南开大学20秋学期《广告学原理》在线作业参考答案.docx

1、南开大学20秋学期广告学原理在线作业参考答案1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略答案：B2.下列属于户外广告媒介的劣势的是()。A.广告效果评估困难B.信息稍纵即逝C.短时效媒介D.在广告媒介中费用最高答案：A3.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合答案：D4.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是()。A

2、.罗瑟瑞夫斯B.乔治路易斯C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳答案：A5.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性。A.广告调查B.目标市场的确定C.广告创意D.广告媒体投放答案：A6.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是()。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位答案：A7.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论B.需要层次理论C.品牌形象理论D.目标市场营销理论答案：D8.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：C9.

3、“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：D10.就广告调查方法来看，()调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中。A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法答案：C11.1947年在纽约创立奥美广告公司的是()。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯答案：A12.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是()。A.一般战略B.

4、回声战略C.建立产品的社会价值链D.品牌形象战略答案：C13.下列不属于理性诉求广告的表述是()。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人答案：D14.USP理论指的是()。A.独特销售主张B.定位C.品牌形象D.虚拟代言答案：A15.下列关于感性诉求的表述错误的是()。A.感性诉求定位于受众的情感动机B.能增加产品的附加价值C.通过提升好感度来促进购买行为D.和竞品相比产品有显著特色时适用答案：D16.下列不属于非商业广告的是()。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告答案：D17.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广

5、告调查方法中的()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法答案：D18.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题答案：A19.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略答案：A20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的()。A.直接标题B.间接标题C

6、.复合标题D.附加标题答案：A21.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题答案：B22.现代广告策划的流程从()环节开始。A.广告调查B.媒体策略C.广告创意D.效果评估答案：A23.提出广告创意的ROI原则的是()。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯答案：C24.20世纪90年代以来广告传播的新热点是()理论。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：D25.下列不属于媒体量化评估项目的是()。A.受众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额答案：A26.宝宝金水

7、聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：C27.被称为“文稿的商标”的是()。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文答案：B28.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织答案：A29.下列被称为焦点访谈法的是()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法答案：B30.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成

8、见D.左右传播媒介答案：A31.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()。A.产品B.社会C.政治D.经济答案：BCD32.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。A.削减广告费用B.采取告知式广告策略C.大力宣传产品的商标和品牌名D.介绍新产品的特色答案：BCD33.广告调查的定性调查方法包括()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查D.投射法答案：ABD34.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查()。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势答案：ABCD35.就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的

9、参与者，具体包括()。A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者答案：ABCDE36.广告调查在调查产品特征时需要调查()。A.产品性能与质量B.产品价格C.产品特色D.广告媒体答案：ABC37.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是()。A.我现在有什么感受?B.我的感觉告诉我什么?C.我的直觉反应是什么?D.目前我们拥有哪些信息?E.这样做会带来哪些积极影响?答案：ABC38.广告市场调查包括()。A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试答案：ABCD39.选择目标市场必须要考虑的三个因素是()。A.消费者的需求B.市场竞争状况

10、C.企业的资源D.媒体竞争状况E.广告效果评估答案：ABC40.广告调查在调查消费者时需要调查()。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为答案：ABCD41.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。()A.正确B.错误答案：B42.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。()A.正确B.错误答案：A43.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。()A.正确B.错误答案：B44.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂

11、型购买行为(复杂决策)。()A.正确B.错误答案：B45.电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。()A.正确B.错误答案：B46.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。()A.正确B.错误答案：A47.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。()A.正确B.错误答案：A48.罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.正确B.错误答案：A49.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。()A.正确B.错误答案：B50.品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。()A.正确B.错误答案：A