短信群发的优势及介绍.ppt

短信群发的优势及介绍.ppt

《短信群发的优势及介绍.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《短信群发的优势及介绍.ppt（23页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第一章第一章:

短信媒体行业基本知识认知短信媒体行业基本知识认知1.短信平台短信平台:

短信群发平台是基于中国移动、联通、电信直接提供的短信端口与互联网连接实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送.按平台的类型,可分为软件客户端版本（即CS版本）和网页版本（即BS版本）2.短信通道短信通道（短信网关短信网关）A.何为通道何为通道:

短信通道是由多种形式从运营商接出，例如移动公司的企信通业务，像我们平时经常会收到银行的短信通知一样，提示转帐信息或存款信息的这样一个通知类信息，都是以短信的形式发送出去的，这些都是接入了运营商的短信通道。

B.B.类型类型:

按接入方式的不同,分成直接通道及二次开发接口.直连短信通道就是直接从运营商（移动，联通，电信）公司接入的短信通道.发送短信直接提交到运营商服务器。

二次接口就是指一个公司在直连运营商短信通道的基础上在基于自己公司的短信群发平台开发出的接口，提供给第三方公司使用，第三方公司提交短信先是经过第一方公司的服务器然后再提交到运营商服务器。

常用通道资源性能对比常用通道资源性能对比通道通道字数字数（字字/条条）网络复盖网络复盖短信内容短信内容时间时间特点特点中山电信中山电信0760076070字字全国三网全国三网合法商业广告及行合法商业广告及行业应用业应用全天全天24小时小时业内老牌电信业内老牌电信,较稳定较稳定,限制性较小，使用企业限制性较小，使用企业较多较多上海电信上海电信02170字字全国三网全国三网合法商业广告及行合法商业广告及行业应用业应用全天全天24小时小时业内老牌电信业内老牌电信,较稳定较稳定,限制性较小，使用企业限制性较小，使用企业较多较多卡发卡发70字字全国三网全国三网内容限制较少内容限制较少非实时非实时成本低成本低,质量稍差质量稍差,容易容易拥堵丢包，状态报告不拥堵丢包，状态报告不完全或无完全或无移动移动10670字字全国三网全国三网行业应用非广告类行业应用非广告类全天全天24小时小时成本基本跟电信通道持成本基本跟电信通道持平，稳定性高，质量优。

平，稳定性高，质量优。

非广告类通道。

非广告类通道。

更多电信资源更多电信资源0756/029/0798/0531/0532等等等等等等70字字全国三网全国三网合法商业广告及行合法商业广告及行业应用业应用全天全天24小时小时性质跟上面提及电信资性质跟上面提及电信资源大都类同，具体看运源大都类同，具体看运营商设定营商设定3.通道细节名词通道细节名词A.延时（拥堵）：

延时（拥堵）：

短信提交后，手机并未能及时收到的情况,我们称之为延时。

B.丢包丢包:

一般情况下,是由于同一条通道在同一时间提交数据量过大,通道的处理能力不足,导致提交的部分号码并没收到短信息的情况.C.通道号通道号（特服号特服号）（开头号码开头号码）:

使用的通道提交的短信,手机接收后所显示的发送人号码（0213362547/07605215558/10657580001*移动/1065527777*联通/10659*电信）D.签名签名（后缀后缀）:

多出现在集团通道.因通道的属性不一样,手机接收到的短信,一般在短信内容最后的位置,带有强制性或已事先设定的签名.一般为企业名称签名.例子:

尊贵的用户,您7月份的消费金额为1000元中国银行-此处中国银行,为该通道的签名（后缀）E.上行上行,下行下行:

下行=发送上行=回复F.扣量G.全网：

即可以发送全国。

现在短信发送范围分两种，第一种是省内发送，：

即可以发送全国。

现在短信发送范围分两种，第一种是省内发送，短信只限制在省内发送，不能超出省外。

第二种是全国发送，除非屏蔽区，短信只限制在省内发送，不能超出省外。

第二种是全国发送，除非屏蔽区，一般都能收到短信。

一般都能收到短信。

第二章：

行业现状：

市场机会与空间第二章：

行业现状：

市场机会与空间1、通过几年市场洗礼，终端客户已经更多了解到短信应用给他们带来的好处，并且短信应用已经深入到他们的企业运作中，无疑也给我们更多的信心；2、目前通过各种掌握资源的个人或企业加入到参与这个行业中来，可以多争取这类型企业或个人的合作；3、市场越来规范化，导致一批靠吭骗客户的群发商市场萎缩，这给我们一个切入的好机会；匹配匹配客户需要什么？

客户需要什么？

市场上短信广告群发、滥发给没有对应需求的普通手机用户，用户和舆论都非常反感，根据市场调研结果显示，信息对用户是否有用是判定垃圾信息的最重要标准之一，精准短信根据用户需求分析的结果进行推送，让用户感觉到信息的价值，提升用户的感知。

寻找适合的广告客户投放精准匹配的短信广告，从而获得广告收益的短信产品。

我们能提供什么？

我们能提供什么？

3.我们与市场客户需要我们与市场客户需要：

4.4.精准短信的功能与特点精准短信的功能与特点：

速度快：

速度快：

短信广告的传播不受时间和地域的限制，全国任意一个省市都一样；发送数百万手机用户，匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。

发布广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。

分众性、回报高：

分众性、回报高：

短信广告直接影响到最有消费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大限度提供客户的购买欲。

投资省：

投资省：

短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户。

传播形式时尚、新颖。

精确性：

精确性：

短信广告最大的特性就是直达接收者手机，“一对一”传递信息，强制性阅读，时效性强，100阅读率！

在媒介与人接触的有限时间中，能提高人与广告的接触频率。

蔓延性：

蔓延性：

短信广告具有很强的散播性，速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！

接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。

灵活性：

灵活性：

短信广告发布时间极具灵活性，广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。

互动性：

互动性：

短信广告可以让机主与销售终端互动，与大众媒体互动，通过这些使短信用户参与到商业互动中，短信广告使人们参与互动的机会大增。

低成本：

低成本：

短信广告的发布费用非常低廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比，短信广告的成本几乎可以忽略不计。

而通过短信平台提交短信广告，比直接用手机发短信息更便宜，大大降低了广告主的广告发布成本。

瞬时轰动效应强：

瞬时轰动效应强：

它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果项目项目移联信息精准营销移联信息精准营销某都市报某都市报规格评估规格评估价格价格每条短信广告仅需0.07-0.15元，以日投放广告量为10万计，投入仅需7000-15000元投入低1/4头版11万/期，通栏8.9万/期；1/3底版4.3万/期，1/4底版3.2万/期投入高有效到达有效到达率率选择精准用户数据库，一次性有效到达目标用户群100%，只要用户开机便能看到广告内容有效到达率高以发行50万份计，整版浏览率据统计约为20%，半版约为5%，其它小版面与版花浏览率不足2%，重复浏览率一般为0有效到达率低，浪费高记忆度记忆度方式新颖，重复浏览率50%以上记忆深刻内容众多,看过便忘记忆度差广告管理广告管理发布时间、周期、数量、内容、发布区域及用户群选择可以任意调整和修改管理方便申请手续多，制作周期长，发布时间固定，内容修改难，发布区域窄，内容限制多，目标用户群无法精准锁定管理不便时效性时效性随时编辑，随时发布，信息瞬间到达时效性强从设计制作到发布周期长，难以达到冲击效果时效性差再次传播再次传播用户可以通过转发给朋友达到再次传播效果能多次传播用户无法再次传播不便再次传播效果少市场现状市场现状有精准用户数据库作支持，手机媒体成为良好的媒体沟通工具，具有强大的营销威力营销威力大，广告费浪费少媒体增加多，信息分流严重，广告效果日益下降广告费浪费严重5.精准广告营销与传统行业广告对比列表精准广告营销与传统行业广告对比列表：

6.6.我们的优势：

我们的优势：

A.A.正规通道正规通道-全国全网发送,发送端口均使用电信通道到达率95%,具别于手机卡发,减少被举报为垃圾短信的可能性。

B.B.效果明显效果明显-有针对性的精准手机数据与客户需求产品挂钩,底投资高回报带来理想的广告宣传效果。

C.C.性价比高性价比高-数据挖掘与收集的难道竞争产品的数倍,但价格只需0.05元/条起,大大降底商家广告成本。

D.D.实力宏厚实力宏厚-专业的数据搜集专家每周更新第一手有效客户行为纪录数据,让客户拥有强而有力的移动宣传媒体。

E.E.传播度快传播度快-一瞬间万人传播快速扩散,传播速度之快就像病毒蔓廷一样快与时间竞赛,瞬时轰动效应强。

F.F.平台完善平台完善-可以查询发送状态和号码记录及发送数量,做到有据可依轻松对帐,平台设计大方易操作。

CompanyL短信群发行业应用示例短信群发行业应用示例1学校品牌推广宣传学校品牌推广宣传学校将学生信息发送给家长，与学校将学生信息发送给家长，与家长共同培养学生家长共同培养学生国家教育政策及时传递，配合国家教育政策及时传递，配合推广学校品牌推广学校品牌教育行业教育行业CompanyL零售业零售业会员管理会员管理促销广告促销广告团购宣传团购宣传短信群发行业应用示例2等等等等CompanyL房地产行业房地产行业销售应用销售应用突发事件通知突发事件通知楼盘推广楼盘推广业主管理业主管理短信群发行业应用示例3金融证券期货基金私幕行业：

金融证券期货基金私幕行业：

重点在：

证券公司总部和营业网点，次之是投资机构以及卖炒股软件等；主要应用：

1、及时金融信息，2、实时关怀，3、资料查询，4、信息发布，5、奖励通告，6、客户投诉，7、行情类定制信息，8、交易数据类：

当日交易情况汇总；当日单笔大额资金变动情况通知；当日资金变动总额情况通知；帐户定期数据清单；实时成交回报；配股交款通知；配售中签通知；新股中签通知。

客户资讯类：

每日资讯大盘分析；潜力股推荐主力动向；技术解盘；新股快讯；特别提示；热门股点评；潜力股追踪；市场动态及评论；个股公告信息；个股统计数据；个股公司动态；个股股评；9、客户关怀类，10、营业部通知类汽车行业汽车行业重点在：

汽车经销商和汽车4S店，次之是汽车行业增值服务企业，包括各类汽车网、租车网站、二手车网站等；主要应用：

新车上市宣传、促销通知、售后服务跟踪、定期保养提醒、年审提醒、保险续保提醒、节日问候、新车试乘试驾、自驾车旅游、庆典活动商务网行业：

商务网行业：

重点在：

各类大型购物网站、大型预订票务网站；主要应用：

主要应用：

网站会员注册通知、密码找回、购物确认通知、发货通知、预订通知等网站宣传广告，相关促销活动宣传等等教育培训行业：

教育培训行业：

重点在：

开发校讯通业务企业以及各培训机构；主要应用：

校讯通应用、培训机构开课宣传、开课通知等地产物管行业：

地产物管行业：

重点在：

开发房地产开发商以及物业管理公司；主要应用：

新盘宣传、物业管理通知等百货超市行业：

百货超市行业：

重点在：

百货商场、大型超市；主要应用：

新品促销、定期促销信息、节日促销、会员关怀问候、供应商通知、内部通知等代理商，广告业：

代理商，广告业：

重点在：

开发同行和掌握有资源的个人代理；主要应用：

协助代理商维系客户，扶持代理商上量；OEM。

政府事业单位：

政府事业单位：

重点在：

自来水、电力、煤气等单位；主要应用：

帐单提醒、催缴提醒、已缴提醒等美容连锁行业：

美容连锁行业：

重点在：

美容连锁机构；主要应用：

促销信息、新项目发布、美容温馨提醒、保养提醒、客户关怀等足彩行业：

足彩行业：

重点在：

足球博彩机构；主要应用：

博彩信息发布餐饮酒吧行业：

餐饮酒吧行业：

重点在：

大型饮食集团、酒吧、KTV；主要应用：

促销信息、客户关怀、内部通知服装行业：

服装行业：

重点在：

在线服装销售网站企业；主要应用：

网站会员注册、购买确认、发货确认新款服式广告宣传，网站宣传广告投放等珠宝行业：

珠宝行业：

重点在：

珠宝企业、珠宝在线销售网站企业；主要应用：

预订确认、到货提醒、客户关怀医药连锁行业：

医药连锁行业：

重点在：

连锁药店总部；主要