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事件营销策划范文

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大事营销经典案例有哪些

大事营销经典案例有哪些？

2021年大事营销经典案例盘点：

1.PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手

2021年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源投标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场投标会其实是一场“阿里家宴”而已。

而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。

这全部的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2.深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发觉，晚上10点是一天流量的最高峰值。

于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2021年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在伴侣圈引起一阵刷屏。

据了解，视频播出后，截止到其次天半夜12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，根据以前的速度，这些饺子得卖13年。

这样的成果好像比什么十万加还要兴奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，肯定算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为胜利的试水。

此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3.苹果风卫龙辣条，胜利转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应当算是互联网化最胜利的品牌之一了。

从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条到处仿照苹果风，本身就是一个亮点。

假如你是手机品牌，各方面仿照苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但假如你是个休闲零食，各方面仿照高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙好像已经慢慢把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，能否形成大规模刷屏，好像已经成为衡量一个营销活动胜利与否的标准。

每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。

如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网掩盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。

好像可以确定的是，在往后的刷屏大事中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将愈加渺茫。

大事营销策划方案怎样做

作为一名营销行业的大咖，我把我五年的阅历告知你，可千万不要告知别人哟！

大事营销策划假如做得美丽，能给企业、品牌带来影响力大、成本低的双重好处，但不是每一个大事营销案例都能胜利，关键还取决于策划的全体规划。

一般来说，策划需要围绕活动目标、种子话题、活动落地、预算猜测、风险掌握等方面进行。

下面分条详细阐述，看好啦：

1、如何做好活动目标规划？

大事营销策划者首先应确定此次营销的目标，之后围绕目标确定营销需要提高公司的哪些数据，这些数据有什么关心。

——美生康贝网络整合营销机构2、如何做好种子话题规划？

（1）规划时间：

需围绕大事最佳执行时间综合考虑。

（2）规划地点：

地点应考虑落地性、话题性、大事本身传播性、风险性等。

（3）种子大事：

最关键的一点，需策划大事引起关注的时间，大事应符合从旧事角度来看是劲爆猛料的条件，能给媒体带来大流量，削减活动成本的大事。

3、如何做好活动落地方案？

这点比较繁琐，需经过五个时期，营销模式也不尽相同，规划细节也不同。

（1）酝酿期规划：

用思维导图软件画出大纲，把全部细节用表格呈现出来。

（2）传播初期规划：

选择适合媒体发布，可采纳微信、微博大V、网络及电视媒体。

（3）传播中期规划：

次要方法是正反大小水军出动，制造话题，引发争议，把大事变成热点。

（4）传播后期规划：

品牌营销活动加爆料保持热点的长久。

爆料方式可以是发表责备、质疑性报道。

（5）收尾期规划：

抓留存，把流量编数据，做总结。

4、如何做好活动预算规划？

以高效花钱为核心考虑。

这点信任不用我说，你也可以自行脑补的！

5、风险掌握规划将全部流程走一遍，冷静的考虑评估出可能消失的风险，哪些风险不行控，如何补救，最终整理出一套应急方案。

简洁来说就是这么多了，太多的只可意会不行言传。

总之，全面考虑总没错，最关键的还是你所选择的大事还有活动落地执行的方法，肯定要吸引眼球。

大事营销的经典案例

《中国家具2021报告》像这类，是比较正面的大事营销案例。

2021年末，《中国家具2021报告》热传网络，引发上百家媒体报道，以及大量业内人士引用，报告分为市场、消费、品牌、产品、渠道、趋势六部分，精要分析了2021年的家具市场状况，对消费变化进行了观看总结。

同时，《中国家具2021报告》对目前市场上比较流行的家具品牌和抢手产品做了点评，对销售与购买渠道的变化、2021年的趋势均进行了分析、猜测。

观看发觉，该报告全文在网上已大量流传，并赢得了近百家媒体的报道，赢道顾问总策划邓超明担当该报告的策划与主笔，其实，在这份家具报告中，能看到福溢家居FOOKYIK等分量级高端品牌的身影。

如何写营销方案-营销策略怎样写求一份案？

营销策略怎样写求一份案

给你贴一篇哈药的范文哈药集团的营销策略广告创意，策略第一——兼谈医药保健品的广告创作思路·严敬华·有一种说法：

80年月，做广告是打固定靶；90年月是打移动靶；现在是打飞靶了。

所以，不在运动中调整，肯定在思索中失败。

能够打中飞靶的广告都是卖货的广告，卖货的广告实际上有几个共同的特征：

别人没说时，你先说（概念先行）；别人都说时，你大声说（加大传播力度）；别人大声说时，你怪声怪气地说（突现共性，吸引留意）；别人都南腔北调时，你优雅地说（呈现风格，走向品牌）。

◆为什么要策略第一？

有人说广告创意是“戴着枷锁起舞”，细细想来，此话一点不假，这也就如同打仗，战术必需听从战略。

创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的详细表现手法，也即“戴枷锁而舞”。

但实际上，现在很多所谓“品牌创意”来源于“客观发想+灵感谢发”。

“创意”的过程，就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最终“蹦”出几个“大创意”。

令人惋惜的是，这种以客观熟悉为动身点构思创意，而不考虑创意的前提——广告策略的稚嫩做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。

随着产品本身特性的差异，消费者对广告信息的处理方式也有很大不同，在制定广告策略的过程中，需要找出二者的结合点，用以引导、制约和检验广告创意的详细表现方式。

医药保健品的广告，就不能沿用快速消费品的那套方法。

对于此类产品，消费者在购买决策时负有较高的风险与不确定性，他们处理广告信息的动机和力量都较高，一般会自动搜集材料、历经分析和归纳，最终构成对产品的理性熟悉，这时的产品广告就需要通过剖析产品特点，供应令人信服的和规律上的消费者利益解释。

其次，产品处于生命周期的不同阶段，也应区分对待广告策略。

当某一类产品处于导入期和成长期时，消费者缺乏关于品种或品牌的学问，他们会乐观寻求合理的和能够处理问题的产品信息，此时运用USP（独特的销售主见）策略为佳，集中宣扬能带给消费者乐观酬劳的产品特点或功效。

随着“整合传播”观念的深化，广告也要由传统的“传播者（发讯者）导向”转变为“消费者（接受者）导向”，“整合传播”理论强调企业通过与消费者进行有效的沟通，来满意消费者需要的价值。

国内的广告公司比较注重消费者本身特征方面的因素，其通用的方法是用问卷调查来分析目标消费者在年龄、身份、收入、训练程度、生活形态和消费观念等方面的差异，从而据此制定符合消费者特征的部分广告策略，但缺乏对因而而导致的消费者在信息接受、处理方式上的差异的讨论。

现今的洗衣粉广告，纷纷采纳“生活片段”式的创意手法，以期利用广告中情感的作用影响消费者对品牌的偏好，但是众多类似的表现形式却在自相“残宰”，于横向上产生了严峻的扰动现象，难以构成具有良好清楚度的消费者品牌认知。

但假如某一个品牌采纳了USP策略，给消费者以牢靠的实在的承诺，就有利于在众多的同类广告中独立出来，甚至在消费者心智中产生一个清楚的定位，这样一来，效果或许会好一点。

所以，在广告的创作过程中，还应添加其与竞品广告在策略上的差异度，使之在同一类产品的广告创意中脱颖而出，可有效地吸引留意力和刺激消费者努力处理广告信息。

由于OTC的具有两个特性：

一方面它具有药品特征，消费者是在消失疾病的时候才会吃药，消费行为本身就带有强迫性，而消费心态也存在高度参加性和担心全感，整个决策程序也是高度理性化的；另一方面，OTC药品又具有消费产品的特性，由于OTC最终是消费者自主决策和购买的产品，是一种自动的消费行为。

某种程度上，OTC和消费品一样，必需赢得消费者的头脑和心灵才会构成对品牌的偏爱和忠实。

所以，OTC药品品牌广告必需具备三大功能：

1）消费者训练功能——消费者首先是从药品广告中寻求信息，盼望了解对疾病和药品功能的现实和材料，才能关心他们对本身的病症进行合理的自我诊断，对用药作出正确选择。

消费者需要信息，才能获得安心，本身的健康利益才能得到保障。

因而广告应担当信息供应的角色，对患者进行必要的训练说明，才能对销售起到实际的推动作用。

2）塑造产品竞争优势——现在的药品市场同质化越来越普遍，真正具有明显技术优势的已经少而又少。

广告的作用，就在于找到最佳的消费需求与产品特性的结合点，为产品制造优于竞争品牌的差异点。

3）实现媒体投入效益最大化——究竟有力量进行轰炸式广告战役的企业是极少数的。

大部分都是盼望能用非常有限的资源有效率和有效益地进行广告推广。

实现媒体投入效益最大化，是广告创意进展是一大重要使命。

好广告就是事半功倍的、省钱的广告。

◆药品广告概念的制造医药保健品是最具争议和风险较大的行当。

做保健品的广告，要看二条线。

一为实线，即产品的成份、功效、适用对象等，这是实实在在的东西。

另一为虚线，即产品的策划空间，能否有足够的产品力与信息源，能否有好卖点好概念可以创意。

两条线既平行又交叉，构成了。

大事营销的经典案例

《中国家具2021报告》像这类，是比较正面的大事营销案例。

2021年末，《中国家具2021报告》热传网络，引发上百家媒体报道，以及大量业内人士引用，报告分为市场、消费、品牌、产品、渠道、趋势六部分，精要分析了2021年的家具市场状况，对消费变化进行了观看总结。

同时，《中国家具2021报告》对目前市场上比较流行的家具品牌和抢手产品做了点评，对销售与购买渠道的变化、2021年的趋势均进行了分析、猜测。

观看发觉，该报告全文在网上已大量流传，并赢得了近百家媒体的报道，赢道顾问总策划邓超明担当该报告的策划与主笔，其实，在这份家具报告中，能看到福溢家居FOOKYIK等分量级高端品牌的身影。

10篇营销策划案

营销策划方案格式可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品抽象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、严重活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤乐观利用旧事媒介，擅长制造利用旧事大事提高企业产品知名度。

6、详细行动方案。

依据策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。

行动方案要细致、缜密，操作性强又不乏敏捷性。

还要考虑费用收入，一切量入为出，尽量以较低费用取得良好效果为准绳。

尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

六）、策划方案各项费用预算。

这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其准绳是以较少投入获得最优效果。

费用预算方法在此不再详谈，企业可凭仗阅历，详细分析制定。

营销策划方案格式

（一）市场营销随着市场经济的进展不断扩展、延长，在营销进展的新思路、新趋势中消失了策划营销。

它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。

随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决成功器。

策划书是营销策划的反映。

在此谈一谈营销策划书的编制的问题。

如何撰写营销策划书呢？

一、营销策划书编制的准绳。

为了提高策划书撰写的精确     性与科学性，应首先把握其编制的几个次要准绳；一）、规律思维准绳。

策划的目的在于处理企业营销中的问题，根据规律性思维的构思来编制策划书。

首先是设定状况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行详细策划内容具体阐述；三是明确提出处理问题的对策。

二）、简约朴实准绳。

要留意突出重点，抓住企业营销中所要处理的核心问题，深化分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指点意义。

三）、可操作准绳。

编制的策划书是要用于指点营销活动，其指点性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。

因而其可操作性特别重要。

不能操作的方案创意再好也无任何价值。

不易于操作也必定要耗费大量人、财、物，管理简单、显效低。

四）、创意新奇准绳。

要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。

新奇的创意是策划书的核心内容。

二、营销策划书的基本内容。

策划书按道理没有原封不动的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。

但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。

因而，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。

封面*策划书的封面可供应以下信息：

①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。

由于营销策划具有肯定时间性，不同时间段上市场的情况不同，营销执行效果也不一样。

营销策划格式

（二）策划书的注释部分次要包括：

一）、策划目的。

要对本营销策划所要达到的目标、主旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

*企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要依据市场特点策划出一套行销方案。

*企业进展壮大，原有的营销方案已不顺应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。

*企业改革运营方向，需要相应地调整行销策略。

*企业原营销方案严峻失误，不能再作为企业的行销方案。

*市场行情发生变化，原经销方案已不顺应变化后的市场。

*企业在总的营销方案下，需在不同的时段，依据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得特别详细。

首先强调“9000B的市场营销不只仅是公司的一个一般产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向特别明确、突出。

二）、分析当前的营销环境情况。

对同类产品市场情况，竞争情况及宏观环境要有一个糊涂的熟悉。

它是为指订相应的营销策略，实行正确的营销手段供应依据的。

“知己知彼方能百战不殆”，因而这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分次要分析：

1、当前市场情况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场情况。

②市场成长情况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。

对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭仗已把握的材料分析产品市场进展前景。

如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进。

如何写大事营销策划方案

一、需求分析：

把握品牌推广的需求

确定品牌推广的需求是进行大事营销首要步骤。

营销人员通过分析企业营销的目的：

为了关心提升品牌的知名度，传播企业抽象；还是（酷美网络）为新产品上市的推广借助网络进行造势或者帮助企业进行招商活动的宣扬推广等

二、策划并确定推广方案

大事营销的策划及推广方案阶段，涉及产品卖点提炼、品牌抽象构建、传播渠道组合等内容。

在为企业策划方案的时候，策划人员应当考虑其内容能否完善的传递了品牌和企业抽象；能否能有效的提升企业（产品）的知名度；执行成本能否掌握在预算范围内；内容产生的效果能否能促进销售；内容能否能避开负面影响的产生。

三、确定执行排期

在策划完全部内容之后，还要进行方案执行排期，比如分成几个阶段实现，按月份分阶段，还是按季度分阶段，每个阶段的工作内容、效果预期、完成目标、数量及质量如何支配。