大连黑狐百年城广告推广方案(专业市场)-55P.ppt

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大连黑狐百年城广告推广方案(专业市场)-55P.ppt

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大连百年城阶段性广告推广企划案目录卷一卷一春节前广告推广方案春节前广告推广方案卷二卷二2月招商会方案月招商会方案卷三卷三知名品牌宣传方案知名品牌宣传方案卷四卷四新闻炒做方案新闻炒做方案卷五卷五媒体策划方案媒体策划方案卷一春节前广告推广方案前前言言百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。

后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有形象。

后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。

力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。

广告目的广告目的广告目的广告目的巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果广告对象广告对象广告对象广告对象主要分两个层面：

主要分两个层面：

大连市民（含本地目标商户）大连市民（含本地目标商户）已登记的商户及准商户已登记的商户及准商户广告策略广告策略广告策略广告策略把握全局把握全局把握全局把握全局抓住时机抓住时机抓住时机抓住时机有的放矢有的放矢有的放矢有的放矢宣传目的：

巩固及提升品牌形象宣传目的：

巩固及提升品牌形象宣传核心：

宣传核心：

欢乐节日欢乐节日-欢乐百年欢乐百年宣传主题：

宣传主题：

“有节日就有百年，有节日就有百年，在百年天天都是节日在百年天天都是节日”针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传一、活动赞助一、活动赞助一、活动赞助一、活动赞助春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。

目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面立活动名目。

目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。

纵观各种活动，我们建议赞助综合考虑，要巧妙利用，借力使力。

纵观各种活动，我们建议赞助“百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会”宣传目的：

展现百年城实力宣传目的：

展现百年城实力体现公众亲和力体现公众亲和力体现公众亲和力体现公众亲和力提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度赞助理由：

赞助理由：

政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场亮相的大好机会。

亮相的大好机会。

该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。

既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。

补充建议：

吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大曝光率。

二、现场氛围营造二、现场氛围营造二、现场氛围营造二、现场氛围营造因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到“一石三鸟一石三鸟一石三鸟一石三鸟”的目的。

的目的。

现场包装主题：

“百年城市风景线百年城市风景线百年城市风景线百年城市风景线”现场包装建议现场包装建议圣诞节：

圣诞节：

楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形状广场状广场状广场状广场设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年城者都有机会获得一份。

城者都有机会获得一份。

元元元元旦：

旦：

以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体烟花晚会：

烟花晚会：

广场广场广场广场“节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年”大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城楼体形象喷绘。

楼体形象喷绘。

春春春春节：

节：

楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装楼体中央以巨大的倒楼体中央以巨大的倒楼体中央以巨大的倒楼体中央以巨大的倒“福福福福”装饰，并在外立装饰，并在外立装饰，并在外立装饰，并在外立面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓郁的节日喜庆气氛。

郁的节日喜庆气氛。

情人节：

楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；广场广场广场广场“真爱的见证真爱的见证真爱的见证真爱的见证百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱”（详情见本节之（详情见本节之（详情见本节之（详情见本节之“三三三三节日性促销活动节日性促销活动节日性促销活动节日性促销活动”）其其其其它：

它：

广场广场广场广场标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）广场广场广场广场“百年品牌榜百年品牌榜百年品牌榜百年品牌榜”：

动态荟萃已入驻著名品牌：

动态荟萃已入驻著名品牌商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯三、节日性促销活动三、节日性促销活动三、节日性促销活动三、节日性促销活动活动主题：

活动主题：

“有节日就有百年，有节日就有百年，有节日就有百年，有节日就有百年，百年天天是节日百年天天是节日百年天天是节日百年天天是节日”圣诞节：

略圣诞节：

略元旦：

元旦：

“百年新春利市大派送百年新春利市大派送百年新春利市大派送百年新春利市大派送”“百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集”活动活动活动活动春节：

春节：

“百年大团圆百年大团圆百年大团圆百年大团圆家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴”邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲和力。

晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消和力。

晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消息，增进商户信心。

息，增进商户信心。

情人节：

“百年偕老百年偕老百年偕老百年偕老”主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；并评出并评出并评出并评出“最有特色爱情信物最有特色爱情信物最有特色爱情信物最有特色爱情信物”，赠送大奖一份。

，赠送大奖一份。

“真爱的见证真爱的见证真爱的见证真爱的见证百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱”在广场设立在广场设立在广场设立在广场设立9999根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。

名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。

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