电视栏目与专题.ppt

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nn职位名称：

电视栏目策划师职位名称：

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电视栏目策划师职位类别：

报纸新闻、职位类别：

报纸新闻、媒体类发布日期：

媒体类发布日期：

2009-08-312009-08-31工作地点：

深圳市工工作地点：

深圳市工作年限：

作年限：

22年学历要求：

年学历要求：

本科本科以上职位月薪：

以上职位月薪：

面面议招聘人数：

议招聘人数：

11nn职位描述：

职位描述：

职位描述：

职位描述：

nn新闻、汉语言文学等专业毕业，具有本科及以上新闻、汉语言文学等专业毕业，具有本科及以上学历，实际工作经验在学历，实际工作经验在22年以上；年以上；22、具有能采访、具有能采访撰写人物、事件等深度新闻报道的熟练技能，能撰写人物、事件等深度新闻报道的熟练技能，能独立完成电视专题栏目，影视剧脚本策划撰写、独立完成电视专题栏目，影视剧脚本策划撰写、大型企业画册、期刊杂志、彩页等文案的策划撰大型企业画册、期刊杂志、彩页等文案的策划撰稿能力。

稿能力。

3.3.具有文法独树一帜，创新思路，学识具有文法独树一帜，创新思路，学识广博，思维活跃；广博，思维活跃；4.4.有敏锐的洞察力，具备丰富有敏锐的洞察力，具备丰富的想象能力，有精确的理解力与表述力；的想象能力，有精确的理解力与表述力；5.5.具备具备团队合作精神，能承受一定的工作压力，工作吃团队合作精神，能承受一定的工作压力，工作吃苦踏实；苦踏实；第一讲第一讲电视栏目概述电视栏目概述nn第一节第一节电视栏目的界定电视栏目的界定nn第二节第二节电视栏目的发展电视栏目的发展nn第三节第三节电视栏目的特征电视栏目的特征第一节第一节电视栏目的界定电视栏目的界定一、电视栏目的含义一、电视栏目的含义1、来源：

电视栏目的概念来源于报纸、来源：

电视栏目的概念来源于报纸专栏。

专栏。

2、定义：

电视栏目、定义：

电视栏目“一般以栏目名称、一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等其他部分特定的标志图像和间奏乐等其他部分区分开。

其所有内容或同一主题、同区分开。

其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。

与结构层次化、精致化、延续化。

”nn电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、内容题材和定位明确的叙事风格、固定时间与固定播出时段的节目生产与播出方式。

nn栏目是电视节目模式化生产的组织方式nn栏目是现代电视的一个重要标志nn栏目是电视台发展的重要基点nn栏目是电视品牌的重要内容nn频道专业化、栏目个性化、节目精品化是当代电频道专业化、栏目个性化、节目精品化是当代电视媒体努力发展的方向。

视媒体努力发展的方向。

nn名栏目：

名栏目：

19941994年年44月月11日日焦点访谈焦点访谈李鹏：

李鹏：

“焦点访谈，表扬先进，批判落后，伸焦点访谈，表扬先进，批判落后，伸张正义。

张正义。

”朱镕基：

朱镕基：

“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵改革尖兵”20032003年年88月月2626日，温家宝总理视察中央电视台，日，温家宝总理视察中央电视台，在在焦点访谈焦点访谈演播室赠言：

演播室赠言：

“与祖国同在，与与祖国同在，与人民同行，与世界同步，与时代同进。

人民同行，与世界同步，与时代同进。

”nn影响力：

收视率仅次于影响力：

收视率仅次于新闻联播新闻联播nn第一个第一个“脱口秀脱口秀”栏目栏目实话实说实话实说1996-4-281996-4-28nn湖南电视台，湖南电视台，19971997年年77月月1111，快乐大本营快乐大本营刮起刮起了了“快乐快乐”旋风，成就了旋风，成就了“湖南电视现象湖南电视现象”。

二、电视栏目与电视节目的区别二、电视栏目与电视节目的区别1、固定的节目主持人是栏目的外在标志。

、固定的节目主持人是栏目的外在标志。

2、栏目是定时定量播出的，节目则是单一、栏目是定时定量播出的，节目则是单一的，没有延续性，是不固定的。

的，没有延续性，是不固定的。

3、收视对象不同。

、收视对象不同。

4、对收视率的要求不同。

、对收视率的要求不同。

5、在时空分布上，、在时空分布上，点线结构的不同。

点线结构的不同。

6、对观众参与意识的调动不同。

对观众参与意识的调动不同。

第二节第二节电视栏目的发展电视栏目的发展nn第一、第一、多样化的探索阶段（多样化的探索阶段（1958-1979）1、以电视节目向电视栏目发展、以电视节目向电视栏目发展2、以社教节目为主向各类专栏发展、以社教节目为主向各类专栏发展3、以封闭制作向开放协作发展、以封闭制作向开放协作发展nn1960年1月，所列的28个栏目有17个属于社教类栏目,如科学常识、文化生活、国际知识、人民子弟兵、祖国各地等。

nn第二节第二节栏目化的形成阶段（栏目化的形成阶段（1980-1999）栏目规范化栏目规范化栏目类型化栏目类型化栏目个性化栏目个性化栏目规范化是栏目化形成的基础；栏目规范化是栏目化形成的基础；栏目类型化是栏目化形成的支撑；栏目类型化是栏目化形成的支撑；栏目个性化是栏目化所追求的目标。

栏目个性化是栏目化所追求的目标。

nn第三、第三、专业化的发展阶段（专业化的发展阶段（2000-）1、频道专业化的栏目设置、频道专业化的栏目设置P162、制作专业化的节目趋向、制作专业化的节目趋向第三节第三节电视栏目的特征电视栏目的特征一、固定性一、固定性1、固定的栏目名称2、固定的节目内容3、固定的片头4、固定的播出时间5、固定的节目长度6、相对固定的栏目主持人二、参与性二、参与性参与性是指观众广泛深入地参与到栏目当中。

三、辩证性三、辩证性栏目名称与栏目内容辩证统一的关系四、模式化医药与健康医药与健康电视栏目策划书电视栏目策划书nn本栏目将追寻千年中国医药的历史nn本栏目将记录新中国医药发展的曲折和反复nn本栏目将呈现改革开放后中国医药翻天覆地的巨变nn本栏目将预示中国医药新世纪的未来nn关于摄制电视栏目医药与健康（暂定名）的策划nn栏目制作意义：

略nn本栏目可操作性有以下几点：

、这是一个经济实力较强的行业：

、这是一个值得宣传的行业：

、这是一个可以操作的项目：

nn版块内容：

版块内容：

nn、医药时政：

（分钟）国家医药管理政策、医药时政：

（分钟）国家医药管理政策的发布，各地政策的发布，各地政策nn执行动态，以及与人民身体健康相关执行动态，以及与人民身体健康相关nn的报导。

的报导。

nn、今日视点：

（分钟）我国医药企业发展、今日视点：

（分钟）我国医药企业发展状况，季节性各种状况，季节性各种nn疾病的预防提示，打击假冒伪劣商品疾病的预防提示，打击假冒伪劣商品nn追踪，新药上市的提前预告。

追踪，新药上市的提前预告。

nn、造福于民：

（分钟）实施医药企业的，实施不依赖进口，坚持国产化为主的政策，政府对企业实施，既要有期限强制，又要有一定的政策倾斜和指导，培养重视人才，把质量管理硬性化化到每一个工序。

第二讲第二讲电视栏目的设置与定位电视栏目的设置与定位第一节第一节电视栏目的设置电视栏目的设置一、栏目设置的依据一、栏目设置的依据1、栏目设置的外部依据、栏目设置的外部依据国家的政策因素。

国家的政策因素。

市场竞争因素。

市场竞争因素。

受众因素。

受众因素。

2、栏目设置的内部依据、栏目设置的内部依据媒体所拥有的硬件资源。

媒体所拥有的硬件资源。

媒体所拥有的软件资源。

媒体所拥有的软件资源。

二、栏目设置的程序二、栏目设置的程序1、调查访谈，收集信息确定总体设置原则。

、调查访谈，收集信息确定总体设置原则。

2、创意构思，挖掘栏目的特色亮点。

、创意构思，挖掘栏目的特色亮点。

三、栏目设置的内容三、栏目设置的内容1、确定栏目类型。

、确定栏目类型。

2、设置栏目结构。

、设置栏目结构。

3、设置栏目名称和播出时段。

、设置栏目名称和播出时段。

第二节第二节电视栏目的定位电视栏目的定位电视栏目定位的涵义电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。

定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。

准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键。

一、受众对象定位：

即确定栏目的目标受众，这是一、受众对象定位：

即确定栏目的目标受众，这是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所作出的决策。

所作出的决策。

二、栏目内容定位：

确定栏目应该二、栏目内容定位：

确定栏目应该“做什么做什么”，与栏目的宗旨、性质相联系，同时也体现了栏目与栏目的宗旨、性质相联系，同时也体现了栏目的文化品味。

的文化品味。

三、表现形式定位：

确定栏目该三、表现形式定位：

确定栏目该“怎么做怎么做”，也就，也就是选择以何种形式表现栏目的内容，即确定栏目是选择以何种形式表现栏目的内容，即确定栏目的形式定位。

的形式定位。

四、发展目标定位：

包括要确定栏目的知名度目标、四、发展目标定位：

包括要确定栏目的知名度目标、栏目的说服力目标和栏目的广告销售目标等。

栏目的说服力目标和栏目的广告销售目标等。

20012001年年年年77月月月月99日日日日1212时时时时3030分，分，分，分，百家讲坛百家讲坛百家讲坛百家讲坛在中央电视台在中央电视台在中央电视台在中央电视台科学科学科学科学教育频道（教育频道（教育频道（教育频道（CCTV-10CCTV-10）开播，一所汇集名）开播，一所汇集名）开播，一所汇集名）开播，一所汇集名家名师的开放家名师的开放家名师的开放家名师的开放“大学大学大学大学”正式开学正式开学正式开学正式开学百家讲坛百家讲坛百家讲坛百家讲坛栏目阐述栏目阐述栏目阐述栏目阐述一、宗旨定位：

让专家、学者为百姓服务。

一、宗旨定位：

让专家、学者为百姓服务。

一、宗旨定位：

让专家、学者为百姓服务。

一、宗旨定位：

让专家、学者为百姓服务。

二、品质定位：

学者使电视深刻、电视让学者二、品质定位：

学者使电视深刻、电视让学者二、品质定位：

学者使电视深刻、电视让学者二、品质定位：

学者使电视深刻、电视让学者有为。

有为。

有为。

有为。

三、形态定位：

以单个主讲人演讲为主。

三、形态定位：

以单个主讲人演讲为主。

三、形态定位：

以单个主讲人演讲为主。

三、形态定位：

以单个主讲人演讲为主。

四、内容定位：

以人文学科为主。

四、内容定位：

以人文学科为主。

四、内容定位：

以人文学科为主。

四、内容定位：

以人文学科为主。

五、关注定位：

具有初中文化水平的成年观众。

五、关注定位：

具有初中文化水平的成年观众。

五、关注定位：

具有初中文化水平的成年观众。

五、关注定位：

具有初中文化水平的成年观众。

六、六、制作理念定位：

百家讲坛、坛坛都是好酒。

制作理念定位：

百家讲坛、坛坛都是好酒。

制作理念定位：

百家讲坛、坛坛都是好酒。

制作理念定位：

百家讲坛、坛坛都是好酒。

nn焦点访谈的栏目定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，这四句创办之初的定位语既是电视工作者的聪明的结晶，也是他们非凡的策划理念，给观众留下了深刻的印象。

后来的定位语更加简洁明了“用事实说话”；nn东方时空生活空间的“讲述老百姓自己的故事”；新闻调查“正在发生的历史，新闻背后的新闻”等，都是突出个性，旗帜鲜明的栏目定位。

nn实话实说实话实说栏目，该栏目的创办人杨君从栏目，该栏目的创办人杨君从19931993年在年在东方时空东方时空栏目时起，就开始酝酿策划一栏目时起，就开始酝酿策划一个个“能让咱们老百姓说话的空间能让咱们老百姓说话的空间”的栏目。

经过的栏目。

经过几年的策划和预备，几年的策划和预备，19961996年年33月，月，实话实说实话实说栏栏目开播，可以说是开了中国谈话类节目的先河。

目开播，可以说是开了中国谈话类节目的先河。

nn饭没了秀饭没了秀以宝宝语言为笑源，突出以宝宝语言为笑源，突出“家庭秀家庭秀”这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思维，张显童言