品牌形象企划.ppt
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面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立XX资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。
XXXX资讯（资讯（XXXXXX）公司面临的课题）公司面临的课题：
我们怎么认为？
我们怎么认为？
消费者怎么看待消费者怎么看待？
专业？
高雅？
老旧？
保守？
时尚？
潮流？
品质？
精致？
服务？
爱国？
XXXX（XXXXXX）的形象是什么？
）的形象是什么？
科技？
1XXXX（XXXXXX）的主张是什么？
消费者喜欢吗？
）的主张是什么？
消费者喜欢吗？
SNMSUNGSNMSUNG三星自由生活，自主选择aceracer数字生活每一天，给生活更多空间SonySony梦想，把微妙的世界清晰展现BenQBenQ科技+享乐=（快乐）22PanasonicPanasonic力图社会生活之改善和提高磐英公司磐英公司真实性能，卓越表现华硕电脑电脑华硕品质坚若磐石2一、一、XXXX资讯公司（资讯公司（XXXXXX）品牌形象）品牌形象塑造整体开发流程塑造整体开发流程3XX资讯公司（资讯公司（XXX）品牌形象塑造整体开发流程：
）品牌形象塑造整体开发流程：
视觉状况分析视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企企业业定定位位品品牌牌定定位位XXXSLOGNA、B、C方案（优劣势分析）VI设计建议VI形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略4二、二、XXXX资讯公司（资讯公司（XXXXXX）形象定位）形象定位52.12.1、XX资讯公司企业理念：
资讯公司企业理念：
项目项目表现表现关键词提炼关键词提炼核心价值观“以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品”。
专家执著专业使命宗旨以发展民族工业为己任的原则，将XXX塑造成为国际知名品牌。
民族工业国际品牌经营理念坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。
合作、共享六赢目标愿景立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。
立足IT行业拉近中国人与电脑间的距离62.2-12.2-1、20012001至至20022002年度年度ITIT市场状况分析：
市场状况分析：
项目项目表现表现关键词提炼关键词提炼市场回顾市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。
持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。
多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。
品牌力趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。
产品多元品牌强化72.2-22.2-2、“XXX”XXX”品牌市场状况分析：
品牌市场状况分析：
项目项目表现表现关键词提炼关键词提炼优势1、民族品牌特征显著。
2、高品质，低价位销售策略。
高品质低价位3、产品多元化发展优势。
4、服务体系健全、完善。
产品多元化服务完善劣势1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。
2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的品牌形象3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。
4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。
突出品牌个性82.32.3、国外竞争品牌市场状况分析：
、国外竞争品牌市场状况分析：
项目项目表现表现关键词提炼关键词提炼优势1、国际品牌。
2、有较高品牌知名度。
国际品牌知名度3、有雄厚的技术实力。
4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。
技术、科技服务劣势1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。
高价位2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。
个性化92.42.4、消费者状况分析：
（有关产品与品牌认知部分）、消费者状况分析：
（有关产品与品牌认知部分）项目项目表现表现关键词提炼关键词提炼了解电脑产品与品牌的途径1、注重传统媒体与专业媒体的结合。
2、树立统一的品牌形象。
3、注重口碑效应。
4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”统一的企业与品牌优质形象对电脑品牌的认知1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。
2、提升产品的性价比、确保质量过关。
3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。
高档产品整体品牌形象对XXX产品的评价产品质量服务质量对XXX和XX资讯的认识1、“XXX”缺乏科技感，需要进一步深化。
2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。
3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量品牌年轻化102.52.5、XXXX资讯公司形象定位：
资讯公司形象定位：
XX资讯公司形象定位：
资讯公司形象定位：
立足立足ITIT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造打造ee时代具中国特色的国际知名品牌形象。
时代具中国特色的国际知名品牌形象。
市场状况分析：
市场状况分析：
稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化消费者状况分析：
消费者状况分析：
优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象企业理念：
企业理念：
专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌国外竞争品牌状况分析国外竞争品牌状况分析：
具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌112.62.6、“XXX”XXX”品牌品牌形象定位形象定位：
XXXXXX功能：
功能：
ITIT行业科技产品的供应商价值：
价值：
追求完美、创造满意合作共享反应反应：
代理商：
保证成功的希望消费者：
智慧的、个性的、流行的个性：
个性：
友善的、智慧的、朝气的、有恒心形象：
形象：
积极探索科技应用未来的实践家品牌形象定位：
品牌形象定位：
智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家122.72.7、“XXX”XXX”品牌承诺：
品牌承诺：
品牌形象定位：
品牌形象定位：
智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家品牌承诺品牌承诺：
在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭驭科技的神科技的神奇体验。
奇体验。
（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）13三、三、XXXX资讯（资讯（XXXXXX）品牌形象）品牌形象SLOGANSLOGAN143.13.1、“XXX”XXX”品牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN提炼流程：
提炼流程：
3.23.2同业品牌形象同业品牌形象概念分析概念分析3.33.3同业品牌形象同业品牌形象关键词提炼关键词提炼3.43.4“XXX”XXX”品牌品牌形象概念区隔形象概念区隔3.53.5“XXX”XXX”品牌品牌形象形象SLOGANSLOGAN描述描述XXXX资讯形象定位资讯形象定位XXX品牌定位品牌定位XXX品牌承诺品牌承诺15品牌名称品牌名称LOGOLOGOSLOGANSLOGAN诉求重点诉求重点SNMSUNGSNMSUNG三星自由生活，自主选择自由PHILIPSPHILIPS让我们做得更好！
更好LGLGLG生活中的数码，努力成为IT行业中的“未来窗”未来窗aceracer数字生活每一天，给生活更多空间数字生活空间3.23.2、同业品牌形象概念分析：
、同业品牌形象概念分析：
16品牌名称品牌名称LOGOLOGOSLOGANSLOGAN诉求重点诉求重点康柏康柏康柏科技，全球企业一致之选灵感科技，舍我其谁全球首选SonySony梦想，把微妙的世界清晰展现梦想实现BenQBenQ科技+享乐=（快乐）22快乐PanasonicPanasonic力图社会生活之改善和提高生活改善同业品牌形象概念分析：
同业品牌形象概念分析：
17品牌名称品牌名称LOGOLOGOSLOGANSLOGAN诉求重点诉求重点技嘉科技技嘉科技认知顾客乃企业成功之命脉!
顾客第一华硕电脑电脑华硕品质坚若磐石品质台湾台湾精英公司精英公司以全球最大的PC主机板领导地位，判定未来IA产品的世界规格。
全球主导者加拿大加拿大ATIATI公司公司进入ATI“对世界的第八奇迹”奇迹磐英公司磐英公司真实性能，卓越表现卓越性能同业品牌形象概念分析：
同业品牌形象概念分析：
18品牌名称品牌名称LOGOLOGOSLOGANSLOGAN诉求重点诉求重点建达建达蓝德德IT产品增值服务商增值服务八亿时空八亿时空成为中国第一个电脑信息产品连锁经营体系的运营商连锁经营盈嘉讯公司盈嘉讯公司创立IT市场的中国名牌IT名牌蓝星科技蓝星科技低价优质服务大众服务同业品牌形象概念分析：
同业品牌形象概念分析：
19自由、最好、未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌规模诉求规模诉求服务诉求服务诉求心理诉求心理诉求产品诉求产品诉求3.33.3、同业品牌形象概念关键词：
、同业品牌形象概念关键词：
203.43.4、“XXX”XXX”品牌形象概念区隔：
品牌形象概念区隔：
心理诉求心理诉求产品诉求产品诉求服务诉求服务诉求规模诉求规模诉求SNMSUNGSNMSUNGPHILIPSPHILIPSaceracer康柏康柏SonySonyBenQBenQPanasonicPanasonic技嘉科技技嘉科技华硕电脑电脑精英精英ATIATI磐英磐英建达建达蓝德德八亿时空八亿时空盈嘉讯盈嘉讯蓝星蓝星XXXXXXLG213.5-13.5-1、“XXX”XXX”品牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN描述：
描述：
自由、最好自由、最好未来窗未来窗、全球、全球、梦想梦想数字生活、快乐、生活数字生活、快乐、生活改善改善顾客第一、顾客第一、品质、奇迹品质、奇迹全球主导者、性能卓越全球主导者、性能卓越服务服务、名牌、名牌XXXX资讯公司形象定位：
资讯公司形象定位：
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知名品牌形象。
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在高品质、低价格的基础上，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。
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