大学生消费行为现状分析与研究.docx

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大学生消费行为现状分析与研究

编号

毕业论文

课题名称:

当代大学生消费行为现状分析及问题研究

学生姓名:

学号:

专业:

班级:

指导教师:

201X年X月

当代大学生消费行为现状分析及问题研究

摘要:

在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。

在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。

一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。

本文采用实证分析法，以山东XX大学的学生作为研究对象，通过采用访谈法、问卷调查法、文献法等方法，对XX大学大学生消费现状进行定性分析，从而探讨当代大学生的消费现状、存在问题及其背后的影响因素。

从而探讨引导大学生形成健康的消费观念和消费行为的方式方法，在整个社会形成完善的大学生消费教育体系。

关键词：

大学生消费、消费心理、消费行为

RESEARCHONPRESENTCONSUMPTIONACTIONSOFCOLLEGESTUDENTS

ABSTRACT:

Insociallife,asspecialgroups,collegestudentsareimportantpartofgroups,leadingthedevelopmentofsocialeconomic,politicalandcultural.Undertheinfluenceofmodernsociety,lifestyleandconsumerattitudes,college’sgroupcharactergetmoreandmoreapparentintheirconsumerbehaviorandpsychology.Ontheonehand,theyhaveastrongconsumerdemandbecauseofrequireahigherqualityoflife;Ontheotherhand,theyhavenotobtainedeconomicalindependence.Thistexthastakenthemethodofinterviews,questionnaireandsoontoexploretheformationofconsumer,theproblemofit,andthefacterofit.AndproduceprefectconsumptioneducationsystemthroughthemethodoftherealexampleinShandongWeiFangCollege.Finallyitcangetaperfecteducationsystemaboutcollegestudents’consumer.

KEYWORDS:

collegestudents’consumption;consumptionpsychology;consumptionbehavior

前言

大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。

在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。

一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。

这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。

因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向。

1.综述

1.1研究背景

80年代中期，在西方国家的影响下，我国才开始了对消费心理与消费行为的研究。

随着社会主义市场经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，伴随着市场经济形势发生显著变化，买方市场也日益形成，消费者也逐渐成为支配市场运行的主导因素。

对消费者心理和消费行为行为的研究也逐渐开展，已经研究学者密切关注的研究课题。

几年以来，关于消费让问题的研究以及对当代大学生的消费行为进行研究的专家学者比比皆是。

从经济学角度来看，消费相当于是各种经济收入（如临时性收入、持久性收入和对未来收入的预期）与生活安排（如当前生活支出、未来支出预期）等变量的函数；从社会学角度看来，消费则是社会权利以及社会关系相对比作出的反应，它反应了社会的分配制度。

笔者以“消费行为”和“消费心理”为关键词，对2004-2014年之间发表的中国期刊以及硕博士论文数据库、文献进行全面搜索，共搜索到期刊文章25篇，硕博士论文20篇。

从研究内容角度来看，期刊文章中，大学生消费的研究很广泛，有对大学生消费观的研究6篇，概述大学生消费观，呼吁加强培养与引导；有对大学生消费行为现状的研究及其成因分析9篇，对大学生消费行为进行研究，并对几项具体消费行为作出研究；还有对影响大学生消费的因素的研究，研究了家庭社会等因素等等。

从研究方法来看，心理学研究的传统方法为主，如访谈法、观察法、问卷调查法、文献索引法、数据分析法等，其中观察法、问卷调查法、文献法所占份额较高。

1.2研究意义

在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。

在社会消费中，他们也是一个特殊的消费群体，在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。

一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。

这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。

因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向；从另一方面说，解决大学生消费观念与实力之间的矛盾，也减少了处于青年时代的大学生为满足过分的消费欲望而采取不当行为的可能性，因此这对社会的安定的作用也不可小觑。

因此对于大学生消费现状进行分析以及对其存在的问题进行研究具有重要的理论和现实意义。

理论意义

由于消费心理作为社会心理学的重要组成部分，因此探讨消费心理和消费行为，可以丰富社会心理学内容，为我国社会心理学的发展做出卓越贡献；为研究大学生消费心理和消费行为，编制消费调查问卷，对大学生消费心理和行为的现状与问题进行分析研究，为心理学中在这方面的研究做补充；通过大学生消费行为和心理的研究，预测将来社会消费的发展方向，以推测市场的发展趋势，为企业产品开发和营销提供一定的参考。

现实意义

针对大学生消费过程中的问题，为高校思想教育工作者对大学生消费观念和消费行为进行引导提供必要的参考；为大学生提供一个参考的标准来衡量和对比自己的消费行为，帮助他们反省自己的消费行为，以进行自我消费教育。

本次研究针对于XX大学大学生消费心理与行为的现状进行研究，对其存在的问题进行分析，探讨XX大学大学生现有的消费水平是否恰当、消费结构是否合理，分析他们的消费行为和消费心理有什么特点，消费行为的差异性及影响因素有哪些，从而加快对于大学生消费观的教育建设。

1.3相关概念的界定

消费，一般认为消费是指人们为满足需要而消耗各种物质产品及非物质产品的行为和过程，有广义的消费和狭义的消费之分。

人的消费在广义上主要包括生产性消费和生活性消费。

生产消费是指物质资料生产过程中工具、设备、原材料等生产资料以及劳动力的使用和耗费。

生活性消费是指人们为了满足自身需要而消耗的各种物质产品、精神产品和劳动服务的行为和过程。

我们通常的消费指的是狭义的消费，即生活性消费。

大学生消费，通常指高等院校学生为满足需要而消耗各种物质产品及非物质产品的行为。

大学生是在受到高等教育基础上产生的一种特殊群体。

他们以学习为主，但又与社会相接触相影响，使自己健康成长。

在社会消费中，大学生群体与一般消费群体相比，他们是一类特殊的消费群体。

他们追求时尚、强调个性；消费欲望强烈；经济上不独立却有着稳定的经济来源，是一类特殊的消费者。

消费心理，是指导消费者进行消费活动的心理特征或心理活动，它从内部支配者消费者的消费行为，并通过消费行为表现出来。

主要分为四种消费心理：

从众心理、求异心理、攀比心理以及求实心理。

消费行为，亦称消费者行为。

是消费者在一定的消费观念、一系列消费心理活动的指导下，为实现预定的消费目标而做出的各种行为。

消费行为是复杂的，也是多样的。

不同消费者在需要以及爱好上各有侧重互不相同，此外，消费行为还受到各种因素的影响，如社会政治、文化、经济，家庭，环境以及个体的自我因素等。

2.研究方法

文献索引法。

本文在研究过程中，主要以消费者行为学为理论基础，通过查阅期刊及国内外优秀论文等方式，了解关于大学生消费行为及其问题分析的最新理论成果，为本论文的研究提供必要的理论依据。

问卷调查法。

在参考有关资料的基础上，根据当代大学生消费心理与消费行为的特点，专门针对XX大学大学生消费行为的现状编制了调查问卷并发放，得出XX大学大学生消费心理和消费行为的现状及其存在的问题，为论文的论证提供有力的现实依据。

2.1研究工具

本研究前期采用问卷调查法进行数据的收集。

自行编制《大学生消费状况调查问卷》作为本研究的数据收集的基础。

研究后期对正式施测获得的数据进行处理和分析，探讨大学生消费心理和消费行为的现状，发现大学生消费中存在的问题，探讨其影响因素并进行分析，以加强对大学生消费观念教育，帮助大学生树立正确的消费观念。

2.2研究对象

本研究以XX大学的全日制在校大学生为研究对象，随机选取被试150人，男生75人，女生75人。

3.大学生消费现状及问题分析

要想对当前大学生消费现状及特点进行研究，必须立足于现实。

笔者对XX大学全日制在校大学生开展调查，男女各75人，在确定性别比例的前提下随机选取，可有效避免地区差异所产生的影响。

通过问卷调查获得大学生消费现状的一手资料，再结合已查阅到的相关文献资料，对当前大学生消费现状进行了分析。

3.1大学生消费现状

3.1.1资金来源

金钱是消费的基础。

不同的资金来源对大学生的消费水平、消费结构以及消费心理、消费方式都会产生重要影响。

下面为调查结果：

表1：

资金来源调查状况

生活费来源

父母

部分父母部分打工或奖学金

全部打工或奖学金

其他

检出人数百分比

56.25%

28.12%

5.71%

9.38%

通过问卷编制前进行访谈并查阅资料，确定资金来源的几种途径：

一是全部由父母给予，占56.25%，在集中途径中所占比重最高；二是部分父母给与部分来自于奖学金或打工赚钱，这一部分学生占28.12%；三是全部来源于自己打工赚钱或奖学金，占5.71%；四是其他，占9.38%，选择其他的大学生有的是靠亲友支持，有的是靠申请国家贷款或社会资助等。

由此可见，大学生消费资金绝大多数来源于父母，消费行为受到家庭因素的制约；而部分依靠父母部分打工或奖学金赚取的所占比例也较高，他们中多数仍然没有完全摆脱对家庭的经济依赖；全部自己赚取或其他方式的所占比例较少。

由此可见，家庭仍然是大学生消费的主要资金来源。

3.1.2消费水平

表2：

消费水平调查状况

生活费（元/月）

500以下

500-800（包括500）

800-1200（包括800）

1200以上

比例（%）

12.5

59.38

21.88

6.25