海口城市主题形象宣传片文案Word格式文档下载.docx

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精彩则表现了海南各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不精彩、无处不精彩！

（1）1大赛事

阳光下的精彩·

网络摄影大赛

【活动亮点】

1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开辟海口常年对外宣传的窗口；

有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。

降低门槛，有利于传播；

参赛设置“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现海口特色。

2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播的效果。

3.）建立海口客户群资料库―――通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。

建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传作准备。

【具体活动操作】

n活动时间――2007年全年

n活动地点――“阳光下的精彩”大型活动网页

n主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推广

n活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、DV摄像的有奖征集大赛。

借以通过游者的所见，所感来宣传海口。

a）根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特色所在。

在四大版块下设摄影、DV摄像短片两大类别，图形化表现与动态展示相结合。

b）参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为评选标准，进行评选

c）活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。

奖励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。

同时，将所有作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口·

阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，并分发给作者。

实现二次传播。

（2）2大主题活动

①海岛娱乐饕餮

【活动亮点】

社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。

以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。

把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。

【活动日程】长期开展。

遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝及接风活动。

【活动内容】

日间：

享受“运动饕餮”的精彩大餐。

提供多种多样高档次运动项目，充分满足高层人士不失身份，体现权贵、地位、高雅品味的需求，使其发现海口的更多精彩内涵，记住海口。

具体内容：

攀岩、高尔夫球、保龄球、击剑、骑马、狩猎等系列高贵运动。

晚间：

享受海上游轮奢华空间的无限精彩。

远离城市的喧哗，远离工作的缠绕，融进大海，融进天堂般享受的自由空间。

让全身心的疲惫得到释放，彻底沉浸于自然、美妙与自由世界的极至享受中。

华尔兹等高雅舞会、交响乐音乐会、钢琴音乐会、话剧、鸡尾酒会、心情派对、游轮烟花等。

自选：

海马汽车环岛自驾游

由于海南岛地理位置特殊，自驾车辆来岛难度大，费用高。

环岛自驾游活动的车辆由当地海口汽车提供，海马汽车作为活动的独家冠名商。

既可满足商界人士轻松自在游遍海南岛的需求，同时也是让各界高层人士体验海马汽车卓越性能的大好机会。

家庭自驾游、情侣自驾游、行业团队自驾游等。

②海岛总动员

椰树海韵、热带水果、美味海鲜是海口独到的优势，更是最吸引游客的关键点。

发扬海口优势，形成特色规模效应，成为中国海滨都市的权威。

此活动使海口处处展现“热带动作”，全市民众动员，火爆气氛夺人眼球。

【活动日程】集中于正月、五一、十一所有活动项目集中展开，每次持续7天。

（1）海底总动员

意义：

展现海口市海底景观及各类项目的神秘与精彩。

海底娱乐活动是对海南游客最具吸引力的项目，也是海口区别于国内其它海滨城市的一大竞争优势，是可做强做大的一个极具潜力的市场。

具体内容：

海底婚礼、海底寻宝、海底珍奇展、海底许愿谷等。

海底婚礼：

满足越来越多年轻新人追求刺激与刻骨铭心的渴望，发展另类婚礼；

海底寻宝：

建设小区域海底神秘世界，游人在例如沉船、失落的城市中情节化潜水寻宝；

海底珍奇展：

海底展示珊瑚、珍珠、巨型海藻等平常海域罕见的珍奇海底植物；

海底许愿谷：

利用珊瑚或岩石等自有条件建设“海底许愿谷”，游客在海底潜水的同时可参加“海底许愿”活动。

每个人的愿望藏在海螺、贝壳中放入许愿谷。

（2）美味总动员

突出海口海鲜、水果的精彩特色。

海口的美味莫过于海鲜和水果。

国内海鲜属海口种类最多、味道最正宗，令众多游人所称叹。

海口水果有400余种，为世界上其他果区所罕见，更称得上是中华之最。

“一品海味”、“千尝鲜果”。

A、“一品海味”：

尝遍海口的经典海味

活动核心地点：

龙昆南路的海鲜一条街、义龙路的麻辣河虾饭馆；

主要项目：

展示极品海鲜菜肴、饮食专家现场讲评、游客点评与品尝。

活动扩充地点：

金龙路中华美食一条街、东、西门夜宵一条街；

主要项目：

碧绿龙虾秋、东江盐锔鸡、海南墨鱼丸、海南四宝蟹钳等海口特色菜展示与品尝；

海南粉、海南煎饼、海南煎粽、南萝卜糕等海口特色小吃展示与品尝。

B、“千尝鲜果”：

走进精彩的水果王国

具体项目安排：

奇果展示：

在果园及椰林中展示琳琅满目的热带水果；

细品鲜果：

提供免费品尝各异水果的露天餐厅，市民志愿者现场教授水果食用方法、营养价值及注意事项；

亲手采摘：

走进果园，观看各类水果生长状态，亲手采摘新鲜热带水果，可购买，市民志愿者随时讲解采摘、购买方法；

种果树，绿果园：

参与果园种植果树活动，在规定区域种植个人喜爱的果树或椰树，并留言、留物纪念；

期间穿插民众型削水果比赛、爬椰树比赛、椰雕文化展等。

（3）3大文化节庆活动

换花节、军坡节、椰子节

―――有特色的节庆才有生命力

将海口传统节庆活动加以保留和发扬，在原有基础上进行改良，加入创新元素，让来到海口的人都能够感觉到海口所独具的民族文化魅力和椰城特色魅力，打造海口唯一、无法复制的独特品牌。

1.换花节

关键词：

当地情人节

创新元素:

“阳光下的精彩――换花节万对情侣爱在海口”大型活动。

模仿黎族的“泼水节”，由政府提供鲜花，市民们在相互换花的时候，也可以为来海口的游客、行者献上鲜花，表示祝福，让外来客感受到海口的热情与与众不同。

同时，在海滩上，专为情侣开辟“换花”专场，大打情人牌，将“换花节”变成海口的“情人节”。

正月十五正值海口旅游旺季，节日当天将海口市装扮成情人的世界，代表爱情的玫瑰花铺满街道，海口商家、旅游景地都为情人设计专项活动。

2.军坡节

一“令”传下，百事百顺

每逢军坡节，仿制当年冼夫人的百通小令旗，在海口市特色景区，设计市民与游人互动的传令祈福活动。

祈求一“令”传下，百事百顺。

组织秧歌队、舞狮队，模仿冼夫人当年出兵仪式，两军对垒，起舞欢歌。

表现海口浓郁的民俗特色。

3.国际椰子节

国际化商贸化

海南国际椰子节在海南省海口市、文昌县、通什市、三亚市等地举办，椰子节包括商贸、旅游、民俗文化等内容。

海口作为整个海南政治经济中心，应充分利用其优势，借助国际椰子节的影响力，重点打造商贸牌。

在国际椰子节中，举办经贸洽谈会等。

（4）N个重大会展

【申办背景】

会展成为城市发展旅游、经济等的重要手段，北京申办2008奥运，杭州申办休博会，沈阳申办世园会等等。

也有自创品牌展会的，如义乌小商品博览会、南宁东盟博览会等。

自办展会必须依托自身产业优势或者地理等优势，并且培育时间长、见效慢，建议海口申办一些国内、国际现有重大影响力展会，从而带动城市品牌发展。

【推荐申办项目】

1．中国国际汽车展览会

往届举办地：

北京、上海、广州、深圳、杭州

会展介绍：

中国汽车业高品位、多元化、国际化的汽车盛会。

展会展示国内外汽车工业新发展及动态，参展种类涉及多项汽车及零部件及售后用品，观众以专业人士为主，同时兼顾公众，为企业展示形象、加强信息交流和沟通，为开展各种类型的经济贸易活动提供优质平台。

2．全国糖酒会

成都、长春、济南、西安

由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会，因其规模大、效果显著，享有“中国第一商贸会”之称。

展会对于企业了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效，同时也对承办地的招商引资、食品工业和服务行业发展、城市管理建设、地方财政收入等方面起到极大的推动作用。

3．中国国际果蔬产业博览会

厦门、上海

会展充分展示境内外果蔬产业发展的新技术、新成果。

海口果蔬等主要经济作物产量逐年增加，以此会展可促进果农加强对农业科学技术的了解，提高整个行业的科学文化素质，促进经济增长，加强对外贸易发展。

4．中国国际休闲娱乐产业博览会

北京

国内休闲娱乐业最具影响力的国际会展，内容涉及娱乐中心、水上运动、游泳池、沐浴休闲设施、船艇工业等多个领域，使与会者了解行业内最新发展与动态，为国内外企业、贸易商、经销商提供一个面对面的交流和贸易平台。

5．全国药品交易会

郑州、重庆、厦门、上海

中国规模最大、品牌最优、历史最悠久的专业医药展会，为医药企业、企业家、品牌及产品提供了一个高层次的传播与交流平台，促进了中国医药经济的蓬勃发展，逐渐成为中国医药企业走向成功的最有效的途径之一。

6．世界500强财富论坛

新加坡、布达佩斯、曼谷、巴黎、华盛顿、上海、香港、北京

论坛邀请世界500强企业的高层及知名政客参加，行业涉及服务业、制造业的各个领域。

通过与世界级企业面对面的交流沟通，促进国内众多企业收获品牌培育方面的丰富经验、推动企业探讨成熟的运营模式。

7．超级女声

长沙、杭州、成都、沈阳、广州

活动介绍：

《超级女声》是湖南卫视主打的平民歌唱选秀大赛，近年来形成了如日中天的影响力。

自大赛拉开大幕开始，参赛唱区掀起娱乐新风暴，引发社会广泛关注，城市影响力得到进一步提升。

8．加油！

好男儿

武汉、杭州、重庆、沈阳、上海

《加油！

好男儿》由东方卫视、莱卡品牌等共同主办，节目宗旨在于选拔德才兼备的魅力男人，打造新一代时代青年形象。

大赛选择全国五大城市组合联动，赛事前后各类媒体纷纷报道，彰显选手魅力同时，巧妙造势，扩大城市宣传效应。

（三）海口城市主题形象宣传片文案

　　1、30秒/15秒广告片创意表现文案

　　1）船长篇

　　海口城市宣传片创意脚本SCRIPT 

CLIENT/海口市

NO./01

PRODUCT/海口城市形象

DATE/2006/08/23

TITLE/船长篇

C.D./夏晓

LENGTH/30秒/15秒

CREATIVEDEPT/王春笑

　　创意说明：

　　《船长篇》讲述了一个船长的故事，船长走遍世界，每一次出航的都希望能够去的是他迷恋的海口，当他又一次来到这里。

城市中的一切的都让他再一次心动和不舍，他终于下定决心，留在这里。

　　用国外船长的形象，更能符合海口做