【精品】品牌设计.docx

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品牌设计

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

定义

1.一般意义上的定义：

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。

其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

2.作为品牌战略开发的定义：

品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这个时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3.品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

设计概述

品牌设计（BrandDesign）

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。

有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。

如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹫。

那么，品牌设计究竟是什么？

其魅力来自何处？

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。

消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。

所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁'：

“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的

品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？

稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。

没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：

A.有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松

B.有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率 C、可

以提高客户对公司的“忠诚度”

LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

LOGO,作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。

公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGOo这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。

LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

设计原则

品牌设计一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则：

1.简洁

2.在黑色和白色底色下均能良好显示

3.在小尺寸下能良好显示

4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）

5.通常要包含公司的名称

6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。

企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：

（-）全面兼顾的原则

企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。

具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

（二）以消费者为中心的原

品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。

以消费者为中心就要做到：

（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢3

（2）努力满足消费者的需要。

消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

（3）尽量尊重消费者的习俗。

习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

（4）正确引导消费者的观念。

以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

（三）实事求是的原则

品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。

品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。

坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

（四）求异创新原则

求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。

为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。

日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。

（五）两个效益兼顾的原则

企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。

很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。

赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。

它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则

设计要点

企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。

这责任并不在设计标志的设计师。

因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

人类的信息主要是通过视觉输入的：

'让视觉说话r是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。

如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。

事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的b

VI设计的核心课题就是线索性元素”的建立。

企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。

至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。

有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。

当然“产品质量“管理机制”不可以拖后退！

关于品牌VI设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：

1.系统性原则；2.规范性原则；3.风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。

都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。

品牌VI设计需要声明与强调的：

1.无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。

区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。

有的企业、有的品牌、有的人，也‘自蒙'地称，自己没做什么CI,也没做什么设计处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。

请注意毛胚房与刻意简单是两码事。

2.这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。

品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。

品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。

品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

品牌内涵：

1.感官内容。

如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；

2.内涵。

可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的"真诚到永远Pansonic的"ideasforlife等;

3.公司形象。

这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。

举例说，如