内衣展策划案模板范本.docx

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内衣展策划案模板范本

2012年

成都国际品牌内衣展

策划人：

辜佳丽

熊联燕

前言…………………………1

概况…………………………2

可行性分析…………………3

展馆配套活动………………5

媒体宣传分析………………6

展会前景展望………………6

【前言】

内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类（大类产品）之一。

内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导,充分发挥科技是第一生产力的作用,加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、新技术，开发新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力。

中国的内衣市场,年销售额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长，在整体的市场中,女式内衣占到了60%，成为整个内衣行业的重中之重.与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起.未来几年,将是中国男士内衣品牌发展的好时机，保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺,从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖.价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。

中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。

.内衣行业想要发展必须要稳住价格、完善品质。

要想把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要想细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了,行业才会繁荣、才能求得发展。

因此，国际品牌内衣展应运而生。

【概况】

活动时间:

2013年3月6日至9日

活动地点：

成都新会展中心

活动主题：

健康＆时尚

主办单位：

成都市政府

承办单位:

成都市新飞扬会展公司

支持单位:

成都市政府

【展会特色】

1、弘扬内衣文化

本届成都国际品牌内衣展,以“高端权威、典型实效、互动体验、延续影响”为主要特点,以“健康&时尚”为主题，通过这一平台，整合内衣产业现有资源,深入挖掘内衣文化底蕴.

2、时尚引领潮流 创新塑造品牌

本届文化周最大的特点：

融入了更多文化、时尚的元素,增强了与企业之间的互动.这不仅仅指参展企业所展示的产品，更多的体现在组委会着力打造的亮点活动中。

例如“展区评比”、“内衣集体秀”等。

3、众多媒体参与  观众邀请如火如荼

组委会除了跟知名大众门户网络搜狐女人合作之外，国际内衣网和瑞丽两大著名的时尚类门户也亮相本届文化周进行现场采访和直播,各类大众媒体、行业类杂志、网络也出席本届内衣展，将此次内衣展推向一个高潮.

【可行性分析】

一、优势

1、内衣概念在不断地革新，内衣功能在不断地创新.生态面料、绿色染料等产品的出现,“防辐射"、“高吸水"、“抗菌除臭"等技术的提升，都是未来内衣市场的竞争点。

内衣厂商希望参与这样一个整合的展会，来了解市场动态，学习先进的理念，结识有益的合作的对象。

2、成都国际品牌内衣展主打内衣品牌成品，展品范围专一。

3、女性消费水平和消费意识在不断地增强，她们追求时尚，讲究品质，是品质内衣展的依托群体。

因此举办品牌内衣展迎合了观众对品质的呼声。

4、我国女性内衣需求人数大概为3.9亿人，如此庞大的受体群众表示着女性消费市场具有巨大的挖掘潜力和开发空间。

隐藏无数的商机。

例：

据统计,在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上。

服装行业专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，且每年仍以近20％的速度增长.

二、劣势

1、由于成都市首次举办有关的品牌内衣展，知名度缺乏。

2、容易定位不准,导致品牌效果难以树立。

3、品牌文化意识淡薄，产品综合能力薄弱。

4、国内原材料，劳动成本的增加，专业人才的缺失。

二、机遇

1、近几年深圳都每年举办一届国际内衣文化周，我们要趁着国际内衣文化周的热潮，学习它的专业性，发掘我们的创意性，用品质的理念打动参展商，吸引观众。

2、此次内衣展是西南地区首次有关内衣的大型高品质展览会，定是举世瞩目。

三、挑战

近几年有些打着“国际”旗号的虚假性内衣展欺骗参展商,业内信用度的降低冲淡了国内专业国际内衣展的口碑，且成都市是第一次举办大型的专业国际内衣展，知名度不够，必然为招展招商带来很大的阻碍。

【场馆及活动】

一、场馆安排

1、国际品牌区、国内品牌区、国际面料区、家居服区、内衣—面料综合区、制衣机械-设备区

2、在露天展区和展馆内都将搭建舞台,开展内衣T台秀

3、每个展馆内都将规划区域作为活动区，举行“人体彩绘"、现场设计等活动。

二、展会配套活动

作为一次国际性的展会，将在展会内容上实现展、会、赛结合在一起,从而实现展会内容的多元化。

•1、内衣发展研讨大会

•

（1）、内衣行业的现状探讨暨内衣品牌发展

•

（2）、内衣潮流趋势大探索

•（3）、国内内衣品牌未来发展探讨

•2、内衣设计大赛

在展会前期将举办内衣设计大赛,然后再展会期间将展示参赛作品的设计图，并将优秀作品制作出来进行T台展示.从而达到以下的作用：

•

（1）、通过内衣设计大赛为展会增加宣传效应

•

（2）、展示大学生的设计创意，发掘行业人才

•3、展区评比活动

•

（1）、最佳订单展位:

获奖企业展位费优惠15％

•

（2）、最佳销售展位：

获奖企业展位费优惠5％

【媒体宣传与分析】

一、新闻发布会

展会前进行新闻发布会，发布展会的基本信息。

邀请多家媒体,大致分为省内媒体、省外媒体，向新闻媒体发送新闻资料袋。

二、主要媒体

成都电视台、四川电视台、中国服饰报、四川日报、国际内衣网、搜狐女人、瑞丽杂志等媒体.

三、宣传媒介分析

1、电视：

内衣品牌形象最佳传播媒体

2、报纸:

内衣软文信息最佳宣传渠渠道

3、Internet:

传播最迅速成本最低廉效果最直接的媒体

4、杂志：

传播精致时尚内衣文化和招商推广最佳宣传平台

【展会前景展望】

•展会规模逐年扩大

•预计成都国际品牌内衣展将一年一届。

•我们必须扎实做好第一届内衣展，让参展商与观众都印象深刻。

伴随成都国际品牌内衣展的举办其所带来的经济效益也会越来越明显，因此会吸引越来越多的参展商和观众的关注，所以展会规模将逐年扩大。

•且随着展会规模的逐渐扩大，展会形式和内容也将越来越多元化.

•展会专业性强

•从第一届开始，成都国际品牌内衣展就走专业化路线，这正是国内会展业发展的必然方向。

•1、展会内容专题化

•此次成都国际品牌内衣展明确是品牌内衣的一次盛世展会,具有高品质的保证，且贴合人们对内衣“健康&时尚”的要求。

•2、场馆功能的主导化

•在本届成都国际品牌内衣展中,各展区的分布非常明确，各有特色，且非常具有导向性。

这样的安排有利于管理，也有利于会展公司与场馆之间的合作。

•3、活动组织的专业化

•随着国内各类展会专业人才越来越多，组展过程也呈现出专业化、高水平的特点。

本届展会的展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面都是由专业的会展公司一条龙服务的.