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销售的基本认知
《销售的基本认知》
销售的基本概念
【本讲重点】
社会演进对销售的影响
销售人员必须知道的三件事
销售的含义
销售工作的特性
销售的五要素
销售人员的工作职责
销售人员应树立的观念
时代、市场、客户需求等都在不断地变，正因如此，使企业保持高效能的竞争优势就显得比以往任何时候都更加迫切。
而对于工作在一线的销售人员来说几乎每一天都会时常想这样一些问题：
◆如何提升我们的业绩？
◆如何卖得更好、更快而又更轻松？
◆如何能拜访更多的客户？
◆如何顺利地约见潜在的顾客？
◆如何能顺利地将产品介绍给客户？
◆如何能快速地识别顾客的真正需要？
◆如何处理顾客的异议并快速地取得定单？
◆如何快速地使自己工作得更出色并在销售领域表现得出类拔萃？
◆如果你也有这样或那样的疑问，就让我们共同来认识销售方面的问题。
【销售箴言】
销售高手是训练出来的！
社会演进对销售的影响
当今社会正经历着以数字和网络化为主要特征的科技革命，以科技革命为基础的知识经济对消费的需求、产品价格、营销管理和从事销售工作的人而言，都将产生极为深刻的影响。
知识经济改变了整个社会状态。
人们的思考方式改变了，个人对商品的需求也走向了个性化。
知识经济使产品外延及内涵都发生了巨大的变化，以信息技术为核心的知识经济也必然紧随着技术发展的日新月异，使得产品的设计、开发及使用周期都日益缩短，因而要求企业快速地开发新产品，并将它投入市场。
产品使用周期的缩短及不断地推陈出新，也对价格产生了影响。
传统的分销方式主要是通过中间商和最后的销售者，而现在网上交易已经逐渐地频繁起来，无论是销售人员还是企业都应对此有深刻的认识。
现代的分销方式对企业营销也产生了很大的影响，传统的营销管理模式受到地理位置和时间的约束，实行的是所谓松散型的管理，面对着信息产业及其产生的巨大的挑战，面对着以信息产业和高科技产业为基础的知识经济，企业要迎接挑战，必须进行营销创新。
怎样适应现在的社会和未来的发展？
这就要有营销的观念、制度及营销管理的创新。
所以营销创新分为三大块：
观念、制度和管理等方面的创新。
过去是企业把东西卖到消费者手上，只是满足顾客的需要。
现在随着社会机制的改变，要求我们去创造满足顾客需求的新的营销观念。
而对于从事销售工作的人员来说，正因为知识经济对社会的影响，以及人们的思维、企业的生产等方式的改变，甚至于我们每个人的生活、行为等方式的变化，也对销售工作产生了很大的影响。
销售的含义
（1）售活动是由众多要素组成的系统活动；
（2）销售的核心问题是说服客户；
（3）销售活动是商品、信息传递、心理变化等过程的统一；
（4）销售是一种设法以最方便和吸引人的方式向可能的买主介绍商品的艺术。
销售工作的特性
◆主动性。
不断地去开发客户，主动地去和客户接触。
◆灵活性。
销售本身就是一种艺术，尝试如何熟能生巧地把你的产品用最短的时间、最快的方式让客户了解并让他们采取购买行动。
◆服务性。
销售本身也是一种服务，过去的销售只是把产品卖给顾客就完结了事，但是现在的顾客不仅是买你的产品，也是在买你的服务。
所以说，销售也是最完善的服务。
要求我们周到而完美地服务我们的顾客和那些可能会购买我们产品的潜在客户。
◆接触性。
在销售领域有这么一句话，销售就是要制造跟你的顾客面对面、肩并肩地进行接触的机会，以把你的商品或周到而完善的服务介绍给你的顾客。
◆互通性。
销售讲的是服务，服务并不仅局限于我们的商品和从事的商品服务让客户满意就行了，可能还有一些特殊的事情，比如附加价值的服务。
◆时效性。
销售是替我们个人、团队、企业、整个社会国家创造效益，所以你做的每件事情都是具有生产力的，而这种生产力对个人、企业、销售组织等三方面来讲叫时效。
销售人员的工作职责
◆市场调研◆奉公守法
◆销售计划◆熟悉流程
◆销售产品◆售后服务
◆销售信息◆工作记录
销售人员应树立的观念
◆市场观念◆应变观念
◆竞争观念◆系统观念
◆贡献观念◆信息观念
◆服务观念◆时间观念
◆开拓观念◆素质观念
【本讲总结】
这一讲介绍了一些销售工作中的常识性的知识，希望通过本讲的学习使您在从事销售工作时，能正确地看待销售这个行业，充分了解销售工作特征，掌握销售工作的全部要素。
也希望你通过这一讲的学习能成功地走好销售生涯的第一步。
【心得体会】
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销售的基本认知
【本讲重点】
建立新的销售模式
提升销售素质
销售是什么？
销售是一项报酬率非常高的艰难工作，也是一项报酬率最低的轻松工作。
你的行动决定了你的报酬。
你可以成为一个高收入的辛勤工作者，也可以成为一个收入最低的轻松工作者。
这一切完全取决于你对销售工作是怎么看怎么想怎么做的。
【销售箴言】
销售是一项报酬率非常高的艰难工作，也是一项报酬率最低的轻松工作。
所有的决定均取决于自己，一切操之在我。
我可以是一个高收入的辛勤工作者，也可以成为一个收入最低的轻松工作者。
销售就是热情，就是战斗，就是勤奋工作，就是忍耐，就是执着的追求，就是时间的魔鬼，就是勇气。
——原一平
这是日本推销之神原一平的座右铭。
他告诉我们销售是能让你充分发挥自主性和表现性的职业，可以靠智慧和坚毅的精神而取得成功，并赢得自由的职业。
销售是不断地迎接挑战,又是投资小、见效快、收益高等各种因素综合在一起的工作。
销售还是助人为乐、能使自己在精神上得到满足、不断完善自我的工作。
要成为一个好的销售人员你必须具备这样几种人的素质和长处：
◆宗教家：
传教士的精神
◆哲学家：
穷理致知，求知求真
◆科学家：
有系统、有条理、有步骤、有组织能力
◆运动家：
设定目标并打破纪录
◆社会改良家：
永远要做最棒的
销售的80／20法则
1.何为销售的80／20法则
由20%的拔尖的销售员促成了80%的业绩。
而且他们比其余80%的普通销售员平均多销售16倍的业绩。
2.决胜边缘理论
拔尖的比一般的销售人员也并非差别太多，主要是决胜的关键——所谓的销售职能。
积极的心理态度
你是否具有积极的心理态度？
我们所说的销售高手也好，或是拔尖的销售人员也好，他的态度一定是积极的，专家曾做过一个测试，一个人对待成功态度的重要性占了80%，这其中包括你的思想、感情、态度、价值、目标，还有你做事的方法以及你个人的形象。
态度与性向
◆拔尖的销售人员都是非常快乐、乐观、积极、友善、轻松的，而且能完全地掌握自己的生活
◆销售成功的80%来自态度，20%由性向所决定
◆思考的品质决定了生活的品质
假如你总是想“我的业绩不好，这事别人都做不好，我也恐怕不行”……那你的言行举止一定是不积极的。
假如你的心态是积极的，说：
“我很棒，我是我们单位业绩最好的，我走到哪里每天都有大量的潜在客户等着我，我每天都有很高的业绩”，你每天都输入这些东西，我相信你的工作一定效果不错。
也就是这一切好坏完全取决于你自己。
“成败在一念之间”，当你认为自己是一个最棒的销售服务人员时，你的精神状态也一定是积极乐观、健康快乐的，你的言行举止也必然是积极向上的。
如果你每天都是一付哭丧的脸，弯腰驼背，走到哪里都不行的话，试想想看那将是一个什么结果？
就像计算机一样地输入决定着你的输出。
你需要做的一件事情就是每天早上对着镜子和自己说“我很棒、健康、快乐、充满活力，今天有大量的客户等着我”。
我相信当你有这种积极向上的思想时，你的行动也一定是积极向上的。
思考的品质决定了生活品质。
【销售箴言】
输入决定输出。
【自检】
列举你由于积极的心态而在工作中取得成功的例子。
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改变外在之前应先改变内在
美国经济学家威廉·詹姆士曾说过：
“我们这一代最大的革命就是发现每个人都可以凭借调整内部心态来改变外在的生活环境。
”
大趋势作家约翰·奈斯彼特说：
“个人试图改变社会之前首先要学会改变自己。
”
社会在进步，我们的信息量在不断扩充，个人在试图改变社会之前，首先要学会改变自己。
我们应该不断地反省自己的一些价值观，比如：
你有没有把自己变得更积极、快乐？
对你的工作更热忱、不断地把你的时间甚至目标管理得很好？
而这一切的一切均来自你的内心——自己是否愿意改变。
调整好自己的心理状态，改变自我，使自己更加适应社会。
影响销售业绩进展的障碍
影响销售业绩进展的主要障碍有：
自卑感、无价值感、缺乏自信、消极的态度。
自卑感也就是低度的自我肯定。
自我肯定是一个人对自己喜欢的程度，如果你连自己都不喜欢，你就会产生一种自卑感、无价值感。
“我不行，学历太低，没有学问，家里没有多少钱，没有读多少书，身体不好，个子太矮”，诸如此类。
永远在找一种借口、理由来解释自己。
如果你认为从事销售工作有一种屈居人下的感觉，好像是在求别人买你的东西。
也是一种自卑感。
一个自信的销售人员会有面对挫折而敢于挑战的勇气。
而一个消极的人呢？
他总是说我去拜访某某客户，但又说：
“不行啊，他年纪比我大，比我有经验，绝对不会买。
我是否去呢？
”他总是在找一些理由。
还没去怎么就知道客户不买你的东西呢？
对自己的自我肯定非常的低度，又特别在乎别人的看法和想法。
这些都是影响销售人员的业绩的重要因素。
所以我们要培养积极的态度，让自己更乐观、更有活力、让自己更热忱，在单位或团队中受人尊重。
培养个人的魅力
（一）
【自检】
检查你在工作中遇到过的影响销售业绩的因素，并制定改进计划。
影响销售业绩的因素
有/无
改进计划
自卑感
无价值感
缺乏自信
消极的态度
销售人员给顾客的感觉应该是一看到你就想与你做生意，就想要买你的东西，或接受你的售后服务。
而且你的言行举止使对方感觉到你很专业，以至于你还没开口，别人就已经愿意与你做生意了。
培养个人的魅力所需要注意的一些方面
个人能力
静默语表达力聆听力说服力见识力人际力时空力
管理循环
计划执行检查再行动
个人成长
知识态度技巧习惯
◆静默语。
当你不说话时，你的呼吸、走路、做事的那种风格，也都应让人感觉到你非常的稳重，甚至一个举杯、或微笑的动作，都能让人感觉到很不错，那么这就是你的成功。
这还包括你的形象、笑容、衣着，这些就是静默语。
◆表达力。
当你在众多人面前，你的想法或许很多、很巧妙，但是如果你不能把它说出来，又有谁会知道呢？
你的产品再好，但是你不讲给你的顾客听，顾客怎么知道你的产品确实很好呢？
所以这时要锻炼的就是你的表达能力。
如果你的表达能够抑扬顿挫、轻松愉快、让客户觉得很喜欢，这就是你的魅力。
◆聆听力。
对于那些受教育较少，甚至疏于训练的人来说，多听一听也是一把交流的钥匙，要让对方感觉到你很重视他，你要学会聆听别人说话，多听就是你的聆听的技巧。
◆说服力。
这是一项鼓励人们接受你的领导，或是采纳你意见的一种技巧。
一个观点，无论它有多么伟大，倘若不被采纳都是无济于事的。
你销售的产品讲得再好，但是顾客没买，顾客没有采取购买的行动，是不是你说服的技巧还有问题？
这就是你需要具备的一种魅力。
◆见识力。
无论你是一个多强而有力的雄辩者，在建立人际关系上有多大的能耐，你的形象有多好，甚至于你利用的天时地利方面也都做得很好，但你总得有很多东西可说才对，否则你就是一个空架子，所以你要不断地充实你自己。
◆人际力。
不了解他人的风格，却想建立某种联系是不可能的，要在一个销售过程中，成为一个拔尖的销售人员，就要学会怎样去适应别人，前面所讲的客户的利益导向或客户导向的这种销售，就要求销售人员应站在客户的市场去看，要适应他人，所以要努力提高你行为的适应性，建立良好的人际关系。
◆时空力。
这一点时常被大家所疏忽，事实上时空能力既能促进人际关系的调和，又能够打破关系。
不同的时间、地点，你能与每个人都相处得非常愉快，这也就是适应他人的能力。
可见，并不是每个单一的因素就能构成个人魅力，实际上一个拔尖高手之所以有魅力是因为他有着这样一个连成一体的方法或技巧。
魅力并不是天生就有的，也不是建立在智商或遗传基因的基础上，也不是建立在你有多少钱和财产或多幸运多么高的社会地位上，最重要的，这一切的一切都是通过你的个人努力而获得的。
【本讲总结】
作为一名销售人员首先应该具有积极的心理态度，在不断地追求成长过程中来克服影响销售业绩进展的障碍，培养个人的魅力，为成为一名拔尖的销售人员而积蓄力量。
【心得体会】
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了解销售的心理定律
【自检】
先伸出双手，再把双手合起来，扣住。
看看你的左手和右手，究竟是哪只手在上面？
把两手调换一下位置，描述一下你这时的感觉。
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你的这种感觉就叫不习惯。
习惯是你成功的一大因素所在。
“我很不习惯微笑”，“我穿很得体的衣服会感到不习惯”，那么有的销售人员连胡子都不刮，“我没有刮胡子习惯”，这些不良的习惯是你成为拔尖销售高手的障碍，所以你要永远养成良好的习惯。
成为一个拔尖的销售高手还要掌握这样几个要素：
◆坚信定律。
你时刻都要对自己加以非常充分地肯定，同时对你所做的每件事情，只要是对的，要永远坚持去做。
要相信自己，这就是坚信定律。
要每天进行自我对话，跟自己说：
“我喜欢自己，我是一个责任者，每天都有很棒的事情会发生在我的身上”……
【自检】
请把你的腰板挺直，注意你的舌尖，说：
“我喜欢自己，我是一个责任者，相信我真的很棒”。
并请描述你的感觉。
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◆期望定律。
我们做任何事情都永远需要灵活的想象和积极的期望，我们想象着能和客户谈得很好，也期望客户会购买、做出决定，买我的东西或我的服务，甚至购买得更多，并且还会给我介绍更多的客户，这叫期望定律。
这个期望是我们对未来的心里话。
◆情绪定律。
一个销售人员每天都要面对不同的人，要与不同的顾客打交道，这时需要掌握的就是你的情绪。
别人赞美你时你会很高兴，别人批评你甚至说一些风凉话时你会很难过，这就是一种情绪的影响。
所以你不要受别人或是外在事物的影响，应学会控制自己的情绪，“泰山崩于前而色不变，迷路兮者而目不顺”，这就叫情绪定律。
◆吸引定律。
只要我们友善地对待别人，相信别人也会友善地对待我们。
如果你跟你的朋友面带微笑说话，我相信他也会用同样的方式来对待你，那就是一种吸引。
如果你都不能控制住自己的表情一定非常难看，甚至于你的动作非常不雅，你想想看这种情况下别人怎么会被你吸引呢？
也就是说只有文雅又平易近人的言行举止才能具有吸引人的作用。
◆间接效用定律。
今天你用一句赞美的话去赞美你的顾客，相信你的顾客会对你产生良好的印象。
你若是用一种反其道的方式，衣衫不整或者说言行举止不良的话，你的顾客也相应地会对你产生不良的印象。
试想如果有一天你穿着不整齐的服装或是有不良的举止在你的顾客面前出现，那时刚好有另外一家公司的销售人员来跟这位顾客谈话，你的顾客就会立刻联想到你怎么这么差，另外一个销售员比你要好。
这就是间接效用定律。
◆相关定律。
如果你每件事情都有影响力，该做的今天做好了、你很诚恳，尊重你的顾客，甚至你会站在顾客的角度看问题，那你的顾客就会因为你服务得很好，甚至他即使没有和你做生意，也会热心地介绍他的朋友或是周边的人跟你做生意。
这就叫做相关定律。
锻炼心理健康素质
锻炼心理健康素质的方式包括以下几种：
（1）积极的自我对话
（2）积极的形象
（3）积极的健康食品
（4）积极的自我训练与发展
（5）积极的人物
（6）健康习惯
（7）积极的行动
◆积极的自我对话。
假如你讲的每句话都是积极的，相信你的言行举止也一定是积极的。
◆积极的形象。
假如你是一个随时都挺直腰板走路的人，那你走起路来必然是非常有精神，相信你给人的感觉是非常积极和认真的一个人；如果你每天总是弯腰驼背，借口说：
“哎呀我不行，不会，太差，没读什么书或是我如何如何”，那你最终将会变成一个无论干什么事都毫无自信心的十分消极的人。
这就需要锻炼心理健康的第二个层次——积极的形象，你的衣着、外表，永远感觉很得体，你说的每句话都让人家很愿意接受，让大家感觉到你是一个受欢迎的人，无论外表还是内在的形象都是如此。
◆积极的健康食品。
有这么一句话，“如果把你的脑袋给愁死了，你就不必再去担心你的胃部了”。
作为一个销售人员，想在你的发展过程中被人尊敬或喜欢，你就需要不断地充实自己的知识，这叫“积极的健康食品”。
知识就是力量，当你有了丰富的知识时，不管走到哪里，你都会成为一个赢家。
◆积极的自我训练与发展。
怎么样在社会上脱颖而出？
你应该把工作以外的一些时间安排在自我成长上，去参加一些比较好的训练课程，让自己更能够充实，让自己能够认识更多的人，这叫做积极地自我训练与发展。
◆积极的人物。
你要学习跟那些积极的人交朋友，不要跟那些每天都满口我不行我不会我太差的人在一起，否则你永远会进步。
你要和你单位业绩最好的同事和最好的主管交朋友，他们的积极也会带动你的积极。
◆健康的习惯。
习惯，有消极的，也有是积极的。
积极的习惯是每天早上起来，对着镜子说：
“我很健康、快乐、充满活力，今天有大量的潜在客户等着我”。
你每天的动作和健康的形象都会自然地表现出来，这就叫做积极的习惯。
◆积极的行动。
你无论做什么事情，永远不要在乎别人对你怎么想怎么说，只要自己是对的，就要永远好好地去做，叫做马上行动。
今天你的客户打电话给你，你应怎样？
——马上行动。
你的客户有问题要问你，你要怎么样？
——马上行动。
每天都应该积极地马上行动！
又如你的朋友或你的主管告诉你去拜访某一个客户，你应怎么做？
——马上行动。
【自检】
积极锻炼心理健康素质，下列目标您是否做到了？
积极的自我对话
是□否□
积极的形象
是□否□
积极的健康食品
是□否□
积极的自我训练与发展
是□否□
积极的人物
是□否□
健康的习惯
是□否□
积极的行动
是□否□
持续地发展个人力量
你的成长决定于你的承诺，自己永远不能放弃承诺。
当你经常进行自我对话说我是个责任者时，你就会有一种感觉，应该对自己言行百分之百地负责。
要学会一种积极的解释方式。
小故事
一位老大娘有两个女儿，大女儿是卖雨伞的，二女儿是卖扇子的。
这个老太太每天总在叹气，下雨天她叹气，不下雨她也叹气。
天不下雨时有人问她，“大娘，你为什么叹气啊？
”她说：
“你不知道啊，哎！
不下雨呀，我那个卖雨伞的女儿生意可就差了。
”下雨她也叹气，人家问她：
“大娘，你为什么又叹气啊？
”她说：
“你不知道啊，我那个卖扇子的女儿生意可要差了。
”这人就说：
“大娘，我教你一句话，就是不管下雨不下雨，你就说太棒了。
为什么棒？
你应知道啊，一下雨你那个卖伞的女儿生意可好了，太棒了。
不下雨呢，你那个卖扇子的女儿的生意可好了，太棒了。
”这就是一种积极的解释态度。
“每件事情的发生都有其原因，均有助于我。
不管发生什么对我来讲都是一种考验，都有助于我的成长。
”这就是一种积极的解释方式。
做好每一件事情，绝对不是很顺利的，成功总是要经过多次的失败和练习。
失败并不可怕，最可怕的是失败了不知道站起来，要学会对自己完全地负责，错了，一定改，对的，一定要坚持。
永远保持着心存感恩的态度，感谢我们的父母，让我们长大成人；感谢我们的老师教导我们积极向上地健康成长。
而作为一个销售人员，要学习感谢公司，感谢公司的主管、领导，因为他能够提供给我一个平台，让我去发挥。
同时当我们有很多客户时，我更要感谢的是这些和我做生意的顾客，若没有他们的支持，我怎么能够有今天呢？
所以一个销售高手或成功的销售人员，他之所以能成功，因为他永远都知道学习感恩，永远是感谢别人。
【本讲总结】
销售过程中总会遇到这样或那样的困难，了解销售的心理定律，遵循销售的心理法则，努力地锻炼自己心理健康地素质必不可少。
“马上行动”，要对自己的言行百分之百地负责，成功与否全靠自己。
【心得体会】
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销售的长期准备
《孙子兵法》一书中有这么一句话：
立于不败之地，必须做好万全的准备，也需测胜之谋。
在从事销售工作中有另外两句话：
①没有计划，就是计划失败；
②管理循环P-D-C-A。
计划是一件非常简单的事情，举个例子，明天我想到昆明去玩，我们开始就会寻思，应采用什么交通方式、准备多少钱、跟谁去、住哪家饭店，等等，这些都是计划。
但是作为一个销售高手就应该做一些更系统的计划，即计划的五个Ｆ。
Find（收集事实）
Filter（选择目的所需的事实）
Figure（推敲计划草案）
Face（制定实施计划）
Follow（将计划付诸实施）
进行销售前的准备，你要先掌握这五个方面的关键词，即收集事实、选择目的所需的事实、签订计划草案、制定实施计划、将计划付诸实施。
同时还要有几个关键词，即所谓5W1H。
Why（其目的理由是什么）
What（其内容是什么）
Where（其场所是在什么地方）
When（其时机是在什么时候）
Who（由谁来执行）
How（要采取什么方法）
开发准
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