奥鹏南开大学本部20春学期《汽车市场营销》在线作业参考答案Word文件下载.docx

1、A 调查汽车顾客的情况B 调查市场环境的情况C 调查汽车营销的情况D 调查市场容量4. （）是其实现运载人或货物的功能A 核心产品层B 形式产品层C 期望产品层D 延伸产品层5. 销售物流设计的管理内容不包含以下哪方面内容?A 订货过程B 取货过程C 运送D 仓储B6. 企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?A 成本领先战略B 差异化战略C 集中性战略D 系统性战略D7. （）是汽车商品价值的表现A 汽车价格B 生产成本C 汽车销量D 企业利润8. 间接调查法包括以下哪个（）A 访问法B 观察法C 实验法D 文案调查法9. 企业的一切营销活动都是以（）为中心A 满足顾客的需要B 汽车销量C

2、汽车市场的稳定性D 汽车市场竞争10. 以下哪项是人员推销的缺点?A 成本费用高B 推销过程的灵活性C 具有较强的针对性D 信息传递的双向性11. 宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?A 强制性B 可靠性C 不确定性D 不可控性12. 在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?A 按目标消费者的差别采取不同价格B 安汽车的不同花色、样式确定不同价格C 按汽车的不同销售时间采用不同价格D 按汽车的不同销量采用不同价格13. 政策环境不包括以下哪个?A 宏观调控B 限制、鼓励政策C 技术法规D 金融手段14. （）是汽车价值的货币表现A 生产成本B 流通费用C 汽车价格D 汽车

3、销量C15. 感知过程不包括以下哪个方面?A 选择性心理B 选择性注意C 选择性曲解D 选择性记忆16. 下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?A 定性预测B 系统预测C 定量预测D 综合预测17. 扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?A 向上延伸策略B 向下延伸策略C 单向延伸策略D 双向延伸策略18. 在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?A 出租车公司、客运公司、货运公司B 政府机构C 公共机构D 个人消费19. （）是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关B 汽车价格D 流通费用20. 营销组合不包括以下哪种?A 产品策略B

4、 分销策略C 成本策略D 促销策略21. 每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?A 民族亚文化群B 宗教亚文化群C 种族亚文化群D 地理区域亚文化群A.B.C.D22. 市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?A 市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提B 市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据C 市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势D 市场预测是汽车企业进行经营决策的核心。A.B.C23. 汽车产品的基本定价方法是哪些?A 汽车成本导向定价法B 汽车需求导向定价法C 汽车竞争导向定价法D 汽车竞争导向定价法24. 调整汽车产品组合策略有几种方法

5、?A 扩大产品组合决策B 缩减产品组合决策C 淘汰产品决策D 销售产品决策。25. 汽车市场调查的主要内容不包括以下哪几个?A 发现营销需求B 提出营销问题C 汽车市场环境调查D 汽车产品调查A.B26. 汽车市场环境调查的主要内容包括什么?A 政治法律环境B 经济环境C 科技环境D 社会文化环境27. 汽车新产品开发的方式有哪几种?A 独立开发B 引进开发C 开发与引进相结合D 联合开发28. 地区定价策略有哪几种?A 分区定价B 产地定价C 基点定价D 统一定价29. 汽车价格有哪几部分组成?C 国家税金30. 商标的概念是什么?A 商标是一个法律概念，受法律保护B 商标是品牌中易于被消费

6、者识别的标识和符号部分C 商标不管使用与否，它总是有价值的D 商标是一个品牌的组成部分。31. 分销渠道的管理主要包括培训与激励;考核与调整;协调与管理;T 对F 错32. 汽车广告按其目标可分为通知性广告广告;说服性广告;提醒性广告33. 影响个人消费者购买行为的因素包括了文化因素,经济因素,社会因素,心理因素34. 广告传播效果的评价方法有:直接评分法;组合测试;实验室测试35. 销售效果评价的方法有历史分析法和未来分析法36. 汽车市场调查的主要内容有汽车产品调查;汽车市场环境调查;汽车市场需求调查;竞争情况调查;汽车企业自身营销组合要素调查37. 人口环境对汽车企业的市场需求、产品的品

7、种结构和档次,用户购买行为等市场特征具有决定性影响38. 汽车市场调查主要是对市场环境进行调查39. 调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;多项选择法;顺位法;自由回答法;偏向偏差询问法;回想法;强制选择法;意见调查法;竞争选择法;40. 社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和41. 人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销42. 现代市场营销将各种促销方式归纳为三种基本类型,即人员推销、广告、营业推广43. 汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查44. 衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法45. 在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响46. 在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略47. 汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则48. 汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;拟定调查计划;进行实际调查、处理调查过程中的问题;调查资料的汇总整理;编写调查报告、总结调查活动49. 新产品一般分为全新产品,换代新产品,改进型新产品,模仿型新产品几种形式50. 汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法