《假日100天》活动策划.doc

1、假日100天活动策划广告经营内容、发行、广告是报纸的三大命脉，而广告是报纸生存的根本，带动报纸发展的龙头。在日益竞争激烈的报业市场下，假日的广告营销手段丰富多样，注重客户利益，突出品牌概念。2004年7月荣膺中国首届金凤凰营销奖最具销售力广告媒体奖 立足自身优势确立优势广告 首先立足时尚媒体自身特色，发展优势广告。经过调查显示，阅读人群以女性消费者和青年居多，时尚产品的广告发布成为优势内容。女性化妆品、珠宝饰品、保健品、招生留学、电信等品牌广告，医学美容、医疗、美容美发、教育培训、招聘、餐饮类专栏广告在天津平面媒体中的投放量一直稳居前列，专栏广告客户数量稳步上升，在天津平面广告界一直占据半壁江

2、山。 发展品牌广告投放 品牌广告投放量的提升在很大程度能够证明报纸的发展水平，并提高版面自身可看性。目前已经建立稳定合作关系的品牌客户涉及各个行业，化妆品行业、房地产行业、天津市各大著名商场、大型家电城、通信电器行业尤为突出。一些知名品牌客户都将假日100天作为首选的平面投放媒体。如化妆品雅诗蓝黛、高丝、DIOR、薇姿、羽西、丁家宜、爱文莉、水美媒，珠宝首饰爱伦斯特、周大福、金辉，大型学校如新东方语言学校、英卓语言学校，通信类中国移动通信、天津网通，宾馆类北京国贸饭店、香格里拉、喜来登大酒店、泰达国际会馆、假日饭店，汽车类马自达汽车、现代汽车、奇瑞QQ、东南汽车，房地产客户顺驰集团、融创集团、

3、万科集团、泰达集团、天津奥园、北京东海房地产公司，电器巨头国美、大中，天津一线商场津乐汇、百盛、麦购、女人街、迷你购、新世界等等。 合作形式多样注重服务、策划 单一的硬性广告投放不利于提高媒体竞争能力，发展多元化的广告策划服务才能够不断吸引客户的注意力。通过为策划、组织活动进一步巩固客户与报社的合作关系，改变单一投放形式，加强广告投放力度。策划重要有几个方面：1、提供活动策划案并组织现场活动时尚媒体能够接触到来自各方面的最新信息，各类资源掌握充分。策划方面更着重突出创意能力。将原本老套的活动变得活泼新鲜，足够吸引大家的眼球，打眼球经济牌。活动进行过程中与客户进行版面上的合作，全方位报道活动过程

4、，能够将活动影响扩大到社会各阶层。2003年3月22日顺驰太阳城“疯狂假日卡丁车大赛”，打造以活动带动销售的概念2003年6月1日顺驰太阳城六一亲子活动，让业主感受体贴，让孩子选择住所2003年6月15日假日100天在新世界广场策划的雨丁香大型促销活动创意无限，获得了极高口碑2003年6月28日太阳城开盘一周年庆典活动，长期合作，延续成功2003年6月优联房地产集团的第六大道“欧洲主题派对”游园活动，让地产商尝到了创意出效果的甜头2004年7月麦购特色店铺评选搜店高手活动，一时间成为人们的谈资2004年10月假日100天联合万科水晶城、融创海逸长洲、顺驰蓝水假期等四个高端楼盘，举行宠物知识及宠

5、物表演的现场活动2、通过平面评选活动带动广告商家投放广告根据每个季度的不同特点，组织大量平面活动，包括汽车版与经销商合作“汽车团购”活动、手机中的“奥斯卡”大型评选活动，最佳诚信楼盘评选活动、家居设计大赛、雨丁香白领丽人评选等。3、为客户进行专版报道以商场为代表的选题性广告目前受到各大商家的认同，天津市颇具代表性的商场都选择假日100天作为唯一投放媒体，不仅是因为定位与商场相吻合，更因为选题形式的广告更受读者欢迎反响巨大。目前房地产、家电商城、化妆品、保健品等都在有计划的利用专版选题性广告做形象宣传。已合作的客户包括天津百盛购物中心、津乐汇时尚购物热点、麦购休闲购物广场、国美电器城、水美媒化妆

6、品、花西化妆品、伊美尔美容整形中心、凤颜阁美容中心、美芙坊美容中心等。2002年8月假日100天推出天津车展特刊，为读者提供指南，为客户提供宣传平台2003年4月雨丁香白领丽人评选活动，拉动客户的稳定投放。2003年4月十大经典楼盘评选活动，让假日100天再次成为竞争激烈楼市的宣传平台2003年4月假日100天推出手机中的奥斯卡有奖评选活动，手宠精品云集“假日”2003年8月配合中国天津第四届啤酒节，强势推出8个版的天津啤酒节特刊2003年11月房地产诚信调查，在天津房交会之际推出，连续4期，使房产广告得到大浮增加2004年2月14日情人节夺宝奇兵，通过版面带动商家，带动读者2004年7月麦购

7、特色店铺评选系列活动，为麦购开业前招商奠定了极好的合作基础2004年假日爱家俱乐部设计大赛，通过版面设计方案评选活动，拉动广告。2004月天津百盛版面合作，通过品牌记者为百盛量身打造特色版面，打造品牌形象四、活动策划由于拥有大量可利用资源和媒体优势，在组织活动上更得心应手。通过媒体优势和宣传力度，邀请社会各界名流，企业掌门、娱乐明星、奥运冠军、文化名人与“假日”携手共享“赢”概念。通过主办、承办、合作大型活动，扩大“假日”全国知名度、影响力，打造全国性品牌“假日100天”。天津市啤酒节、全国魅力之星天津赛区评选、中法文化年时尚模特赛、天津首届宠物展、假日100天创刊三周年赢家派对活动、风尚模特

8、征集评选等活动。2003年8月假日100天承办中国天津第四届啤酒节假日美食广场2003年11月假日100天主办全国东方魅力之星天津赛区评选，为才华横溢的年轻人提供了舞台2004年7月麦购特色店铺评选，读者参与、商家联动、媒体配合，在商场开业前实现了影响最大化2004年7月假日100天创刊三周年橙色节系列活动掀起橙色风暴2004年8月在中国天津第五届啤酒节上，假日100天与天津市商委共同打造水上公园北门假日美食节2004年8月天津作为中法文化年时尚模特北方赛区选拔赛惟一北方主办城市，假日100天为大赛指定媒体主办2004年9月假日100天发起并主办包括北京精品购物指南、上海申江服务导报和上海星期三、重庆新女报等全国十大城市周报联袂参加的中国十城市周报峰会2004年9月假日100天邀请奥运冠军、商界精英、娱乐明星、文化名人等社会各界赢家共庆假日100天创刊三周年，举行盛大赢家派对活动2004年10月假日100天联合万科水晶城、融创海逸长洲、顺驰蓝水假期等四个高端社区举办为期一个月的“爱宠行动”2005年1月假日100天联合天津体育局、天津国展中心共同主办天津首届宠物展