企业形象与策划自考试题.docx

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企业形象与策划自考试题

企业形象与策划自考试题

无忧考网为广大考生整理了自考企业形象与策划试题，供广大考生参考：

第一章企业形象概述

　　一、单项选择题：

　　1、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（C）。

　　A.评价产品B.企业公共关系活动

　　C.企业识别系统D.企业经营行为

　　2、企业形象的源泉是（B）。

　　A.独特性B.创新

　　C.信誉D.文化

　　3、企业最主要的有开形象是（A）。

　　A.产品形象B.环境形象

　　C.业绩形象D.社会形象

　　E.员工形象

　　4、关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是（B）

　　A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的

　　B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的

　　C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面

　　D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态

　　5、从下列传播媒介中选出适合个体所表述的特征的。

　　A.报纸B.杂志

　　C.电视D.广播

　　E.互联网F.户外媒介

　　信息容量大，阅读周期长，但信息传播速度较慢的是（B）。

　　形象生动，声画并茂，覆盖面广，传播速度快的是（C）。

　　信息传播速度快，方位广，影响大的是（A）。

　　传播快，覆盖面广，低成本的是（D）。

　　现代信息革命的主要标志，有可能成为大众电子传播的主要渠道的是（E）。

　　具有气势恢宏，体积巨大的特点，能够产生强烈的视觉冲击效果的是（F）。

　　二、多项选择题：

　　1、下列要素中属于企业形象有形要素的是：

（ABCDE）。

　　A.产品形象B.环境形象

　　C.业绩形象D.社会形象

　　E.员工形象

　　2、下列要素中属于企业形象无形要素的是：

（ABCD）

　　A.企业理念B.企业制度

　　C.企业信誉D.员工素质

　　E.企业文化

　　3、关于形象，下列说法中正确的有：

（BCDE）

　　A.企业形象都是有形的

　　B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象

　　C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价

　　D.形象本身既是主观的又是客观的

　　E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分

　　4、下列各项中属于企业的环境形象的是：

（ABCE）

　　A.生产环境B.销售环境

　　C.办公环境D.企业所处的社区环境

　　E.企业的各种附属设施

　　5、关于企业的员工形象下列说法中正确的是：

（AD）

　　A.员工形象是指企业员工的整体形象

　　B.员工形象主要是指企业员工的个人形象

　　C.员工形象中并不包括管理者的形象

　　D.员工形象包括管理者形象和员工形象

　　6、下列各项中属于企业形象的特征的有：

（ABCDE）

　　A.客观性B.层次性

　　C.动态性D.整体性

　　E.创新性

　　7、企业形象的内容包括以下哪几个方面：

（ABD）

　　A.物质的B.精神的

　　C.社区的D.社会的

　　8、企业形象的层次性主要表现在：

（ABD）

　　A.内容的多层次性B.心理感受的多面性C.公众要求的多层次性D.要素构成的复杂性

　　9、企业形象是一个构成要素非常复杂的综合体，这主要表现在以下哪些方面：

（ABD）

　　A.企业形象可分为有形部分和无形部分

　　B.企业形象可分为动态部分和静态部分

　　C.企业形象能够分为真实部分和虚假部分

　　D.企业形象可分为对内部分和对外部分

　　10、下列说法中正确的是：

（ABCE）

　　A.企业形象的形成过程实际上就是企业信息的传播过程

　　B.传播是人们感知认识企业的唯一途径

　　C.企业的信息传播由直接传播和间接传播两种方式

　　D.企业形象的独特性指的是其形式的独特性

　　E.创新是企业形象的源泉

　　11、关于企业形象，下列说法中正确的是：

（ABCD）

　　A.经过建立和实施企业识别系统，是实现良好企业形象树立的良好途径

　　B.企业形象的形成是一个渐进的复杂的过程

　　C.企业实态和特征是企业形象的基础

D.社会公众是企业形象的评价者，其印象、态度和舆论在企业形象的形成过程中起着决定性的作用

　　12、大众传播媒介以其技术划分（ACD）。

　　A.印刷媒介B.户内媒介

　　C.电子媒介D.户外媒介

　　13、下列说法中正确的有（BE）。

　　A.公众对事物的注意指的是有意识的注意

　　B.注意包括有意识注意和无意识注意两种形式

　　C.无意识注意对于企业形象的形成是没有作用的

　　D.企业在进行企业形象的传播时考虑最多的应该是公众有意识注意的时间和次数

　　E.判断有直觉判断和复杂判断两种，与印象联系较密切的是直觉判断

　　14、以下策略中可用于企业在形象传播过程中控制或影响公众态度的是（ABCD）。

　　A.强化策略B.定势策略

　　C.迁移策略D.信度策略

　　15、下列说法中正确的是：

（ABC）

　　A.公众态度的形成是一个极为复杂的过程

　　B.企业信息只有符合公众的心理倾向、价值观念及其需要，才能被公众认同并接受。

　　C.企业影响公众舆论，主要是经过扩大知名度、提高美誉度的方法实现的。

　　D.知名度是从质的方面评判企业形象的客观指标。

　　16、下列说法中正确的是（ABD）

　　A.企业识别系统是为树立企业形象服务的，是企业形象塑造的主要途径和手段。

　　B.企业识别系统主要由企业理念识别系统，企业行为识别系统和企业视觉识别系统三部分内容组成。

　　C.企业行为识别系统是企业识别的灵魂

　　D.理念识别系统统摄着行为识别系统和视觉识别系统。

　　17、企业形象与企业识别系统的关系为（AB）。

　　A.前者是后者的基础B.后者是前者的实现途径

　　C.两者基本属于同一概念D.后者是前者的基础

　　第二章CIS的内涵及其功能

　　一、单项选择题：

　　1、在构成态度的三要素中，起决定性作用的是（A）。

　　A.情感B.认知

　　C.意向

　　2、构成企业理念识别系统的最基础的要素是（A）。

　　A.企业使命B.经营宗旨

　　C.经营方针D.企业价值观

　　E.行为准则

　　3、以下所列各项中属于企业行为识别系统中最基本的基础性要（A）。

　　A.企业主体特征B.企业行为

　　C.交易行为D.推销行为

　　E.行为准则

　　4、在企业的CIS系统中，项目最多、层面最广、效果最直接的是（A）。

　　A.VISB.BIS

　　C.UISD.MIS

　　E.NIS

　　二、多项选择题：

　　1、CIS是一个系统，它是由一些子系统所构成的，以下各项中属于它的子系统的是（ABD）。

　　A.VISB.BIS

　　C.UISD.MIS

　　E.NIS

　　2、一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的（ADE）

　　A.企业理念识别系统B.企业战略识别系统

　　C.企业交易识别系统D.企业行为识别系统

　　E.企业视觉识别系统

　　3、以下各项中属于企业理念识别系统的是（ABCDE）。

　　A.企业使命B.经营宗旨

　　C.经营方针D.企业价值观

　　E.行为准则

　　4、关于企业理念识别系统，下列说法中正确的是（ACDE）

　　A.企业使命是企业行动的原动力

　　B.企业经营哲学是企业经营的最高目标

　　C.经营哲学是企业理念识别系统的中心构成要素

　　D.经营方针是经营哲学的细化

　　E.经营战略是带有全局性，长远性和重大性的决策规划

　　5、下列说法中正确的是（ABCD）。

　　A.企业理念要得到有效的贯彻实施，必须要建立企业这一科学的行为主体

　　B.企业主体架构完整，企业的运行机制才能完善，企业的行为才能有一基础保证

　　C.企业的行为包括企业的内部行为和企业市场行为两方面

　　D.企业的各种行为只有在企业理念的指导下规范统一，并有特色，才能被公众识别

　　6、以下各项中属于市场行为的有（ADE）。

　　A.员工岗位行为B.广告行为

　　C.交易行为D.决策行为

　　E.沟通行为

　　7、以下所列各项中属于市场行为的有（ABCE）。

　　A.企业创新行为B.公关行为

　　C.履约行为D.领导行为

　　E.战略性

　　8、下列各项中属于（BCDE）。

　　A.主观性B.统一性

　　C.一贯性D.社会性

　　E.战略性

　　9、下各项中属于企业识别系统的内部功能的是（BDF）。

　　属于企业识别系统的外部功能的是（CEG）。

　　A.独创功能B.规范功能

　　C.识别功能D.凝聚功能

　　E.感召功能F.整合功能

　　G.传播功能

　　10、下列说法中正确是（ABCD）。

　　A.在企业所使用的象征自己形象的语言中，最富魅力最具有鼓动性的是企业精神口号

　　B.图像识别比语言识别更具有形象性，因而也更吸引人

　　C.色彩是企业的第二商标

　　D.CIS的传播的信息是富有情感的

　　11、CIS在传达企业信息所用的处理方法所具有的特点的是（ABCD）。

　　A.系统化B.一体化

　　C.集中化D.统一化

　　E.形象化

　　12、在构成态度的三要素中，起辅助作用的是（BC）。

　　A.情感B.认知

　　C.意向

　　13、关于企业CIS下列说法中正确的是（ABD）。

　　A.CIS的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统这三者要统一

　　B.企业的内外活动具有统一性

　　C.在CIS确定以后，企业能够对其作经常性的改变，以保证其特色

　　D.CIS理念的确定和表示，必须建立在企业的目标与社会的需求的完美结合上

　　三、案例分析：

　　背景：

某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公众的面前。

它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。

企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。

至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。

但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。

　　1、试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。

　　答：

1.错把VIS当CIS.以为CIS就是更换企业名称或品牌名称，就是给公众造成一个独特而强烈的视觉印象，因此在VIS设计上别出心裁，但忽视了企业理念的诉求，忽视了企业行为规范的建设，即使VIS设计本身很有特色，也难以对企业形象的提升产生积极的影响，甚至使公众留下了浮夸、粉饰、名实不符的印象，产生负面效应。

　　2.CIS内部不协调。

CIS的三个要素必须统一协调，缺一不可。

BIS、MIS和VIS三者之间不相协调会造成传播上的混乱，无法达到提升企业形象的目的。

　　3.CIS有设计，无实施。

BIS是企业CIS的动态识别形式，它是能过各种行为活动来体现企业理念，显现企业独特形象的。

虽然有设计合理的CIS，但只写在CIS手册上，没有经过一系列的管理活动进行落实。

即使CIS设计得再好，也无法达到提升企业形象的目的。

　　2、你认为该企业应该怎样进行