中国最有价值品牌报告全文.docx
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中国最有价值品牌报告全文
2011中国最有价值品牌
2011（第17届）中国品牌价值报告
睿富全球排行榜资讯集团
北京名牌资产评估有限公司
2011年9月9日
自1995年起，我们选择在中国市场最有影响的消费类竞争性品牌，每年发布中国最有价值品牌研究报告，今年是第17届发布。
这项关于品牌价值的比较研究，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。
2008年以来的全球金融危机，给全球经济发展带来了持续困难。
在这样的大背景下，中国品牌发展如何？
我们的研究表明，处在成长期的中国品牌，依然充满竞争力。
今年共发布了100个品牌的价值。
100品牌的平均市场销售规模为178.94亿，比上年增长25.67%，利润增长26.98%。
上年100品牌平均价值100.69亿，今年平均价值112.31亿。
我们本着一贯的谨慎原则，今年的品牌价值与销售收入的比值平均控制在0.62:
1。
2011中国最有价值品牌
单位：
亿元（人民币）
公司名称
品牌
品牌价值
主要业务
海尔集团公司
海尔
907.62
家用电器
联想控股有限公司
联想
711.92
电子计算机
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
586.26
白酒制造
国美电器有限公司
国美
586.26
电器零售
中国第一汽车集团公司
中国一汽
568.96
汽车制造
美的集团有限公司
美的
539.80
家用电器
TCL集团股份有限公司
TCL
501.18
电视机
北京金融街投资（集团）有限公司
金融街
368.11
金融中心区
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
348.08
白酒制造
重庆长安汽车股份有限公司
长安
305.15
微型轿车
青岛啤酒股份有限公司
青岛
289.57
啤酒制造
玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司
红塔山
236.21
卷烟制造
波司登股份有限公司
波司登
206.59
羽绒制品
河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司
双汇
196.52
肉制品
北京燕京啤酒集团公司
燕京
192.99
啤酒制造
腾讯科技（深圳）有限公司
腾讯
190.42
互联网
创维数码控股有限公司
创维
188.68
电视机
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
180.01
洗衣机
杭州娃哈哈集团有限公司
娃哈哈
171.56
饮料制品
哈药集团有限公司
哈药
166.79
医药制品
中国粮油控股有限公司
中粮
144.75
粮油加工
浙江中烟工业有限责任公司
利群
142.63
卷烟制造
一汽解放汽车有限公司
解放
141.32
载重汽车
泸州老窖股份有限公司
泸州
116.10
白酒制造
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
108.81
白酒制造
李宁（中国）体育用品有限公司
李宁
108.32
体育用品
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
蒙牛
106.67
乳制品
远东控股集团有限公司
远东
100.28
电线电缆
奥康集团有限公司
奥康
100.19
鞋制品
百丽国际控股有限公司
百丽
99.19
鞋制品
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
95.85
乳制品
XX在线网络技术有限公司
XX
86.85
互联网
中国雨润食品集团有限公司
雨润
86.21
肉制品
一汽轿车股份有限公司
红旗
76.89
轿车
金德管业集团有限公司
金德
76.61
塑料管材
云南白药集团股份有限公司
云南白药
76.41
医药制品
内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司
鄂尔多斯
76.32
羊绒制品
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
76.30
白酒制造
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
73.17
白酒制造
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
69.82
医药制品
哈药集团三精制药股份有限公司
三精
68.93
医药制品
雅戈尔集团股份有限公司
雅戈尔
65.41
服装
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
61.78
葡萄酒制造
阿里巴巴网络有限公司
阿里巴巴
60.61
互联网
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
59.16
白酒制造
中国国旅股份有限公司
国旅
58.76
旅行社
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
58.75
粮油加工
波司登股份有限公司
雪中飞
56.65
羽绒制品
光明乳业股份有限公司
光明
53.51
乳制品
中青旅控股股份有限公司
中青旅
52.45
旅行社
三九医药股份有限公司
999
50.62
医药制品
安踏体育用品有限公司
安踏
50.27
体育用品
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
49.79
服装
天津天士力制药股份有限公司
天士力
49.30
医药制品
燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司
漓泉
45.86
啤酒制造
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
44.65
客车制造
北京粮食集团有限责任公司
古船
41.69
粮油加工
中国全聚德（集团）股份有限公司
全聚德
41.21
餐饮
中国汇源果汁集团有限公司
汇源
37.66
果蔬汁
北京物美商业集团股份有限公司
物美
36.68
连锁超市
北京三元食品股份有限公司
三元
36.25
乳制品
四川水井坊股份有限公司
水井坊
36.08
白酒制造
华北制药集团有限责任公司
华北
34.56
医药制品
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
33.59
啤酒制造
北京双鹤药业股份有限公司
双鹤
32.36
医药制品
九阳股份有限公司
九阳
31.38
豆浆机
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
王朝
30.81
葡萄酒制造
山东东阿阿胶股份有限公司
东阿
29.92
医药制品
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
29.37
化肥制品
重庆啤酒股份有限公司
重庆啤酒
28.70
啤酒制造
福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
惠泉
27.26
啤酒制造
北京新东方教育科技（集团）有限公司
新东方
24.52
教育培训
维维食品饮料股份有限公司
维维
24.35
食品饮料
河北承德露露股份有限公司
露露
22.55
植物蛋白饮料
风神轮胎股份有限公司
风神
20.87
轮胎制造
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
20.79
连锁超市
青岛双星股份有限公司
双星
20.59
轮胎制造
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
19.99
白酒制造
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
报喜鸟
19.18
服装
美克国际家具股份有限公司
美克
18.86
家具制造
河南莲花味精股份有限公司
莲花
18.22
味精制造
盼盼安居股份有限公司
盼盼
18.15
安全门制造
郑州三全食品股份有限公司
三全
18.10
速冻食品
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
18.08
服装
山东鲁西化工股份有限公司
鲁西
17.43
化肥制品
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
17.23
黄酒制造
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
16.65
旅行社
燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司
雪鹿
15.06
啤酒制造
宁波杉杉股份有限公司
杉杉
11.37
服装
中国一拖集团有限公司
东方红
11.35
农机制造
佰纳鞋业有限公司
佰纳
10.02
鞋制品
罗莱家纺股份有限公司
罗莱
9.79
家用纺织品
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
7.90
发制品
江苏红豆实业股份有限公司
红豆
7.63
服装
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
7.26
调味品制造
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
7.03
肉制品
燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司
金川
7.01
保健啤酒
富新集团有限公司
富新
2.88
安全门制造
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
2.68
袜子制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
1.52
梳理制品
行业分布
100品牌分布在22个竞争性行业50个产品类别中。
我们的研究，主要是通过每年一度的品牌价值轨迹，研究品牌发展的某些规律，客观描述其发展包括发展过程中起起落落的轨迹。
我们根据公开数据，特别是上市公司数据，尽可能广泛的选择与消费相关的竞争行业主导品牌，透过品牌价值的角度，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况。
从千亿销售规模的“大”品牌到亿元“小”品牌，都是其所在行业的有影响力的品牌。
随着品牌多元化发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业。
为了便于参考，我们在行业品牌研究过程中，按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、其他”来分类。
其中与“食”相关的品牌48个，与“衣”相关的17个，与“用”相关的8个，与住相关的4个，与“行”相关的7个，与服务相关的12个，其他4个。
2011中国最有价值品牌（行业及用途分布）
单位：
亿元（人民币）
主要业务
公司
品牌
品牌价值
食
白酒制造
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
586.26
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
348.08
泸州老窖股份有限公司
泸州
116.10
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
108.81
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
76.30
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
73.17
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
59.16
四川水井坊股份有限公司
水井坊
36.08
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
19.99
黄酒制造
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
17.23
保健啤酒
燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司
金川
7.01
啤酒制造
青岛啤酒股份有限公司
青岛
289.57
北京燕京啤酒集团公司
燕京
192.99
燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司
漓泉
45.86
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
33.59
重庆啤酒股份有限公司
重庆啤酒
28.70
福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
惠泉
27.26
燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司
雪鹿
15.06
葡萄酒制造
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
61.78
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
王朝
30.81
味精制造
河南莲花味精股份有限公司
莲花
18.22
调味制品
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
7.26
速冻食品
郑州三全食品股份有限公司
三全
18.10
粮油加工
中国粮油控股有限公司
中粮
144.75
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
58.75
北京粮食集团有限责任公司
古船
41.69
肉制品
河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司
双汇
196.52
中国雨润食品集团有限公司
雨润
86.21
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
7.03
乳制品
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
蒙牛
106.67
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
95.85
光明乳业股份有限公司
光明
53.51
北京三元食品股份有限公司
三元
36.25
食品饮料
维维食品饮料股份有限公司
维维
24.35
饮料制品
杭州娃哈哈集团有限公司
娃哈哈
171.56
果蔬汁
中国汇源果汁集团有限公司
汇源
37.66
植物蛋白饮料
河北承德露露股份有限公司
露露
22.55
卷烟制造
玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司
红塔山
236.21
浙江中烟工业有限责任公司
利群
142.63
医药制品
哈药集团有限公司
哈药
166.79
云南白药集团股份有限公司
云南白药
76.41
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
69.82
哈药集团三精制药股份有限公司
三精
68.93
三九医药股份有限公司
999
50.62
天津天士力制药股份有限公司
天士力
49.30
华北制药集团有限责任公司
华北
34.56
北京双鹤药业股份有限公司
双鹤
32.36
山东东阿阿胶股份有限公司
东阿
29.92
衣
发制品
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
7.90
羽绒制品
波司登股份有限公司
波司登
206.59
波司登股份有限公司
雪中飞
56.65
羊绒制品
内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司
鄂尔多斯
76.32
服装
雅戈尔集团股份有限公司
雅戈尔
65.41
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
49.79
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
报喜鸟
19.18
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
18.08
宁波杉杉股份有限公司
杉杉
11.37
江苏红豆实业股份有限公司
红豆
7.63
家用纺织品
罗莱家纺股份有限公司
罗莱
9.79
体育用品
李宁（中国）体育用品有限公司
李宁
108.32
安踏体育用品有限公司
安踏
50.27
袜子制品
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
2.68
鞋制品
奥康集团有限公司
奥康
100.19
百丽国际控股有限公司
百丽
99.19
佰纳鞋业有限公司
佰纳
10.02
用
电视机
TCL集团股份有限公司
TCL
501.18
创维数码控股有限公司
创维
188.68
电子计算机
联想控股有限公司
联想
711.92
家用电器
海尔集团公司
海尔
907.62
美的集团有限公司
美的
539.80
洗衣机
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
180.01
豆浆机
九阳股份有限公司
九阳
31.38
梳理制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
1.52
住
安全门制造
盼盼安居股份有限公司
盼盼
18.15
富新集团有限公司
富新
2.88
塑料管材
金德管业集团有限公司
金德
76.61
家具制造
美克国际家具股份有限公司
美克
18.86
行
汽车制造
中国第一汽车集团公司
中国一汽
568.96
微型轿车
重庆长安汽车股份有限公司
长安
305.15
载重汽车
一汽解放汽车有限公司
解放
141.32
轿车
一汽轿车股份有限公司
红旗
76.89
客车制造
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
44.65
轮胎制造
风神轮胎股份有限公司
风神
20.87
青岛双星股份有限公司
双星
20.59
服务
餐饮
中国全聚德（集团）股份有限公司
全聚德
41.21
互联网
腾讯科技（深圳）有限公司
腾讯
190.42
XX在线网络技术有限公司
XX
86.85
阿里巴巴网络有限公司
阿里巴巴
60.61
教育培训
北京新东方教育科技（集团）有限公司
新东方
24.52
电器零售
国美电器有限公司
国美
586.26
连锁超市
北京物美商业集团股份有限公司
物美
36.68
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
20.79
旅行社
中国国旅股份有限公司
国旅
58.76
中青旅控股股份有限公司
中青旅
52.45
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
16.65
金融中心区
北京金融街投资（集团）有限公司
金融街
368.11
其他
化肥制品
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
29.37
山东鲁西化工股份有限公司
鲁西
17.43
电线电缆
远东控股集团有限公司
远东
100.28
农机制造
中国一拖集团有限公司
东方红
11.35
2008年以来的中国品牌
2008年以来，在全球金融危机的影响下，全球经济进入持续低迷期。
中国品牌发展如何？
研究发现，金融危机以来，在众多中小企业生存日渐艰难的情形下，拥有自主品牌的行业主导品牌发展更强劲了。
品牌发展提速：
从100品牌销售规模增长看，2009年比金融危机开始的2008年增长12.16%，2010年则比2009年增长25.67%，同比增长速度是09年的2.1倍。
我们将100品牌中与消费者关系密切的15个消费类竞争性行业品牌作为重点分析，透过销售收入及营业利润的增长状况，看这些行业最有影响力的品牌发展状态。
下面是2010与2009年度销售收入对比增长状态，100品牌平均年度增长25.67%，15个行业中，互联网、汽车、粮油、饮料、服装/鞋、医药等6个行业超过平均增长水平，啤酒行业增长8.67%，是15个行业中年度增长最低的行业，互联网品牌平均增长最高，达到41.38%。
序号
品牌
收入增长%
1
互联网
41.38
2
汽车
38.34
3
粮油
30.77
4
饮料
28.02
5
服装鞋
27.56
6
制药
26.87
7
肉制品
26.59
8
旅游业
23.30
9
乳品
21.59
10
电子
20.64
11
零售业
18.63
12
白酒
18.14
13
葡萄酒
16.91
14
家电
10.86
15
啤酒
8.67
全部品牌
25.67
下面这个图表反映的是2008-2010年15个行业连续两年累计增长对比，全部100品牌增长39.51%，互联网品牌增长达到109.96%，显示了强劲的发展势头。
利润指标向好：
与此同时，近三年100品牌利润指标也不断向好。
我们选择营业利润作为分析对象，因为营业利润指标没有包含投资性收益，与产品销售收入直接相关。
2008年100品牌平均利润率6.27%，2009年是7.2%，2010年是8.11%。
表明2008年金融危机以来，中国品牌已逐步形成更强大的竞争力。
下面是15个行业品牌金融危机以来盈利表现，是按照2010年度利润率进行排序的。
列表显示，全部100品牌2010年平均利润率是8.11%，互联网达到40.02%。
其中啤酒、零售业、家电、乳品、电子5个行业品牌的利润是呈现逐年上升的态势。
行业
08利润率
09利润率
10利润率
互联网
36.75
34.36
40.02
葡萄酒
29.29
23.87
32.79
白酒
25.31
21.26
30.66
服装鞋
13.14
12.31
15.57
制药
11.40
9.81
11.18
饮料
13.20
13.46
10.69
啤酒
5.48
7.67
8.44
旅游业
8.18
6.06
8.04
肉制品
6.71
8.02
7.84
汽车
4.28
6.60
6.48
零售业
4.13
4.27
5.06
家电
2.67
3.45
4.11
乳品
-6.30
2.84
3.26
粮油
7.21
3.19
2.69
电子
0.92
1.43
1.79
全部100品牌
6.27
7.20
8.11
100品牌行业规模比较
从100品牌行业平均市场销售规模比较看，家电品牌还是竞争最为成熟的行业。
汽车企业的规模虽然排在了第一位，但这个行业本身就要具有一定的规模性。
我国家电前3-5位品牌可以占据约70%的市场，而汽车品牌的市场集中度还比较分散。
100品牌地区分布
100品牌分布在23个省、直辖市。
北京品牌数量19个，居于首位。
其次是江苏、浙江各10个，山东9个、河南、广东各7个、四川6个、内蒙古5个。
从品牌的分布看，服务业主要集中在北京，100品牌中的12个服务业，10个在北京。
16个与服装及制鞋相关的品牌，有9个在江苏与浙江。
48个与入口食用相关的品牌，分布在19个省、直辖市。
下面是100品牌地区分布状态：
2011中国最有价值品牌（地区分布）
单位：
亿元（人民币）
公司名称
品牌
品牌价值
主要业务
地区
联想控股有限公司
联想
711.92
电子计算机
北京
19
国美电器有限公司
国美
586.26
电器零售
北京金融街投资（集团）有限公司
金融街
368.11
金融中心区
北京燕京啤酒集团公司
燕京
192.99
啤酒制造
中国粮油控股有限公司
中粮
144.75
粮油加工
李宁（中国）体育用品有限公司
李宁
108.32
体育用品
XX在线网络技术有限公司
XX
86.85
互联网
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
69.82
医药制品
中国国旅股份有限公司
国旅
58.76
旅行社
中青旅控股股份有限公司
中青旅
52.45
旅行社
北京粮食集团有限责任公司
古船
41.69
粮油加工
中国全聚德（集团）股份有限公司
全聚德
41.21
餐饮
中国汇源果汁集团有限公司
汇源
37.66
果蔬汁
北京物美商业集团股份有限公司
物美
36.68
连锁超市
北京三元食品股份有限公司
三元
36.25
乳制品
北京双鹤药业股份有限公司
双鹤
32.36
医药制品
北京新东方教育科技（集团）有限公司
新东方
24.52
教育培训
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
20.79
连锁超市
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
16.65
旅行社
波司登股份有限公司
波司登
206.59
羽绒制品
江苏
10
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
180.01
洗衣机
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
108.81
白酒制造
远东控股集团有限公司
远东
100.28
电线电缆
中国雨润食品集团有限公司
雨润
86.21
肉制品
波司登股份有限公司
雪中飞
56.65
羽绒制品
维维食品饮料股份有限公司
维维
24.35
食品饮料
罗莱家纺股份有限公司
罗莱
9.79
家用纺织品
江苏红豆实业股份有限公司
红豆
7.63
服装
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
7.26
调味品制造
杭州娃哈哈集团有限公司
娃哈哈
171.56
饮料制品
浙江10
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