新百伦广告语Word格式.docx

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574被认为是576的简版。

574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。

2，而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X系列。

99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。

3，新百伦625系列：

这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。

4，8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。

994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产。

5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。

6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。

7，13XX主要是1300（复古），1320（越野），属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。

8，2000，20XX，20XX，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。

看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。

鞋款系列：

美国鞋

美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。

功能性跑鞋

newBalance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，newBalance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项

高科技专利设计如aBzoRBSBS，STaBiLiTYwEB，n-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。

竞赛鞋

newBalance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。

越野跑鞋

newBalance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供aBzoRBSBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩cR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。

多功能鞋

newBalance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。

不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，newBalance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。

健走鞋

走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，newBalance健走鞋便依此需求而设计。

“逛街不累”是newBalance健走鞋的一大特色。

户外运动鞋

newBalance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。

湖溪及山林健走都属于此类。

户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。

newBalance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：

排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。

篮球鞋

newBalance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。

“追求灌篮的超凡感受”。

noVo鞋

novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STaBiLiTYwEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。

在中底功能上，前后脚掌都搭配载newBalance专利的吸震材质aBzoRB，提供了轻量、舒适、避震的效果。

科技复古鞋

newBalance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了newBalance的高科技材质与功能，如后跟处搭载cR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底EncaP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。

同时满足您休闲与运动的需要。

童鞋

newBalance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，newBalance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；

强调质轻耐用。

新百伦发展史:

1906年，williamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为newBalance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，newBalance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

随着业务的不断发展，50年代的newBalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。

1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了newBalance

公司。

自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。

1960年，newBalance出品“TRacKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。

70年代，现任董事长总裁JamesS.davis先生在波士顿的马拉松日那天买下newBalance，开始了崭新的一步。

此后newBalance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。

其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。

“如果您穿newBalance，您就一定是名出色的跑者！

”——Jimdavis，newBalance公司首席执行官。

1972年，newBalance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是newBalance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。

新百伦的优势：

1.优质材料和执行

2.三种材料和颜色的组合（蓝，绿，灰。

全蓝绿以及白色带小块的蓝绿色）

3.属于轻巧系列

4.绑带设计很有心思，跑步时不易松脱

5.Lightningdry&

trade;

标志，据说是高排水性的布料，可快速吸走湿气，時刻保持舒适和干爽。

实用跑鞋上的优质网布和反毛皮

6.展示跟每个合作伙伴的庚哥和创造力并结合新百伦的精湛工艺，呈现出一段有意义的故事新百伦广告词：

1.爱恨新平衡

新百伦的广告词分析：

1.爱恨新平衡：

在这个本就不平衡的时代里生活，理所当然会产生出爱和恨，讨厌世间所有的不公平，但是新百伦的广告就结束了我们对社会的看法和态度。

新百伦的鞋子曾被誉为“总统慢跑鞋”，顾名思义，奥巴马穿过993系列的跑鞋，

篇二：

新百伦广告策划书

第一章绪论

1.选题背景

新百伦（newBalance）自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断地在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。

唯一不变的是newBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动级休闲用品的领导者。

新百伦newBalance，由williamJ.Riley先生于1906年在美国马拉松之

城波士顿成立，现如今已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”等。

newbalance鞋的由来得感谢一只小鸡。

1906年，williamJ.Riley先生

在美国波士顿成立了一家名为newBalance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

newBalance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大

的开发空间。

同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。

新百伦newBalance公司拥有其独特的文化。

它始终坚持出品多宽度、多高度的鞋款。

这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。

newBalance不与运动明星签约。

因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以newBalance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。

newBalance相信“鞋子就是最好的代言人”。

newBalance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择。

new

Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双newBalance的鞋穿着会是相当舒适的感受。

newBalance能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，

成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位。

它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒

适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。

而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。

创立至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开

发更符合人体工学的鞋款。

以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，newBalance已成为复古与创新的完美代表。

作为全球运动品牌的领导者，newBalance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

第二章分析

1.1环境分析

综观世界经济格局与鞋业行业的发展轨迹，中国鞋业格局在20XX年发生巨

大变化，这些趋势或许是鞋企业调整自己适应变局继而获得健康发展的脉搏。

市场集中度更高；

市场竞争将更惨烈；

品牌型企业竞争优势更加明显；

创新成为突围的关键；

功能性健康产品成为最大消费趋势；

更多奢侈品牌进入市场；

精细化生产将成为中国鞋业又次管理的升级。

而在当今社会，人们各有所需，我们的产品定位于30—50岁事业有成中年男士，并且现已成为众多企业家和领袖爱用的品牌。

中国同样作为发展大国，也作为一个具有世界影响力的大国，我们从这里大抵能够窥探到中国市场的巨大潜力。

1.1.1宏观环境分析

newbalance一天天的发展。

在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，newBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总裁里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着newBalance，并且，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者。

温家宝总理近年来一直穿一双newBalance运动鞋去视察工作。

无论是当年四川地震,还是现在的云南干旱，newBalance992一直陪伴着总理。

1.2消费者分析

1.2.1消费者总体分析

一个品牌要赢得消费者，取得真正的市场成功，必须要满足消费者的物质

利益，同时又要满足消费者精神上的价值认同。

需求品牌的力量是强大的，当消费者愿意购买我们的产品时，要让消费者心里上得到最大的满足，认为物有所值。

心情舒适，并且满足消费者的需求。

在当今激烈的竞争中，各种品牌的鞋都会用各种各样不同的促销方式来吸引顾客购买，因此鞋子的性能和特色极为选择鞋子的重要因素。

newbalance消费群体的范围非常广。

我们可以通过消费者与媒体的接触度来投放广告，从而实现大范围的媒体宣传。

使我们的产品与消费者“亲密接触”。

他们与媒体接触程度层次不一，年轻一代的大学生拥有最新潮的思想，对于时尚有独到见解。

穿着打扮独具一格，对网路信息了解最多，电视报纸就稍显欠缺。

政治领袖和成功的企业家有着成熟稳重的气质，细腻的思维和对事物要求完美，网路媒体报纸一定是他们时常关注的。

我们可以根据各个层面消费者需求不同采取不同的宣传策略，从而达到全国全面的推广活动，大力度的宣传。

1.2.2newbalance的消费人群

（1）大学生群体

（2）工薪阶层

（3）社会成功人士

（4）政治领袖

1.2.3newbalance的消费人群分析

（1）大学生群体：

体积极向上，爱玩儿、爱闹、爱时尚、爱生活。

是年轻的新一代，是时尚的代名词。

（2）工薪阶层：

大多是白领，在忙碌的工作之后有丰富的娱乐生活，对新鲜事物感兴趣，是兼具理性与活力的群体。

（3）社会成功人士：

接触的更多的是品牌和光鲜度。

这个产品可以带给自己多少回头率。

（4）政治领袖：

大多工作繁忙，需要一双舒适、适合自己脚的好鞋子。

对于时尚并没有过多的关注，真正追求的是产品本质的东西。

1.3产品分析

newbalance最初是1906年波士顿的一家脚弓支撑器公司，上个世纪50年

代的newbalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，1972年，Jimdavis在波士顿马拉松日那天买下了公司。

当时，newbalance公司每天只能生产30双比赛鞋。

1976年newbalance320慢跑鞋被“Runnersworld”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。

当时的马拉松冠军弗莱明穿的就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。

从1991年到20XX年，newbalance已经成为全世界成长最快的运动品牌，每年在全球的销量达到了4000万双，20XX年收入超过11．6亿美元。

虽然多年前在中国市场上就可以看到打着“nB”标志的运动鞋，然而不久前来到北京的newbalance运动鞋公司首席执行官Jimdavis却固执地认为，他此次的中国之行才代表着这个美国第二大、世界第四大的运动鞋品牌正式登陆中国

1.3.1newbalance产品需求分析

篇三：

《广告学概论》新百伦广告策划

newBalance产品中国地区

20XX年度广告策划方案

院（系）别文学系

专业新闻专业

班级20XX2434

学号20XX243421

姓名何倩霞

策划时间20XX.6.12—20XX.6.15

指导教师吴卫华

成绩

二○一四年六月

前言......................................................................................错误！

未定义书签。

公司简介..............................................................................错误！

第一章市场环境分析........................................................错误！

一、宏观环境..............................................................错误！

二、微观环境..............................................................错误！

三、营销环境分析......................................................错误！

第二章广告策略................................................................................................6

一、目标消费者分析....................................................................................6

二、产品分析................................................................................................6

三、广告市场策略分析................................................................................7

第三章广告设计................................................................................................9

一、平面广告................................................................................................9

二、网络广告................................................................................................9

三、电视广告................................................................................................9

四、广告实施计划......................................................................................10

附件......................................................................................................................12

一、耐克广告文案......................................................................................12

二、调查问卷..............................................................................................13

前言

作为慢跑鞋中的佼佼者，新百伦充分利用了电视剧效应来拉动消费，近年来随着亚洲掀起一股韩流风，新百伦抓住机遇，斥巨资通过韩剧广告植入的方式，打响了品牌成功进军内地市场，刺激了消费者的购买欲。

现在的年轻人习惯性地称其为“牛逼鞋”或“n字鞋”，由此可见，新百伦在当下已经成为家喻户晓的牌子。

公司简介

1906年，williamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为newBalance的脚弓支撑器公司，无意间发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，newBalance的名字也应运而生。

50年代newBalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了newBalance公司，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。

70年代，JamesS.davis先生在波士顿的马拉松日那天买下newBalance，除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供以满足各种不同的脚型的人性化服务，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。

其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是全美排名第二的鞋业公司。

第一章市场环境分析

一、宏观环境

1、经济环境

当今世界是一个多极化的世界，各国之间的联系加强，经济贸易往来频繁，在经济全球化的大环境中，人们对于消费的需求日益多元化和不断扩大化。

现在，新百伦在中国、印度都设立了工厂，发展中国家的劳动力比较廉价，所以可以降低生产成本，从而增加收益。

中国经济发展了、随着中国城市化道路的进程加快，对企业的发展是有喜有忧。

忧在劳动力的成本也在不断上涨，在中国办厂遇到困境；

喜在随着国民收入的增长，人们的消费水平不断提升，对高品质高消费生活的不断追求，新百伦的消费需求就会相应变大。

2、人口环境

自进入21世纪以来，全球的人口年龄结构发生了翻天覆地的变化，人口增长速度放缓，老龄化越发严重，一些发达国家出现了人口负增长的局面。

从年龄角度来讲，新百伦的消费对象是广大青年人，所以不得不面临老龄化带来的市场萎缩挑战。

我们也欣喜地看到，虽然人口增速减缓，但是人们的综合素质的到了提升，对于”品牌”二字的定义有了深刻的认识，这个现象在中国这