酒品品牌文化推广流程诚介方案.doc

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华夏德润品牌策划有限公司中国名酒网

酒品品牌文化推广流程诚介方案——全方位塑造经典酒品文化

“急酒文化传承之所急，难酒品牌宣传之所难”，为了帮助酒类种子企业脱颖而出，走出市场的不毛之地，挤进有消费者的核心区域，树立酒文化品牌的旗帜，雅俗共赏，中国名酒网携手酒类行业各协会和社会公众舆论等优势资源及众多品酒知名专家和唯一拥有中国高端客户群体的北京华夏德润品牌策划有限公司，对酒文化进行精准提炼和传播，寻找让品牌迅速崛起的最好途径，重点打造满月酒、祝寿酒、嫁娶酒、百日酒、接风酒、饯别酒、出师酒、庆功酒、欢聚酒、升迁酒、祝贺酒等等全国、省级、区级名优品牌、诚信品牌、畅销品牌及最受观众喜爱的百姓品牌等。

旨在为优秀的酒企业搭建角逐的平台，搭建起与广大消费者互动的桥梁，提升酒文化，宣讲酒品牌，帮助每届“中国酒品文化鉴赏之旅”的各类酒品开发市场和扩大销售。

酒是文化的载体；文化是酒的灵魂。

酒文化的传承和弘扬是所有酒企及相关机构的重任，在打造新时期酒品品牌进程中，应该有你，有我、也有他。

为此，北京华夏德润品牌策划有限公司愿竭诚为您服务，用我们的专业，塑造您明日的辉煌，整合我们的资源，给您带来实际的品牌提升，让您在激烈的市场竞争中，早日脱颖而出，实现品牌价值。

酒品品牌文化推广流程

一、文化审计

根据酒企业文化现状特征，我们将调动经验丰富的专业团队对酒企业品牌文化进

行分析和总结；并且对酒企业现有酒产品销售情况进行市场调研，全方位的了解

客户酒企业的现况与需求；梳理并总结出酒企业酒品牌文化，准确命中客户现有

文化缺陷。

u梳理关键要素，诊断文化发展方向定位；

u诊断文化体系的健康性；

u提出可行文化塑造方案及建议。

二、文化提炼

酒是文化的载体；文化是酒的灵魂。

目前中国就业已度过了作坊酒、工业酒、广

告酒的时代，进入了以知识经济社会为特征的文化酒时代。

文化是一个酒品牌的

支撑，也是现阶段酒产品的灵魂，是赖以生存根基。

我们的专业团队要对酒企业

的文化体系进行构建提纯。

u发掘企业文化基因，筛选梳理；

u精炼升华，结晶文字，深刻理解，完整表述。

u区别市场层次，元素提炼，完善表达。

三、品牌策划

我们将品牌策划落实到酒企业酒产品上，依托浓厚的文化塑造，完善酒企业产品

结构，明确系列产品定位。

u形象产品：

依据已有的文化提炼成果，为实现企业的总体形象目标的细化，

是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。

进行一系列统一的策划、统一

设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形

象和社会形象形成统一性，成为企业主打品牌产品；

u走量产品：

依据已有的文化提炼成果，设计并塑造企业利润产品，切实保障

企业销售额度和市场占有率；

u战斗产品：

为了提高企业产品竞争力，我们会精心打造战斗产品，进一步抢

占市场份额，是企业产品能在激烈的市场竞争中有坚实的盾和锋利的矛。

四、品牌宣传推广

北京华夏德润品牌策划有限公司竭诚邀请您拨冗参加首届中国酒品文化鉴

赏之旅活动,届时，还将邀请各级政府官员、行业协会理事及理事长、中国各类

酒品企业CEO及广大经销商朋友，及进口酒主要产地国驻中国领事馆和商会代

表、酒类进口商与经销商代表、媒体记者等

u前期网络宣传：

将我们专业团队收集的客户酒企业素材：

ü酒品名称，厂家介绍；

ü厂容、厂貌、生产工艺等图片展示；

ü酒厂高管人员就酒品工艺、生产、销售定位的视频讲话；

ü酒品文化宣传与介绍（故事、人物传记为主）；

ü专家鉴赏评价（视频或文字内容为主）

ü地方酒文化鉴赏之旅活动视频（地面评选后网上直播）

在网上开通“中国名酒文化鉴赏之旅”活动专栏，进行网络评选。

网络评选

我们要在地方和全国范围内进行，做专业、主流的网上投票。

u制作宣传片：

派遣我们专业的影视制作团队，前往客户企业地址，拍摄制作

包装企业宣传片，全方位展示企业CI（硬件）。

直观展现企业风貌。

u地面活动：

酒文化鉴赏之旅活动。

根据网络鉴赏结果，对入围的酒品在全国省会城市进行地面宣传，主要目的是为了将酒品鉴赏从虚拟空间拉回到现实中。

主要凭借主办单位全国广阔的媒体资源及各个协办单位强大的专家阵营及支持、承办单位庞大的全国MBA、EMBA、MPA联盟成员——酒品消费的主流人群，通过品酒专家、主流消费人群对酒品进行现场评鉴，并结合酒品的知识竞猜、文艺演出等方式进行各省会城市“酒文化形象大使”选拔、颁奖等。

ü强势媒体，跟踪报道

中央电视台、内蒙文体、宁夏文体、乌海女性、昆明三套、吉林公告、云南六套、福建教育、广东移动、湖南教育、长沙政法、青岛生活、烟台生活、绍兴四套、武汉文体、江西少儿、广西科教、四川科教等多家电视栏目；中国名酒网、新浪网、搜狐、腾讯网、百度等网络；国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南等几十家大众媒体作为特别单位倾力支持本届活动。

ü行业展会，专业邀请

网络评选及城市酒文化品鉴之旅活动，组委会组织相关专家、高级商务人士（MBA、EMBA、MPA联盟成员）、当地政府官员、媒体对当地各名酒企业进行实地参观的酒文化专题的旅游活动。

ü专业网站，推动品牌（中国名酒网）

通过承办方官方网站免费为企业建设品牌、推广产品，为企业提供宣传推广的交流平台。

多层次、多视角、高密集的对本届大会实施全方位的系列报道。

u北京实业销售推广中心：

作为品牌策划服务销售保障环节，2万坪展销中心，

我们承诺推广费用10倍销售额。

团购渠道（国字委，军需），销售保障。

附件<一>中国酒品文化鉴赏之旅活动介绍

附件<二>活动回执

附件<三>赞助方案

中国酒文化鉴赏之旅活动组委会

二零一一年八月二十五日