互联网+互动活动策划方案.docx

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互联网+互动活动策划方案

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前言

高清互动电视业务是某某省广播电视网络公司全新推出的高清互动电视品牌，是公司响应三网融合政策而推出的新产品、新服务。

高清互动电视业务集互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以高清电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供高质量的视听盛宴和丰富的应用服务。

作为高清互动电视，与传统的单向标清机顶盒相比，自然拥有无可比拟的显著优势，它不仅增加了高清直播频道与海量的高清点播节目，还提供高清的用户交互界面，为用户带来更时尚、更便捷的用户体验感受。

它的电视时移、回看等功能将彻底改变用户“你播我看”被动的收视习惯，真正实现用户从“看电视”的被动到“用电视”、“玩电视”的主动。

高清互动电视业务是某某市场化运营的重要一步棋。

当某某市场化运营，不再是以往的“价格战”，而是从企业及产品的文化、内涵、服务等各方面的比拼，是企业之间的“品牌战”，统一的品牌营销策略是企业发展的重要环节和最好体现。

一、活动背景

1、活动概述

2、“U互动”是由某某省广播电视网络股份有限公司推出的高清互动电视业务品牌。

高清互动电视是一种通过有线数字电视双向网络，基于高清互动机顶盒，输出高清晰度数字电视节目视频内容和综合信息服务平台。

能为您全面提供高清直播、电视时移、电视回看、视频点播、3D电视等基础服务，全面提供电视财经、电视阅读、阳光政务、娱乐资讯等电视资讯服务；医保社保、交通违法、电视银行、电视彩票等生活服务；电视游戏等休闲娱乐服务，真正实现从过去“看电视”到“用电视”、“玩电视”的改变，为用户带来前所未有的视听互动体验。

某某市场分析

中央电视台一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视实施高标清同播以来，国内高清电视频道已经近20个，更多的电视台正在不断推进高清化制播。

广东广电网络也投入巨资打造高清互动平台，把高清互动电视打造成为广电某某市场营销的核心利器，高清电视全民普及指日可待，湛江必将迎来了高清大电视销售的黄金契机。

某某市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。

消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受产品时的感受；而从接受产品方式看，消费者主动参与产品设计制造，消费过程变为一种体验过程。

3、活动亮点

1）贴近群众文化娱乐生活的欢乐平台，她反映群众的高清电视文化喜好，与群众的兴趣互动共鸣。

2）展现广东广电网络高清电视与时俱进，有型有款的品牌特点，她是塑造风尚，展现潮流的时尚平台。

3）企业品牌文化展现，深入群众深入社会，某某市场的优质传播平台。

4）产品营销、公益宣传、展现社会风采的影响力平台。

构建高清电视、网站媒体和企业亲民品牌，搭建企业文化形象推广进某某区最有效的平台。

二、活动目的

为了确保完成2012任务的完成分公司确立了“力推高清全面互动”的战略方针，力推高清就是要以高清互动作为推广的核心产品通过采取降低价格、放低门槛等手段贴近用户拉近距离、某某区大力促销推进高清互动机顶盒的普及率。

实现高清互动发展比例为双向覆盖用户的30%。

全面互动就是要针对目前不具备高清电视机而对互动电视有需求的用户大力推广互动机顶盒力争实现互动电视全面普及力争互动发展包括高清互动比例为双向覆盖用户的45%。

同时充分利某某区现场升级的有利时机大力推广有线宽带业务和付费电视业务实现宽带和付费的年度业务发展目标。

本次活动采用体验营销和服务营销的方式，以满足消费者的体验需求为工作重点，将“体验”因子纳入营销战略，整合U互动和中秋月饼展各自的营销特点，让孩子在竞争中学会合作，在游戏中找到快乐，在关爱中体味亲情；为辛勤工作的人们提供一个心灵栖息之地，让人们放下疲惫的心，在互动体验活动中感受U互动产品和服务为他们提供宽松愉悦的环境。

为消费者带来新的价值，丰富顾客价值系统的内容；扩大广电高清品牌影响力，提升广电高清某某市场占有率。

三、

活动对象

根据不同的活动目的和宣传性质，将活动对象划分为以下几类：

1、霞山和赤某某区指定商场、广场路过的人群

2、湛某某区购买或置换高清机顶盒用户

3、湛某某区电视的忠实观众

4、湛某某区集体用户

5、湛某某区收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场路过的人群

6、新兴群体——主要是指20-40岁左右，具备一定的网络生活习惯，且对数字生活有一定认知和追求，价格因素不敏感的个人或家庭。

7、传统人群——已有电视群体的吸纳，主要是指40-60岁左右，每天至少花2小时以上看电视，有一定的网络需求，具备一定经济能力的家庭。

四、活动主题

本次活动旨意在于推广U互动高清数字电视，突出高清与标清的不同之处某某市民提供一次现场互动体验的机会。

根据本次活动的目的和主旨，将活动主题确立为：

高清魅力，互动演绎

备选主题：

1）高清新时代，互动更精彩

2）高清览天下，互动随心享

3）高清悦于目，互动乐于心

4）互动千万里，高清零距离

5）高清点亮精彩，互动激活未来

6）高清零距离，互动愉悦你

五、

活动形式

1、某某区趣味运动会

1）活动开展：

某某区开幕式及互动节目（歌手、街舞、模特表演，带动人群参与和消费）。

2）有奖活动及项目类型

活动项目：

1）体育竞赛

Ø体感游戏、乒乓球人机对抗赛

2）U互动休闲娱乐

Ø斗地主、推箱子、打麻将

3）互动游戏：

游戏规则及互动游戏参见附件十一：

互动游戏—某某区趣味运动会

4）产品某某区——未来达人

Ø未来电视主播、给未来自己的一封信、未来证劵专家、电视阅读、电视购彩、电视银行

★具体文案、时间、地点、奖项设置等参见附件一某某区趣味运动会

2、展销会活动展示

活动开展：

1）开幕式及互动节目

Ø模特表演

Ø威风锣鼓、醒狮朝贺

Ø北部某某市形象大使体验高清互动游戏

Ø现场工作人员混入人群假扮顾客带动人群参与和消费

2）有奖活动及项目类型

活动项目：

1）月满情浓——2012湛江中秋团圆展

中秋节是中国传统团圆的节日。

2012中秋适逢国庆，双喜临门，为弘扬中华传统文化，淡化消费者对节日纯粹商业行为的反感，回归中秋团圆、亲情、和谐的本质内涵，某某区政府宣传部、文学艺术联合会以及本土商家共同打造湛江团圆文化盛宴。

Ø北部某某市形象大使现场尝试月饼、体验高清互动游戏

Ø中秋灯谜有奖竞猜：

（游戏规则、奖项设置及灯谜参见附件十二：

中秋灯谜）

Ø互动游戏：

（游戏规则及互动游戏参见附件十一：

互动游戏——展销会游戏）

Ø学习制作月饼

2）现场表演

Ø宫装月饼秀：

模特穿着古典宫廷装在舞台和人群外围展示月饼

Ø歌舞表演

Ø个人组合歌唱、舞蹈有奖比赛（仅供参考）

3）嘉年华问某某区（销售咨询）

Ø活动咨询

Ø产品咨询

Ø资料收集

★具体文案、时间、地点、场地布置等参见附件五：

展销会活动展示

3、高清互动团购

活动项目：

1）金秋九月——中秋佳节高清互动团购

Ø不需要在眼花缭乱的商品中寻找自己想找的信息，整个首页只提供一件商品，简单明了，避免花费大量时间浏览无关的信息。

★参见附件二：

高清互动团购

2）高清互动平台设某某区：

Ø把活动和产品链接起来，用于增加某某市民对此活动了解。

Ø和新媒体资源（微博、网页）同步，扩大影响。

Ø放映活动宣传片某某市民参与。

（电视体验：

高清互动团购；互动营销：

微博、网页）

Ø后期进行：

如投票、传照片、放映视频、打分等功能。

4、新浪微博有奖活动

1）活动前期利用新浪微博的简短性、时效性、广泛性和互动性，在官方微博上发起互动视频、魅力照片等活动掀起高清互动、中秋月饼展某某区趣味运动会的热潮。

2）活动期间发起微博投票，并对活动现场事实报道。

3）活动后期利用活动的余热宣传下一个活动或项目。

★具体时间、活动方式、奖项设置等参见附件三：

新浪微博有奖活动

5、线下活动优惠

1）活动前期利用广电网络湛江分公司收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场的地理位置便捷性和移动性，发起线下活动优惠，为U互动品牌活动造势。

2）媒体支持平台：

某某市电视台、某某市广播电台、湛江金视网

3）中奖公布及奖品领取方式：

通过电视、湛江金视网、广电客服96956等渠道向社会公布，中奖者凭抽奖券和身份证到指定地点领取奖品。

4）活动的目标人群：

电视的忠实观众、集体用户、对价格敏感的收视人群、喜欢抽奖的收视人群、收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场路过的人群

★具体时间、活动方式、奖项设置等参见附件四：

线下活动优惠

六、

活动招商

1、主办赞助

3万元/场，另提供特色（品牌）文化奖品（仅限1家）。

1）现场回报：

✓活动主舞台背景板，以冠名单位：

_________形式设置赞助单位名称及LOGO形象，设置不超过1/4面积赞助单位品牌形象或产品形象广告：

________

✓活动主舞台背景板或副板，在组织机构栏中，以冠名单位：

________形式体现：

________

✓活动过程中，全程贯穿设置赞助单位企业文化或产品文化互动有奖问答，问答不低于5个：

________

✓活动过程中，全程贯穿设置赞助单位互动有奖游戏（不低于3个）：

________

✓活动过程中，根据要求设置赞助单位抽奖环节：

________

✓活动过程中，主持人口播企业名称不低于5次：

________

✓活动现场，设置赞助单位展示展销帐篷位置不低于2个，赞助单位可在内依法进行宣传及促销，帐篷处可设置________展架若干，不超出范围内：

________

✓赞助单位可以根据需要安排观众广告方阵、人员、服装自理：

________

✓特别设置赞助单位互动游园，活动时间在60分钟以上，物料由赞助单位提供：

________

✓可安排赞助单位领导或主要人员进行开幕发言：

________

✓可安排赞助单位风采展示节目不低于3个：

________

2）电视回报

✓提前7天在________电视频道进行为期7天电视预告，宣传片长度为30秒，其中15秒为赞助单位产品形象，每天7次，其中白天3次（11:

30、12:

28、17:

33），晚上19:

00至22:

30间4次（18:

40、20:

00、20:

57、22:

24）：

________

✓每场活动安排播出6分钟活动专题片，并在周六15:

48安排首播，周日至周五重播，共7次。

电视播出中，镜头出现冠名单位主背板，冠名单位互动游戏，冠名单位提供的文艺演出，冠名单位展位形象等赞助单位镜头：

________

✓每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位，体现冠名单位LOGO或名称图像，内容拟为：

“________”活动由________单位冠名主办；每次专题片配冠名单位角标，每次不低于3分钟：

________

✓专题片中可体现赞助单位观众广告方阵，镜头不少于5次：

________

✧因本次活动经费紧张，且本地广播电视台传播范围和影响效果有限，电视回报可做适当的删减。

2、协办赞助（套餐A）

1.6万元/场，另提供特色（品牌）文化奖品（仅限2家）。

1）现场回报：

✓活动主舞台背景板或副板，在组织机构栏中，以协办单位；________形式体现：

________

✓活动过程中，设置赞助单位企业文化或产品文化互动有奖问答，问答不低于2个：

________

✓活动过程中，设置赞助单位互动有奖游戏（1个）：

________

✓活动过程中，主持人口播企业名称不低于2次：

________

✓活动现场，设置赞助单位展示展销帐篷位置1-2个，赞助单位可在内依法进行宣传及促销，帐篷处可设置某展架若干，不超出范围内：

________

✓在特别设置互动游园中，协办单位可提供部分奖品，主持人现场口播奖品提供单位，不少于3次：

________

✓可安排赞助单位风采展示节目1-2个。

2）电视回报：

✓提前7天在________电视频道进行为期7天电视预告，宣传片片度为30秒，其中每个协办赞助单位设置5秒标榜，每天7次，其中白天3次（11:

30、12:

28、17:

33），晚上19:

00至22:

30间4次（18:

40、20:

00、20:

57、22:

24）：

________

✓每场活动安排播出6分钟活动专题片，并在周六15:

48安排首播，周日至周五重播，共7次；电视播出中，镜头出现协办赞助单位互动游戏，协办单位提供的文艺演出，协办单位展位形象等赞助单位镜头：

________

✓每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位，体现赞助单位LOGO或名称图像，内容拟为；“________”活动由以下________单位赞助协办：

________

✓每次专题片播出中，设置赞助单位讯息广告走字，不少于1次，50字内/次：

________

✧因本次活动经费紧张，且本地广播电视台传播范围和影响效果有限，电视回报可做适当的删减。

3、协办赞助（套餐B）

5000元/场，另提供特色（品牌）文化奖品（限4家）。

1）现场回报：

✓活动过程中，主持人口播企业名称1-2次：

________

✓活动现场，设置赞助单位展示展销帐篷位置1个，赞助单位可在内依法进行宣传及促销，帐篷处可设置________展架若干，不超出范围内：

________

✓在特别设置互动游园中，协办单位可提供部分奖品，主持人现场口播奖品提供单位，不少于2次：

________

✓可安排赞助单位风采展示节目1-2个：

________

2）电视回报：

✓提前7天在________电视频道进行为期7天电视预告，宣传片片度为30秒，其中每个协办赞助单位设置5秒标榜，每天7次，其中白天3次（11:

30、12:

28、17:

33），晚上19:

00至22:

30间4次（18:

40、20:

00、20:

57、22:

24）：

________

✓每场活动安排播出6分钟活动专题片，并在周六15:

48安排首播，周日至周五重播，共7次；电视播出中，镜头出现协办赞助单位互动游戏，协办单位提供的文艺演出，协办单位展位形象等赞助单位镜头：

________

✓每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位，体现赞助单位LOGO或名称图像，内容拟为；“________”活动由以下________单位赞助协办：

________

✧因本次活动经费紧张，且本地广播电视台传播范围和影响效果有限，电视回报可做适当的删减。

4、入场赞助

1）宣传海报回报：

宣传部提前5天制作多分活动海报和条幅在活某某区张贴，海报中提及入场赞助企业名称。

2）现场回报：

✓协办企业可摆放1个产品展示台（1.2m×0.6m）：

（此项工作的维护运作由赞助企业自行负责）

✓协办企业可在现场摆放2个POP展板做形象或产品宣传：

（此项工作由赞助企业自行负责）

✓协办企业可在活动期间自行派发企业或产品宣传单：

（此项工作由赞助企业自行负责）

3）播报回报：

主持人在活动现场口播或相关栏目报道中，提及协办企业的名称，每场活动仅限1次：

________

✧因本次活动经费紧张，且本地广播电视台传播范围和影响效果有限，电视回报可做适当的删减。

5、活动意外防范赞助

1万元/场，另提供特色（品牌）文化奖品（限4家）。

Ø面向对象：

✓物业团队：

安保队伍

✓医院：

医疗救护队

✓保险公司：

现场意外伤害险办事处

✧协办企业必须在活动期间自行派出活动意外防范队伍：

（此项工作由赞助企业自行负责）

1）现场回报：

✓活动主舞台背景板或副板，在组织机构栏中，以冠名单位：

________形式体现：

________

✓活动过程中，全程贯穿设置赞助单位企业文化或产品文化互动有奖问答，问答不低于5个：

________

✓活动过程中，全程贯穿设置赞助单位互动有奖游戏（不低于3个）：

________

✓活动过程中，根据要求设置赞助单位抽奖环节：

________

✓活动过程中，主持人口播企业名称不低于5次：

________

✓活动现场，设置赞助单位展示展销帐篷位置不低于2个，赞助单位可在内依法进行宣传及促销，帐篷处可设置________展架若干，不超出范围内：

________

✓可安排赞助单位领导或主要人员进行开幕发言：

________

✓可安排赞助单位风采展示节目不低于3个：

________

2）电视回报

✓提前7天在________电视频道进行为期7天电视预告，宣传片长度为30秒，其中15秒为赞助单位产品形象，每天7次，其中白天3次（11:

30、12:

28、17:

33），晚上19:

00至22:

30间4次（18:

40、20:

00、20:

57、22:

24）：

________

✓每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位，体现冠名单位LOGO或名称图像，内容拟为：

“________”活动由________单位冠名主办；每次专题片配冠名单位角标，每次不低于3分钟：

________

✓专题片中可体现赞助单位观众广告方阵，镜头不少于5次：

________

✧因本次活动经费紧张，且本地广播电视台传播范围和影响效果有限，电视回报可做适当的删减。

★活动招商价目表参见附件六：

活动招商目表

七、

推广策略

通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系。

通过确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。

推广策略：

整合营销传播，裂变传播效应

1、电视、广播电台联动

1）湛江八个电视频道高密度的广告插播。

Ø香港翡翠台、香港本港台、凤凰台、香港国际台、香港明珠台、湛江综合频道、湛江公共频道、湛江导视频道（广告循环播出）。

每个电视频道每天播出30秒广告20次，除公司其他整转宣传外，可以部分使用。

Ø湛江综合频道、湛江公共频道、湛江导视频道某某区趣味运动会、商场活动现场展示活动开始期间进行现场直播（湛江新闻、今日一线、一线拍客）。

2）湛江三个广播频率（湛江新闻广播、湛江经济广播、湛江交通音乐广播）30秒广告播出，每天每台20次。

除公司其他整转宣传外，可以部分使用。

✧插播内容

Ø公关性新闻植入某某区趣味运动会（时间、地点、进程、有趣的事）

Ø商场活动展示（时间、地点、进程、现场播报）

ØU互动广告

Ø线下活动资费优惠形式

2、报纸

湛江日报、湛江晚报，作为某某市唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖掘角度，灵活的报道方式再一次为活动制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，合作企业形象立体呈现。

（报纸费用比较贵，且其宣传方式没突出“互动”，与本次活动主题稍有冲突，仅供参考）

湛江日报、湛江晚报刊登活动宣传专版

1）广告位置：

B2整版

2）广告时间及次数：

Ø提前____天，也就是于____月____日开始，连续在湛江日报、湛江晚报上连续刊登U互动主题活动的有关广告_____次，力争更大范围广告效应及造势。

Ø可与相关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付相关广告费用。

3）广告标题：

Ø某某市2012年中秋月饼节于____月____日隆重开幕

Ø祝贺单位：

_______________

广告内容：

某某区趣味运动会、商场活动展示、高清互动、线下活动资费优惠形式

3、网络

网络传媒具有个性化、网络效应、互动性和时效性四个突出特点。

作为大众传媒的一种，是大众传媒经历了报纸、杂志、电影电视的三百多年历史后出现的新产物。

它快捷、灵活的传播途径通过与传统传媒模式相结合，构筑了无孔不入的信息环境。

1）开设MINISITE主题页面

Ø链接至微博活动，为活动引流

Ø更换以中秋、国庆为主题的背景和专栏。

增加包装用户对此活动了解，增加参与率

Ø开辟投票专栏和评某某区

2）短信：

与__________运营商合作，向目标用户群群发短信

3）病毒营销：

制作________主题视频，上传至视频网站（优酷、酷6、土豆），分享到论坛（天涯、猫扑）、社交媒体（新浪微博）

4）其他网络媒体

Ø港一网：

邀请港一网作为活动宣传和现场报道的网络媒体

Ø湛江__________微博（群）

4、户外广告

设计制作精美的户外广告带成为一某某区的象征。

它某某区和消费者的选择性强；在公共场合经常产生的空白心理；具有一定的强迫诉求性质；表现形式丰富多彩；内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

但是也存在广告站牌覆盖面小、效果难以测评等缺点。

1）LED屏广告（位置：

各大商场、高某某区电梯内，规格：

____×____）

2）DM宣传单广告（位置：

各大商场、活动社某某市内主要街道，规格：

____×____）

3）X架易拉宝广告（规格：

____×____）

4）荣基广场路边大立牌（已使用，规格：

____×____）

5）凯德广场场内广告（待签未能使用，规格：

____×____）

6）平面创意设计

Ø从POP设计、宣传单张、宣传画册等诉求U互动和中秋月饼展销会的主题及湛江的本土风情。

5、终端

作为营销价值实现的“最后一公里”的终端，是营销价值链中至关重要的一环。

终端营销就是以终端环节的传播为核心传播，以突出的“终端表现”来推广品牌的营销活动过程。

1）营业厅

Ø在营业厅正门斜侧放置U互动主题活动的广告牌（规格：

____×____）

Ø在营业厅服务台上放置U互动主题活动宣传单（规格：

A4____折叠）

2）标清机顶盒EPG广告

Ø标清机顶盒开机画面8秒

Ø标清机顶盒菜单首页画面主题广告

3）大地电影院映前广告（待签未能使用）

4）展销会现场包装策划推广（现场气氛）

Ø仿古某某区、精华某某区、入口牌坊、拱门、空飘、彩旗等。

5）企业冠名、赞助

Ø挖掘商机，促进品牌的推广，提高经济效益。

八、

项目执行

1、项目排期规划

本次活动属于周期性活动，影响的消费者的购买周期较长，因此采用脉冲式排期：

Ø特点：

平时维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。

Ø优点：

持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。

Ø缺点：

必须耗费较大量的预算。

★参见附件七：

项目排期规划表

2、项目流程

1）某某区趣味运动会：

参见附件一某某区趣味运动会——项目流程

2）展销会活动展示：

参见附件五：

展销会活动展示——项目流程

3、项目管理

紧紧围绕公司“保增长调结构强管理促稳定”工作方针以科学发展为主题以促进企业更好更快发展为主线以管理体系建设为载体，以更好的梳理项目管理中存在的突出问题和薄弱环节为重点通过自我查找、对标先进、主动优化、引进吸收持续强化项目管理努力某某市场开发、项目履约、项目经营、人才技术、精细管理和建章立制等重点工作不断提高项目管理科学化水平。

★参见附件八：

项目实施阶段排期表

4、人员分工

为进一步加强单位内部管理，明确职责，科学合理安排单位岗位人员各项行政管理和服务工作，充分调动、发挥工作人员的热情和积极性、主动性，做到争先创优、敬岗爱业，优质、高效、廉洁自律、恪尽职守。

对本次活动人员进行职责分工。

★参见附件九：

人员分工表

九、

费用预算

项目

内容

单价

金额

总计

备注

U互某某区趣味运动会