《电信市场参考》第13期Word文档下载推荐.docx
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管制趋严投资建网顾虑重重
◆德国电信：
裁员节支力保平稳业绩
◆国际化视野下的LTE TDD演进路线
2008年第12期（总462期）2008年3月17日出版
本期导读
2008年中国通信市场两大发展趋势11
总结中国乃至全球通信产业的现状、特点与趋势，2008年中国通信市场的发展将集中表现在以下两点：
在电信运营市场：
业务将进一步驱动运营商服务转型；
新型大众服务业务、移动互联网增值业务以及以行业用户为中心的移动信息化应用将会成为通信业务发展的三大方向。
在通信设备市场：
规模化并购与差异化并购将主导市场竞争。
运用现代通信信息技术服务传统行业、提升传统行业效率的各种应用领域也将是差异化并购的重要方向。
电信重组的冷思考12
电信重组是一个热门的话题，重组的话题和流言，不但在行业内产生了极大的影响，而且也在很大程度上影响了行业的走向，运营商和制造商也需要根据市场格局变化进行结构调整。
业界一直在猜测会怎样重组，为什么要进行重组，重组的目标是什么，我们进行重组的基本思路应该是什么，重组能达到我们的基本目的吗?
本文作者作为一个行业的观察者，从自己的理解和体会，对重组做一点自己思考。
对主导运营商实施竞争性管制应双管齐下20
我国电信业结构失衡、市场竞争效率低下、产业竞争力不足等问题。
近年来移动替代固话趋势加剧，固话市场持续萎缩。
除了电信竞争格局深层次原因外，从法律与监管层面考量，其无一例外地显示出我国电信业竞争性监管的缺失。
为了解决我国电信市场格局严重失衡的现状，维护电信市场公平的竞争秩序，真正建立起有效竞争格局进而保障消费者权益，我国电信业亟待引入竞争性监管机制。
VoIP语音技术与传统网络的融合发展22
目前的应用已经促使网络必将担负更大的责任。
IP语音要融入传统的网络中，还存在一些标准的问题。
未来将会怎样发展？
什么时候电话不再是传统意义上的电话？
VoIP的出现，使用户能借助两台PC传输语音，也可以把PC上的语音转到手机上，交互式游戏爱好者们相互之间还可以借助高科技控制器进行交流。
浅析法国电信管制改革29
在1996年前，法国电信行业根据法律是垄断的。
对一个具有很高进入门槛的市场，自由化需要建立基于部门的管制，对现有竞争法律进行补充、允许新运营商进入、发展竞争。
随着电子通信各个市场竞争的引入，部门管制将是分阶段地进行，并将逐步被通用的竞争法所替代。
1996年电信法出台后，建立了独立的管制机构－电信管制局对电信市场进行管制。
行业透视
2008互联网应用：
赵媛
综合门户服务市场预计年增长率31.1%，P2P视频播放平台市场营收规模预计年增90%，搜索引擎企业用户2008年预计达到64.2万家，即时通讯市场营收规模预计年增37%，B2B电子商务交易规模预计2008年将达到约16200亿元人民币，社区网站营收规模2008年预计达7.5亿元人民币，增长率36.4%……这是DCCI互联网数据中心日前发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》透露的中国互联网重点领域发展的预测数据。
诸多专家指出，随着用户数量突破1.8亿，普及率迈过10％这个临界点，宽带用户比例接近90％成为绝对主流，中国互联网行业将在2008年迎来新一轮的高速增长期。
这一高速增长期的特点包括应用拓展为平台、服务更追求个性、技术发展到多元、价值被模式所挖掘等等，我们面临的是一个更加繁荣、更加健康、在理性探索中加快发展的行业。
综合门户：
个性服务年
2008年中国互联网综合门户服务市场增长速度将有所提高，预计年增长率31.1%，市场规模将达161.9亿元。
预计2009年该市场依然保持强劲增长。
分析指出，促使受众向用户转变，将是综合门户在2008年体现个性服务的一大趋势。
门户从一站式的以资讯互动为中心的网站服务向一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合的网络服务系统转变，是当前门户变迁的核心，也是个人门户、搜索、客户端对门户构成挑战的背景所在。
媒体化特征只不过是变革过程中门户因为网络广告售卖价值而表现出的外部现象之一。
用户原创内容在综合门户内容资讯中所占比例的进一步提高，既改变了门户的资讯服务方式，也正在深度改变用户对门户资讯、内容的阅读方式，以及用户与门户之间的参与、互动方式。
博客等Web2.0服务和视频等应用2008年对于门户内容、流量、用户的贡献度，将超过门户自身编辑制作内容的贡献度。
同时，各综合门户差异化趋向加剧，继即时通讯之后，电子邮箱的用户锁定效应及价值将开始显现。
除了网络广告，网络游戏、网络视频、电子邮箱、广告联盟、互动社区、即时通讯将是2008年门户之间竞争形成差异的关键所在。
门户搜索业务2008年不会从根本上改变搜索市场竞争格局。
传统基于内容资讯服务矩阵的门户模式扩张过程中受运营目标牵引逐步演变为价值链超长的复杂系统，受技术创新、服务聚合力不足、市场分流等因素影响，系统在动态市场中的自适应能力和面向用户的精准互动服务能力相对不足，系统耗散可能演变为系统离散，用户聚合速度和市场规模增长速度逐步放慢。
综合门户在与Web2.0、互联网其他核心应用的深度融合中获得蜕变与新生。
综合门户在用户、流量规模继续提升的同时用户占有率、流量占有率相对专业垂直网站等有所下降。
从广泛注意力的售卖转向底层技术、内容、受众的深度整合，实现精准售卖，是门户兑现自身作为媒介的全部资源、完整价值的根本之道，也是应对网络受众与传播碎片化发展趋向挑战的有效措施。
门户广告售卖模式2008年将开始有明显变化。
依托联盟等广告渠道系统，门户在自身系统之内实现集中采购、分步投放、效果聚合，以此应对市场的分流、竞争。
与广告的分发相并行的将可能有另外一种门户扩张轨迹——内容分发，内容从中心平台分散到各个合作平台。
2008年，我们甚至将有可能看到两种“分散”结合在一起，导致综合门户市场格局发生剧烈变化。
另外值得注意的是，奥运经济将促进主流门户广告收入、用户规模、流量规模大幅度提升，也将改写门户市场竞争格局。
不同奥运联盟背后的门户图谋2008年将逐一兑现，央视国际等网络奥运实质上的主导者将是市场的最大赢家。
搜索引擎：
多元创新年
多元化创新将是2008年搜索引擎发展的最大特点，这也将成为促使搜索引擎市场营收规模继续快速增长的重要动力。
统计数据显示，2007年搜索引擎的企业用户（广告主）规模为47.8万家，较2006年的36.7万家增长了30.2%。
关键字广告已经被证明是中小企业最佳的推广模式之一，今明两年企业用户仍将保持高速增长，2008年预计达到64.2万家，2009年达到86.7万家。
与搜索向多元化、垂直化趋势迁徙同等重要的是面向用户的订制搜索服务及提供方式的创新。
搜索引擎服务从提供单一的文字、图片搜索，向提供音乐、视频、资讯、软件、文件等多元化的搜索发展，搜索结果无疑将因此更有针对性，更加精确；
另外，搜索引擎改善并创造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成为多种多样的用户可订制的服务，某些收费的搜索服务因此成为可能。
搜索引擎将利用其技术、流量优势向多个方面渗透，力争成为互联网第一入口并增加用户驻留时间。
通过与浏览器捆绑实现地址栏、工具条的固化；
通过发展个人工具、客户端软件，进驻用户桌面；
通过与门户合作，实现向用户的深度渗透；
通过广告联盟背后的广泛产业合作实现市场和服务架构的分布、扩散。
同时利用搜索技术、竞价系统向其他领域渗透，挖掘搜索技术以及搜索资讯的服务、营销价值。
与广告代理商、广告主等合作拓展搜索资讯服务的价值纵深；
利用自身的优势，尤其是搜索技术及竞价系统优势，向互联网其他应用拓展，以更大规模实现竞价广告模式的盈利，XX向C2C领域拓展为典型例子。
搜索引擎向品牌广告主拓展力度继续加大，但是比相关拓展更重要的是：
搜索企业对市场资源的深度整合、对资源系统和竞争系统的重新架构。
搜索引擎向品牌广告主拓展主要体现在：
第一，利用互联网用户搜索行为进行数据挖掘，品牌广告主实现更加有针对性的精准营销；
第二，发展新闻、财经等资讯频道，吸引品牌广告主；
第三，利用搜索引擎网站原有资源，如MP3搜索、视频搜索、社区等吸引品牌广告主。
2007年XX在搜索市场继续胜出，但是在网络广告市场，XX面向未来的资源整合、建立面向未来的资源系统方面有所滞后。
网络联盟在搜索引擎收入中所占比例将会也必须逐渐提升，但是开放程度需要进一步提高。
基于搜索技术实现广告与内容精准匹配的网络联盟是搜索引擎收入的重要组成部分，未来地位将越来越重要，网站联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力。
搜索引擎直销与渠道两者并重发展。
搜索引擎渠道集中度将逐渐提高。
搜索引擎厂商不断强化自身的营销能力，在渠道建设方面开始逐步组建自己的直销团队，未来的主流搜索引擎厂商都将采用混合的营销模式。
渠道集中度越来越高，大量的中小型广告代理将逐步退出市场，大型渠道代理商对于渠道的管控能力将持续提升。
即时通讯：
平台开放年
分析指出，即时通讯平台提供的服务将在2008年更加多元化，用户的在线生活圈逐渐形成，开放的平台将纳入更多的应用和服务。
统计数据显示，2006年即时通讯市场规模为35.2亿元人民币，2007年为47.5亿元，环比增长34.9%。
互联网用户数2006年、2007年呈现增长率升高态势，2007年新增用户达4600多万，用户的快速增长以及用户在即时通讯、互联网增值业务方面支出的增加成为即时通讯市场的强有力驱动因素，预计2008年该市场营收规模增长率为37%，可达65.1亿元人民币，2009年可能达到87.6亿元。
包括QQ在内的即时通讯工具将不断增加新的增值应用服务，如新闻资讯、博客、邮箱、音乐、网络游戏、虚拟服装、C2C等，为即时通讯用户提供众多的娱乐和资讯服务选择，在增加盈利的同时，不断强化用户黏性。
即时通讯是整个平台的最基本的服务，新的应用和服务将继续增加进来，用户的在线生活圈逐渐形成。
互联网即时通讯提供商介入无线即时通讯市场，合作大于竞争。
移动即时通讯的发展将极大促进移动网、互联网和固网之间的互通和融合，未来的无线即时通讯市场潜力巨大。
而互联网即时通讯服务提供商进入该市场的策略，将遵循合作大于竞争的原则，与电信运营商在技术与市场方面深度合作，共同对抗其他IM。
用户逐渐显示出细分特性，即时通讯定位差异化发展趋向显著。
即时通讯的主流用户为娱乐驱动型中低收入细分人群。
随着即时通讯的发展，用户逐步成熟，显示出明显的细分市场特征，在主流的青少年娱乐类型之外，许多细分市场开始出现，比如增长中的商务型、办公型细分用户市场。
垂直类即时通讯市场发展迅速，综合类即时通讯与垂直类即时通讯格局即将形成。
垂直类即时通讯发展迅速，以淘宝旺旺、贸易通为代表的专业型即时通讯软件发展迅速，它们的出现有助于各自领域业务的发展，降低交易、交流成本。
即时通讯厂商战略布局进一步优化，互联网增值业务与营销平台为战略重点。
即时通讯市场盈利模式从移动增值和互联网增值业务转向互联网增值业务与营销平台并重的格局，进一步规避移动增值的政策风险。
而该营销平台，既包括互联网的营销平台，也包括无线营销平台。
企业IM有望走出市场培育期，未来重点在提高企业用户的认知和接受度。
企业即时通讯市场尚在开发期，国内企业对企业IM认知度和接受度正在提高，竞争格局尚未形成，未来的重点在于培育和抢占市场。
网络视频：
营销掘金年
2008年将是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频软广告将成为重要的广告样式之一。
统计数据显示，2008年视频网站营收规模增长将来自于三种力量的驱动：
视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升。
网络视频相关产业政策实施需要观察期、过渡期，政策变量是2008年市场的最大不明朗因素，市场背后的体制安排将影响到投资的进一步进入和服务商的长期利益兑现。
网络视频分享服务商短期内受此影响，营收增长率将有所下降。
无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008年都将是一道分水岭。
监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分在2007年底未拿到投资项目的企业将可能退出市场。
前五家网站已经分食了88%的用户流量以及超过90%的视频收入。
市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。
更多拥有大量版权资源的电视台和影视公司将介入视频分享市场，视频分享网站竞争压力加大。
视频网站与门户网站、电视传媒背景网站等其他力量之间将有一定整合。
作为互联网基本应用的视频服务的高度扩展是摆在视频网站面前的一个重大课题，这意味着独立的视频网站或者视频网站完全以视频服务为基础在短期内是可行的，但是从长期而言，有可能像独立的BSP（博客服务提供商）一样被更综合的互联网服务提供商，比如门户、更有资源实力的传统电视媒体力量双重挤压而走向边缘化。
用户上传内容比例的逐渐提高，将有可能成为视频分享网站真正分享视频市场果实、跨越版权墙的阶梯和道路。
网络视频分享网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功落地，部分视频网站将尝试性地进行视频分享与P2P技术的某种结合。
优酷网主打资讯和原创视频，我乐网的网友自拍视频以及六间房和土豆网的影视片段，四大分享网站的视频差异吸引了不同用户群体。
2007年领先视频网站日视频文件播放量超过1亿，2008年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前10名之列。
广告营销价值显而易见，广告投放、监测技术准备为销售奠定基础。
相对于贴片广告，视频软广告更为有效，把客户的产品或推广的内容融入或内置视频内容本身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主传播的信息。
电子商务：
行业应用年
调查显示，能源、化工、制造、流通等领域大型企业对电子商务的深入介入，是B2B电子商务市场规模大幅度增长的核心动力。
2008年的B2B电子商务将更加注重行业应用。
2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高达25.5%，交易规模达到12500亿元人民币。
预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元人民币，2009年交易规模有望达21300亿元人民币。
B2B电子商务交易平台凸显行业特性。
大型B2B网站正考虑向细分行业深入，分行业提高服务能力，按行业特性降低交易成本。
与此同时，垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头，国内将出现大量的行业B2B网站。
行业B2B网站竞争差异化特征明显，主打行业特点，一批有特点、有潜力、初具规模的行业B2B网站将成为风险投资商关注的重点。
继续完善产品交易规则是B2B交易平台始终不渝的前进方向。
如何让交易对象放心大胆的使用，如何规避“机会主义”，如何继续降低交易成本，成为B2B交易平台思考的问题，也是其成功的关键。
B2B电子商务平台的交易配套服务将趋于完善。
用户体验继续提高，交易配套服务逐步完善。
以阿里巴巴为例，为用户提供支付类平台服务，阿里巴巴商贸通交流工具将推出更具选择性的多版本服务和辅助措施。
B2B电子商务平台间不断创新交易模式，开展差异化竞争。
尤其是新加入的B2B电子商务网站从收费模式到评价模式等都另辟蹊径，以区隔于目前领先的B2B电子商务网站。
B2B电子商务平台从信息提供向服务提供转变。
目前中国B2B电子商务平台的模式还比较简单，仅满足企业寻找和获取商机的需求。
但是，当网络信息的日益扩充、B2B电子商务搜索的完善、获取商机不再成为难题时，现有的B2B电子商务平台的模式便不再能满足人们的需求。
同时，随着中国贸易渠道的多样化，贸易客户对中国电子商务渠道的依赖性有可能减弱。
因此，无论从客户要求的提高还是其他渠道的冲击来看，B2B电子商务平台都将丰富平台服务的功能，由资讯提供向交易服务转变，帮助企业有效获取商机并最终拿到订单。
行业B2B联盟发展迅速，成为垂直B2B平台发展的重要途径。
行业B2B网站联盟策略将持续，为克服垂直行业B2B网站的规模限制，该类网站之间将进一步表现出联盟趋向以获得规模效应和协同效应，联盟形式包括：
相互推广、共享信息资源、共享广告资源等。
此类模式与网络招聘网站的分行业、跨行业联盟高度类似。
B2B网站市场前景看好，仍有较大上升空间，各类投资将继续涌入。
近年来网盛科技、阿里巴巴的上市极大地刺激了B2B交易模式的增长，B2B领域的上市公司队伍将继续壮大。
社区网站：
商务价值年
如果说2007年是社区网站普及的一年，那么2008年将是关于社区网站商务应用的一年。
尽管目前MySpace和Facebook等知名网站均致力于休闲型社区，但是LinkedIn等主攻商务领域的网站以及休闲类网站的商务应用未来将出现快速发展。
未来将有更多的开发者开发诸如Rolodexes和桌面日历等实用性工具。
Google开放的OpenSocial等平台将推动这一趋势的发展，使社区网站领域的专业气息更加浓厚。
统计数据显示，2007年中国社区网站营收规模为5.5亿元人民币，较2006年增长31%。
随着广告主对社区价值的逐步认可，以及相关技术对分散的社区的广告效果聚合产生的推动，预计2008年社区网站营收规模将达约7.5亿元人民币，增长率为36.4%，2009年将达9.8亿元人民币左右。
在用户和投资双重力量的推动下，社区网站进入黄金发展期。
社区网站2007年以来在全球和中国都有良好的发展势头，内因在于用户的增长到达了一个新的高度，外因在于投资的青睐，尤其是Myspace、Facebook的成功极大刺激了投资者对社区网站的热情。
社区网站将逐步加入电子商务元素，社区与电子商务的融合是新的发展着力点，但短期内不一定是现实营收的增长点。
社区能够区别受众和建立社群内个人间相互的信任，而“诚信”可以极大降低交易成本，是电子商务所需要的。
随着支付方式和手段的丰富，社区将逐渐内嵌电子商务应用。
广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值，但社区营销的方法与路径还需要继续探寻。
单一社区自我营销、社区广告联盟、在聚合社区内容基础上展开销售、依托社区技术系统进行嵌入式营销，社区价值四种兑现之道目前难分优劣、前途未知。
社区口碑营销高效便捷，可控性和针对性强，成本低，能够将产品的口碑效能在互联网社区中放大，制造出用户群体中的热点，形成雪球效应，提升用户购买产品的欲望，广告主和代理公司都将逐渐认同社区营销的价值。
网络广告与面向社区的聚合投放技术使得分散的社区媒介的广告效果聚合成为可能。
支持实现网络社区长尾效应的社区应用的产生，尤其是社区、论坛聚合技术，使得网络社区的价值实现规模化。
在线社区服务将促进社区的商业化发展。
类似于Facebook等社区，其关键成功因素之一为提供在线的实用服务，如交互式的学习指南，包括每个学生的课程计划和社交网络，其本质在于为已存在的实体社区提供一种更重要的在线实用服务，而这种服务恰恰能提高社区的吸引力，提高社区用户活跃度及满意度，有利于促进社区的商业化发展。
手机游戏：
发展转折年
2007年对手机游戏行业来讲是不平凡的一年。
尽管整个行业的规模还没有达到让人兴奋的程度，但是前途得到了越来越多的认同，在整个行业市场出现了一个可喜的局面。
手机游戏行业经过2007年的调整，整个产业链正在发生悄然的变化，越来越多的企业致力于产业环节的合并，自己来主导从创意到服务提供的一系列工作。
产品形态从SP采购代理为主转向垂直整合、自主研发。
越来越多的产品供应和分销代理成为整个完整的价值链。
2008年年初，中国第一手机游戏互动平台当乐网和中国移动游戏产业联盟联合主办的2007年中国手机游戏高峰论坛在北京举行。
易观国际在论坛上发表的市场数据显示，2007年中国手机游戏市场规模超过8亿元人民币，而早前发布的《ChinaVenture2007年中国手机网游行业投资价值研究报告》显示，随着手机网游用户数量和产品规模的增加，2007年手机网游市场运营收入达1.10亿元人民币，2008年将达3.80亿元人民币。
因此对2008年中国手机游戏市场，各家厂商普遍持乐观态度，认为2008年奥运会和中国移动网游新平台的推出等利好因素将会促使手机游戏迎来一个真正的转折点。
2008年，随着中国通信市场3G时代的到来，以往制约手机网游的网络速度问题已经不复存在，连贯、流畅的用户体验将使手机游戏能与PC游戏相媲美。
而智能手机在2008年将会有高速发展，高速的存储读取速度和高容量的存储空间为手机成为一个合格的游戏载体提供了先决条件。
另外，手机游戏营销手段日趋丰富，并且不断呈现出完善和创新的趋势。
在2008年将会有一些新的收费手段被发掘出来，使整个产业链能够更快地把触角伸向消费者。
但是手机游戏行业在迎接美好前景的同时还要面临存在的问题——整个产业在产品、技术、渠道、用户几个方面都存在很多的障碍。
在2008年，手机游戏行业只有克服这些障碍，在吸收PC游戏长处的同时，在产品差异化方面充分彰显自身个性化的优势，进一步拓展产品定位思路才能迎来产业发展的曙光。
畅想2008
许剑峰：
B2B电子商务须革新平台模式
目前中国B2B电子商务平台的模式还比较简单，仅仅满足了企业寻找和获取商机的需求。
但是，随着互联网技术的不断发展，以及贸易渠道的日益丰富，当单纯的获取网络贸易信息不再成为难题时，现有的B2B电子商务平台的模式便不再能满足人们的需求。
企业对电子商务平台的服务内容的要求也会越来越高。
因此，无论从客户要求的提高还是电子商务服务商自身发展的需要来看，B2B电子商务平台都需要加快完善平台服务的功能，由资讯提供向交易服务转变，帮助企业有效获取商机并最终为贸易全过程提供增值服务，从而吸引更多的企业使用B2B电子商务平台。
邢明：
今明两年将是互联网“社区年”
从全球范围来看，中国的网络社区商业化发展暂时滞后于国外的成熟社区。
目前国外的网络社区已从发展期步入成熟期，而中国网络社区的发展还处于诸侯割据时期，商业模式尚处于萌芽阶段。
但是可以预见，网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点，今明两年将是网络社区发展的关键阶段，主要原因是：
第一，用户对于网络社区的应用习惯已经形成，网络社区具有强大的用户基础和用户黏性；
第二，广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值；
第三，许多网络社区、BBS运营者积累了接近10年的社区运营经验，由此产生的经验效应将引导社区发展进入爆发阶段；
第四，支持实现网络社区长尾效应的社区应用产生，使得网络社区的价值实现规模化；
第五，许多网络社区推出的时尚和实用的应用，如交友、个人空间、电子商务等应用，使得今明两年拓展网络社区个人增值服务和电子商务成为可能。
刘建国：
搜索引擎领域四大发展提示
第一，一个网站不可能完全满足用户的所有需求，尤其在搜索引擎领域。
搜索引擎正处于高速增长阶段，搜索广告在中国市场属于发展初期，还要进一步培育，未来的搜索引擎市场将更加细分。
第二，竞价广告模式是搜索引擎目前最成熟和最具扩展性的商业模式，而在中国利用直销加渠道方式销售非常有效。
第三，中国的网站形态跟美国有
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