品牌网站网络营销整体策划方案.docx

品牌网站网络营销整体策划方案.docx

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品牌网站网络营销整体策划方案

品牌网站网络营销整体策划方案

1,网站推广计划

　　a,全面登录搜索引擎:

　　统计表明,网站80%的访问量来自各大搜索引擎,因此"×××"品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　Google搜索引擎

　　网站基于搜索引擎优化（SEO）,Google关键字广告

　　门户网站搜索引擎

　　新浪,搜狐,网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

　　XX竞价排名

　　参加XX关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

　　b,参加许可邮件营销:

　　邮件营销是快速,高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

　　另外,建设自己的邮件列表,定期制作更新"×××"品牌网站电子杂志,向"×××"会员俱乐部会员和其它订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　许可邮件发送

　　选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

　　邮件列表

　　制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

　　c,投放网络广告:

　　网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式.广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整.网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　网站广告投放

　　制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

　　即时通讯广告

　　主要是在MSN,QQ等即时通讯工具进行广告投放

　　d,网站互动推广:

　　策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和品牌.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　网友上传原创景观描绘文字,音乐,音像,图片等资料,并互相评分,优秀有奖

　　网友上传原创笑容图片,并互相评分,评论

　　联合其它机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

　　引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料.创意能够作为广告系列题材,为品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,能够吸引更多人前来,刺激大家的积极性.e,会员制营销:

　　会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,经过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　会员制营销

　　经过会员网站进行"×××"品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品

　　f,信息发布:

　　有偿信息发布是有效的网站推广方式,主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　行业新闻资讯发布

　　"×××"网站活动及动态经过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布

　　信息发布平台发布

　　参加XX定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布

　　g,媒体合作:

　　网站要推广,宣传报道不可少,"×××"品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　媒体合作

　　撰写公关文稿,定期在网上网下媒体发布

　　h,网站合作:

　　同其它网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,能够借合作伙伴的力量,促使"×××"品牌网站的系列活动有效开展;另外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果.

　　方法

　　说明

　　效果评估

　　备注

　　寻求合作伙伴

　　就某个活动或某个阶段同其它相关网站进行合作开展

　　友情链接

　　广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力

　　2,品牌网络传播计划

　　×××网站LOGO,BANNER有奖征集

　　×××品牌网站新近推出,为使网站形象贴近群众,深入人心,富有新意,现向社会公开征集网站LOGO,BANNER设计方案,欢迎关心×××网站的广大网络工作者,美术爱好者踊跃参加.征集细则如下:

　　征集内容

　　a）征集:

网站BANNER一套.

　　b）征集:

网站LOGO设计稿.

　　征集要求

　　a）BANNER设计要求:

最好加入网址

　　主题词琅琅上口,体现×××网站品牌特色.

　　尺寸:

468×6088×31

　　文件大小:

一般小于15K（FLASH格式的可在30K内）

　　b）网站LOGO设计要求:

要加入网址

　　图形设计方案要求既具有×××品牌的特点,又符合网站未来发展要求;鲜明,醒目,富于时代感.

　　尺寸:

193×58左右

　　文件大小:

一般小于12K

　　投稿方式

　　所有参选作品均采用电子邮件方式传输,投稿内容含作品,文字说明,作者详细联系方式（身份证号）.

　　奖项设置

　　奖级装品

　　一等奖（各1名）现金3000元

　　二等奖（各2名）价值1000元的纪念礼品

　　纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品

　　×××网络护绿计划

　　为宣传绿化,培养网友维护生态平衡的观念,×××品牌网站将以省市一级为单位,开展×××网络护绿计划,计划的主要思路如下:

　　可联合地市学校,团委,政府机构,绿化委员会等单位,开展认养小树活动,树苗由""提供,并制作铭牌,认养人定期给小树拍照,上传到网上进行评比.由×××网站定期选出护绿明星,给予奖励.此活动可长期开展,并逐步由小范围开展扩展到全国范围内,主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友.

　　成为×××会员俱乐部成员,好处多多（会员有积分,可兑换纪念品,发贴有分加）

　　走进"×××俱乐部",能够在这自然的环境里自由的选择,自由的翱翔,自由的选择任何属于您自己的空间!

是您走进×××俱乐部的感受,在这里能够释放你的情绪,释放你的想象,释放你的心灵,释放你的激情,释放你的活力,释放你的能量,释放你的回忆……,你能够释放所有需要释放的东西,自然的呼吸,生活,自由的追求成功,自信的实现自我,共同享受成功与快乐.

　　×××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织,只要成为俱乐部成员,就能够参加俱乐部和"×××"网站定期推出的各种活动;会员有积分,参与各类活动均可增加会员积分,积分达到一定程度,能够进行星级评定,还可兑换由"×××"品牌网站提供的纪念礼品.

　　"×××的故事"全国网络小说有奖大赛

　　×××品牌网站组织开展以"×××的故事"为主题的全国网络小说有奖大赛,旨在推广网络原创文学,为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"网络空间",让更多的网友汲取丰富的文学营养,友情相识,互帮互学,共同提高.同时能够促进"×××"的品牌传播,在网友中展开"×××"品牌联想,扩大"×××"品牌的知名度和影响力.

　　参赛方式为了突出"网络文学"的特点,所有稿件均要在网站上发表,登陆网站后在线投稿;不能实现在线投稿的,可经过网下寄送软盘或文字稿件,由网站工作人员代为在网站上发表.

　　稿件在网站发表后,根据网友对该文的访问次数,跟贴评语作为初评的依据;经过初选而进入复赛的文章,将由专业人士进行最后的评审工作;参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表.

　　3,网络市场调研计划

　　网上市场调研也是网络营销的基本职能之一,随着互联网应用的普及发展,企业的市场调研,用户需求信息的收集亦逐步跨进网络.与传统市场调研方法相比,利用互联网进行市场调研有很多优点,主要表现在缩短调研周期,节约费用,不受地理区域限制等方面.因此,网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法.烟草行业属于特殊产品行业,网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制,经过"×××"品牌网站的网络营销实施,充分展开网上市场调查,服务于""的经营战略规划,具有重要的意义.

　　从市场调研的程序上来说,网上调研与传统的市场调研没有本质的区别,只是采用的信息收集方式有所不同.经过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率,低成本的特点,常见于产品调查,消费者行为调查,品牌形象调查等,是获得第一手市场资料有效的调查工具.

　　调研内容（主题）

　　网络市场情况调查（市场分析,从业情况调研）

　　主要竞争个案调查（竞争个案背景,规划,管理模式,销售策略,宣传策略,销售现状）

　　目标客户调查（客户分析,客户关系整理）

　　调研形式:

　　在市场调研的整个过程中,收集市场信息资料工作量最大,耗时最长,因此,互联网为获得第一手资料提供了良好的途径,其优势在收集市场资料阶段更加明显.主要方式为:

（1）在线调查表:

　　经过"×××"品牌网站或其它合作调查网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式,以获取我们提供的奖励.这是网上调查最基本的形式,广泛应用于各种内容的调查活动,这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸.

（2）电子邮件调查:

　　合理设计""调查表单,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面.这种方式在一定程度上能够对用户成分加以选择,并节约被访问者的上网时间,若调查对象选择适当,往往能够获得相对较高的问卷加收率.

　　（3）海量数据库搜索调查:

　　根据调查内容需要,如进行竞争个案背景,规划,管理模式,销售策略,宣传策略,销售现状调查,可经过互联网海量数据库搜索调查来实现.在调查之前,根据""的战略发展规划的所需,设计竞争个案调查参数指标,并逐项展开海量数据库搜索调查.

　　（4）会员数据库分析调查

　　"×××"品牌网站经过网站推广工作实施和"×××"会员俱乐部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员和其它网站数据,这些对于网上目标客户调研,客户分析以及客户关系整理均有重要意义.在进行会员数据库分析调查之前,要做好会员资料收集整理工作,并根据客户关系管理需要进行取舍增删,为科学进行调查分析做好准备.

　　4,无处不在的""

　　"×××"品牌网站虽然是一个真正独立于""企业网站的品牌网站,但其最终目的依然是服务于""的整体品牌战略,两者是不能割裂而单独存在的,因此在"×××"品牌网站的建设和网络营销过程中,既要做到保持其相对独立性,又要在适当的位置,适当的时候说明与展示"×××"与""之间的关系.要做到自然而然,循序渐进,让网友不知不觉中知道"",了解"",接受"".

　　在"×××"品牌网站中,""应该是若隐若现,无处不在的,主要体现在以下一些方面:

　　网站上的""链接:

LOGO,文字,版权,活动举办单位

　　""是×××品牌的直接受益人,作为品牌网络传播计划的赞助单位出现,随着×××品牌的深化传播而拥有良好的社会形象和口碑

　　网上市场调研是服务于""的,调研将出现的文字.

　　"×××"品牌网站的建设和网络营销,是一个创举,它揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式.深入品牌传播是企业开拓新市场,稳定市场占有率的强大动力,这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情.网络化的品牌传播现在终于要浮出水面了,"×××"和""无疑正在抢占这一先机,并将最终受益.