tcl广告文案.ppt

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文案写作三大原则原创性原创性真实性真实性有效传播性广告对象：

TCL云电视V8200高端机即将上市产品功能介绍：

3D、云、机卡分离数字一体机、鹦鹉螺超薄数字音响、自然光、黑水晶屏、语言控制、多屏互动2.0、内置无线WIFI、蓝色激光读取数据、真人1:

1视频、免费智能应用商店.ActionAction这是一个最有范儿的电视！

它，到底是不是个电视？

有范儿有范儿广告针对的消费人群：

有钱阶级广告针对的消费人群：

有钱阶级有范儿：

他们不需要知道这个产品具体有什有范儿：

他们不需要知道这个产品具体有什么功能，他们只需要知道这个产品能使他们么功能，他们只需要知道这个产品能使他们在朋友面前有范儿。

对于与他们来说，他们在朋友面前有范儿。

对于与他们来说，他们买的不仅仅是个产品，更是一种感觉、心理。

买的不仅仅是个产品，更是一种感觉、心理。

就像女人对就像女人对LVLV包包一些奢侈品的追求。

包包一些奢侈品的追求。

进入广告正文画面1：

背景为黑色，一个TCL的电视变换成愿树前，许愿树上有腾讯、人人、PPTV、搜狗浏览器、腾讯游戏、迅雷、风行等各种软件的图标，身着黑色衬衣的男主角坐在猩红色沙发上，眼前悬浮着一些图标。

画外音：

TCL，给你所想。

画面2：

男主人公坐在真皮沙发上，手拿红酒高脚杯。

镜头转向男主人公对面，近镜头：

是身着深粉色优雅长裙的女主角公手持同样高脚杯，和男主角干杯，两人同时说“cheers”，然后镜头拉远，原来女主角在电视屏幕上。

镜头再拉远，是两人含情脉脉的注视。

画外音：

TCL，让距离不是问题。

画面3：

男主人公和他的朋友在沙发上看电视，朋友欲伸手拿茶几上的遥控器，男主人靠在沙发上说“自动换台。

”这时出现电视屏幕4秒钟特写，画面是电视节目自动切换。

最后镜头切换到朋友身上，是一张惊喜、羡慕的脸。

画外音：

TCL,给你独一无二的优越感。

广告口号广告口号TheCreativeLife科技创造生活画外音：

theTCL突出产品很有范儿。

突出产品很有范儿。

广告广告画面画面效果效果广告画面效果一定要营造出三高（高端、高贵、高品质）的效果。

突出产品很有范儿。

画外音一定要沉稳、厚重，体现TCL的高贵品质广告的媒体投放：

广告的媒体投放：

互联网广告：

知名大型视频网站、互联网广告：

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电视广告：

将整个广告剪辑成三个小广告将整个广告剪辑成三个小广告，在央视电台播出在央视电台播出