春北航17春《市场营销学》在线作业三满分标准答案.docx
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春北航17春《市场营销学》在线作业三满分标准答案
北航17春《市场营销学》在线作业三
试卷总分:
100 得分:
100
一、单选题（共15道试题,共60分）
1. 产品质量是产品概念中的
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
满分：
4 分
正确答案:
A
2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
满分：
4 分
正确答案:
A
3. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
满分：
4 分
正确答案:
C
4. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分：
4 分
正确答案
5. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A.行为因素
B.心理因素
C.人口统计因素
D.受益因素
满分：
4 分
正确答案:
B
6. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A.问题类业务单位
B.明星类业务单位
C.现金牛类业务单位
D.狗类业务单位
满分：
4 分
正确答案:
C
7. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。
这属于（）需求状态。
A.否定需求
B.无需求
C.不规则需求
D.潜在需求
满分：
4 分
正确答案:
B
8. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？
”，你认为说此话人的营销观念属于
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
满分：
4 分
正确答案:
A
9. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分：
4 分
正确答案:
C
10. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
满分：
4 分
正确答案:
C
11. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
4 分
正确答案:
B
12. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
满分：
4 分
正确答案:
B
13. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
满分：
4 分
正确答案:
B
14. 一般说来，批发商最主要的类型的是：
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分：
4 分
正确答案:
B
15. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是
A.核心产品
B.有形产品
C.服务产品
D.附加产品
满分：
4 分
正确答案:
A
二、多选题（共10道试题,共40分）
1. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是
A.何时推出新产品
B.在何地推出新产品
C.先向谁推出新产品
D.新产品的推出价格
E.如何推出新产品
满分：
4 分
正确答案:
ABCE
2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
满分：
4 分
正确答案:
ABC
3. 促销的方式有
A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
满分：
4 分
正确答案:
ABCD
4. 按购买目的与购买者不同企业的市场有
A.消费者市场
B.生产者市场
C.政府市场
D.中间商市场
E.国际市场
满分：
4 分
正确答案:
ABCDE
5. 介绍期具有这样一些特点
A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
满分：
4 分
正确答案:
BCE
6. 批发商与零售商之间存在的差别有
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
满分：
4 分
正确答案:
ABD
7. 二手资料的信息来源有
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
满分：
4 分
正确答案:
ABCD
8. 营销中介（marketingintermediary）是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括
A.中间商
B.货物运输公司
C.营销服务机构
D.金融机构
满分：
4 分
正确答案:
ABCD
9. 传统的营销管理指导思想包括：
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
满分：
4 分
正确答案:
ABC
10. 行为细分（behaviorsegmentation）是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。
常用的行为细分标准有
A.进入市场的程度
B.消费数量
C.品牌忠诚度
D.待购阶段
满分：
4 分
正确答案:
ABCD
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