大连黑狐百年城广告推广方案(专业市场)-55P.ppt

1、大连百年城阶段性广告推广企划案目 录卷一卷一 春节前广告推广方案春节前广告推广方案卷二卷二 2月招商会方案月招商会方案卷三卷三 知名品牌宣传方案知名品牌宣传方案卷四卷四 新闻炒做方案新闻炒做方案卷五卷五 媒体策划方案媒体策划方案 卷一 春节前广告推广方案前前 言言 百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多

2、家不同业多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。广告目的广告目的广告目的广告目的巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础巩固及提升品牌形象，为品

3、牌的后续经营奠定深厚基础提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果广告对象广告对象广告对象广告对象主要分两个层面：主要分两个层面：大连市民（含本地目标商户）大连市民（含本地目标商户）已登记的商户及准商户已登记的商户及准商户广告策略广告策略广告策略广告策略 把握全局把握全局把握全局把握全局 抓住时机抓住时机抓住时机抓住时机 有的放矢有的放矢有的放矢有的放矢 宣传目的：巩固及提升品牌形象宣传目的：巩固及提升品牌形象宣传核心：宣传核心：欢乐节日欢乐节日-欢乐百年欢乐百年宣传主题：宣传主题：“有节日就有百年，有节日就有百年，在百年天天都是节日在百年天天都是

4、节日”针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传针对大连市民（含本地商户）的宣传一、活动赞助一、活动赞助一、活动赞助一、活动赞助 春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两

5、方面立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助 “百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会百年烟花爆竹迎春会”宣传目的：展现百年城实力宣传目的：展现百年城实力宣传目的：展现百年城实力宣传目的：展现百年城实力 体现公众亲和力体现公众亲和力体现公众亲和

6、力体现公众亲和力 提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度赞助理由：赞助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场 亮相的大好机会。亮相的大好机会。该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。补充建议：补充建议：吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大

7、曝光率。吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大曝光率。二、现场氛围营造二、现场氛围营造二、现场氛围营造二、现场氛围营造 因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒 体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包 装及现场氛围的营造上做足文章，既是

8、公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是 招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一 步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到步扩大辐射力，达到“一石三鸟一石三鸟一石三鸟一石三鸟”的目的。的目的。的目的。的目的。现场包装主题：现场包装主题：现场包装主题：现场包装主题：“

9、百年城市风景线百年城市风景线百年城市风景线百年城市风景线”现场包装建议现场包装建议圣诞节：圣诞节：圣诞节：圣诞节：楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形 状广场状广场状广场状广场设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年 城者都有机会获得一份。城者都有机会获得一份。城者都有机会获得一份。城者都有机会获得一份。元元元元 旦：旦：旦：旦：

10、以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体以巨型吉祥物造型围绕楼体 烟花晚会：烟花晚会：烟花晚会：烟花晚会：广场广场广场广场“节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年节日快乐，盛放百年”大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城 楼体形象喷绘。楼体形象喷绘。楼体形象喷绘。楼体形象喷绘。春春春春 节：节：节：节：楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装楼体中央以巨大的倒楼体中央以巨大的倒楼体中央以巨大的倒

11、楼体中央以巨大的倒“福福福福”装饰，并在外立装饰，并在外立装饰，并在外立装饰，并在外立 面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等，突出浓 郁的节日喜庆气氛。郁的节日喜庆气氛。郁的节日喜庆气氛。郁的节日喜庆气氛。情人节：情人节：情人节：情人节：楼体包装楼体包装楼体包装楼体包装以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；以巨大的玫瑰装饰楼体；广场广场广场广场“真爱的见证真爱的见证真爱的见证真爱的见证百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱

12、百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱”（详情见本节之（详情见本节之（详情见本节之（详情见本节之“三三三三节日性促销活动节日性促销活动节日性促销活动节日性促销活动”）其其其其 它：它：它：它：广场广场广场广场标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）标志性雕塑或充气模型（吉祥物造型）广场广场广场广场“百年品牌榜百年品牌榜百年品牌榜百年品牌榜”：动态荟萃已入驻著名品牌：动态荟萃已入驻著名品牌：动态荟萃已入驻著名品牌：动态荟萃已入驻著名品牌 商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）商城外立面（靠楼顶处）名牌广告牌楼体轮廓霓

13、虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯三、节日性促销活动三、节日性促销活动三、节日性促销活动三、节日性促销活动活动主题：活动主题：活动主题：活动主题：“有节日就有百年，有节日就有百年，有节日就有百年，有节日就有百年，百年天天是节日百年天天是节日百年天天是节日百年天天是节日”圣诞节：略圣诞节：略圣诞节：略圣诞节：略元旦：元旦：元旦：元旦：“百年新春利市大派送百年新春利市大派送百年新春利市大派送百年新春利市大派送”“百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集百年杯新年新心愿征集”活动活动活动活动 春节：春节：春节：春节：“百年大团圆百年大团圆

14、百年大团圆百年大团圆家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴家庭自助团圆晚宴”邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与，体现百年城的亲 和力。晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消和力。晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消和力。晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消和力。晚宴现场可派发利市，并传达相关招商登记的积极消 息，增进商户信心。息，增进商户信心。息，增进商户信心。息，增进商户信心。情人节：情人节：情人节

15、：情人节：“百年偕老百年偕老百年偕老百年偕老”主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动主题爱情信物展示周活动 凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾，享受购物优惠；并评出并评出并评出并评出“最有特色爱情信物最有特色爱情信物最有特色爱情信物最有特色爱情信物”，赠送大奖一份。，赠送大奖一份。，赠送大奖一份。，赠送大奖一份。“真爱的见证真爱的见证真爱的见证真爱的见证百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱百年情侣玫瑰柱”在广场设

16、立在广场设立在广场设立在广场设立9 9 9 9根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免根巨大的圆形玫瑰柱，凡是来百年城的情侣皆可免 费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中，并可在百年城准备的精装签 名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。名册中双双签名，成为百年城的荣誉贵宾。“永远的红玫瑰永远的红玫瑰永远的红玫瑰永远的红玫瑰”主题经典爱情故事有奖征集活动主题经典爱情故事有奖征集活动主题经典爱情故事有奖征集活动主题经典爱情故事有奖征集活动四、广泛的新闻报道及炒作四、广泛的新闻报道及炒作四、广泛的新闻报道及炒作四、广泛的新闻报道及炒作 围绕节日性促销主题及现场包装中的亮点大手笔，挖掘新围绕节日性促销主题及现场包装中的亮点大手笔，挖掘新围绕节日性促