上海天佑宣传片广告策划提案.ppt

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上海天佑医院上海天佑医院宣传片策划提案宣传片策划提案目录普陀区医疗市场总体看法1普陀区医疗消费者分析2上海天佑医院的品牌定位3宣传片构思及整体结构4观点：

作为提前进入老龄化社会的城市，银发族是普陀医疗市场中最有影响力与消费力的人群。

普陀医疗市场总体看法人口统计人口统计大众健康大众健康疾病威胁疾病威胁全区常住人口为129.6万，人口密度达到23507/平方公里，其中60岁及以上的人口为16.7万人，占总人口的19.8%；65岁及以上的人口为13.4万人，占总人口的15.9%。

与膳食结构和生活方式密切相关的慢性病患病率迅速上升。

现主要是脑血管病、呼吸系统疾病和心脏病占比重较大。

普陀区城区慢性病患病水平在全市不算太高，但高能量、高脂肪的日常饮食和体力活动少导致高血压、糖尿病、肥胖、高血脂一样威胁普陀区市民的健康。

谁是最应当关注的人群，也是最适合的目标客户，他们在想什么，他们需要什么，对他们做深入的分析.健康最重要，谁都想知道自己是否健康所有的病人都一样，他们想要最好的医生，所以他们向往上海，杭州他们的病大多是富贵病，与心血管，血液血脂有关，对于慢性病，他们还没有长期治疗的心理准备他们盼望奇迹治疗自己的肿瘤，但同时他们和他们的家人都有无法痊愈的心理容忍对于他们来说，口碑比广告更重要普陀区医疗消费者分析天佑品牌定位包含以下要素=利益诉求利益诉求目标消费者的未满足需求目标消费者的未满足需求针对目标客户群针对目标客户群理性理性利益利益诉求诉求（功能）（功能）感性感性利益利益诉求诉求（情感）（情感）简单、明确、具体简单、明确、具体独特独特与理性利益点在决策树上相关与理性利益点在决策树上相关符合品牌个性符合品牌个性独特独特原因支持原因支持简单，独特，具体，说服力简单，独特，具体，说服力品牌个性品牌个性简单，独特，具体，亲和力简单，独特，具体，亲和力（品牌的承诺）（品牌的承诺）品品牌牌定定位位品牌品牌=价值价值=承诺承诺理性的理性的感性的感性的以服务和设备为主形象和联想为主品牌品牌价值价值天佑医院的品牌定位上海专家海外专家进口设备医疗环境国际背景三甲规模理性价值梳理理性价值梳理值得信赖对生命的关爱家的感觉人性服务老年人的温馨关怀场所普陀人的大医院感性价值梳理感性价值梳理怎样怎样关爱健康新标准，天佑医院最安康！

天佑是谁？

天佑为谁服务？

消费者为什么要来天佑？

宣传片构思及整体结构患者患者通过观看该宣传片对天佑天佑有一个理性与感性的认识,在了解天佑天佑的服务及实力同时，也通过画面和音乐体验到天佑天佑的品牌文化气质。

政府政府与以往的同类医院宣传片不同，以软性的手法阐述天佑天佑的理念，较为抒情的手法介绍天佑天佑的服务、设备，从而提升天佑天佑在政府主管部门心目中的形象.行业人士行业人士针对医院的专业人士，比如当地医生及相邻地区的医生，包括专家等，通过本片能给这些专业人士一个明确的医院认知.。

另针对竞争对手与联合伙伴，本片也将说明医院的定位，给他们一个较为清晰的形象认知。

宣宣传传片片的的诉诉求求对对象象宣传片构思及整体结构理性诉求理性诉求专科专家医疗设备医院环境国际背景三甲规模学术基地.宣传片宣传片诉求主题诉求主题感性诉求感性诉求生命的守护神比家人更关爱你温馨的健康之家权威的专家基地家门口的国际医院宣传片诉求风格宣传片诉求风格宣传片构思及整体结构表达方式细腻化表达方式细腻化有强亲和力有强亲和力主题明确，段落分明，主题明确，段落分明，信息量丰富信息量丰富现代化的医疗设备需要现代化的医疗设备需要与精良的制作想匹配与精良的制作想匹配人性化逻辑性科技感运用三维制作，画面唯美，音效完美，类似MTV的整体效果宣传片的构思及整体结构n片长：

片长：

5分钟分钟n结构：

片头序幕结构：

片头序幕+主体内容主体内容+未来展望未来展望+片尾片尾n综述：

综述：

n主线贯穿：

恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相对主线贯穿：

恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相对独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本片的独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本片的主线。

主线。

n节奏明快：

我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质量节奏明快：

我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质量的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。

面对众多线索，各的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。

面对众多线索，各个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表达方个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表达方式。

式。

n雕琢细节雕琢细节:

同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大品牌，国际化。

配音沉稳，非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。

品牌，国际化。

配音沉稳，非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。

宣传片的构思及整体结构n片头序幕片头序幕n片长：

片长：

30秒秒n画面主体：

三维效果画面主体：

三维效果n效果设想：

以三维演绎天佑效果设想：

以三维演绎天佑LOGO并变化至整个医院的环境，同时结合医护人员并变化至整个医院的环境，同时结合医护人员的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚而具有恢宏的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚而具有恢宏气质的音乐渐渐带出，音乐渐弱，画面转向主体内容部分。

气质的音乐渐渐带出，音乐渐弱，画面转向主体内容部分。

n演绎思路：

从服务于人类健康事业的高面去解读演绎思路：

从服务于人类健康事业的高面去解读天佑国际医院天佑国际医院天佑国际医院天佑国际医院“五心服务、五星五心服务、五星五心服务、五星五心服务、五星体验体验体验体验”的服务理念，营造健康之家的概念，向受众传达天佑的的服务理念，营造健康之家的概念，向受众传达天佑的的服务理念，营造健康之家的概念，向受众传达天佑的的服务理念，营造健康之家的概念，向受众传达天佑的品牌价值，避免教品牌价值，避免教条式的解说，让观众如同欣赏一部条式的解说，让观众如同欣赏一部MTV般的直观地去感受般的直观地去感受天佑医院天佑医院天佑医院天佑医院。

宣传片的构思及整体结构n主体内容之行业背景篇主体内容之行业背景篇n片长：

片长：

60秒秒n画面主体：

剪辑画面主体：

剪辑+拍摄拍摄n效果设想：

使用大视角的画面配合快节奏的音乐，同时穿插江浙地方特色音乐，通过效果设想：

使用大视角的画面配合快节奏的音乐，同时穿插江浙地方特色音乐，通过浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等手段，让观众清晰明了浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等手段，让观众清晰明了的接受天佑医院的整体定位与发展方向。

的接受天佑医院的整体定位与发展方向。

n演绎思路：

通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍，点明天佑医院成立的重演绎思路：

通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍，点明天佑医院成立的重大意义与必要性，阐明天佑的成立将解决普陀及周边地区就医困难，尤其是若干普发大意义与必要性，阐明天佑的成立将解决普陀及周边地区就医困难，尤其是若干普发病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院，要去外地就医的问题，从而说明天病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院，要去外地就医的问题，从而说明天佑医院的整体定位与发展方向。

佑医院的整体定位与发展方向。

宣传片的构思及整体结构n主体内容之医院风采篇主体内容之医院风采篇n片长：

片长：

150秒秒n画面主体：

剪辑画面主体：

剪辑+拍摄拍摄n效果设想：

指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出，并写意剪切外国外专家面效果设想：

指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出，并写意剪切外国外专家面孔，抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的敬业孔，抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的敬业精神、呵护病人的爱心奉献等等，用充足的灯光源、轨道、小摇臂等辅助工具拍摄完美的画精神、呵护病人的爱心奉献等等，用充足的灯光源、轨道、小摇臂等辅助工具拍摄完美的画面，同时充分利用蒙太奇手段来达成，保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。

面，同时充分利用蒙太奇手段来达成，保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。

n演绎思路：

相对于前章以宏观及外围的角度阐述天佑医院的品牌定位及发展方向，本章以细演绎思路：

相对于前章以宏观及外围的角度阐述天佑医院的品牌定位及发展方向，本章以细节与内部入手，从专家实力，合作伙伴，专科设置，一流设备人性化服务等等多个具体的环节与内部入手，从专家实力，合作伙伴，专科设置，一流设备人性化服务等等多个具体的环节说明医院的实力及运营理念，把较为空泛的理念落实到具体直观的载体上来，从而达到虚节说明医院的实力及运营理念，把较为空泛的理念落实到具体直观的载体上来，从而达到虚实结合的完美效果，真正从理性与感性两个方面诠释天佑的品牌价值。

实结合的完美效果，真正从理性与感性两个方面诠释天佑的品牌价值。

宣传片的构思及整体结构n未来展望未来展望n片长：

片长：

45秒秒n画面主体：

剪辑画面主体：

剪辑+拍摄拍摄+三维三维n效果设想：

三维动态演绎医院环境大景结合富有活力的普陀、长宁、嘉定、上海效果设想：

三维动态演绎医院环境大景结合富有活力的普陀、长宁、嘉定、上海全市、当代中国宏观镜头、富有现代感、高科技色彩的医护镜头、配以磅礴大气全市、当代中国宏观镜头、富有现代感、高科技色彩的医护镜头、配以磅礴大气的背景音乐、充分体现该段所要表达的意义。

的背景音乐、充分体现该段所要表达的意义。

n演绎思路：

通过对天佑医院未来发展思路的介绍，进一步表明天佑的定位是要为演绎思路：

通过对天佑医院未来发展思路的介绍，进一步表明天佑的定位是要为普陀、上海、乃至整个中国医疗环境的改善作出巨大的推动作用，是要立足普陀，普陀、上海、乃至整个中国医疗环境的改善作出巨大的推动作用，是要立足普陀，以以”强专科，大综合强专科，大综合“的可持续发展的总体思路，在新起点，高定位上，用爱守护、的可持续发展的总体思路，在新起点，高定位上，用爱守护、真情呵护、以超前的规划、一流的管理、科学的发展观念为民营医院的发展开辟真情呵护、以超前的规划、一流的管理、科学的发展观念为民营医院的发展开辟出一条全新的发展模式。

出一条全新的发展模式。

宣传片的构思及整体结构n片尾片尾n片长：

片长：

15秒秒n画面主体：

剪辑画面主体：

剪辑+拍摄拍摄n效果设想：

以富有美感的医护人员真诚的微笑或手势以及不同的科室团队组合视效果设想：

以富有美感的医护人员真诚的微笑或手势以及不同的科室团队组合视频剪辑，通过画面校色、最后把天佑医院的频剪辑，通过画面校色、最后把天佑医院的LOGO进行唯美的演绎，定版落幅，进行唯美的演绎，定版落幅，出字幕及电话。

出字幕及电话。

n演绎思路：

医院的信息传播不能是单向的，最好的传播推广一定是互动的，所以演绎思路：

医院的信息传播不能是单向的，最好的传播推广一定是互动的，所以片尾必须给受众相关联络渠道，如包括客服热线等等，为天佑开展一对一的电话片尾必须给受众相关联络渠道，如包括客服热线等等，为天佑开展一对一的电话咨询推广奠定坚实基础。

同时，对若干场景做回复更是强化受众对天佑品牌形象咨询推广奠定坚实基础。

同时，对若干场景做回复更是强化受众对天佑品牌形象的认知记忆度。

的认知记忆度。