整体视觉艺术创意行业分析报告经典版文档格式.docx

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（2）虚拟现实技术及应用迅猛发展14

（3）广电传媒行业的高清化改造提升了对本行业的要求15

（4）传统媒体借力新媒体进一步“融合”转型16

（5）“整体解决方案”将是未来产品的主流17

4、市场规模和市场容量18

（1）传统媒体进入发展新常态18

（2）各行各业对互联网的深度使用逐步加深19

三、行业市场前景19

1、目标市场受宏观经济形势影响相对较小19

2、非传媒客户的市场需求呈增长趋势20

3、3D虚拟现实图形图像技术将成为传媒娱乐的热门发展趋势22

四、行业上下游关系22

五、行业壁垒23

1、技术壁垒24

2、行业标准壁垒24

3、品牌及信誉壁垒25

4、跨界整合壁垒25

5、国家安全壁垒25

六、影响行业发展的因素26

1、有利因素26

（1）国家产业政策支持26

（2）技术进步促进行业和市场的发展26

（3）信息、通讯及网络技术深度融合推动下游行业加速变革27

（4）国民经济增长带来的生活水平提高和文化消费升级28

2、不利因素28

（1）对下游行业的发展政策的依赖28

（2）优秀专业人才供应不足29

七、行业主要企业简况29

1、国际企业29

（1）维斯（Vizrt）公司30

（2）傲威（Orad）公司32

（3）Adobe33

（4）Autodesk34

2、国内企业35

（1）新奥特（北京）视频技术有限公司36

（2）北京水晶石数字科技股份有限公司37

（3）北京星光影视设备科技股份有限公司38

一、行业管理

1、行业主管部门和监管体制

行业行政主管部门是国家工业和信息化部。

其主要职责是：

拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级，推进信息化和工业化融合；

指导行业技术创新和技术进步，以先进适用技术改造提升传统产业，组织实施有关国家科技重大专项，推进相关科研成果产业化，推动软件业、信息服务业和新兴产业发展；

统筹推进国家信息化工作，组织制定相关政策并协调信息化建设中的重大问题，促进电信、广播电视和计算机网络融合，指导协调电子政务发展，推动跨行业、跨部门的互联互通和重要信息资源的开发利用、共享等。

除受国家工业与信息化部的管理外，本行业的管理机构还包括国家科学技术部、国家广播电影电视总局、中国广播电视工业设备协会等。

国家科学技术部的主要职责是：

强化高新技术产业化及应用技术的开发与推广工作；

指导科技成果转化；

管理国家级高新技术重点新产品工作；

管理国家级高新技术产业开发区；

促进高新技术出口及相关政策的制定。

会同有关部门拟订促进产学研结合的相关政策、制定科技成果推广政策，指导科技成果转化工作，组织相关重大科技成果应用示范，推动企业自主创新能力建设。

行业下游客户主要是电视台和各传媒机构，因此国家广播电影电视总局的政策导向和行政管理对行业产生重要影响，其主要职责是：

制定广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案；

拟订相关技术标准和部门规章；

对拟进入国内电视台、广播电视传输覆盖网和监测、监控网的有关产品实行入网认定准入制度。

中国广播电视工业设备协会为国家工业与信息化部管理下的社会团体法人、行业性组织，其与本行业相关的主要职能是：

组织研究与本行业有关的方针、政策和发展规划；

协助主管部门组织制订或修订本行业产品的国家标准、专业标准和行业推荐性标准，并推动标准的贯彻实施；

组织或参与产品质量的行检、行评工作。

行业内部组织管理机构主要是中国软件行业协会，其主要职责是：

受工业和信息化部委托对各地软件企业认定机构的认定工作进行业务指导、监督和检查；

开展行业情况调查，提出本行业中、长期发展规划的咨询建议；

贯彻落实与本行业相关的各项优惠政策；

负责软件产品登记认证和软件企业资质认证工作。

2、主要行业政策

本行业作为软件和信息技术服务业的重要组成部分，在文化信息传播领域发挥着越来越重要的作用。

我国对软件和信息技术服务业非常重视，提出了一系列扶持、促进及优惠政策，主要如下：

《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》[国发[2015]40号]：

《意见》要求坚持融合创新。

鼓励传统产业树立互联网思维，积极与“互联网+”相结合。

推动互联网向经济社会各领域加速渗透，以融合促创新，最大程度汇聚各类市场要素的创新力量，推动融合性新兴产业成为经济发展新动力和新支柱。

《国务院关于加快科技服务业发展的若干意见》[国发〔2014〕49号]：

《意见》将科技服务内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对认定为高新技术企业的科技服务企业，减按15%的税率征收企业所得税。

结合完善企业研发费用计核方法，统筹研究科技服务费用税前加计扣除范围。

加快推进营业税改征增值税试点，扩大科技服务企业增值税进项税额抵扣范围，消除重复征税。

《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知纲要---高技术服务业》（2012）：

重点发展高技术的延伸服务和相关科技支撑服务，突出研发设计对提升产业创新能力和企业核心竞争力的关键作用，加快支撑产业结构调整的研发设计服务体系建设。

推进各类面向行业应用的信息技术咨询、系统集成、系统运行维护和信息安全服务。

加强数字文化教育产品开发和公共信息资源深化利用，构建便捷、安全、低成本的数字内容服务体系。

“十二五”时期，高技术服务业营业收入年均增长18%以上，培育一批创新能力较强、服务水平较高、具有一定国际影响力的骨干企业，推动研发设计服务、知识产权服务、科技成果转化服务、信息技术服务、数字内容服务等高技术服务业做大做强，发展成为国民经济的重要增长点。

《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》（2012）要求集中力量突破基础软件、新型网络化高端软件等核心关键技术，形成一批拥有自主知识产权、市场地位领先的技术、产品和标准，初步建立安全可靠的产业技术体系。

软件技术水平和产业化能力进一步提高，具备主要应用领域安全可靠解决方案的提供和实施能力。

培育一批具有国际竞争力的龙头企业，扶持一批具有创新活力的中小企业，打造一批著名软件产品和服务品牌。

到2015年，培育10家以上年收入超过100亿元的软件企业，产生3到5个千亿级企业。

《关于鼓励软件产业和集成电路产业发展有关税收政策问题的通知》（财税【2000】25号）2000年财政部、国家税务总局、海关总署规定软件企业销售其自产的软件产品，2010年前可以按17%的法定税率征收增值税，并对其增值税实际税负超过3%的部分即征即退，由企业用于研究开发软件产品和扩大再生产。

《关于企业所得税若干优惠政策的通知》（财税字【1994】1号）1994年国务院发布通知：

1）软件生产企业实行增值税即征即退政策所退还的税款，由企业用于研究开发软件产品和扩大再生产，不作为企业所得税应税收入，不予征收企业所得税；

2）国家规划布局内的重点软件生产企业，如当年未享受免税优惠的，减按10％的税率征收企业所得税；

3）软件生产企业的职工培训费用，可按实际发生额在计算应纳税所得额时扣除；

4）企事业单位购进软件，凡符合固定资产或无形资产确认条件的，可以按照固定资产或无形资产进行核算，经主管税务机关核准，其折旧或摊销年限可以适当缩短，最短可为2年。

本行业的下游行业主要包括传统广电传媒行业、教育行业、金融财经、互联网等各行各业，近年来国家针对不同行业出台了一系列政策指引，包括：

《国务院办公厅关于印发三网融合推广方案的通知》[国办发〔2015〕65号]：

通知指出要结合文化改革发展重大工程的实施，推进国家新媒体集成播控平台建设，探索三网融合下党管媒体的有效途径，健全相关管理体制和工作机制，确保播出内容和传输安全。

广电传媒行业主管部门应按照广播电视管理有关政策法规要求，加强对从事广播电视业务企业的业务规划、业务准入、运营监管、内容安全、节目播放、服务质量、公共服务、设备入网、互联互通等管理。

《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》[国发〔2014〕10号]：

《意见》提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局基本建立，培养一批高素质人才，培育一批具有核心竞争力的企业，形成一批拥有自主知识产权的产品。

文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重明显提高，相关产业产品和服务的附加值明显提高。

重点任务之一是：

推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升，加快培育双向深度融合的新型业态。

深入实施国家文化科技创新工程，支持利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容、装备、材料、工艺、系统的开发和利用。

鼓励企业应用各类设计技术和设计成果，开展设计服务外包，扩大设计服务市场。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》：

2014年中央全面深化改革领导小组提出将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置；

要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

《教育部关于国家精品开放课程建设的实施意见》教高[2011]8号：

国家精品开放课程包括精品视频公开课与精品资源共享课，是以普及共享优质课程资源为目的、体现现代教育思想和教育教学规律、展示教师先进教学理念和方法、服务学习者自主学习、通过网络传播的开放课程。

“十二五”期间，建设1000门精品视频公开课，其中2011年建设首批100门，2012—2015年建设900门。

教育部办公厅关于印发《精品资源共享课建设工作实施办法》教高厅[2012]2号的通知：

国家级精品资源共享课建设纳入“十二五”期间教育部、财政部实施的“本科教学工程”，教育部对上网后社会反响良好的课程，给予“国家级精品资源共享课”称号，有效期5年，并给予经费补贴。

鼓励各地和高校投入资金支持精品资源共享课建设，并研究制定激励政策，引导高校和教师积极参与精品资源共享课的培育、建设和使用。

上述政策为软件和信息技术服务业创造了良好的发展环境，一系列鼓励该行业企业发展的重要政策文件，政策连贯性较强，为本行业的企业提供了良好的发展平台和发展机遇。

二、软件和信息技术服务行业市场规模

1、行业产生背景

本行业是伴随信息通信技术及应用的迅速发展和不断深化，信息产业快速发展，软件与网络深度耦合而出现的。

首先，随着信息技术的进步和广泛应用，软件和信息

技术服务业加快向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。

一方面，软件服务化进程不断加快，原有软件产品开发、部署、运行和服务模式正在改变；

另一方面，以用户为中心，按照用户需求动态提供计算资源、存储资源、数据资源、软件应用等服务逐渐成为软件服务的主要模式，因此软件与硬件、应用和服务紧密融合逐步成为发展趋势。

其次，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。

国家不断从战略高度强调文化创意对信息产业的内容支撑、创意和设计提升作用，同时也强调支持利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容、系统等的开发和利用，加快文化企业技术改造步伐，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这使得文化产业与科技技术的融合更加紧密。

再次，计算机多媒体技术和广播电视产业的飞速发展，使得过去仅靠软硬件的简单集成已成为历史，艺术、技术和服务协同发展，软件产品开发企业和部分电子制造企业向整体视觉艺术解决方案的提供商转型。

进入21世纪以后，广电传媒行业设备逐步