南开大学20秋学期《广告学原理》在线作业参考答案.docx
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南开大学20秋学期《广告学原理》在线作业参考答案
1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
答案：
B
2.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A.广告效果评估困难
B.信息稍纵即逝
C.短时效媒介
D.在广告媒介中费用最高
答案：
A
3.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）。
A.垂直思考法
B.六顶思考帽
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
答案：
D
4.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A.罗瑟·瑞夫斯
B.乔治·路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
答案：
A
5.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性。
A.广告调查
B.目标市场的确定
C.广告创意
D.广告媒体投放
答案：
A
6.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
答案：
A
7.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
答案：
D
8.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
答案：
C
9.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
答案：
D
10.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.投射法
D.观察法
答案：
C
11.1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
答案：
A
12.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.建立产品的社会价值链
D.品牌形象战略
答案：
C
13.下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A.采用说理手法
B.晓之以理
C.直接论证产品特点与长处
D.聘请广告代言人
答案：
D
14.USP理论指的是（）。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
答案：
A
15.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A.感性诉求定位于受众的情感动机
B.能增加产品的附加价值
C.通过提升好感度来促进购买行为
D.和竞品相比产品有显著特色时适用
答案：
D
16.下列不属于非商业广告的是（）。
A.公益广告
B.政府公告
C.征婚广告
D.商品广告
答案：
D
17.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
答案：
D
18.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
答案：
A
19.（）并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
答案：
A
20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
答案：
A
21.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
答案：
B
22.现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
答案：
A
23.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
答案：
C
24.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
答案：
D
25.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
答案：
A
26.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
答案：
C
27.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
答案：
B
28.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）。
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
答案：
A
29.下列被称为焦点访谈法的是（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
答案：
B
30.上世纪90年代“GenerationX”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
答案：
A
31.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）。
A.产品
B.社会
C.政治
D.经济
答案：
BCD
32.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是（）。
A.削减广告费用
B.采取告知式广告策略
C.大力宣传产品的商标和品牌名
D.介绍新产品的特色
答案：
BCD
33.广告调查的定性调查方法包括（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查
D.投射法
答案：
ABD
34.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A.构成这一市场的主要品牌
B.各品牌所占据的市场份额
C.居于竞争优势地位的品牌
D.市场构成的变化趋势
答案：
ABCD
35.就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）。
A.发起者
B.影响者
C.决策者
D.购买者
E.使用者
答案：
ABCDE
36.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
答案：
ABC
37.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）。
A.我现在有什么感受?
B.我的感觉告诉我什么?
C.我的直觉反应是什么?
D.目前我们拥有哪些信息?
E.这样做会带来哪些积极影响?
答案：
ABC
38.广告市场调查包括（）。
A.营销环境分析
B.产品分析
C.消费者分析
D.竞争状况
E.广告作品刊播前的测试
答案：
ABCD
39.选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）。
A.消费者的需求
B.市场竞争状况
C.企业的资源
D.媒体竞争状况
E.广告效果评估
答案：
ABC
40.广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A.品牌现有消费者
B.品牌潜在消费者
C.消费者对品牌的认知态度
D.消费者的购买动机与行为
答案：
ABCD
41.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
42.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。
只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
43.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
44.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
45.电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
46.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
47.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
48.罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
49.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
50.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
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