呼和浩特城市形象公关策划.ppt

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内蒙古财经大学职业学院经济管理系z13公共关系第六组呼和浩特市城市形象策划呼和浩特市城市形象策划呼和浩特市城市形象公关呼和浩特市城市形象公关策划策划课题组成员：

课题组成员：

组长组长佟小杰佟小杰组员组员温树龚温树龚尚尚晓伟晓伟刘刘政政目录第一章背景分析第二章公关策划目的第三章策划理念第四章呼和浩特市城市形象特色资源分析第五章城市swot分析第六章呼和浩特城市品牌形象的定位第七章城市形象推广策略第八章广告策略第九章媒介策略第十章媒体投放分析第十一章费用预算第十二章前景预测和效果评估第一章背景分析一.地理位置及区域环境二.人口状况三.经济发展状况四.交通运输状况第二章：

公关策划的目的通过一系列切实有效的公关推广活动，深度发掘呼和浩特现有的各种资源与潜力，给呼和浩特市产业发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的呼和浩特市产业形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。

第三章策划理念2、营销的实质是营销特色，提高城市的认可度、营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。

我们认为，我们认为，我们认为，我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。

只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好等五类。

只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好等五类。

只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好等五类。

只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。

的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。

的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。

的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。

1、城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段第四章呼和浩特城市形象特色资源分析1特色自然特色自然资源资源2特色历史特色历史资源资源3特色文化特色文化资源资源4特色产业特色产业经济资源经济资源大家请看呼和浩特大家请看呼和浩特大家请看呼和浩特大家请看呼和浩特宣传片宣传片宣传片宣传片优势优势（Strengths）劣势劣势（Weaknesses）机会机会（Opportunities）威胁威胁（Threats）第五章呼和浩特城市SWOT分析Strengths第一，区位优势。

第二，传统产业优势。

第三，资源优势。

Opportunities第一，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，呼和浩特将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“西部大开发”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为西部投资和开发的重点领域，无疑将为呼和浩特的发展提供便利；第三，内蒙古省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。

Threats第一，科学发展观的挑战。

科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对呼和浩特产业转型带来历史性的影响。

第二，竞争压力。

经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。

Weaknesses第一，传统产业地位牢固，过于刚性。

第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。

第三，人力资本的缺乏。

一座生动的民族文化博物馆，蒙古文化的发源地一座生动的民族文化博物馆，蒙古文化的发源地一座生动的民族文化博物馆，蒙古文化的发源地一座生动的民族文化博物馆，蒙古文化的发源地-中国中国中国中国呼和浩特呼和浩特呼和浩特呼和浩特第六章呼和浩特品牌形象的定位6.1定位理由一：

呼和浩特是商文化的定位理由一：

呼和浩特是商文化的发源地发源地拥有2000多年历史文化沉淀的呼和浩特，有着全国乃至世界无法比拟的“闪光点”。

公元前306年，赵武灵王在阴山下筑长城，并设云中郡，郡治故址在今呼和浩特市西南托克托县境。

1572年（明隆庆六年），蒙古土默特部领主阿勒坦汗（即俺答汗）来丰州一带驻牧，不久统一了蒙古各地和漠南地区，并在此筑城。

此城就是现在的内蒙古首府-呼和浩特。

6.2定位理由二：

概括了呼和浩特的多种文化品牌和丰富的定位理由二：

概括了呼和浩特的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵历史文化内涵悠悠岁月，呼和浩特这块土地上，留下了许许多多灿烂与辉煌。

中国五千年历史迈出的每一步，都在呼和浩特这个地方留下了深深的脚印。

呼和浩特还是许多文化的发源地。

这里有距今七八十万年的古人类石器制造场遗址“大窑文化”；有始筑于战国时代的我国最古老的“赵长城”；有作为“胡汉和亲”历史见证的昭君墓和闻名遐迩的辽代万部华严经塔；有世界上唯一用蒙古文字刻写的天文图金刚舍利宝塔；被誉为“召城之最”的大召、“佛教建筑典范”的席力图召、“杏坞番红”的乌素图召、“古木参天”的喇嘛洞召等众多召庙共同组成独具魅力的召庙文化。

6.3定位理由三：

提升了呼和浩特古城的品牌定位理由三：

提升了呼和浩特古城的品牌价值价值呼和浩特古城建于明万历九年（1581年），阿勒坦汗和他的妻子三娘子在这里正式筑城，城墙用青砖砌成，远望一片青色，“青城”之名由此而来。

蒙古语为库库和屯。

明王朝赐名为“归化”。

长城沿线的人们为纪念三娘子，将此城称作“三娘子城”。

清初，三娘子焚城。

康熙三十三年，在原三娘子城外增筑了一道外城，包围了原城东、南、西三面。

后又在距旧城东北2.5千米处另建一驻防城即新城，命名为“绥远城”。

清朝末年，将归化和绥远合并，称归绥。

这就是呼和浩特的前身。

6.4定位理由四：

充分体现呼和浩特城市个性和城市精神呼和浩特人朴实厚道，讲究仁义；呼和浩特人慎言力行；呼和浩特人勤劳善良；呼和浩特人崇尚文化；呼和浩特人与时俱进；呼和浩特人是传统的，也是现代的；呼和浩特人热情好客。

“一座生动的民族文化博物馆，蒙古文化的发源地”也概括了呼和浩特人千年以来传承的中华民族的传统美德和精神。

正是靠着这种美德和精神，使呼和浩特能有今天的建设成就。

拉开了与其它民族文化名城的距离，使呼和浩特在中国这片历史文化沉积深厚的大地上脱颖而出。

1.建议把呼和浩特古城打造成国内一流建议把呼和浩特古城打造成国内一流品牌的历史古品牌的历史古城城2.建议大力宣传呼和浩特旅游景点建议大力宣传呼和浩特旅游景点3.建议把呼和浩特建成蒙古文化博物馆建议把呼和浩特建成蒙古文化博物馆之乡之乡1.提倡呼和浩特特色城市品牌形象推广的企业化运作2.变应急宣传为有序宣传3.变由以内为主为内外同步变由以内为主为内外同步4.变单一主体宣传为多主体宣传5.要加强在主要大城市的宣传一、举办蒙古草原的精彩-全国百家都市报（呼和浩特古城）摄影展邀请全国百家都市报摄影记者到呼和浩特古城实地采风，并进行作品展览。

由于都市报对在城市里工作的人们日常生活的影响越来越大，在人们选择旅游目的地时，都市报成为他们的重要参考来源。

开辟专题网站，为此次活动做宣传。

二、举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会呼和浩特作为一个民族文化遗产大市，在文化遗产的保护和开发上有许多可以借鉴的经验。

内容包括：

我国蒙古文化遗产展示、蒙古文化遗产项目展演研讨会、项目投资展示与合作推介会、高峰论坛。

邀请文化遗产、文物保护、城市规划、旅游发展等方面的专家、学者、官员出席会议，同时邀请有志从事文化遗产的保护和开发投资的企业参加会议。

三、承办中国旅游电视周中国旅游电视周是由中国电视艺术家协会旅游电视委员会主办的一次全国性涵盖旅游与电视两个产业的盛会，整个电视周将集博览会、推介会、高峰论坛和盛大颁奖晚会、CCTV特别节目为一体，是参会电视媒体在旅游城市、旅游机构和景点景区在面前展示自身实力的良好机会。

中国旅游、电视行业各界高层也将首次汇聚一堂，共商中国旅游电视产业大计。

中国电视艺术家协会旅游电视委员会已有198家会员电视台，全部都有固定的旅游栏目或频道在播。

四、“美味总动员”呼和浩特品食大赛意义：

突出呼和浩特美食的精彩特色。

呼和浩特地区的特色饮食主要有烤全羊、涮羊肉、手把羊肉、烤羊腿、炸羊尾、血肠、肉肠、羊杂碎、稍麦（烧麦）、焙子、莜面、马奶酒、奶茶、奶皮子、奶豆腐、奶酪、油香、馓子，牛肉干等，还有地方特色与传统风味完美结合的托县炖鱼、和林炖羊肉等也闻名于呼和浩特地区。

内容：

邀请著名的美食大师品尝点评，并进行电视直播。

第八章第八章广告广告策略策略-电台广告电台广告根据我们对各省市电台收听情况的调查研究，我们选取一下电台做宣传：

爱生活爱音乐Imusic北京音乐广播打开收音机，最爱9.27FM1018都市之声新鲜广播我的心在哪里，城市就在哪里我的生活真精彩，CityFMFM102.6102.9一定爱的久辽宁音乐台用声音与你分享生活！

华工南区广播台资讯天下，悦动生活。

海南新闻广播“好音乐让你听”天津音乐台，FM99“天津滨海台，跟世界一起飞！

”天津滨海台音乐与爱,不舍情怀西安音乐台动听南宁每日风行交广音乐南宁电台交通音乐广播“全中国都在倾听”-中央人民广播电台“与世界同步，与时代同行”-中央电台中国之声20分钟听世界”中央电台二套经济之声山水甲天下，音韵传万家-广西文艺广播LOVERADIO听见你的最爱上海音乐总在你身边-993音乐之声都市这般美丽FM101.8都市之声声色俱全，绝非等闲上海103.7广告语选择广告语选择一座城市改变一种理念一座城市改变一种理念一种理念改变一种生活一种理念改变一种生活一种生活改变一次投资一种生活改变一次投资一次投资改变一生财富一次投资改变一生财富第九章第九章媒介媒介策略策略活动推广活动推广在活动推广方面，要借助报纸、广播、电视、户外媒体、网络进行全方位、多角度、分层次的宣传。

具体推广规划：

主要集中在中央级强势媒体如央视，北青报，京华时报，光明日报等媒体进行造势的宣传，海外的宣传主要通过央视国际频道、人民日报海外版、中国国际广播电台重点向海外宣传。

同时选择比较有影响的省级电视台、报纸、广播电台做宣传。

加大在网络媒体的宣传力度，搞网络直播，还可以合作搞活动。

明星代言在明星的选择上，我们考虑的就是韩磊。

首先，也是最重要的一点是，韩磊是内蒙古呼和浩特人，蒙古族。

只有宣传对象和代言人能够很好契合，定位相互吻合，才能达到宣传的目的，因此，找他最为代言人更有意义。

其次，韩磊是内蒙古青联名誉主席，韩磊凭借自己出色的嗓音和演唱功底受到歌迷的喜爱，具有非常好的影响力，关注度高。

最后，目前为止，韩磊代言的产品并不是太多，因此，选择他作为代言人不会有“稀释效应”，也就是说，不会因为代言信息过于分散而造成其代言的对象“呼和浩特”被混淆而失去相应的宣传成果和价值。

具体的代言方式1.在中央电视台，凤凰卫视和呼和浩特电视台等电视台做广告。

可以策划一个简单的广告，主题就是让韩磊说出呼和浩特的特色2.平面广告。

在各大城市的交通要道的广告牌上，以及各高速路口的牌子上显示韩磊，背景是呼和浩特的风景或代表性建筑物，旁边的字可以写：

呼和浩特欢迎您等。

3.在呼和浩特举办一场韩磊的演唱会，主题就是宣传呼和浩特。

充分利用韩磊的名人效应，把呼和浩特的形象宣传出去。

第十章第十章媒体投放分析媒体投放分析呼和浩特城市的宣传，最主要依赖广告，广告费用在我们整体宣传活动费用中占了绝大部分比例。

在此，我们重点分析广告宣传费用。

广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接费用的预计，通常包括媒体费、管理费等。

广告媒体选择是广告活动中一个十分重要的问题。

电视广告媒体选择

（1）内蒙古电视台频道：

内蒙古新闻频道、内蒙古都市频道，内蒙古生活频道主要在新闻时段和晚上7：

459：

45。

在内蒙古都市频道和内蒙古生活频道的晚上电视剧时段播出。

（2）各省卫视频道（3）中央电视台综合频道，新闻频道，电视剧频道和农业频道。

第十一章费用预算主要内容