兴辉企业宣传画册框架策划方案.doc

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兴辉企业宣传画册框架策划方案

一、画册背景

兴辉集团作为上市前的企业，实际上已走向全国，并具备较强的硬实力。

在新的历史阶段，兴辉集团进一步明晰企业文化，加强品牌文化建设，既已具备了坚实的基础，又是发展所需，更是企业形象提升的一次集中体现。

《兴辉企业宣传画册》将其定位于一本有新意、有特色，高品位、高质量，令人耳目一新的品牌画册。

二、画册结构

以低碳空间，和居生活为主题，用后现代中式元素的去阐释和谐兴辉，并把它融合于画册的各个角落，震撼人们的心灵，启迪人们的思想，传达兴辉的企业实力，后现代中式风格的画面又可以代表日常生活中独特的精神和物质品位，贯穿与深化主题，营造本册的特色与优势。

关于《兴辉企业宣传画册》的结构的建议

其实《兴辉企业宣传画册》的结构并不复杂。

要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。

这样一个感觉就要进行它的结构设计。

1.分类

大类以企业实力、科技创新、低碳人居、和谐生活、企业文化等主题分类。

小分类以大分类为依据；以分类定基调，体现全新，动感，创新的东西。

2.包装

好的内容是画册成功的基石，但画册的包装同样非常重要。

有一些画册的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。

而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个画册的灵魂。

说到包装，画册的封面是读者取阅至关重要的一方面。

很多画册的封面精美富有吸引力。

选用色彩要富有视觉冲击效果。

 一个好画册的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到画册的性格。

这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。

我们的画册至少可以在这样几个方面进行包装。

1）目录：

目录是画册的第一张脸，看目录可以看到整个画册的心气。

必需认真对待，一些画册的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。

但总的感觉要清新，一目了然。

要善于与主题服务。

目录中的图片是点睛之笔，会决定画册的成功与否，可以选择的用。

关于画册的目录应当设计的一目了然，不同的主题选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

2）资讯页：

这是画册较为活跃的部分，切忌乱和死。

有些画册这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

3）栏眉：

这也是画册的点睛之处，好的栏眉可以改变整个画册的风格气质，它还真是画册的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。

这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

4）跨页：

一本画册没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。

一般好的画册会把跨页送给一篇的重要文章。

好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。

是一本画册在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本画册的节奏调节器。

一定要善用使其发挥功效。

5）图片：

图片是画册的眼睛，好不好看就看它的了。

《兴辉企业宣传画册》主要是靠图片，图片是它最大的卖点。

既让画册内突出品位，同时丰富实用价值理念来。

6）字体：

字体是画册表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。

用什么字体还可以看出这本画册是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本画册选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。

现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本画册中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。

我们的画册要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

7）色彩：

画册每个主题的颜色选择也很重要，每个主题中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。

切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。

 这些都是画册的细节，往往是这些细节才显示出画册的品格。

做画册要从细节做起，那怕是一个页码。

三、画册定位

《兴辉企业宣传画册》以其精美的形式和丰富的内涵直接面向客户、合作单位、中高层收入人群及其他需要宣传的对象，以富有高雅品位传播形式展现兴辉集团，并引起对人们对画面对和居生活的启发和共鸣，引领和指导人们的购买欲望和成为了解兴辉集团的展示平面门户。

四、画册设计风格

中式元素运用多元化，视觉语言国际化、行业特点和企业文化特征的统一，视觉冲击力强，图文并茂、雍容高雅、大气清朗，彰显业界领袖气质。

五、画册重点

1.形式精美：

提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣；

 2.过大的画面信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。

目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于画册就要追求形式和内容上的精美和针对性。

在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在《兴辉企业宣传画册》的阅读中不应是大量画面信息的堆砌，应做到精且美赏；

 3.强化画面的互动性和沟通性以促进传播效果。

把看这本《兴辉企业宣传画册》变得灵活起来，体现真正的和谐人居。

并以口碑传播的方式扩大了我们《兴辉企业宣传画册》的宣传范围和效果；

六、画册主要内容

企业概况、优势与特色

企业发展历史、辉煌成就与独特经验

企业文化、品牌文化展示

企业未来展望

企业相关信息

七、画册篇章规划（各章节名称为暂定）

封面：

企业名称，企业LOGO

工艺：

可采用特种纸，印刷工艺使用烫银、UV等工艺，使画册尽显档次。

扉页

描图纸

风格以简约的风格设计，留给受众对象遐想的空间，体现企业深厚的文化底蕴。

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