SEOWHY概念篇Word文件下载.docx
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相关问题：
1、我们平时说，你网站要做什么词，说的就是目标关键词吧？
是的。
一般在各个地方，特别是教研室之外的地方谈论SEO，都是谈的目标关键词的优化。
而咱们这里，特别把这样的词，给一个概念叫目标关键词，这样是为了和另一个词，叫长尾关键词分开。
提供概念，是为了更系统解决问题，用不同的方式，做不同概念的关键词。
目标关键词有目标关键词的解决办法，长尾关键词有长尾关键词的解决办法。
2、一般说，首页我们做几个目标关键词比较合适？
我们建议做1-3个。
这三个要相关，而不能无关。
比如：
SEO和SEO培训、搜索引擎优化，是相关。
但SEO与网赚，这样的词，其实是不相关的。
西藏旅游和西藏酒店预定，是相关的。
西藏旅游和云南旅游，就不相关了。
你可以理解为，相关的关键词，目标用户是一样的。
怎么看是否相关呢？
从这里了解下
3、我打算做很多关键词，那首页只能做1-3个关键词，还有其他的怎么办？
其他的，要选择一下，用栏目页面或内容页面来做。
也就是咱们上面说的，做长尾关键词。
但一个网站没有办法，做很多都比较热的关键词。
第二节：
长尾关键词
1、二八原则：
在企业运营销售中，人们发现企业80%的利润来自20%的项目。
简单说，就是一个企业的很多业务是不挣钱或挣不多的，挣钱的只是靠少数业务。
比如，音像店，那些畅销音像品数量所在比例只占所有产品的20%，但他们的销量是全部销量的80%。
后来，这个二八法则被推而广之，说人类中20%的富人占有了80%的财富。
2、长尾理论：
首先承认二八原则的存在。
但对于一些价格低以至于个人都可以生产的商品，如果商品的销售成本足够低（比如网络销售），那么那些以前看似需求极低的产品，只要有销售，都会有人买的。
这些销售量不高的产品，因为其的品种量足大，所以他们所占的市场份额可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
本理论指出：
商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部，而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。
举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。
这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整个书市的一半。
这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
那么，长尾关键词是什么？
对于XX来讲，XX风云榜上那么多热门关键词可以算是“畅销商品”（hits）了，而其他大量每日搜索量低于500ip的关键词就是XX搜索的长尾关键词了。
XX的长尾关键词搜索总量显然超过热门词的搜索总量。
对于一个网站来讲，比如这个网站，SEO、SEO论坛、SEO是什么这些词每日带来合计上千的IP，这是“Hits”了。
但整个网站每日搜索IP上5K，绝大部分流量来自日搜索量低于20ip的关键词。
后面这些词，就是的长尾词了。
长尾关键词的概念，将频频出现在SEO的各个教程和操作环节中。
从作业思考题中，我们看到同学们的回答。
大家普遍认为长尾关键词就是目标关键词的延伸，比如：
茶叶是目标关键词，那么安溪茶叶，茶叶批发等是长尾关键词。
其实，这样的思路是不完全对的。
如咱们以上的图解，长尾关键词是相对那些网站上流量比较多的关键词来讲的。
一个网站上，各种各样给你带来流量，但流量又不大的词，都算长尾关键词。
从优化上讲，
1、是否，一些网站的长尾关键词，可能是我网站的目标关键词。
我网站的目标关键词，可能是其他站点的长尾关键词？
某一个词，对你来讲，带来主要的目标用户，你用你网站的首页来优化。
那么这词就是你的目标关键词。
而且其他网站，可能用内容页面来优化这个词，那个词可能是它网站上成千上万个长尾关键词里的一个。
2、我如何找到长尾关键词呢？
可以通过两个方式来：
A、先考虑，要发的文章是什么，然后提炼一个关键词出来，接着把这个关键词在XX上搜索下，获得XX的相关搜索。
如，我要写一篇“反向链接”的文章。
我XX一下“反向链接”，可以看到：
然后，我以其中一个词“什么叫反向链接”作为文章标题。
B、不知要发什么文章，通过把网站的目标关键词在XX上搜索，获得相关搜索，然后再用相关搜索获得其他的相关搜索。
然后，根据这个相关搜索的关键词，来组织文章。
3、长尾关键词是否一定要和目标关键词相关呢？
我们是建议，网站上的内容都能给你带来目标用户。
也就是说，能给你带来目标用户的关键词，可以属于同一类关键词。
目标关键词和长尾关键词，可以属于同一类关键词，而不一定要从字面上的相关。
“如何使用Google管理员工具”可以和“SEO”是同一类的关键词，因为目标用户都是对SEO有点关系的。
4、长尾关键词如何优化呢？
第三节：
链接锚文本
这是一个非常重要的概念。
我想通过一个例子，可以让你印象更深刻。
请在XX搜索“夫唯”。
搜索结果：
为什么SEO论坛会是在第一位呢？
因为这个论坛和夫唯相关？
因为论坛上有几个“夫唯”字眼？
如果很久以前就认识的人会知道，没有论坛之前搜索“夫唯”是首页在第一位的。
为什么呢？
答案就在上，请去研究下，然后回复本贴。
过几天我公布答案。
2008年8月9日，公布答案：
以下几个回复者都说到点子了。
1、竞争性不强
2、上每篇文章的版权作者“夫唯”都指向到论坛了
3、引用者也把“夫唯”以及其链接带走了
重要的是，理解锚文本的重要性。
锚文本是什么？
就是一组关键词带着一个链接。
可以是站内的链接，也可以是站外的链接。
只要带着文字的链接，就叫链接锚文本。
1、锚文本是不是就是友情链接？
这是一个锚文本。
你光标放在左边，可以看到，文字上面有一个连接，就是锚文本。
友情链接可以采用Logo图片链接，也可以采用文字链接，采用文字链接，就是一种锚文本。
2、锚文本是不是分为站内和站外链接？
只要是采用一个文字，打上链接，都算是锚文本。
站内和站外没有区分。
3、如何可以试验锚文本的厉害？
有一个同学做个简单的实验，在自己的博客和网站上，采用自己女朋友的名字“谢明利”打上链接指向到/bbs/，过段时间后，发现XX和Google上搜索“谢明利”排名里有/bbs/。
从这里，我们看到了锚文本的厉害。
第四节：
Google分析
Google分析，即Google网站流量统计，SEO基础指南有详细功能介绍
我为什么这么重视Google分析，多次向大家推荐呢？
GoogleAnalytics推出的时候，曾引起美国IT界一阵不小的风波。
之前，有一家位于美国圣地亚哥的软件公司，叫WebSideStory公司，这家公司为高端网站客户提供追踪并分析网站使用情况的服务，功能类似于我们现在可以免费使用的GoogleAnalytics。
而这家公司的这个服务卖到了每年几百美元一个帐户，而且该业务还在美国纳斯达克上市了。
毫无疑问，当GoogleAnalytics宣布免费提供网站浏览情况分析服务时，对WebSideStory公司简直是一场噩梦。
用美国分析师的话讲：
“当你某天早上醒来，忽然发现你所出售的东西人家在免费提供，而且产品甚至超过你……那么后果可想而知。
”
这件事，一直让我记忆犹新，在我从事SEO的过程中，脑海中时时在思索这件事情背后的玄机：
1、Google那么坏干啥？
人家在热卖的业务，你免费提供？
你又没得到什么。
2、Google想让站长更喜欢他？
没必要吧？
他对网页来者不拒，已经够得民心了。
现在我明白了，整整思考了一年，我终于明白了。
GoogleAnalytics
是Google派到你网站后台的“顶级密探”。
从外表是无法准确判断你一个网站到底如何的，但还有什么比跟踪你网站用户的使用情况更清楚展示你网站的“用户亲和度”的吗？
现在我们明白了，要让Google信服和信任，首先要让GoogleAnalytics
满意。
请一步一步跟我们来了解GoogleAnalytics的爱好吧。
第五节：
热搜关键词
这个词，或许同学们第一次看到。
这个词我们翻译自Google网站管理员工具
英文：
Topsearchqueries
中文：
热门搜索查询
我们翻译为热搜关键词
意思是：
网站从搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词。
好了，有了这个概念之后，结合前两节讲的长尾关键词的概念，就可以做出关键词-流量分布图了：
澄清下三个概念：
目标关键词：
放在网站首页标题上，整个网站围绕此关键词展开，希望此关键词给网站带来大量目标客户。
因为我们认为这些词会带来目标客户，所以称之为目标关键词。
长尾关键词：
放在网站的栏目页面和内容页面，单个搜索量不大，但关键词数量巨大。
热搜关键词：
放在网站的首页、栏目页面和内容页面，给网站带来较多流量的关键词。
热搜关键词和长尾关键词是对立的，这两者概括网站所有的关键词。
以为例子：
首页标题“SEO十万个为什么”，其中“SEO”给带来大量目标客户，整个网站都围绕它展开，这个词就是的目标关键词。
结合上两节咱们谈到的品牌网站目标关键词的意义：
SERPNo.1位置的核心广告词！
“SEO”是挂在XXNo.1位置的核心关键词，在搜索引擎足够合理的情况，通过这个词可以确立行业地位。
“十万个为什么”这个词每日也给带来不少的流量，但这些流量毫无意义，故它不是目标关键词。
但它流量大，在网站所有搜索关键词中它排前几位，所以它算热搜关键词。
其他如：
seo人才、seo是什么意思、alt、等等，每日的搜索量都不大，他们类似这样的词汇很多。
它们构成了的长尾关键词。
图解：
留一个问题：
什么情况下，目标关键词不是热搜关键词？
能解答以上问题，说明你已经理解这三个概念了。
但不管如何，你一定要理解它们。
如果你有什么疑问，请在提问区提交讨论。
第六节：
每次访问页面—PV
PV：
指的是，用户到达你的网站，每次访问的页面数。
可以用这个公式计算：
综合浏览量/独立访问次数
咱们在前两节讲过Google分析，当时留了一个悬念：
它怎么个“密探”呢？
如何对付这个“密探”？
今天揭开“密探”关注点之“每次访问页面-PV”。
一个非常浅显的道理，也是非常合理的道理，可以这么说，PV高的站点—>
用户粘性高—>
网站比较受用户欢迎。
毫无疑问PV是Google评价网站价值和用户友好性的重要指标。
在PV上的努力也一直在进行。
从搜索引擎过来的用户PV尤为重要。
作为一个案例，
咱们讲下为何会在google第一呢？
在google第一不是刚开始就第一的，而是经过了一段时间的。
最初，在排名第二维持了很长时间。
当时排名第一的是一个网站叫做点石论坛。
我们当时认定为是因为PV问题，因为那个时候，的pv没有目前这么高。
后来，我们做了一些工作，比如：
开通了教研室（pv很高），论坛里限制了部分帖子需要登陆才可以看到（这也增加了pv）
之后，的排名就提升了。
那么为什么有些网站的PV很低，怎么排名还不错呢？
请记住，我们谈的是一个影响因素，而不是绝对决定因素。
（严格讲是，PV是排名高的必要条件，而不是充分条件。
那么我的网站如果PV低，是否就不要加Google分析代码？
PV的高低是相对的，如果你的PV比竞争对手高，你加上对你有利。
如果你的PV很低，你加上，也不会对你有不利的影响。
Google只会不考虑这个因素，而不会因为这个因素反而降低你的权限。
那么是否网站加上论坛就会大大提高PV？
那么是否二级目录比较二级域名，在这方面很有优势？
VeryGood！
那么是否XX在不久的将来也得有流量分析工具？
Great！
欢迎高手对此观点进行思考讨论，将放入高级培训区。
第七节：
搜索跳出率
跳出率：
用户来到你的网站，只浏览了一个页面就离开所占的比例。
请注意，这里的重点是只浏览了一个页面。
只浏览一个页面就离开，说明了用户当前浏览的页面不吸引他（或者他已经获得了信息？
）。
保密资料，请勿转载。
在SEO上，我们关注的是搜索跳出率：
顾名思义，指的是用户从搜索引擎过来，只浏览了一个页面就离开所占的比例。
我们在上一节谈到了每次访问页面—PV的概念，Google通过Google分析获知网站的PV（也就是网站的黏性和用户友好性），
这为Google提供了评价网站整体价值的重要参考。
今天我们谈的搜索跳出率，向Google提供了当前页面价值的重要信息。
从上图我们看到，
搜索“SEO”这个词，SEOWHY首页的跳出率是22.89%
搜索“十万个为什么”这个词，SEOWHY首页的跳出率是71.91%
搜索“SEO十万个为什么”这个词，SEOWHY首页的跳出率是13.79%
我们明显可以看到，在“SEO”和“SEO十万个为什么”这两个词上，SEOWHY是搜索用户的意向网站。
但SEOWHY显然在“十万个为什么”这方面不“专业”。
搜索引擎非常看重这一点的，特别是Google。
那么如果没有安装Google分析工具，还可以被知道吗？
是的，如果没有安装就几乎无法获取这个信息。
但如果你的跳出率很低，安装了这个分析代码，会给你的排名带来有利筹码。
对于跳出率，XX呢？
不管是XX或是Google，用户从搜索结果点击进入你的网站，过一会儿再回来点击或再搜索。
这都被记录在案。
那么如何减少跳出率呢？
认真研究分析搜索用户的需求是非常重要的，请参考SEOWHY首页对用户需求进行分类的做法。
注明：
请认真完成我们系统培训准备的作业，你对我们的文章会有更深的理解，同时你会收获更多。
SEO属于思想和认识的范畴，与基础、专业、性别等无关。
第八节：
robots.txt
做过作业思考题的同学一定知道robots.txt是什么。
这里再详细介绍下：
本资料严禁转载！
搜索引擎用来爬取网页内容的工具我们称之为搜索引擎机器人。
搜索引擎机器人每次来到要抓取的网站，都会先访问这个网站根目录下的一个文件（robots.txt），如果不存在该文件，则搜索引擎机器人默认这个网站允许其全部抓取。
robots.txt是一个简单的纯文本文件（记事本文件），搜索引擎机器人通过robots.txt里的“说明”，理解该网站是否可以全部抓取或部分抓取。
如果你希望搜索引擎收录你网站的全部网页，则你可以不设置robots.txt或上传一个命名为robots.txt的空记事本到根本目录。
上传你的robots.txt后，通过你的域名/robots.txt可以正常访问。
注意，robots.txt的命名，都应该是小写。
访问如：
/robots.txt
robots.txt文件的内容主要就是一个代码：
Disallow:
注意，robots.txt文件中一般要包含至少一个Disallow:
如果都允许收录，你可以写一行Disallow:
/search.html
这个文件（search.html）本来就不存在也没事。
格式如：
User-agent:
*
/search.html
/index.php?
/tempweb/
说明：
*
星号说明，允许所有的搜索引擎来收录，包括XX、google、yahoo等。
/search.html
说明不允许收录/search.html这个文件。
说明不允许收录以index.php?
为前缀的链接如：
index.php?
122.html、index.php?
=12、index.php?
/baidu等等本资料严禁转载！
/tempweb/
说明不允许收录/tempweb/里的所有文件。
但可以收录如：
/tempwebtaim.html的链接。
这里介绍的是常用的几个代码。
如果需要了解更多关于Disallow:
的用法，请了解XX官方的介绍：
的robots.txt那么复杂？
作为未来的SEO精英，你需要深入了解并充分利用robots.txt。
请在从这里了解：
http:
///edu/thread-395-1-1.html
1、当你的网页已被收录，但想用robots.txt删除掉，一般需要1-2个月。
2、结合Google网站管理员工具，你可以马上删除被Google收录的网页。
1、我发现有一个网站被K了，但它加了我的网站链接，我可以把它屏蔽吗？
被K的网站加你网站的链接，对你网站是没有太大影响的。
通过robots.txt也没有办法屏蔽外部链接。
2、我的首页是index.html，我可以把index.php屏蔽吗？
理论上是没大问题，但为了安全起见，请不要屏蔽。
不屏蔽是一定没事，但屏蔽了，可能存在隐患。
3、我不喜欢我网站的后台登陆地址被搜索引擎收录，同时也不希望放在robots.txt里被其他人知道。
我怎么来屏蔽呢？
你可以在后台登陆地址的首页里，添加noindex标签。
确实有这方面需求的同学，4、如果我只是具体某一个页面不希望被收录，怎么办？
可以用robots.txt屏蔽这个页面，也可以用noindex标签在该页面里屏蔽这个页面。
确实有这方面需求的同学，5、有什么注意的经验？
1、我们看到一些同学，在robots.txt里屏蔽了首页文件。
index.html、index.php、Default.php，原因是，他的首页可能是index.asp，但通过以上这几个也能访问首页，于是，他就想屏蔽了他们。
这样的做法是不对的。
首页，尽量都不要屏蔽。
2、如果网站上存在一些比较大的文件、比如：
打包文件、大图片文件、音乐文件、或电影文件、日志文件夹等等，可以屏蔽掉，因为这些文件可能让你的流量过大，占用过多宽带
第九节：
域名和网站名
这一篇是你今天阅读的第几篇？
请不要一次性把教程文章都看完，而是一天看一两篇，结合自己的网站消化和思考。
知识的东西，只要你认真看了就会学会，明白。
但对SEO的深刻领悟和总体把握，需要一段时间的潜移默化。
——我的文章都致力于引导你思考。
希望你有一天从中领悟，并能与搜索引擎一同思考，甚至引导搜索引擎应该如何做更合理。
今天讲的经典概念是域名和网站名。
这里不讲多余的知识，主要讲一些重点，你必须要知道的一些基本点。
域名
这里面，域名是，www是下面的一个子域名。
但人们的习惯是认为，带www和不带www指向同一个网站。
很多用户输入域名时喜欢不带www，比如，所以，不带www的域名要记得解析到网站IP。
喜欢输入带www的用户，可能会把3个w，输入为2或4个。
所以，和w的域名转发到也是必要的。
特别是具有大量用户的XX早已意识到这一点，试试看：
zhidao是下面的一个子域名。
一般我们称之为二级域名。
从技术上讲，和可以认为是两个域名，他们可以是完全独立的两个网站，分别解析不同的IP。
在搜索引擎看来，如果一个域名有过多的二级域名（超过50个），除非这个域名已经受信任比如，不然则可能部分或全部不收录。
/bbs
这是一个二级目录。
二级目录从属于一级目录。
但并不是说二级目录的权重一定低于它所在的一级目录。
假如论坛的外连多，而且更新快，将来在Google搜索seo可能SEOWHY论坛会排前面，而不是根目录。
Google公司反垃圾网站部的老大（以前是美国SEO界的老大），他的博客就是如此，根目录只有一个页面，博客放在二级目录。
所以在Google英文搜索时，他的二级目录比首页排前面。
（这位老大的博客地址：
懂英文的同学，多看看会受益很多。
图示：
如果二级目录的网站构成一个完整的网站，那么最好设置二级域名转发到二级目录。
如：
转发到/bbs
这样用户如果要登录论坛，。
用户一般没有输入目录的习惯。
网站名
SEO十万个为什么
这是的网站名。
XX知道
淘宝网
卓越网
这些似乎大家都知道，但这里要说明下，方便下面的教程。
以上是讲一些基本概念，那么关于域名和网站名，有什么需要注意的吗？
第十节：
HTTP状态码
细心的同学会发现，在本教程里，我们介绍概念的顺序是按该概念的重要性来的。
目标关键词、长尾关键词、链接锚文本的概念是最重要的，而且是同学们最不容易懂的，我们在本概念篇的最后会回到这几个概念上来。
其他的概念，是为着某一个具体的SEO操作而来。
Google分析，用来分析和统计网站访问情况；
robots.txt，用来屏
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