品牌网站网络营销整体策划方案.docx

1、品牌网站网络营销整体策划方案品牌网站网络营销整体策划方案1,网站推广计划a,全面登录搜索引擎:统计表明,网站80%的访问量来自各大搜索引擎,因此品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤.方法说明效果评估备注Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO),Google关键字广告门户网站搜索引擎新浪,搜狐,网易等门户网站推荐登录,关键字广告等XX竞价排名参加XX关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前b,参加许可邮件营销:邮件营销是快速,高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;另外,建设自己的邮

2、件列表,定期制作更新品牌网站电子杂志,向会员俱乐部会员和其它订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度.方法说明效果评估备注许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送c,投放网络广告:网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式.广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整.网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种.方法说明效果评估备注网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放即时通讯广告主要是在MSN,QQ等即时通讯工具进行广告投放d,网

3、站互动推广:策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和品牌.方法说明效果评估备注网友上传原创景观描绘文字,音乐,音像,图片等资料,并互相评分,优秀有奖网友上传原创笑容图片,并互相评分,评论联合其它机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料.创意能够作为广告系列题材,为品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,能够吸引更多人前来,刺激大家的积极性.e,会员制营销:会员网站放置网站链接或活动内容介绍与链接,经过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念

4、礼品.方法说明效果评估备注会员制营销经过会员网站进行品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品f,信息发布:有偿信息发布是有效的网站推广方式,主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种.方法说明效果评估备注行业新闻资讯发布网站活动及动态经过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布信息发布平台发布参加XX定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布g,媒体合作:网站要推广,宣传报道不可少,品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布方法说明效果评估备注媒体合作撰写公关文稿,定期在网上网下媒体发布h,网站合作:同其它网站进行各种合作是效果

5、明显的网站推广方式,能够借合作伙伴的力量,促使品牌网站的系列活动有效开展;另外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果.方法说明效果评估备注寻求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其它相关网站进行合作开展友情链接广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力2,品牌网络传播计划网站LOGO,BANNER有奖征集品牌网站新近推出,为使网站形象贴近群众,深入人心,富有新意,现向社会公开征集网站LOGO,BANNER设计方案,欢迎关心网站的广大网络工作者,美术爱好者踊跃参加.征集细则如下:征集内容a) 征集:网站BANNER一套.b) 征集:网站LOGO设计稿.征集

6、要求a) BANNER设计要求:最好加入网址主题词琅琅上口,体现网站品牌特色.尺寸:46860 8831文件大小:一般小于15K(FLASH格式的可在30K内)b) 网站LOGO设计要求:要加入网址图形设计方案要求既具有品牌的特点,又符合网站未来发展要求;鲜明,醒目,富于时代感.尺寸:19358左右文件大小:一般小于12K投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传输,投稿内容含作品,文字说明,作者详细联系方式(身份证号).奖项设置奖级 装品一等奖(各1名) 现金3000元二等奖(各2名) 价值1000元的纪念礼品纪念奖(若干名) 价值300元的纪念礼品网络护绿计划为宣传绿化,培养网友维护生态平衡

7、的观念,品牌网站将以省市一级为单位,开展网络护绿计划,计划的主要思路如下:可联合地市学校,团委,政府机构,绿化委员会等单位,开展认养小树活动,树苗由提供,并制作铭牌,认养人定期给小树拍照,上传到网上进行评比.由网站定期选出护绿明星,给予奖励.此活动可长期开展,并逐步由小范围开展扩展到全国范围内,主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友.成为会员俱乐部成员,好处多多(会员有积分,可兑换纪念品,发贴有分加)走进俱乐部,能够在这自然的环境里自由的选择,自由的翱翔,自由的选择任何属于您自己的空间!是您走进俱乐部的感受,在这里能够释放你的情绪,释放你的想象,释放你的心灵,释放你的激情,释放你的活力,释放你

8、的能量,释放你的回忆,你能够释放所有需要释放的东西,自然的呼吸,生活,自由的追求成功,自信的实现自我,共同享受成功与快乐.会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织,只要成为俱乐部成员,就能够参加俱乐部和网站定期推出的各种活动;会员有积分,参与各类活动均可增加会员积分,积分达到一定程度,能够进行星级评定,还可兑换由品牌网站提供的纪念礼品.的故事全国网络小说有奖大赛品牌网站组织开展以的故事为主题的全国网络小说有奖大赛,旨在推广网络原创文学,为众多爱好文学的朋友提供一展才华的网络空间,让更多的网友汲取丰富的文学营养,友情相识,互帮互学,共同提高.同时能够促进的品牌传播,在网友中展开品牌联想,扩大

9、品牌的知名度和影响力.参赛方式为了突出网络文学的特点,所有稿件均要在网站上发表,登陆网站后在线投稿;不能实现在线投稿的,可经过网下寄送软盘或文字稿件,由网站工作人员代为在网站上发表.稿件在网站发表后,根据网友对该文的访问次数,跟贴评语作为初评的依据;经过初选而进入复赛的文章,将由专业人士进行最后的评审工作;参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表.3,网络市场调研计划网上市场调研也是网络营销的基本职能之一,随着互联网应用的普及发展,企业的市场调研,用户需求信息的收集亦逐步跨进网络.与传统市场调研方法相比,利用互联网进行市场调研有很多优点,主要表现在缩短调研周期,节约费用,不受地理区域限制等方面.因此

10、,网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法.烟草行业属于特殊产品行业,网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制,经过品牌网站的网络营销实施,充分展开网上市场调查,服务于的经营战略规划,具有重要的意义.从市场调研的程序上来说,网上调研与传统的市场调研没有本质的区别,只是采用的信息收集方式有所不同.经过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率,低成本的特点,常见于产品调查,消费者行为调查,品牌形象调查等,是获得第一手市场资料有效的调查工具.调研内容(主题)网络市场情况调查(市场分析,从业情况调研)主要竞争个案调查(竞争个案背景,规划,管理模式,销售策

11、略,宣传策略,销售现状)目标客户调查(客户分析,客户关系整理)调研形式:在市场调研的整个过程中,收集市场信息资料工作量最大,耗时最长,因此,互联网为获得第一手资料提供了良好的途径,其优势在收集市场资料阶段更加明显.主要方式为:(1)在线调查表:经过品牌网站或其它合作调查网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式,以获取我们提供的奖励.这是网上调查最基本的形式,广泛应用于各种内容的调查活动,这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸.(2)电子邮件调查:合理设计调查表单,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链

12、接到在线调查表页面.这种方式在一定程度上能够对用户成分加以选择,并节约被访问者的上网时间,若调查对象选择适当,往往能够获得相对较高的问卷加收率.(3)海量数据库搜索调查:根据调查内容需要,如进行竞争个案背景,规划,管理模式,销售策略,宣传策略,销售现状调查,可经过互联网海量数据库搜索调查来实现.在调查之前,根据的战略发展规划的所需,设计竞争个案调查参数指标,并逐项展开海量数据库搜索调查.(4)会员数据库分析调查品牌网站经过网站推广工作实施和会员俱乐部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员和其它网站数据,这些对于网上目标客户调研,客户分析以及客户关系整理均有重要意义.在进行会员数据库分析调查之前,要

13、做好会员资料收集整理工作,并根据客户关系管理需要进行取舍增删,为科学进行调查分析做好准备.4,无处不在的品牌网站虽然是一个真正独立于企业网站的品牌网站,但其最终目的依然是服务于的整体品牌战略,两者是不能割裂而单独存在的,因此在品牌网站的建设和网络营销过程中,既要做到保持其相对独立性,又要在适当的位置,适当的时候说明与展示与之间的关系.要做到自然而然,循序渐进,让网友不知不觉中知道,了解,接受.在品牌网站中,应该是若隐若现,无处不在的,主要体现在以下一些方面:网站上的链接:LOGO,文字,版权,活动举办单位是品牌的直接受益人,作为品牌网络传播计划的赞助单位出现,随着品牌的深化传播而拥有良好的社会形象和口碑网上市场调研是服务于的,调研将出现的文字.品牌网站的建设和网络营销,是一个创举,它揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式.深入品牌传播是企业开拓新市场,稳定市场占有率的强大动力,这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情.网络化的品牌传播现在终于要浮出水面了,和无疑正在抢占这一先机,并将最终受益.