中国最有价值品牌报告全文.docx

1、中国最有价值品牌报告全文2011中国最有价值品牌2011（第17届）中国品牌价值报告睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估有限公司2011年9月9日自1995年起，我们选择在中国市场最有影响的消费类竞争性品牌，每年发布中国最有价值品牌研究报告，今年是第17届发布。这项关于品牌价值的比较研究，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。2008年以来的全球金融危机，给全球经济发展带来了持续困难。在这样的大背景下，中国品牌发展如何？我们的研究表明，处在成长期的中国品牌，依然充满竞争力。 今年共发布了100个品牌的价值。100品牌的平均市场销售规模为178.94亿，比上年增长25.67%，利润增长26.98

2、%。上年100品牌平均价值100.69亿，今年平均价值112.31亿。我们本着一贯的谨慎原则，今年的品牌价值与销售收入的比值平均控制在0.62:1。2011中国最有价值品牌单位：亿元（人民币）公司名称品牌品牌价值主要业务海尔集团公司海尔907.62 家用电器联想控股有限公司联想711.92 电子计算机四川省宜宾五粮液集团有限公司 五粮液586.26 白酒制造国美电器有限公司国美586.26 电器零售中国第一汽车集团公司中国一汽568.96 汽车制造美的集团有限公司美的539.80 家用电器TCL集团股份有限公司TCL501.18 电视机北京金融街投资（集团）有限公司金融街368.11 金融中心

3、区贵州茅台酒股份有限公司茅台348.08 白酒制造重庆长安汽车股份有限公司长安305.15 微型轿车青岛啤酒股份有限公司青岛289.57 啤酒制造玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司红塔山236.21 卷烟制造波司登股份有限公司波司登206.59 羽绒制品河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司双汇196.52 肉制品北京燕京啤酒集团公司燕京192.99 啤酒制造腾讯科技(深圳)有限公司腾讯190.42 互联网创维数码控股有限公司创维188.68 电视机无锡小天鹅股份有限公司小天鹅180.01 洗衣机杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈171.56 饮料制品哈药集团有限公司哈药166.79 医药制品中国粮油控

4、股有限公司中粮144.75 粮油加工浙江中烟工业有限责任公司利群142.63 卷烟制造一汽解放汽车有限公司解放141.32 载重汽车泸州老窖股份有限公司泸州116.10 白酒制造江苏洋河酒厂股份有限公司洋河108.81 白酒制造李宁（中国）体育用品有限公司李宁108.32 体育用品内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司蒙牛106.67 乳制品远东控股集团有限公司远东100.28 电线电缆奥康集团有限公司奥康100.19 鞋制品百丽国际控股有限公司百丽99.19 鞋制品内蒙古伊利实业集团股份有限公司伊利95.85 乳制品XX在线网络技术有限公司XX86.85 互联网中国雨润食品集团有限公司雨润86.

5、21 肉制品一汽轿车股份有限公司红旗76.89 轿车金德管业集团有限公司金德76.61 塑料管材云南白药集团股份有限公司云南白药76.41 医药制品内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司 鄂尔多斯76.32 羊绒制品四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮春76.30 白酒制造山西杏花村汾酒厂股份有限公司杏花村73.17 白酒制造北京同仁堂股份有限公司同仁堂69.82医药制品哈药集团三精制药股份有限公司 三精68.93 医药制品雅戈尔集团股份有限公司 雅戈尔65.41 服装烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司张裕61.78 葡萄酒制造阿里巴巴网络有限公司阿里巴巴60.61 互联网四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮醇

6、59.16 白酒制造中国国旅股份有限公司国旅58.76 旅行社黑龙江北大荒农业股份有限公司 北大荒 58.75 粮油加工波司登股份有限公司雪中飞56.65 羽绒制品光明乳业股份有限公司 光明53.51 乳制品中青旅控股股份有限公司中青旅52.45 旅行社三九医药股份有限公司99950.62 医药制品安踏体育用品有限公司安踏50.27 体育用品上海美特斯邦威服饰股份有限公司美特斯邦威49.79 服装天津天士力制药股份有限公司天士力49.30 医药制品燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司漓泉45.86 啤酒制造郑州宇通客车股份有限公司宇通44.65 客车制造北京粮食集团有限责任公司古船41.69 粮油

7、加工中国全聚德（集团）股份有限公司全聚德41.21 餐饮中国汇源果汁集团有限公司汇源37.66 果蔬汁北京物美商业集团股份有限公司物美36.68 连锁超市北京三元食品股份有限公司 三元36.25 乳制品四川水井坊股份有限公司水井坊36.08 白酒制造华北制药集团有限责任公司华北34.56 医药制品广州珠江啤酒股份有限公司珠江33.59 啤酒制造北京双鹤药业股份有限公司 双鹤32.36 医药制品九阳股份有限公司九阳31.38 豆浆机中法合营王朝葡萄酿酒有限公司王朝30.81 葡萄酒制造山东东阿阿胶股份有限公司东阿29.92 医药制品湖北宜化化工股份有限公司宜化29.37 化肥制品重庆啤酒股份有限

8、公司重庆啤酒28.70 啤酒制造福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司惠泉27.26 啤酒制造北京新东方教育科技（集团）有限公司新东方24.52 教育培训维维食品饮料股份有限公司维维24.35 食品饮料河北承德露露股份有限公司露露22.55 植物蛋白饮料风神轮胎股份有限公司风神20.87 轮胎制造北京京客隆商业集团股份有限公司京客隆20.79 连锁超市青岛双星股份有限公司 双星20.59 轮胎制造安徽金种子酒业股份有限公司金种子19.99 白酒制造浙江报喜鸟服饰股份有限公司报喜鸟19.18 服装美克国际家具股份有限公司美克18.86 家具制造河南莲花味精股份有限公司莲花18.22 味精制造盼盼安居股份

9、有限公司盼盼18.15 安全门制造郑州三全食品股份有限公司三全18.10 速冻食品福建七匹狼实业股份有限公司七匹狼18.08 服装山东鲁西化工股份有限公司鲁西17.43 化肥制品浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司古越龙山17.23 黄酒制造香港中旅国际投资有限公司港中旅16.65 旅行社燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司雪鹿15.06 啤酒制造宁波杉杉股份有限公司 杉杉11.37 服装中国一拖集团有限公司 东方红11.35 农机制造佰纳鞋业有限公司佰纳10.02 鞋制品罗莱家纺股份有限公司罗莱9.79 家用纺织品河南瑞贝卡发制品股份有限公司瑞贝卡7.90 发制品江苏红豆实业股份有限公司红豆7.63

10、服装江苏恒顺醋业股份有限公司恒顺7.26 调味品制造山东得利斯食品股份有限公司得利斯7.03 肉制品燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司金川7.01 保健啤酒富新集团有限公司富新2.88 安全门制造四川浪莎控股股份有限公司浪莎2.68 袜子制品谭木匠控股有限公司谭木匠1.52 梳理制品行业分布100品牌分布在22个竞争性行业50个产品类别中。我们的研究，主要是通过每年一度的品牌价值轨迹，研究品牌发展的某些规律，客观描述其发展包括发展过程中起起落落的轨迹。我们根据公开数据，特别是上市公司数据，尽可能广泛的选择与消费相关的竞争行业主导品牌，透过品牌价值的角度，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供

11、中国品牌竞争力状况。从千亿销售规模的“大”品牌到亿元“小”品牌，都是其所在行业的有影响力的品牌。随着品牌多元化发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业。为了便于参考，我们在行业品牌研究过程中，按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、其他”来分类。其中与“食”相关的品牌48个，与“衣”相关的17个，与“用”相关的8个，与住相关的4个，与“行”相关的7个，与服务相关的12个，其他4个。2011中国最有价值品牌（行业及用途分布）单位：亿元（人民币）主要业务公司品牌品牌价值食白酒制造四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮液586.26贵州茅台酒股份有限公司茅台348.08泸州老窖股份有限公司泸州116.10江苏洋

12、河酒厂股份有限公司洋河108.81四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮春76.30山西杏花村汾酒厂股份有限公司杏花村73.17四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮醇59.16四川水井坊股份有限公司水井坊36.08安徽金种子酒业股份有限公司金种子19.99黄酒制造浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司古越龙山17.23保健啤酒燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司金川7.01啤酒制造青岛啤酒股份有限公司青岛289.57北京燕京啤酒集团公司燕京192.99燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司漓泉45.86广州珠江啤酒股份有限公司珠江33.59重庆啤酒股份有限公司重庆啤酒28.70福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司惠泉27.

13、26燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司雪鹿15.06葡萄酒制造烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司张裕61.78中法合营王朝葡萄酿酒有限公司王朝30.81味精制造河南莲花味精股份有限公司莲花18.22调味制品江苏恒顺醋业股份有限公司恒顺7.26速冻食品郑州三全食品股份有限公司三全18.10粮油加工中国粮油控股有限公司中粮144.75黑龙江北大荒农业股份有限公司北大荒58.75北京粮食集团有限责任公司古船41.69肉制品河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司双汇196.52中国雨润食品集团有限公司雨润86.21山东得利斯食品股份有限公司得利斯7.03乳制品内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司蒙牛106.67内

14、蒙古伊利实业集团股份有限公司伊利95.85光明乳业股份有限公司光明53.51北京三元食品股份有限公司三元36.25食品饮料维维食品饮料股份有限公司维维24.35饮料制品杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈171.56果蔬汁中国汇源果汁集团有限公司汇源37.66植物蛋白饮料河北承德露露股份有限公司露露22.55卷烟制造玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司红塔山236.21浙江中烟工业有限责任公司利群142.63医药制品哈药集团有限公司哈药166.79云南白药集团股份有限公司云南白药76.41北京同仁堂股份有限公司同仁堂69.82哈药集团三精制药股份有限公司三精68.93三九医药股份有限公司99950.62天

15、津天士力制药股份有限公司天士力49.30华北制药集团有限责任公司华北34.56北京双鹤药业股份有限公司双鹤32.36山东东阿阿胶股份有限公司东阿29.92衣发制品河南瑞贝卡发制品股份有限公司瑞贝卡7.90羽绒制品波司登股份有限公司波司登206.59波司登股份有限公司雪中飞56.65羊绒制品内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司鄂尔多斯76.32服装雅戈尔集团股份有限公司雅戈尔65.41上海美特斯邦威服饰股份有限公司美特斯邦威49.79浙江报喜鸟服饰股份有限公司报喜鸟19.18福建七匹狼实业股份有限公司七匹狼18.08宁波杉杉股份有限公司杉杉11.37江苏红豆实业股份有限公司红豆7.63家用纺织品罗

16、莱家纺股份有限公司罗莱9.79体育用品李宁（中国）体育用品有限公司李宁108.32安踏体育用品有限公司安踏50.27袜子制品四川浪莎控股股份有限公司浪莎2.68鞋制品奥康集团有限公司奥康100.19百丽国际控股有限公司百丽99.19佰纳鞋业有限公司佰纳10.02用电视机TCL集团股份有限公司TCL501.18创维数码控股有限公司创维188.68电子计算机联想控股有限公司联想711.92家用电器海尔集团公司海尔907.62美的集团有限公司美的539.80洗衣机无锡小天鹅股份有限公司小天鹅180.01豆浆机九阳股份有限公司九阳31.38梳理制品谭木匠控股有限公司谭木匠1.52住安全门制造盼盼安居股

17、份有限公司盼盼18.15富新集团有限公司富新2.88塑料管材金德管业集团有限公司金德76.61家具制造美克国际家具股份有限公司美克18.86行汽车制造中国第一汽车集团公司中国一汽568.96微型轿车重庆长安汽车股份有限公司长安305.15载重汽车一汽解放汽车有限公司解放141.32轿车一汽轿车股份有限公司红旗76.89客车制造郑州宇通客车股份有限公司宇通44.65轮胎制造风神轮胎股份有限公司风神20.87青岛双星股份有限公司双星20.59服务餐饮中国全聚德（集团）股份有限公司全聚德41.21互联网腾讯科技(深圳)有限公司腾讯190.42XX在线网络技术有限公司XX86.85阿里巴巴网络有限公司

18、阿里巴巴60.61教育培训北京新东方教育科技（集团）有限公司新东方24.52电器零售国美电器有限公司国美586.26连锁超市北京物美商业集团股份有限公司物美36.68北京京客隆商业集团股份有限公司京客隆20.79旅行社中国国旅股份有限公司国旅58.76中青旅控股股份有限公司中青旅52.45香港中旅国际投资有限公司港中旅16.65金融中心区北京金融街投资（集团）有限公司金融街368.11其他化肥制品湖北宜化化工股份有限公司宜化29.37山东鲁西化工股份有限公司鲁西17.43电线电缆远东控股集团有限公司远东100.28农机制造中国一拖集团有限公司东方红11.352008年以来的中国品牌2008年以

19、来，在全球金融危机的影响下，全球经济进入持续低迷期。中国品牌发展如何？研究发现，金融危机以来，在众多中小企业生存日渐艰难的情形下，拥有自主品牌的行业主导品牌发展更强劲了。品牌发展提速：从100品牌销售规模增长看，2009年比金融危机开始的2008年增长12.16%，2010年则比2009年增长25.67%，同比增长速度是09年的2.1倍。我们将100品牌中与消费者关系密切的15个消费类竞争性行业品牌作为重点分析，透过销售收入及营业利润的增长状况，看这些行业最有影响力的品牌发展状态。下面是2010与2009年度销售收入对比增长状态，100品牌平均年度增长25.67%，15个行业中，互联网、汽车、

20、粮油、饮料、服装/鞋、医药等6个行业超过平均增长水平，啤酒行业增长8.67%，是15个行业中年度增长最低的行业，互联网品牌平均增长最高，达到41.38%。序号品牌收入增长%1互联网41.382汽车38.343粮油30.774饮料28.025服装鞋27.566制药26.877肉制品26.598旅游业23.309乳品21.5910电子20.6411零售业18.6312白酒18.1413葡萄酒16.9114家电10.8615啤酒8.67全部品牌25.67下面这个图表反映的是2008-2010年15个行业连续两年累计增长对比，全部100品牌增长39.51%，互联网品牌增长达到109.96%，显示了强劲

21、的发展势头。利润指标向好：与此同时，近三年100品牌利润指标也不断向好。我们选择营业利润作为分析对象，因为营业利润指标没有包含投资性收益，与产品销售收入直接相关。2008年100品牌平均利润率6.27%，2009年是7.2%，2010年是8.11%。表明2008年金融危机以来，中国品牌已逐步形成更强大的竞争力。下面是15个行业品牌金融危机以来盈利表现，是按照2010年度利润率进行排序的。列表显示，全部100品牌2010年平均利润率是8.11%，互联网达到40.02%。其中啤酒、零售业、家电、乳品、电子5个行业品牌的利润是呈现逐年上升的态势。行业08利润率09利润率10利润率互联网36.75 3

22、4.36 40.02 葡萄酒29.29 23.87 32.79 白酒25.31 21.26 30.66 服装鞋13.14 12.31 15.57 制药11.40 9.81 11.18 饮料13.20 13.46 10.69 啤酒5.48 7.67 8.44 旅游业8.18 6.06 8.04 肉制品6.71 8.02 7.84 汽车4.28 6.60 6.48 零售业4.13 4.27 5.06 家电2.67 3.45 4.11 乳品-6.30 2.84 3.26 粮油7.21 3.19 2.69 电子0.92 1.43 1.79 全部100品牌6.27 7.20 8.11 100品牌行业规模

23、比较 从100品牌行业平均市场销售规模比较看，家电品牌还是竞争最为成熟的行业。汽车企业的规模虽然排在了第一位，但这个行业本身就要具有一定的规模性。我国家电前3-5位品牌可以占据约70%的市场，而汽车品牌的市场集中度还比较分散。100品牌地区分布100品牌分布在23个省、直辖市。北京品牌数量19个，居于首位。其次是江苏、浙江各10个，山东9个、河南、广东各7个、四川6个、内蒙古5个。从品牌的分布看，服务业主要集中在北京，100品牌中的12个服务业，10个在北京。16个与服装及制鞋相关的品牌，有9个在江苏与浙江。48个与入口食用相关的品牌，分布在19个省、直辖市。下面是100品牌地区分布状态：20

24、11中国最有价值品牌（地区分布）单位：亿元（人民币）公司名称品牌品牌价值主要业务地区联想控股有限公司联想711.92 电子计算机北京19国美电器有限公司国美586.26 电器零售北京金融街投资（集团）有限公司金融街368.11 金融中心区北京燕京啤酒集团公司燕京192.99 啤酒制造中国粮油控股有限公司中粮144.75 粮油加工李宁（中国）体育用品有限公司李宁108.32 体育用品XX在线网络技术有限公司XX86.85 互联网北京同仁堂股份有限公司同仁堂69.82 医药制品中国国旅股份有限公司国旅58.76 旅行社中青旅控股股份有限公司中青旅52.45 旅行社北京粮食集团有限责任公司古船41.

25、69 粮油加工中国全聚德（集团）股份有限公司全聚德41.21 餐饮中国汇源果汁集团有限公司汇源37.66 果蔬汁北京物美商业集团股份有限公司物美36.68 连锁超市北京三元食品股份有限公司 三元36.25 乳制品北京双鹤药业股份有限公司 双鹤32.36 医药制品北京新东方教育科技（集团）有限公司新东方24.52 教育培训北京京客隆商业集团股份有限公司京客隆20.79 连锁超市香港中旅国际投资有限公司港中旅16.65 旅行社波司登股份有限公司波司登206.59 羽绒制品江苏10无锡小天鹅股份有限公司小天鹅180.01 洗衣机江苏洋河酒厂股份有限公司洋河108.81 白酒制造远东控股集团有限公司远

26、东100.28 电线电缆中国雨润食品集团有限公司雨润86.21 肉制品波司登股份有限公司雪中飞56.65 羽绒制品维维食品饮料股份有限公司维维24.35 食品饮料罗莱家纺股份有限公司罗莱9.79 家用纺织品江苏红豆实业股份有限公司红豆7.63 服装江苏恒顺醋业股份有限公司恒顺7.26 调味品制造杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈171.56 饮料制品浙江10浙江中烟工业有限责任公司利群142.63 卷烟制造奥康集团有限公司奥康100.19 鞋制品雅戈尔集团股份有限公司 雅戈尔65.41 服装阿里巴巴网络有限公司阿里巴巴60.61 互联网浙江报喜鸟服饰股份有限公司报喜鸟19.18 服装浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司古越龙山17.