一汽丰田电影整合营销.ppt

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年度电影票房旺季年度电影票房旺季55月黄金周档月黄金周档7-87-8月暑期档月暑期档（进口（进口/国产大片集中上映期）国产大片集中上映期）99、1010月黄金周档月黄金周档12/112/1月年末贺岁档月年末贺岁档暑期暑期档电影档电影排名电影名称制片方票房档期人次（万人）1赤壁上中影3.63.6亿亿暑期档暑期档964.8964.82画皮华谊2.3亿十一期间658.83长江七号中影2.0亿贺岁档557.54功夫之王华谊1.86亿五一期间491.75功夫熊猫中影华夏1.781.78亿亿暑期档暑期档477.5477.56007之量子危机中影1.5万贺岁档406.87木乃伊3中影1.11.1亿亿暑期档暑期档311.4311.48钢铁侠华夏电影1.061.06亿亿暑期档暑期档302.8302.89全民超人汉考克中影华夏1.011.01亿亿暑期档暑期档300.2300.210大灌篮上影1亿贺岁档2982008年中国电影票房排行2008年年中国中国电影票房前十名，有一半是电影票房前十名，有一半是暑期暑期档期电影档期电影暑期暑期黄金档期黄金档期全年国产电影票房曲线有三个高潮，第一，是年初春节档期；第二是9月至国庆档；第三高第三高峰是年末贺岁档峰是年末贺岁档，并由华语大片领衔。

图图11：

票房：

票房还不赶快行动还不赶快行动？

Action唯美汽车与贺岁电影艺术作品的完美组合世界汽车的世界汽车的奥斯卡大奖奥斯卡大奖（中国区）旅行车MPV设计大奖唯美汽车设计大奖唯美汽车设计大奖骏逸GENISS贺岁档电影票房占全年票房的50%50%获奖电影获奖电影大都来自于贺岁档电影人气最旺人气最旺的黄金时档中国电影业最成熟最成熟的档期贺岁电影艺术作品与唯美汽车的完美组合价值表现价值表现激烈的贺岁档电影市场竞争，激烈的贺岁档电影市场竞争，备受影迷关注和期待。

备受影迷关注和期待。

国内一线影星齐齐上阵国内一线影星齐齐上阵,中国最优秀的电影导演贺岁中国最优秀的电影导演贺岁PKPK确保票房成绩确保票房成绩电影冲击的画面视觉效果电影冲击的画面视觉效果,火爆的剧情。

火爆的剧情。

适合线上及线下媒体传播适合线上及线下媒体传播影片拍摄手法及画面品质出色，影片拍摄手法及画面品质出色，影片及影片及GENISSGENISS共有共有“唯美唯美”的共性的共性贺岁观众构成与贺岁观众构成与GENISSGENISS的目的目标用户一致同属标用户一致同属新富阶层新富阶层贺岁档电影20072007贺岁档影片推荐贺岁档影片推荐投名状投名状集结号集结号花花刑警花花刑警投投名名状状BloodBrothersBloodBrothers导导演：

演：

陈可辛陈可辛主主演：

演：

李连杰李连杰刘德华刘德华金城武金城武徐静蕾徐静蕾类类型：

型：

动作动作/武侠武侠出出品品方：

方：

中影集团、保利博纳、香港寰亚、摩根中影集团、保利博纳、香港寰亚、摩根陈陈发发行：

行：

北京保利博纳电影发行有限公司北京保利博纳电影发行有限公司上映时间：

上映时间：

20072007年年1212月月1313日日全亚洲同步上映全亚洲同步上映刘德华扮演的曹二虎和金城武扮演的小弟张汶祥在乱世中领一群山贼打家劫舍，偶遇武艺高强又有军事指挥才能的马新贻（李连杰饰）。

三人英雄相惜，结义兄弟，马后来居上成为大哥。

接受朝廷招安的马新贻建功立业，但因为同曹的妻子有了私情，在名利和情欲的引诱下设计杀害了二弟，知悉真相后的张汶祥挺身而出，在马就任两江总督的仪式上刺杀凶手为二哥报仇，自己也坦然伏法。

2007年度华语影坛投资最大投资最大40,000,00040,000,000美金美金（3（3亿亿22千千万万人民人民币币）四大天王巨星组合星光最灿星光最灿五大世界顶级幕后主创最强主创最强金像导演陈可辛金牌监制-黃建新武术指导-程小东美术指导-奚仲文摄影指导-黃岳泰2007年度发行拷贝数最多拷贝数最多影片（超600个）有史以来覆盖数字银幕最多银幕最多影片（超700块）精彩片花精彩片花集结号集结号Assembly导演：

冯小刚导演：

冯小刚主演：

张涵予主演：

张涵予/廖凡廖凡/王宝强王宝强/任泉任泉/李乃文李乃文类型：

战争类型：

战争/剧情剧情出品：

华谊兄弟出品：

华谊兄弟发行：

华谊兄弟发行：

华谊兄弟中国上映日期：

中国上映日期：

20072007年年1212月月2020日日一个老头特别爱听军队的集结号，战士就问他为什么，老人就讲了自己的一个亲身经历：

在一次战役中，上面的命令是一个连队的战士坚守4小时以集结号为令撤退，结果等了12个小时集结号也没有吹响过。

而这就是影片集结号的核心故事：

当张涵予饰演的连长谷子地所带领的47个战士伤亡惨重时，由廖凡饰演的排长焦大鹏在牺牲前告诉谷子地：

我听到集结号了。

焦大鹏是全连最勇敢的战士，由他说出的这句话让谷子地震惊。

但谷子地本人却没有听到号声，于是他决定继续坚守下去，结果47个战士最终全部阵亡。

从此谷子地开始了寻找真相的过程进入和平年代后，这47名战士被定为“失踪”，谷子地的后半生就在寻找47具遗骸、为追溯他们“烈士”的称号而存活着投资1.21.2亿元亿元人民币中国首部商业战争大片；冯小刚导演转型之作；启用实力派新男星阵营；热血打造新英雄故事；精彩片花精彩片花花花刑警花花刑警导演：

马楚成动作指导：

董玮主演：

余文乐/陈坤/谭俊彦/曾志伟/钟嘉欣出品：

香港美亚/时代影音发行：

时代影音类型：

动作/悬疑/爱情上映日期：

上映日期：

1212月（暂定）月（暂定）警察麦可是个极爱出风头、喜欢自家花钱办案的富家子，被同事们称为“花花型警”。

大富豪林永之弟林亨通过女友丽莎找到麦可要求彻查兄长被杀一案。

两人出动豪华跑车和直升机破案，最后却发现被凶手一再愚弄。

为解救丽莎，两人共同凑钱来到约定地点，并最终联手除掉了凶手，但麦可也满身是血倒下总投资30003000万万RMBRMB该影片由香港著名导演马楚成执导，是一部集幽默、悬疑、动作与爱情多类型的复合商业类型片，影片走向为“汉城攻略+星愿”，在马楚成所擅长的爱情故事上，融入幽默和动作等商业元素，大大加强了影片的商业卖点。

电影市场及受众电影市场及受众核心受众一般受众理性特征理性特征2545岁月收入稳定，在3000以上有一定教育背景感性特征感性特征有个性，有自信心追求高消费对生活品质有比较高的要求追求时尚，注重身份地位22554455岁岁中中青青年年各年龄层一般人群各年龄层一般人群各阶层人群去电影院看电影的状况分析各阶层人群去电影院看电影的状况分析比例倾向性指数比例倾向性指数总体17.5100婚姻单身37.2213性别男性17.6100状况已婚/同居9.252女性17.399离婚/丧偶/分居15.588年龄15-19岁15.186个人99元或以下29.717020-24岁28.0160月收入100-199元6.73825-29岁35.7204200-499元3.52030-34岁41.9239500-599元6.13535-39岁20.4123600-699元8.44840-44岁28.0160700-799元9.05245-49岁5.028800-899元9.85650-54岁4.023900-999元11.46555-59岁3.4191000-1499元14.58360岁以上2.1121500-1999元20.31162000-2499元21.7124教育小学及以下2.6152500-2999元24.9142水平初中8.6493000-3499元26.2150高中/中专/技校13.6783500-3999元27.2155中专技校20.31164000-4999元28.9165大专28.01605000-5999元30.4174大学36.12066000-6999元25.9148硕士研究生或以上35.72047000-7999元53.33058000元或以上21.512325-45岁的人去电影院看电影的倾向性更高男女对去电影院看电影的偏好程度基本相当高收入阶层更喜欢去电影院看电影单身人士更喜欢到电影院看电影大专以上的高等教育阶层去电影院看电影的比重更大构成该类人群的学生群体也喜欢对去电影院看电影电影观众所在单位类型集中在1、公司白领（55%）2、私营业主（11%）3、自由职业（12%）,在这三种类型的单位工作的人占总数78%。

职业构成个性、前卫，购买力极强个性、前卫，购买力极强个性、前卫，购买力极强个性、前卫，购买力极强11收视人群消费行为及心理分析属城市高收入人群，有相当高的消费能收视人群消费行为及心理分析属城市高收入人群，有相当高的消费能力，注重产品的品牌、质量与品味，不是特别在意产品价格；力，注重产品的品牌、质量与品味，不是特别在意产品价格；22乐于在提高生活质量方面的投资消费；乐于在提高生活质量方面的投资消费；33是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；44感性，易受广告影响；感性，易受广告影响；55愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者；愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者；66个性化消费特性比较明显。

个性化消费特性比较明显。

同行在做什么同行在做什么？

大众途锐联合大众途锐联合金刚金刚首映式首映式凯迪拉克凯迪拉克ESCALADEESCALADE联合联合太阳照常升起太阳照常升起首映式首映式奔驰联合奔驰联合门徒门徒007007电影贴片广告电影贴片广告合作形式合作形式渗透式合作渗透式合作渗透式合作推广（渗透式合作推广（Tie-inPromotion）是国际上在电影发行中最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过影视产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和影片的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得但方面都难以单独取得的商业效果。

所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作。

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他们是城市消费主体，是各种时尚消费与中高端消费的中坚。

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在消费行为中，他们是决策者。

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电影院把他们一下子都聚在一起呈现在广告商面前：

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准确的目标消费人群，在一个没有其他广告干扰的情况下，开始接收企业产品信费人群，在一个没有