重庆市南滨路沿线景观整体营销推广方案Word格式文档下载.doc
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4、南滨路各文化景点调查分析………………………………………………………5
5、市场问卷调查总结…………………………………………………………………6
六、营销策略……………………………………………………………………………6
1、营销推广目的………………………………………………………………………6
2、南滨路文化形象营销推广策略……………………………………………………6
3、各景点文化形象营销推广策略组合………………………………………………8
七、媒体宣传策略………………………………………………………………………12
1、前期宣传媒体选择策略……………………………………………………………12
2、宣传投放策略………………………………………………………………………13
3、活动中后期宣传策略………………………………………………………………13
八、费用预算……………………………………………………………………………13
1、各大活动费用………………………………………………………………………14
2、公交车广告费用……………………………………………………………………14
3、报纸广告费用………………………………………………………………………14
4、软文宣传费用………………………………………………………………………14
2010年重庆市南滨路沿线景观整体营销推广方案
作者重庆工商大学商务策划学院市场营销2005级一班彭凌霄
指导老师孙在国
中文摘要：
滨江道路作为极具特色的景观模式，已经成为重庆地区人气最高的休闲目的地。
南滨路沿线开发打造是南岸区重要经济增长点，对南岸区的商业布局和发展方向产生巨大影响。
现今重庆多条滨江大道开发如火如荼，北滨路不惜斥资数十亿叫板南滨路。
面对挑战和机遇，本文力图通过对南滨路发展情况综合调研，结合本土自然文化资源，为其都市商业休憩区进一步开发提供可行性解决方案，把南滨路建设成为独一无二的人文景观大道，构建起同业竞争壁垒，打造滨江大道第一品牌。
关键词：
南滨路文化形象旅游方案活动
Abstract：
Asakindoflandscapewithtremendousattractivetothetourist,theriver-shore-roadshasbeenoneofthemostpopularleisuredestinationareasinChongqing.Especially,thedevelopmentalongthetwosidesoftheSouthShoreRoadisanimportanteconomicgrowingpointinNananarea,whichisalsogreatlyinfluentialtoitscommercialallocationanddevelopmentdirection.Now,therearelotsofriver-shore-roadsvyingwitheachotherlikearapingfire,theNorthShoreRoadhasinvestedbillionsoffundtocompetewiththeSouthShoreRoad.Facingwiththechallengeandchance,thepaperattemptstoofferafurtherfeasibleschemeforthemetropoliscommercialrecreationalareatosolvethisproblemthroughthecomprehensivesurveyresearchofdevelopmentcircumstancealongtheSouthShoreRoad,combingwiththelocalnaturalculturalresource.ThegoalistomaketheSouthShoreRoadauniqueacademiclandscaperoadinChongqing,andatthesametime,constructacompetitivebarrierofftherivals,finallygetthefirstbrand.
KeyWords：
theSouthShoreRoad,thecultureimage,Tourism,proposal,activity.
一、南滨路基本概况
南滨路指位于重庆市南岸区，靠长江沿岸修建的一条长21公里的滨江路，与渝中区隔江相望，背靠南山。
上世纪90年代末南滨路仍然是一片滩涂，1998年起，政府开始对南滨路进行规划开发，一期投入约10亿元，在荒滩打地基，建设扶壁式挡墙，通过填方新造出闲置滩涂地1600多亩，修建滨河路，路面最高高于滩涂30米。
与此同时，沿江侧的开放式带状公园也开始建设，公园占地二百五十亩，投资近亿元，由六个主题公园或景区串连而成，公园有投影灯、放光灯、庭院灯等二十多种。
据介绍，巴渝十二景就有四景在南滨路，分别是黄葛晚渡、海棠晓月、龙门皓月、字水霄灯。
并且南滨路还有一座全国唯一僧尼合寺的慈云寺。
美景给南滨路带来巨大商机，现在的南滨路上云集大量餐饮、住宿、旅游等各类休闲娱乐公司，五星级酒店、商业摩尔、康体中心、大型室内运动场馆已重重叠叠、拔地而起。
昔日的荒滩，正在逐渐转变为寸土寸金的休闲城。
南滨路作为重庆长江南岸交通要道，聚力打造中国首个大型游憩商业区（RBD），在南滨路正对渝中区的近8公里的路段上，现已入住大量餐饮、娱乐、高档住宅、旅游观光项目。
南滨路成为诸多大型活动、展览的重要露天举办场地，如2005年亚太市长峰会焰火晚会、中法文化年图卢兹文化节、沙雕节、2007迎春灯会、重庆市第十一届山水都市旅游节、山城啤酒节、英伦艺术节等等。
南滨路于2007年荣获中国烹饪协会授予的“中华美食街”称号。
二、SWOT分析
1、优势点：
（1）依山傍水的地理环境；
（2）拥有字水宵灯、龙门皓月、海棠烟雨、黄葛晚渡等多个巴渝著名景点；
（3）目前重庆尚未有能够与之竞争的滨江大道；
（4）已经具备较高的人气。
2、劣势点：
（1）前期宣传定位狭窄，多为宣传美食街；
（2）经营模式单一化；
（3）诸多景点知名度不高；
（4）景点打造模式呆板。
3、机会：
（1）重庆城市游憩商业区处于起步阶段，发展潜力大；
（2）政府规划扶助力度大。
4、威胁：
（1）重庆众多的滨江大道建设正在兴起，如北滨路、沙滨路、长滨路、巴滨路等，且江北区目前准备斥资数十亿打造北滨路；
（2）南滨路目前尚未树立起无法模仿的竞争壁垒。
三、竞争对手对比分析
目前在重庆有四条与南滨路相似的滨江路，这四条滨江路分别为：
北滨路：
目前石门至江北嘴段贯通，总长11.68公里，石门至石马河段开始动工，将来还将由江北嘴延伸至寸滩，由高家花园大桥向大竹林延伸。
沙滨路：
目前磁器口至山城乳品厂段贯通，全长6.6公里。
规划将延伸至井口。
长滨/嘉滨路：
嘉滨路牛角沱至朝天门段开通，长滨路滴水岩至牛角沱段即将竣工。
长滨路菜园坝至朝天门5.23公里开通。
巴滨路：
一期工程起于鱼洞，至花溪镇沙湾码头，全长5公里，已贯通。
二期工程将延伸到南滨路末端二塘娄溪沟，全长14.3公里。
然而，仔细分析四条滨江路，其中，后三条无论是在发展潜力还是经营上，都无法成为南滨路真正的竞争对手，南滨路主要的竞争对手只有一个，那就是江北的北滨路，北滨路是位于江北区嘉陵江边的，与渝中区遥遥相望的一条滨江大道，它与南滨路的地理区别在于其面对的是渝中区的另一面，具备着诸多与南滨路相同的环境因素，故其最具备与南滨路一较高下的实力。
其次，江北区目前是重庆人居人气最高的区域，大量具有中高档消费能力的市民居住在江北，使得北滨路在潜在消费能力上高于南滨路。
并且北滨路目前正在着力打造七大项目，错位经营叫板南滨路，7大项目包括：
徐悲鸿旧居陈列馆，这个项目是江北七大项目的重中之重。
徐悲鸿旧居位于盘溪地区，占地面积2000平方米，是典型的中西结合的园林式建筑。
江北区计划结合徐悲鸿小学、清代石虎、江北恐龙文化，同时引进重庆美术书法家协会进驻，用3年时间建成内涵丰富的徐悲鸿文化艺术区、礼品MALL、巴渝博弈文化体验区等。
与北滨路相比，南滨路更应该大打文化牌，南滨路有比北滨路深厚的文化底蕴和人文自然景观资源，其次是南滨路起步早，现已经初具规模和影响力，占得先机，而北滨路尚在筹划阶段，且江北交通拥堵情况严重，晚上不利于出行，为北滨路的打造带来巨大困境。
再次，南岸区旧城的整体改造进入冲刺阶段以及轻轨即将通车，都将为南滨路的发展注入新的活力。
四、南滨路整体定位
南滨路将被打造成为“国内第一滨江大道”，并将建设成为重庆的游憩商业区（RBD），也是中国的首个游憩商业区。
其定位是肩负旅游与商业双重文化的一个复合型商业区域，不再是简单的“吃吃喝喝”。
对南滨路的区域文化进行重新建设和挖掘，使传统CBD的功能得以延伸和扩大；
并尽可能地与长江水体、南山山体相结合，巧妙地把自然景观内容引入RBD中，增加了南滨路的生态元素；
南滨路要主题公园化，在南滨公园里，精美的浮雕、精致的小品、多姿多彩的道路景观中，演绎着重庆开埠、大禹治水的故事，唐诗宋词关于南岸的记载，重庆第一个茶馆、钱庄、绸庄的来源……以上元素展示南滨路丰富的历史个性，成为吸引市民和游客的重要筹码。
五、市场游客群体调查分析
1、南滨路知名度和游客游览印象分析
我们做了50份问卷对一些市民进行调查，游客对于南滨路景观的了解程度统计数据如下表：
知名度：
人数
百分比（%）
知道
50
100
不知道
从问卷得出的结果我们不难出，我们所调查到的50名受访者均知道南滨路，可见知名度是非常之高的。
游客游览印象分析：
南滨路印象
评价
非常好
好
一般
差
非常差
9
14
22
4
1
18
28
44
8
2
从上表中可以看出来，游客对于南滨路的印象好的占46%，还不到受访人数的一般，觉得一般的为44%，有10%的人觉得南滨路差，从调查结果可以看出游客对于南滨路总体印象还是不错。
2、游客每年游览南滨路频次分析
1-2次
16
32
3-5次
23
46
6次以上
11
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