市场营销试题库选择题带答案.docx

1、市场营销试题库选择题带答案1、从关系营销的角度,市场应定义为()A市场是利益攸关者的集合 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案:A2、市场营销的核心概念是() 交换 B 需求C需要 产品答案:A3、市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的()A 需要 B 需求C 欲望收入答案:C4、以下理解不正确的是( )A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点市场营销者能够是卖主,也能够是买主C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案:D5、市场营销学的研究方法中,

2、()是依目标市场的需要,分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标,权衡利弊得失,选择最佳的市场营销组合,以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能研究法B 管理研究法 机构研究法D系统研究法答案:6、“假如您能比您的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破您的门槛”,这句话反映的营销观念是()A 生产观念B 产品观念C 推销观念D市场营销观念答案:。7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有估计成功()买方市场B卖方市场C生产成本太高D 产品为非渴求品答案:BC。8、下列表述中,反映推销观念的是()A 我能生产什么,就卖什么B 我生产什么,就买什么C 我卖什么,就设法让人买什么D 顾

3、客需要什么,我就生产什么答案:C。、必定导致营销近视症的营销观念是( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案:AB。10、推销观念的出发点是() 产品产量B 产品质量 产品销售D 顾客需求答案:C。11、下列有关市场营销观念说法中,错误的是( ) 营销重点是顾客需求B重视的是长期利益采纳整合的营销手段 营销程序是从生产者到消费者答案:D。2、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是( ) 产品B 权力 定价D 公共关系E 促销答案:BD。3、顾客总价值包括( )A产品价值;B 服务价值;C品牌价值;D 形象价值;E 人员价值;答案:AD。14、围绕顾客满意,下列说

4、法正确的是()A 假如对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意; 提高顾客满意能够通过增加顾客让渡价值达成;C顾客满意了就会成为忠诚顾客;D 夸大产品宣传会导致顾客不满意;答案:AD、15、下列有关交换的说法哪个是正确的？( )、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程、交换也就是交易的另一种说法、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式答案:D16、18年,科特勒提出了市场营销的新概念,即( )A、大市场营销、直接市场营销C、关系市场营销、全球市场营销答案:A1、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕()而进行。A、企业。市场营销 C、等价交

5、换 D、市场答案:D8、哪种观念下容易出现“市场营销近视？ ( )A、生产观念B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念答案:19、市场营销组合的4Ps是指( )A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销答案:D20、在买方市场条件下,一般容易产生()、推销观念、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念答案:C21、现代市场营销的构架形成于( )、2世纪初B、2世纪20年代 C、二次大战后、20世纪60年代 答案:D22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关

6、系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要答案:D2、为了习惯社会关于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染、这种做法反映了企业的:A、社会营销观念 、销售观念 C、市场观念D、生产观念答案:4、关系营销的核心概念是建立( )的长期关系:A、企业与顾客 B、企业与供应商C、业与分销商 D、企业与经销商 答案:A25、下列哪种说法是正确的？()A、市场营销者能够通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者能够通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。D、有了欲望,需求自然产生答

7、案:C26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是: ( ) A、推销观念 B。生产观念 、市场营销观念 、社会市场营销观念答案:D27、一手资料的信息来源有()。A、内部来源 、政府刊物 、报刊书籍 D、商业资料 、原始资料答案:28、( )是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法B、市场观察 C、收集因果方面信息D、专家调查答案:29、研究人口环境时,经常分析( )因素 人口规模 B 人口分布 C 人口购买力 D人口流动趋势答案:ABD30、下列哪些属于政法环境( )A 产业政策 B 价格政策 能源政策 D 税收规定答案:ACD1、

8、下列人群哪些属于公众范畴( ) 政府 B 记者 C职工 D 银行答案:ABC32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_、A、1/2 B、1 C、1/ D、1/5答案:B3、应用一元回归分析方法,一般所取数据应在多少个以上?、10 B、2 C、3 D、50答案:B、营销信息的分析一般有以下哪几种情况?、探测性分析 B、描述性分析 C、因果性分析 D、回顾性分析 E、预测性分析答案:BCE35、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()、A。愿望竞争者B、一般竞争者C、 产品形式竞争者D、 品牌竞争者 答案:6、代理中间商是属于市场营销环境的( )因素。A、内部环境B、竞争者C、 市场营销渠道

9、企业D。 公众环境 答案:37、下列属于市场营销微观环境的是( )、A。 辅助商B、 政府公众C、 人口环境、消费者收入答案:38、市场营销环境中的()被称为一种创造性的毁灭力量、A。 新技术B、 自然资源C、 社会文化D、 政治法律 答案:9、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有( )。A。 数量迅速增长 、 出生率下降C。 老龄化D、人口流动性加大 答案:4、理想业务的特点是( )。A、高机会高威胁B。 高机会低威胁C、低机会低威胁D、 低机会高威胁 答案:4、冒险业务的特点是( )。A、 高机会高威胁B、高机会低威胁C、 低机会低威胁、低机会高威胁 答案:2、成熟业务的特点是()。

10、A、 高机会高威胁B、高机会低威胁、低机会低威胁D、 低机会高威胁答案:43、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点( )A 购买者的广泛性 需求的差异性 C 购买者的非专业性 派生需求答案:D44、钢琴属于哪种商品类别()A 便利品 B 选购品 特别品 D非谋求品答案:B4、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是()A 个人因素B 社会文化因素 经济因素 心理因素答案:46、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气,依照马斯洛的需要层次理论,应属于( )A 生理需要 B 安全需要 C 尊重需要D 自我实现需要答案:C47、关于消费者决策购买过程,下列哪种说法是正确的( )A 消费者在购买过程中严

11、格依照五步的顺序进行的B 消费者购买决策根本就没有规律可寻C 购买过程在实际购买发生之前就差不多开始了,同时购买之后特别久还会有持续影响 以上都不正确答案:C4、()是影响消费需求和行为的最基本因素。A、个人因素B、心理因素C、商品因素D、社会文化因素答案:D49、消费者因某种产品有特别的性能,或由于其对某种牌号产品的特别偏爱,情愿花时间和精力去购买的商品,通常将其称为、便利品B、选购品。特别品。日用品 答案:B5、人的购买动机来源于A、欲望B、需要C。需求D、企图答案:51、体育明星、成功人士属于( )。A、首要群体。 次要群体C、 向往群体D、厌恶群体答案:C52、( )是指由于经验而引起

12、的个人行为的改变。A。 知觉B、感受。 学习D、 动机答案:C3、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又特别有意义的产品时,消费者购买时需要有一个学习过程,最后决定购买,这类购买行为一般属于( )。A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为、复杂购买行为答案:4、在( )情况下,产业购买者要作出的购买决策最多A。重购、直接重购C。修正重购D、新购答案:D55、在新购和修正重购的情况下,购买过程是从( )开始的、A、认识需要B、确定需要C。说明需要D、征求建议答案:A56、在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )A 倡议者 B 影响者 C决策者 执行者答案:

13、57、马斯洛“需要层次论”最高层次是( )的需要。A社交需要 B 自我实现需要 C 安全需要 D尊重需要答案:B58、对铁路运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服务有( )的需要和欲望。A 购买动机 B 支付能力 C 潜在需求 D消费动机答案:B9、影响消费者购买行为的因素包括有:A 、心理因素 。盈利因素、低成本因素 、法律因素答案:A60、经济学家依照马斯洛的需要层次论对商品进行了分类,其中第一类商品是:、渴望类商品 B 。 地位类商品、 威望类商品 D、功能类商品答案:D61、影响消费者行为的外在因素之一是:A、 需要 B。 学习。 相关群体 D、态度答案:C2、生产资料购买者行为的特征之一是:A。 现金购买 。 间接购买C、购买量较小 D、 购买量较大答案:D63、面谈调查法的缺点( )A真实性差 成本高 C 回收率低 D 调查范围受限答案:4、邮寄调查法的优点( )A结果较为客观 B 速度快 C回收率高 灵活性强答案:A65、电话调查法的优点( ) 结果较为客观 B 速度快 C调查范围广泛 D 灵活性强答案:6、留置调查法的缺点( )A真实性差 速度慢 回收率低 D 调查范围受限答案:D7、在询问调查法中回收率最高的是(