有着十分重要的意义：
它能够保障报纸的增订一投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能够持续地吸引广告客户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源；能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。
从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维护党的威信以及人民群众正当的民主权利。
维持发行网的稳定，只是对发行推广工作的一个起码的要求，在维持发行网稳定的基础上，提高发行网的效率才是问题的关键所在。
无论是从报纸的传播角度还是经营角度来看，提高发行网的效率都有着突出的意义：
报纸作为“新闻纸”，必须尽可能早地送到读者的手中，才能实现其价值，发行网稍有迟疑，报纸就可能变成一文不值的垃圾；效率也是现代企业经营理念的核心，“效率就是生命”，以产业化方式运作的现代报业竞争异常激烈，必须有足够的效率意识，才能够迅速地收集各种信息，有效地防范和化解市场风险。
从发行网络作为党的群众工作的网络来看，也应讲求效率，以期实现政情与民情的迅速有效的沟通，尽快解决实际问题，赢得广大人民群众的长期信赖。
实际上发行网的稳定与高效率，也是报社无形资产的一部分。
）
解析：
37.试述“邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题。
（分数：
6.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（在计划经济时代，报社不考虑自身的经济利益，邮政部门也没有对这种任务性的业务发生不满。
但是在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上的矛盾逐渐显露出来：
（1）虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。
（2）报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输和投放量使邮政部门不堪重负。
（3）20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用。
（4）由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。
（5）20世纪70年代末以来，受众报纸消费发生了显著的变化，过去报纸在很大程度上是上班消闲的一种工具，而在经济快速发展、生活节奏加快的时代则成为获取信息的一种重要途径，所以公费订报在报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现。
）
解析：
38.自办发行的运行机制指的是什么?
自办发行体制有什么特点与优势?
（分数：
7.00）
__________________________________________________________________________________________
正确答案：
（自办发行的运行机制即报社自建发行网络的运行机制。
报社自办发行时，全部生产过程由报社的发行部门统一安排进行，所以，程序相对有所简化。
在收订环节上，自办发行可以做到“收
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