《假日100天》活动策划.doc

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《假日100天》活动策划

广告经营

内容、发行、广告是报纸的三大命脉，而广告是报纸生存的根本，带动报纸发展的龙头。

在日益竞争激烈的报业市场下，假日的广告营销手段丰富多样，注重客户利益，突出品牌概念。

2004年7月荣膺中国首届金凤凰营销奖——最具销售力广告媒体奖

·立足自身优势确立优势广告

首先立足时尚媒体自身特色，发展优势广告。

经过调查显示，阅读人群以女性消费者和青年居多，时尚产品的广告发布成为优势内容。

女性化妆品、珠宝饰品、保健品、招生留学、电信等品牌广告，医学美容、医疗、美容美发、教育培训、招聘、餐饮类专栏广告在天津平面媒体中的投放量一直稳居前列，专栏广告客户数量稳步上升，在天津平面广告界一直占据半壁江山。

·发展品牌广告投放

品牌广告投放量的提升在很大程度能够证明报纸的发展水平，并提高版面自身可看性。

目前已经建立稳定合作关系的品牌客户涉及各个行业，化妆品行业、房地产行业、天津市各大著名商场、大型家电城、通信电器行业尤为突出。

一些知名品牌客户都将《假日100天》作为首选的平面投放媒体。

如化妆品雅诗蓝黛、高丝、DIOR、薇姿、羽西、丁家宜、爱文莉、水美媒，珠宝首饰爱伦斯特、周大福、金辉，大型学校如新东方语言学校、英卓语言学校，通信类中国移动通信、天津网通，宾馆类北京国贸饭店、香格里拉、喜来登大酒店、泰达国际会馆、假日饭店，汽车类马自达汽车、现代汽车、奇瑞QQ、东南汽车，房地产客户顺驰集团、融创集团、万科集团、泰达集团、天津奥园、北京东海房地产公司，电器巨头国美、大中，天津一线商场津乐汇、百盛、麦购、女人街、迷你购、新世界等等。

·合作形式多样注重服务、策划

单一的硬性广告投放不利于提高媒体竞争能力，发展多元化的广告策划服务才能够不断吸引客户的注意力。

通过为策划、组织活动进一步巩固客户与报社的合作关系，改变单一投放形式，加强广告投放力度。

策划重要有几个方面：

1、提供活动策划案并组织现场活动

时尚媒体能够接触到来自各方面的最新信息，各类资源掌握充分。

策划方面更着重突出创意能力。

将原本老套的活动变得活泼新鲜，足够吸引大家的眼球，打眼球经济牌。

活动进行过程中与客户进行版面上的合作，全方位报道活动过程，能够将活动影响扩大到社会各阶层。

2003年3月22日——顺驰太阳城“疯狂假日卡丁车大赛”，打造以活动带动销售的概念

2003年6月1日——顺驰太阳城六一亲子活动，让业主感受体贴，让孩子选择住所

2003年6月15日——《假日100天》在新世界广场策划的雨丁香大型促销活动创意无限，获得了极高口碑

2003年6月28日——太阳城开盘一周年庆典活动，长期合作，延续成功

2003年6月——优联房地产集团的第六大道“欧洲主题派对”游园活动，让地产商尝到了创意出效果的甜头

2004年7月——麦购特色店铺评选——搜店高手活动，一时间成为人们的谈资

2004年10月——《假日100天》联合万科水晶城、融创海逸长洲、顺驰蓝水假期等四个高端楼盘，举行宠物知识及宠物表演的现场活动

2、通过平面评选活动带动广告商家投放广告

根据每个季度的不同特点，组织大量平面活动，包括汽车版与经销商合作“汽车团购”活动、手机中的“奥斯卡”大型评选活动，最佳诚信楼盘评选活动、家居设计大赛、雨丁香白领丽人评选等。

3、为客户进行专版报道

以商场为代表的选题性广告目前受到各大商家的认同，天津市颇具代表性的商场都选择《假日100天》作为唯一投放媒体，不仅是因为定位与商场相吻合，更因为选题形式的广告更受读者欢迎反响巨大。

目前房地产、家电商城、化妆品、保健品等都在有计划的利用专版选题性广告做形象宣传。

已合作的客户包括天津百盛购物中心、津乐汇时尚购物热点、麦购休闲购物广场、国美电器城、水美媒化妆品、花西化妆品、伊美尔美容整形中心、凤颜阁美容中心、美芙坊美容中心等。

2002年8月——《假日100天》推出天津车展特刊，为读者提供指南，为客户提供宣传平台

2003年4月——雨丁香白领丽人评选活动，拉动客户的稳定投放。

2003年4月——十大经典楼盘评选活动，让《假日100天》再次成为竞争激烈楼市的宣传平台

2003年4月——《假日100天》推出手机中的奥斯卡有奖评选活动，手宠精品云集“假日”

2003年8月——配合中国·天津第四届啤酒节，强势推出8个版的天津啤酒节特刊

2003年11月——房地产诚信调查，在天津房交会之际推出，连续4期，使房产广告得到大浮增加

2004年2月14日——情人节夺宝奇兵，通过版面带动商家，带动读者

2004年7月——麦购特色店铺评选系列活动，为麦购开业前招商奠定了极好的合作基础

2004年——假日爱家俱乐部设计大赛，通过版面设计方案评选活动，拉动广告。

2004月——天津百盛版面合作，通过品牌记者为百盛量身打造特色版面，打造品牌形象

四、活动策划

由于拥有大量可利用资源和媒体优势，在组织活动上更得心应手。

通过媒体优势和宣传力度，邀请社会各界名流，企业掌门、娱乐明星、奥运冠军、文化名人与“假日”携手共享“赢”概念。

通过主办、承办、合作大型活动，扩大“假日”全国知名度、影响力，打造全国性品牌——“假日100天”。

天津市啤酒节、全国魅力之星天津赛区评选、中法文化年时尚模特赛、天津首届宠物展、假日100天创刊三周年赢家派对活动、风尚模特征集评选等活动。

2003年8月——《假日100天》承办中国·天津第四届啤酒节假日美食广场

2003年11月——《假日100天》主办全国东方魅力之星天津赛区评选，为才华横溢的年轻人提供了舞台

2004年7月——麦购特色店铺评选，读者参与、商家联动、媒体配合，在商场开业前实现了影响最大化

2004年7月——假日100天创刊三周年橙色节系列活动掀起橙色风暴

2004年8月——在中国·天津第五届啤酒节上，《假日100天》与天津市商委共同打造水上公园北门假日美食节

2004年8月——天津作为中法文化年时尚模特北方赛区选拔赛惟一北方主办城市，《假日100天》为大赛指定媒体主办

2004年9月——《假日100天》发起并主办包括北京《精品购物指南》、上海《申江服务导报》和《上海星期三》、重庆《新女报》等全国十大城市周报联袂参加的中国十城市周报峰会

2004年9月——《假日100天》邀请奥运冠军、商界精英、娱乐明星、文化名人等社会各界赢家共庆假日100天创刊三周年，举行盛大赢家派对活动

2004年10月——《假日100天》联合万科水晶城、融创海逸长洲、顺驰蓝水假期等四个高端社区举办为期一个月的“爱宠行动”

2005年1月——《假日100天》联合天津体育局、天津国展中心共同主办天津首届宠物展