市场营销试题库选择题带答案.docx

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市场营销试题库选择题带答案

1、从关系营销的角度,市场应定义为（）

A　市场是利益攸关者的集合

Ｂ市场是卖方、买方、竞争者的集合

C市场是某种商品的购买者集合

D市场是商品交换的场所

答案:

2、市场营销的核心概念是（　）

Ａ交换

B需求

C　需要

Ｄ产品

答案:

3、市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的（）

A需要

B需求　

C欲望　

Ｄ　收入

答案:

4、以下理解不正确的是（）

A　人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

Ｂ　市场营销者能够是卖主,也能够是买主

C　市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D　纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

答案:

5、市场营销学的研究方法中,（　）是依目标市场的需要,分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标,权衡利弊得失,选择最佳的市场营销组合,以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。

A职能研究法

B管理研究法

Ｃ机构研究法

D　系统研究法

答案:

Ｂ

6、“假如您能比您的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破您的门槛”,这句话反映的营销观念是（）

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D　市场营销观念

答案:

Ｂ。

7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有估计成功（　）

Ａ　买方市场

B　卖方市场

C　生产成本太高

D产品为非渴求品

答案:

BC。

8、下列表述中,反映推销观念的是（）

A我能生产什么,就卖什么

B我生产什么,就买什么

C我卖什么,就设法让人买什么

D顾客需要什么,我就生产什么

答案:

C。

９、必定导致营销近视症的营销观念是（）

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D市场营销观念

答案:

AB。

10、推销观念的出发点是（　）

Ａ产品产量

B产品质量

Ｃ产品销售

D顾客需求

答案:

C。

11、下列有关市场营销观念说法中,错误的是（）

Ａ营销重点是顾客需求

B　重视的是长期利益

Ｃ　采纳整合的营销手段

Ｄ营销程序是从生产者到消费者

答案:

D。

１2、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）

Ａ产品

B权力

Ｃ定价

D公共关系

E促销

答案:

BD。

１3、顾客总价值包括（）

A　产品价值;

B服务价值;

C　品牌价值;

D形象价值;

E人员价值;

答案:

AＢDＥ。

14、围绕顾客满意,下列说法正确的是（　）

A假如对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意;

Ｂ提高顾客满意能够通过增加顾客让渡价值达成;

C　顾客满意了就会成为忠诚顾客;

D夸大产品宣传会导致顾客不满意;

答案:

AＢD、

15、下列有关交换的说法哪个是正确的？

（）

Ａ、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

Ｃ、交换也就是交易的另一种说法

Ｄ、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

答案:

16、1９8４年,科特勒提出了市场营销的新概念,即（）

A、大市场营销　

Ｂ、直接市场营销

C、关系市场营销

Ｄ、全球市场营销

答案:

1７、市场营销运行的基本要求是:

一切经济活动都要围绕（　）而进行。

A、企业　Ｂ。

市场营销C、等价交换D、市场

答案:

１8、哪种观念下容易出现“市场营销近视"？

（）

A、生产观念　B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念

答案:

Ｃ

19、市场营销组合的4Ps是指　（）

A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品

Ｃ、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销

答案:

20、在买方市场条件下,一般容易产生（　）

Ａ、推销观念　Ｂ、生产观念　C、市场营销观念

D、社会市场营销观念　E、产品观念

答案:

21、现代市场营销的构架形成于（）

Ａ、2０世纪初　B、2０世纪20年代C、二次大战后

Ｄ、20世纪60年代

答案:

22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:

A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销

B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式

C、　关系市场营销没有交易市场营销公平

D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要

答案:

2３、为了习惯社会关于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染、这种做法反映了企业的:

A、社会营销观念Ｂ、销售观念

C、市场观念　D、生产观念

答案:

Ａ

２4、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系:

A、企业与顾客B、企业与供应商

C、业与分销商D、企业与经销商

答案:

25、下列哪种说法是正确的？

（　）

A、市场营销者能够通过市场营销活动创造需求

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者能够通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。

D、有了欲望,需求自然产生

答案:

26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保"、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是:

（）

A、推销观念B。

生产观念Ｃ、市场营销观念Ｄ、社会市场营销观念

答案:

27、一手资料的信息来源有（　）。

A、内部来源Ｂ、政府刊物Ｃ、报刊书籍

D、商业资料Ｅ、原始资料

答案:

Ｅ

28、（）是收集原始资料的最主要的方法。

A、询问法　B、市场观察C、收集因果方面信息　D、专家调查

答案:

Ａ

29、研究人口环境时,经常分析（　）因素

Ａ人口规模　B人口分布　C人口购买力　D　人口流动趋势

答案:

ABD

30、下列哪些属于政法环境（　）

A产业政策B价格政策　　Ｃ能源政策　　D税收规定

答案:

AＢCD

３1、下列人群哪些属于公众范畴（）

Ａ政府　　B记者　C　职工　　D银行

答案:

ABCＤ

32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_____＿_、

A、1/2B、1／３　C、1/４　D、1/5

答案:

3３、应用一元回归分析方法,一般所取数据应在多少个以上?

Ａ、10　B、2０　C、3０D、50

答案:

３４、营销信息的分析一般有以下哪几种情况?

Ａ、探测性分析　B、描述性分析C、因果性分析D、回顾性分析E、预测性分析

答案:

ＡBCE

35、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（　）、

A。

愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

答案:

３6、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A、内部环境B、竞争者C、市场营销渠道企业D。

公众环境

答案:

37、下列属于市场营销微观环境的是（）、

A。

辅助商B、政府公众C、人口环境Ｄ、　消费者收入

答案:

38、市场营销环境中的（　）被称为一种创造性的毁灭力量、　

A。

新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律

答案:

３9、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。

A。

数量迅速增长Ｂ、出生率下降C。

老龄化D、　人口流动性加大

答案:

4０、理想业务的特点是（）。

A、高机会高威胁B。

高机会低威胁C、　低机会低威胁D、低机会高威胁

答案:

4１、冒险业务的特点是（）。

A、高机会高威胁B、　高机会低威胁C、低机会低威胁Ｄ、　低机会高威胁

答案:

４2、成熟业务的特点是（　）。

A、高机会高威胁B、高机会低威胁Ｃ、低机会低威胁D、低机会高威胁

答案:

43、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）

A购买者的广泛性

Ｂ需求的差异性

C购买者的非专业性

Ｄ派生需求

答案:

44、钢琴属于哪种商品类别（　）

A便利品

B选购品

Ｃ特别品

D　非谋求品

答案:

4５、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（　）

A个人因素　

B社会文化因素

Ｃ　经济因素　

Ｄ心理因素

答案:

Ｂ

46、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气,依照马斯洛的需要层次理论,应属于（）

A生理需要

B安全需要

C尊重需要

D自我实现需要

答案:

47、关于消费者决策购买过程,下列哪种说法是正确的（）

A消费者在购买过程中严格依照五步的顺序进行的

B消费者购买决策根本就没有规律可寻

C购买过程在实际购买发生之前就差不多开始了,同时购买之后特别久还会有持续影响

Ｄ以上都不正确

答案:

4８、（）是影响消费需求和行为的最基本因素。

A、个人因素B、心理因素C、商品因素D、社会文化因素

答案:

49、消费者因某种产品有特别的性能,或由于其对某种牌号产品的特别偏爱,情愿花时间和精力去购买的商品,通常将其称为

Ａ、便利品B、选购品Ｃ。

特别品Ｄ。

日用品

答案:

5０、人的购买动机来源于

A、欲望B、需要C。

需求D、企图

答案:

Ａ

51、体育明星、成功人士属于（）。

A、　首要群体Ｂ。

次要群体C、向往群体D、　厌恶群体

答案:

52、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A。

知觉B、　感受Ｃ。

学习D、动机

答案:

５3、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又特别有意义的产品时,消费者购买时需要有一个学习过程,最后决定购买,这类购买行为一般属于（）。

A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为

C、化解不协调购买行为

Ｄ、复杂购买行为

答案:

Ｄ

５4、在（）情况下,产业购买者要作出的购买决策最多

A。

重购Ｂ、直接重购C。

修正重购D、新购

答案:

55、在新购和修正重购的情况下,购买过程是从（）开始的、

A、认识需要B、确定需要C。

说明需要

D、征求建议

答案:

56、在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（　　）

A倡议者B影响者　　C　决策者　Ｄ执行者

答案:

Ｃ

57、马斯洛“需要层次论”最高层次是（　）的需要。

A　社交需要　　B自我实现需要　　　　C安全需要　　　　　D　尊重需要

答案:

58、对铁路运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服务有（　）的需要和欲望。

A购买动机B支付能力　　C潜在需求D　消费动机

答案:

５9、影响消费者购买行为的因素包括有:

A、心理因素　Ｂ。

盈利因素

Ｃ、低成本因素Ｄ、法律因素

答案:

60、经济学家依照马斯洛的需要层次论对商品进行了分类,其中第一类商品是:

Ａ、渴望类商品　B。

地位类商品

Ｃ、威望类商品D、　功能类商品

答案:

61、影响消费者行为的外在因素之一是:

A、需要　　　　B。

学习

Ｃ。