浅析重庆温泉旅游产品体系的创新.docx

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浅析重庆温泉旅游产品体系的创新

浅析重庆温泉旅游产品体系的创新

摘要：

“温泉之都”的品牌塑造是重庆温泉具有战略意义的发展走向。

通过对中国温泉的分布，中国温泉在现代的发展历程的描述。

分析了中国温泉产业的现状。

重要叙述了重庆温泉的分布特点，优势，为重庆发展为中国的“温泉之都”提供了合理的意见和建议。

关键词：

重庆温泉；旅游；文化

Abstract:

"SPAcapital"brandshapingisthedevelopmentofChongqing'shotspringstrategicdirections.Basedonthedistributionofhotsprings,hotspringsinthemoderndevelopmentcourseofChinesedescription.ThepaperanalyzesthecurrentsituationofChina'shotspringindustry.ImportantdescribesthedistributioncharacteristicsofChongqing'shotspring,advantage,forChongqingdevelopmentof"springs"inChinaprovidesareasonableopinionsandSuggestions.

Keywords:

Chongqing;SPAcapital;tourism

20世纪90年代以来,随着经济的持续增长,我国旅游业逐渐由观光旅游层次向度假旅游层次转化，以休闲度假为主要功能的大型温泉旅游度假区在全国特别是南方地区不断涌现，温泉旅游开发成为一种热潮。

重庆有丰沛的温泉量、极佳的温泉水质、微量元素含量高。

并且重庆有源远流长的温泉文化，民俗风情独特，且温泉区较多多具有秀丽的风景组合等。

对于雾都、火炉、山城和陪都这样的称号，“温泉之都”还是比较新鲜的。

一方面是由于中国其他地方的温泉极具影响力；另一方面是由于雾都、火炉、山城和陪都的历史、影响力更多地吸引了人们的视线，使重庆温泉不鲜明，躲在了其它因素的光环之下。

温泉资源没有成为重庆的代表资源，“养在深闺人未知”。

所以打造重庆第四张名片“温泉之都”势在必行。

1、温泉概述

温泉旅游是旅游者以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。

温泉旅游不是观光旅游，温泉水没有什么观赏的，也不是商务旅游。

温泉旅游是旅游者从亲身体验温泉水中所得到的，一种精神上、生理上、体能上的享受，是心、身、魂的升华。

因为温泉旅游属于体验旅游。

旅游者在体验温泉过程中所感悟的主题就是温泉沐浴文化。

随着生活水平及品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型。

当人们的开始放慢脚步，“泡温泉”便成为一个让人身心舒展的上好项目。

由于温泉有医疗保健等诸多功效，且大多在田园乡间，加上城市私家车的普及，周末去温泉度假一番已经不是可望不可即的事情，而且天气越冷，温泉对游客的吸引就越大。

温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。

二、中国温泉的发展

我国是世界上温泉最多国家之一，又是温泉利用最早的国家之一，温泉文化灿烂辉煌，五千多年的温泉文化史从未断裂过，这是中国温泉文化有别于外国温泉文化最为重要的特点。

中国温泉文化的发展主要分为三个阶段。

（一）古代温泉的萌芽

帝王泡温泉的最早记载，可能要数黄帝。

在安徽的黄山，有处黄山温泉，古称“灵泉”、“汤泉”、“朱砂泉”，由紫云峰下喷涌而出，与桃花峰隔溪相望，传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日羽化升天的。

据民间传说：

轩辕黄帝在黄山温泉洗过澡，头发由白变黑，返老还童，黄帝极为高兴，便称黄山温泉为“灵泉”。

从此，温泉闻名四海，向来有我国东南名泉之称。

唐代诗人贾岛曾发出“遐哉哲人逝，此水真吾师”的感慨。

（二）温泉疗养的全面建设时期

建国以后我国温泉疗养进入全面建设时期，在殖民统治时期残留设施的基础上学习东欧温泉疗养经验而建设。

50年代开始，全国各级政府机关、工会、部队等相继在温泉地建立了各种温泉疗养院（所）。

至60年代中期的，我国的温泉疗养院（所）大量发展到百余所。

本着为“无产阶级”服务的宗旨，温泉疗养院主要分布在北方的辽宁省等，南方以广东、福建的温泉疗养院为多。

这一阶段的温泉疗养设施为社会主义建设发挥了重大作用，奠定了我国温泉旅游起步阶段的基本设施；也使温泉洗浴理念，以及温泉疗养能够治愈身心疲劳的知识得到了普及，促使我国众多的温泉疗养地。

（三）温泉旅游初级阶段

改革开放后，伴随旅游业发展和医疗制度改革，公费温泉治疗患者大幅度减少，导致温泉疗养院开始采取多种经营方式。

这些疗养院不再以接待公费疗养者为主，而是实行对外开放，开始是以员工为主，后来面向广大群众。

这样，我国温泉目的地的功能由原先单一的休疗养为主向休闲度假旅游的方向发展，随着经济迅速发展，全国新建了一大批温泉旅游点。

1、中国温泉产业现状

（一）产品雷同，缺乏特色

温泉产业作为一种新兴的产业方式，正在迅速发展，然而伴随着开发热潮而来的是温泉旅游开发模式和产品雷同化现象的日趋严重，同类型温泉旅游产品的竞争十分激烈，导致温泉旅游企业经济效益低下，生命周期短暂，资源浪费严重。

温泉旅游产品大多为千篇一律、个性化不足、主题不鲜明，单一的温泉沐浴产品。

同时急功近利的经营不能创造出具有良好发展前。

（二）行业混乱，缺乏规范

产业规范不完善，产业道路靠摸索。

温泉产业从兴起到成熟的阶段，正是各种问题充分暴露的时候。

相当多的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。

同业间的无序竞争、恶性循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑，而且严重损毁着整个产业的品牌形象。

（三）忽略文化，缺乏内涵

温泉旅游实质上是旅游者对温泉旅游文化的体验，温泉旅游的开发就是温泉沐浴文化的塑造。

不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的历史时段有不同的文化体现。

行业间一味效仿的方式不能带来具有本土气息的浓厚企业文化，温泉文化建设力度较小，对文化价值挖掘的重视度不够，文化内涵极其单薄，产品的同质化、跟风现象引起另一个突出状况就是企业本土文化的匮乏，对游客吸引力弱，只能是自产自销。

总之，我国温泉产业的研究方兴未艾。

涉及领域逐渐广阔、深入。

但仍有许多空白有待填充。

如在旅游者方面，如何高质量完成温泉旅游体验，旅游者应获得的温泉旅游知识体系。

从开发与经营角度，如何进行品牌战略的塑造。

从旅游地建设角度，温泉地设施的文化性等。

三、重庆温泉分析

（一）重庆温泉旅游发展概况

重庆作为我国西部地区唯一的直辖市,凭借其特殊的城市地位、经济实力、区位优势、独特性的旅游资源,旅游业得到了快速发展。

表1给出了2009一20011年重庆旅游的几项指标"

表12009一2011年重庆旅游的几项指标

指标

2009年

2010年

2011年

增长

国内旅游总人数

国际旅游总人数

国内旅游收入

旅游外汇收入

5235.60万人次

434423人次

242.92亿元

20308万美元

5965.32万人次

523872人次

279.17亿元

26436万美元

6787.19万人次

603239人次

321.58亿元

30872万美元

14%

15%

15%

17%

从20世纪80年代我国旅游业开始发展，重庆就开始开发温泉旅游资源。

最初开发的是东西南北温泉，四大名泉。

后来随着温泉旅游的不断发展，重庆新开发了统景温泉、天赐温泉、梨树湾温泉、海南云天等新的温泉区。

2005年重庆市委市政府提出了四年内按照“三、四、七”格局，通过政府主导、企业主体、多方投入、市场运作，把重庆打造成“温泉之都”，使温泉成为重庆的四张“城市名片”之一。

力求打造重庆“温泉之都”整体品牌形象，基本实现温泉产业化。

重庆作为最年轻的直辖市，众多的焦点事件吸引了海内外众多人士的目光，城市品牌逐渐增强。

重庆是个引人注目的城市，但城市旅游品牌有待提高;在功能感知指数上比较情感体验指数略高;城市功能元素与情感体验吻合度不够。

所以对于重庆来说，当务之急是提高游客的情感体验，变资源优势为旅游优势，变资源直辖市为旅游直辖市，变中国的重点城市为中心城市。

（二）重庆温泉资源优势

重庆是座驾驭温泉之上的城市，温泉地矿物含量高而丰富，且水量大，属于典型的优质医疗矿泉。

重庆温泉热矿的总储量在西部并不是最丰富的，但却是最集中最有实际开采利用价值的。

重庆温泉利用历史久远，但在前期多为达官贵人利用，规模有限。

重庆温泉资源与丰富的自然人文旅游资源组合，大大增强了温泉资源的影响力，为开发模式的多样化提供有利条件。

总体上表现为“山山有热水、峡峡有温泉”的储丰质优、型多面广、相对集中、可再生的特征，是重庆市具备世界级品质的旅游资源。

1、得天独厚的温泉资源

世界著名温泉旅游地的发展过程表明，温泉旅游地大都分布在温泉流量大，温度高，利于浸泡沐浴的区域。

这类区域对于温泉旅游的可持续发展以及容量的提高都有很大优势。

除了水温不占太多优势外，在地质条件、流量、水质等条件上，不仅重庆“老四泉”，还有重庆新兴温泉旅游地，温泉的级别普遍较高。

“重庆地下的温泉非常多，好像一个海洋。

”重庆南江地热研究院总工程师罗祥康说，地热储藏面积达1万平方公里，在主城都市圈约有储热面积5000平方公里，除了潼南，几乎每个区县都能打出温泉。

按照25平方公里布点一个热矿井，主城周边能容纳200口温泉井，日产水总量计20万方。

而目前重庆的日出热水量才达到理论产量的四分之一。

2、温泉色彩浓淡适宜

温泉资源是珍贵的天然资源，资源的特点使温泉旅游与气候有很强的负相关联。

如果温泉旅游地仅靠温泉旅游，往往很难保证全年都能吸引大量的旅游者前来。

重庆温泉地整体吸引强度大还表现在自然和人文景观种类多、级别高，这成为重庆温泉旅游综合开发成功与否的关键因素。

由于重庆作为“陪都”的特殊政治色彩。

各大温泉也是众多政治人物光临的场所。

如南温泉—抗战期间，蒋介石、宋美龄等长期在此温泉浴；解放后，朱德、刘伯承、邓小平、郭沫若等人均到此泳浴。

重庆温泉比起北方的温泉更雅致，比起南方的温泉更纯朴；秀丽的外围环境有利于更好的开发温泉资源，为旅游者创造出更美的沐浴环境及体验提供了优越条件。

（三）重庆温泉资源劣势

在许多重庆温泉资源的描述性文章中，都声称重庆温泉资源丰富:

流量大、温度高、矿物含量高且丰富。

根据温泉旅游资源质量等级表，从温度上讲，重庆温泉资源没有优势。

无论从温泉资源的数量上还是性质上，温泉旅游都有很大的发展空间。

但至今重庆温泉没有形成鲜明的品牌形象。

在世界旅游组织编制的《四川省旅游发展总体规划》中，外国专家对西部十省市的自然与文化资源进行相对比较，重庆无论自然资源还是文化资源竟都被列在末位。

从对游客的抽样调查中，可以感知重庆的城市形象、旅游形象还固守在十几年前，资源优势没有转化为鲜明的形象，温泉在游客心中的旅游形象有待提高。

另外，在温泉旅游产品的发展上，旅游法规建设上也存在问题。

兼重庆南温泉景区总策划，重庆北温泉温汤会所总顾问等职位的台湾温泉开发专家何其伟称，重庆温泉缺少精品。

他认为，重庆温泉在整体规划上散、乱、小、弱。

就是各温泉点分散，难以形成共振效应；缺乏统一的规划和管理；大部分规模很小，不能形成规模效应；产品力、品牌力、销售力普遍偏弱。

其次，没有真正的精品、缺乏特色，新建的温泉项目基本处于模仿阶段（重庆晚报，2006）。

整体上讲重庆温泉地建设带来的冲击还没有超出环境闲值，但建立减少负面影响的限制的法律机制是十分必要的。

4、重庆温泉旅游创新开发

温泉旅游可持续发展创新的核心是要求温泉旅游与自然、文化和人类