电视节目策划(第一讲).ppt

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电视节目策划电视节目策划课程的性质和任务电视电视节目节目策划是策划是广播电视新闻学广播电视新闻学编导专业的编导专业的必修课程。

必修课程。

主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。

法、对策、层次、观念等内容。

讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目主持人策划等。

节目主持人策划等。

培养学生利用节目策划的基本理论进行项目培养学生利用节目策划的基本理论进行项目策划。

策划。

教学教材主要教材：

电视节目策划学电视节目策划学胡智锋复旦大学出版社2006年07月参考教材：

电视节目策划电视节目策划王井武汉大学出版社2012年01月电视节目策划技巧电视节目策划技巧张联中国广播电视出版社2002年07月课程总体结构图课程总体结构图第一讲第一讲电视节目策划概述电视节目策划概述第二讲第二讲电视频道电视频道栏目栏目节目的定位策划节目的定位策划第三讲第三讲电视新闻节目策划电视新闻节目策划第四讲第四讲电视谈话节目策划电视谈话节目策划第五讲第五讲电视综艺娱乐节目策划电视综艺娱乐节目策划第六讲第六讲电视节目主持人策划电视节目主持人策划第七讲第七讲电视剧策划电视剧策划第八讲第八讲电视广告策划电视广告策划第一讲第一讲电视节目策划概述电视节目策划概述第一节第一节关于策划关于策划11、你你所理解所理解的的策划？

策划？

一、策划的界定辞海释“策”：

1、指马鞭、鞭策、鞭打2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应举者作答，称“策问，策试”，3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策士、策略等。

辞海释“划”：

1、划分，2、计划，3、划拨。

一、策划的界定在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。

他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。

在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。

一、策划的界定策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。

古代许多著名的战例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。

我国春秋战国时期军事家孙武所著的孙子兵法，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。

一、策划的界定美国哈佛企业管理丛书认为：

策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。

换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。

策划如同一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。

一、策划的界定四个要点四个要点：

11、策划实质上是一种理性思维活动；、策划实质上是一种理性思维活动；22、策划是针对未来事物的，是关于未、策划是针对未来事物的，是关于未来的策划；来的策划；33、策划是根据事物的因果关系而作决、策划是根据事物的因果关系而作决策依据的；策依据的；44、策划有一个具体、策划有一个具体“做做”的方案。

的方案。

一、策划的界定现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。

现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。

1955年，策划同意出版，爱德华伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。

1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。

一、策划的界定策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。

要点：

一、策划不能违背现实性原则二、策划一定得有创意三、策划必须注重现实与创意的结合四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一套可操作的能有效达到目的的方案总结总而言之，策划又称总而言之，策划又称“策略方案策略方案”和和“战术计划战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

作策划方案的过程。

专业释义：

专业释义：

策划就是为达到以最低的投入、最小的代价，策划就是为达到以最低的投入、最小的代价，让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。

并在执行中可以进行完善的方案过程。

随着时代的发展，策划手段的使用深入到社会与生活的各个领域，成为一种被广泛应用的思维和运作方式。

策划师在90年代成为一种专门的社会职业，以这种新的社会职业作为研究对象，必然顺理成章地形成新学科的生长点。

策划学策划学的问世符合社会各个领域激烈竞争的需要。

各行各业的策划活动，都迫切需要策划学为其提供理论指导，富有中国特色的“策划学”也就作为一门新兴学科诞生了。

第二节第二节关于电视策划关于电视策划电视策划，即对电视的策划，就是对于电电视策划，即对电视的策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

而提供的创意、思路、方法与对策。

电视策划是一个电视策划是一个以观众为出发点以观众为出发点、以节目以节目为产品为产品、以提高收视率进而提升社会效益以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标和经济效益为目标的媒体运作过程。

的媒体运作过程。

一、电视策划的界定一、电视策划的界定一、电视策划的界定一、电视策划的界定电视策划的外延包括：

电视策划的外延包括：

从节目客体形态而言，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次。

从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面。

一、电视策划的界定一、电视策划的界定电视策划的外延包括：

从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。

从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

二、电视策划的源起与发展1958年，第一家电视台北京电视台开播，节目策划还是个未知概念。

1978年，北京电视台策划播出了全国电视台新闻联播节目，简称新闻联播。

1983年，“春节联欢晚会”开始登台亮相，其策划称得上是名副其实也是及其成功的策划。

同年，大型纪录片话说长江经策划横空出世，反响空前。

二、电视策划的源起与发展随后，策划在中国影视剧舞台逐渐发挥影响力。

虽然，电视节目策划的思维未能在业内各领域普及，电视策划的必要价值也尚未被学界认识，但是，此时已经有相应的发展：

首先，节目内容日渐丰富；首先，节目内容日渐丰富；其次，制作形式变得更加规范；其次，制作形式变得更加规范；最后，制作思路不断标准化。

最后，制作思路不断标准化。

二、电视策划的源起与发展20世纪90年代，电视节目策划步入行业常态的重要阶段，进入了一个更高的层次：

首先，栏目更加细分；首先，栏目更加细分；其次，传播形式多元化；其次，传播形式多元化；最后，栏目包装日趋精美。

最后，栏目包装日趋精美。

（11）“三足鼎立三足鼎立”与与“五分天下五分天下”五分：

五分：

央视央视省级卫视省级卫视地方电视台地方电视台境外传媒和港台传媒境外传媒和港台传媒民间制作团体民间制作团体三足：

三足：

央视：

包罗万象的航央视：

包罗万象的航空母舰空母舰省级卫视：

夹缝中求省级卫视：

夹缝中求生存生存地方台：

地域化与特地方台：

地域化与特色化之路色化之路中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战（22）“台台”时代时代“栏目（节目）栏目（节目）”时代时代“频频道道”时时“台台”时代：

缺乏竞争的阶段：

（时代：

缺乏竞争的阶段：

（19581958年年9090年代初期）年代初期）“栏（节）目栏（节）目”时代：

有竞争但不充分的阶段：

时代：

有竞争但不充分的阶段：

（9090年代初期年代初期9090年代末）年代末）“频道频道”时代：

竞争相对充分的阶段：

（上世纪时代：

竞争相对充分的阶段：

（上世纪9090年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展和有线电视发展中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战（33）“狼来了狼来了”海外传媒巨头：

目前有海外传媒巨头：

目前有3030余家境外电视频道落余家境外电视频道落户我国。

户我国。

新型媒体：

网络、手机的双重夹击新型媒体：

网络、手机的双重夹击（44）“先天不足先天不足”与与“后天失调后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。

政策体制和市水平差，有着根深蒂固的制度弱势。

政策体制和市场经济存在不适应的方面。

场经济存在不适应的方面。

随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。

日益凸显。

电视策划是为着提升节目、栏目、电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。

略与微观策略。

电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。

作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视来的不可或缺。

作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要的发展至关重要。

例如：

例如：

超级女声、红楼梦剧中人选拔赛超级女声、红楼梦剧中人选拔赛三、电视策划的方法1、应分析电视媒体的生存环境A、政治视角。

国家意识形态的组成部分，是党和政府宣传的喉舌，是政治生活的“晴雨表”和“风向标”。

B、市场视角。

电视媒体是现代媒介产业最为突出的部门之一，其在推进、影响市场方面有积极作用，也受制于特定市场环境的具体形式。

三、电视策划的方法1、应分析电视媒体的生存环境C、文化视角。

电视媒体本身就是大文化的一个有机组成部分，也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的