科龙空调2000年媒介策略方案.ppt
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（一）空调广告投放趋势,空调广告投放逐年增长，预计1999年全年广告投放将超过650，000，000RMB。
投放品牌每年亦有增加。
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（二）品牌投放年度趋势,广东省广告公司,空调广告竞争性分析
（二）品牌投放年度趋势,科龙、春兰、格力、海尔、美的等各品牌在1996年-1999年的广告投放额均呈涨式，但扣除媒介价格浮动因素后，投放涨幅不大。
科龙从1997到1999年广告投放连年增长。
尤以97-98年涨幅大。
从市场的竞争激烈性和媒介价格调整因素来看，科龙2000年的广告投入将要更大，呈倍数（约2倍）增长。
广东省广告公司,空调广告竞争性分析（三）空调地域投放趋势,广东省广告公司,空调广告竞争性分析（四）品牌投放季节性趋势,广东省广告公司,空调广告竞争性分析（五）品牌投放季节性趋势,空调广告具有明显的季节性，广告宣传旺季是5-6月份，4、7月是转折期；12月份空调广告略有回升，12月-2月也是空调促销的季节。
淡旺季的广告投入比例约是1：
4。
广东省广告公司,空调广告竞争性分析（六）品牌媒体类别选择,进口品牌空调比国产空调更注重在报纸上作广告，更注重市场推销。
春兰,松下,格力,LG,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略目标消费群定位,年龄25-40岁，个人月收入2000元左右,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略接触行为分析,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒体目标,有效宣传品牌新概念及树立“生态形象”加强品牌知名度的渗透力传递产品所带来的附加价值有效配合市场促销活动,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略,突显电视、报纸两种常规媒介的作用，电视、报纸将是2000年的投放重点中之重点。
利用奥运会这种体育新闻载体，进行阶段性的炒作及形象推广。
进行持续的报纸动态新闻宣传，计划500万的软性文章投入。
结合POP、灯箱、海报、杂志等其他媒介，进行有机组合。
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（一）,电视：
-覆盖率高，形声兼具，表现力丰富，易短时期内有效累积知名度（ER/EF）报纸：
-时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应-配合促销杂志：
-目标针对性强，印刷精美易保留电影院：
-针对性强，易轰动，成本低电台：
-频次高，节目针对性强，灵活性强户外：
-时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域Internet:
-针对性强,交互作用,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略部分报纸选择
（二）,覆覆覆,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略部分电视选择（三）,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略中央电视台（四）,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略电视有效频次,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒介行程,竞争导向的媒体策略，跳跃式行程：
配合地域季节性，南方市场媒体高峰提前5、6月为投放最高峰，年前、年后为次高峰，比例约为1：
4投放重点区域均是竞争激烈地区，向重点区域的二级城市渗透选择地方性强势媒体为主以CCTV-1覆盖全国，提升品牌形象，补充地方电视台力度,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒介行程,广东省广告公司,科龙空调99年至两千年淡季促销活动媒介投放策略,地域选择：
科龙空调新产品上市的主要城市，同时亦是科龙空调市场的中心城市，为促销活动的重点区域，共14个。
媒介选择：
为地方性强势媒体，有最广泛的影响及目标消费群最集中之媒介。
偏重以促销为专长的报纸媒介，综合考虑CPM、GRP以及媒体优势等因素。
媒介单位的选择：
报纸广告选择通栏、1/3版以及1/4版；以普通版或全省发行版为主。
电视以15”为主，在新片上市前阶段，辅以30”，时段选择以电视剧插播及新闻前后为主。
媒体行程：
栅栏式媒介行程，在新品上市初期，以软文及硬性平面广告为宣传主打，1月地方播出新电视片，作为中央电视台黄金时段的有效补充。
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