奥鹏南开大学本部20春学期《汽车市场营销》在线作业参考答案Word文件下载.docx

奥鹏南开大学本部20春学期《汽车市场营销》在线作业参考答案Word文件下载.docx

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A调查汽车顾客的情况

B调查市场环境的情况

C调查汽车营销的情况

D调查市场容量

4.（）是其实现运载人或货物的功能

A核心产品层

B形式产品层

C期望产品层

D延伸产品层

5.销售物流设计的管理内容不包含以下哪方面内容?

A订货过程

B取货过程

C运送

D仓储

B

6.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?

A成本领先战略

B差异化战略

C集中性战略

D系统性战略

D

7.（）是汽车商品价值的表现

A汽车价格

B生产成本

C汽车销量

D企业利润

8.间接调查法包括以下哪个（）

A访问法

B观察法

C实验法

D文案调查法

9.企业的一切营销活动都是以（）为中心

A满足顾客的需要

B汽车销量

C汽车市场的稳定性

D汽车市场竞争

10.以下哪项是人员推销的缺点?

A成本费用高

B推销过程的灵活性

C具有较强的针对性

D信息传递的双向性

11.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?

A强制性

B可靠性

C不确定性

D不可控性

12.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?

A按目标消费者的差别采取不同价格

B安汽车的不同花色、样式确定不同价格

C按汽车的不同销售时间采用不同价格

D按汽车的不同销量采用不同价格

13.政策环境不包括以下哪个?

A宏观调控

B限制、鼓励政策

C技术法规

D金融手段

14.（）是汽车价值的货币表现

A生产成本

B流通费用

C汽车价格

D汽车销量

C

15.感知过程不包括以下哪个方面?

A选择性心理

B选择性注意

C选择性曲解

D选择性记忆

16.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?

A定性预测

B系统预测

C定量预测

D综合预测

17.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?

A向上延伸策略

B向下延伸策略

C单向延伸策略

D双向延伸策略

18.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?

A出租车公司、客运公司、货运公司

B政府机构

C公共机构

D个人消费

19.（）是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关

B汽车价格

D流通费用

20.营销组合不包括以下哪种?

A产品策略

B分销策略

C成本策略

D促销策略

21.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?

A民族亚文化群

B宗教亚文化群

C种族亚文化群

D地理区域亚文化群

A.B.C.D

22.市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?

A市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提

B市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据

C市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势

D市场预测是汽车企业进行经营决策的核心。

A.B.C

23.汽车产品的基本定价方法是哪些?

A汽车成本导向定价法

B汽车需求导向定价法

C汽车竞争导向定价法

D汽车竞争导向定价法

24.调整汽车产品组合策略有几种方法?

A扩大产品组合决策

B缩减产品组合决策

C淘汰产品决策

D销售产品决策。

25.汽车市场调查的主要内容不包括以下哪几个?

A发现营销需求

B提出营销问题

C汽车市场环境调查

D汽车产品调查

A.B

26.汽车市场环境调查的主要内容包括什么?

A政治法律环境

B经济环境

C科技环境

D社会文化环境

27.汽车新产品开发的方式有哪几种?

A独立开发

B引进开发

C开发与引进相结合

D联合开发

28.地区定价策略有哪几种?

A分区定价

B产地定价

C基点定价

D统一定价

29.汽车价格有哪几部分组成?

C国家税金

30.商标的概念是什么?

A商标是一个法律概念，受法律保护

B商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分

C商标不管使用与否，它总是有价值的

D商标是一个品牌的组成部分。

31.分销渠道的管理主要包括培训与激励;

考核与调整;

协调与管理;

T对

F错

32.汽车广告按其目标可分为通知性广告广告;

说服性广告;

提醒性广告

33.影响个人消费者购买行为的因素包括了文化因素,经济因素,社会因素,心理因素

34.广告传播效果的评价方法有:

直接评分法;

组合测试;

实验室测试

35.销售效果评价的方法有历史分析法和未来分析法

36.汽车市场调查的主要内容有汽车产品调查;

汽车市场环境调查;

汽车市场需求调查;

竞争情况调查;

汽车企业自身营销组合要素调查

37.人口环境对汽车企业的市场需求、产品的品种结构和档次,用户购买行为等市场特征具有决定性影响

38.汽车市场调查主要是对市场环境进行调查

39.调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;

多项选择法;

顺位法;

自由回答法;

偏向偏差询问法;

回想法;

强制选择法;

意见调查法;

竞争选择法;

40.社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和

41.人员推销的形式有当面推销;

上门推销;

门市推销

42.现代市场营销将各种促销方式归纳为三种基本类型,即人员推销、广告、营业推广

43.汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查

44.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法

45.在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响

46.在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略

47.汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则

48.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;

拟定调查计划;

进行实际调查、处理调查过程中的问题;

调查资料的汇总整理;

编写调查报告、总结调查活动

49.新产品一般分为全新产品,换代新产品,改进型新产品,模仿型新产品几种形式

50.汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法