中国移动搜索市场研究报告.docx

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中国移动搜索市场研究报告

2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告

Ⅰ.数据来源

   该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析、《微参与》移动用户调查。

此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

Ⅱ.概念定义 

   移动搜索：

移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜索网站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。

Ⅲ.研究结论

   ► 2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索网民规模达51688万人，网民使用率为78.5%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。

   ► 2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率方面，XX搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随XX搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。

   ► XX搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

   ► 神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

   ► 搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

   ► 谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用浏览器搜索习惯方面，习惯用UC浏览器进行搜索的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为QQ浏览器和XX浏览器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用频率方面，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。

   ► 2016年中国移动搜索市场用户搜索情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场用户搜索内容分布中，新闻是用户搜索最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。

   ► 2016年第一季度中国移动搜索市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜索结果准确度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜索的最基本诉求；其次为广告，占比为67.8%。

Ⅳ.报告正文

  一、中国移动搜索市场发展概况

   1、中国搜索引擎网民规模

   1.1中国搜索引擎网民规模

图1：

2013Q4-2016Q1中国搜索引擎网民规模及使用率

   比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国搜索引擎网民规模为56991万人，网民使用率为82.3%；用户规模同比增长4446万人，增长率为8.5%；环比增长1870万人，增长率为3.4%。

而随着网民用户数量的增多，中国搜索引擎网民规模不断壮大，搜索引擎也不断加快从搜索工具到服务平台的转型步伐，2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。

   1.2中国移动搜索网民规模

图2：

2013Q4-2016Q1中国移动搜索网民规模及使用率

   比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国移动搜索网民规模为47966万人，网民使用率为77.1%，用户规模同比增长11.6%，环比增长3.4%。

而2016年第一季度中国移动搜索网民规模达到51688万人，网民使用率增长至78.5%。

   2、中国移动搜索市场规模及环比增长率

图3:

2015Q1-2016Q1中国移动搜索市场规模及环比增长率

   2015年第四季度中国移动搜索市场规模为867.1亿元，环比增长11.2%。

得益于各移动搜索市场战略的不断转型升级，2016年中国移动搜索市场规模进一步扩大，2016年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。

  二、中国主要移动搜索产品最新动态

   1、XX搜索

   XX系内部横向交互整合：

XX手机搜索在XX手机卫士内部内置搜索框的同时，推出搜索悬浮窗，实现一触即达，为用户提供更好的搜索体验。

   与亚马逊战略合作，成为内置搜索：

XX与亚马逊达成多维度深度合作，成为多款智能硬件平台的内置搜索，进一步拓宽搜索入口平台领域。

   语音搜索新智能：

XX在近日召开的语音搜索媒体开放日上，全面深化诠释语音搜索的智能化特点，并从使用速度、涵盖内容等多个维度诠释XX语音搜索的独特优势。

   2、神马搜索

   加码发展移动营销：

借助阿里系内部的数据资源、数据处理优势和热点事件，为天猫商家打造贴切产品并实现精准投放，提升用户体验的同时加大品牌曝光力。

   上线一站式生活服务平台：

神马搜索通过与多个垂直领域生活服务平台达成合作，为用户提供直接搜索服务，与客户、用户实现资源共享，并借力支付宝优势，完成O2O闭环。

   推出全新搜索交互产品“蓝光模式”：

神马搜索推出具有交互理念的“蓝光模式”，将传统的链接排列升级为交互界面，打造更移动化的精准搜索体验。

   3、搜狗搜索

   与腾讯合作加深：

通过与腾讯在移动端合作的加深，独家接入微信数据，推出微信搜索和微信头条，并引入QQ群的热点社区，形成差异化优势。

   与知乎达成战略合作：

搜狗与知乎达成战略合作，一方面为知乎弥补站内搜索功能短板同时输入优质内容；另一方面知乎也为搜狗搜索输出平台数据，对内容进行整合排序后精准呈现。

  三、2016年第一季度中国移动搜索市场竞争格局

   1、2016年第一季度中国移动搜索流量市场份额

　　图4：

2016Q1中国移动搜索流量市场份额

　　2016年第一季度中国移动搜索市场主要参与厂商继续发力，其中XX以76.8%的市场份额继续位居第一;神马搜索依托UC浏览器的用户导入和大数据营销处理器的全新定位发展迅猛，市场份额达到15.2%，位居第二;其次为搜狗搜索，市场份额为6.7%。

　　比达咨询（BigData-Research）分析认为，随着阿里系神马搜索、腾讯系搜狗搜索的进驻，移动搜索将进入BAT三巨头角力阶段，短期内基于用户使用习惯以及技术、品牌等优势，XX搜索独大地位依旧难以撼动;但从神马搜索等的发展趋势和发展速度来看来看，移动搜索市场必将迎来新的变革。

      2、2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率

图5:

2016年Q1中国主要移动搜索产品用户渗透率

   2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率分布中，XX搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随XX搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。

   比达咨询（BigData-Research）分析认为，随着国内移动网民的增多和用户对搜索需求的增大，移动搜索用户渗透率将进一步提升。

值得注意的是，神马搜索用户信息精准推送以及重娱乐、偏年轻的特点，将助力神马搜索实现移动用户的高、快、准渗透。

   3、2016年第一季度主要移动搜索用户搜索的内容领域分布

2016年Q1中国主要移动搜索用户搜索的内容领域分布

图6:

2016年Q1中国主要移动搜索用户搜索的内容领域分布

   2016年第一季度中国主要搜索用户搜索的内容领域分布中，主要从XX搜索、神马搜索、搜狗搜索和谷歌搜索进行分析。

   XX搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

   神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

   搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

   谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。

   比达咨询（BigData-Research）分析认为，除了最为普遍的新闻需求，不同平台用户群体搜索需求呈现出明显的差异化，其中XX移动搜索用户对小说、餐饮有较高的使用频率，而神马搜索则在旅游、教育、交通等垂直领域拥有明显优势，而不同搜索需求的背后是用户属性和消费能力的差异。

  四、移动搜索的技术创新及使用方式

   1、中国移动搜索的技术创新

   2、移动搜索的用户使用方式

   2.1移动搜索方式的用户使用分布

图7:

2016年Q1中国移动搜索方式用户使用分布

   2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。

   比达咨询（BigData-Research）分析认为，手机浏览器作为移动用户最常用的搜索方式，不仅具有功能完善、信息全面的特点，而且浏览器近几年在界面设计、产品布局及新产品研发方面都加快转型步伐，这恰恰也是用户青睐的原因所在。

   2.2浏览器搜索方式的用户使用浏览器品牌分布

图8：

2016年Q1中国移动搜索市场用户使用浏览器品牌分布

   2016年第一季度中国移动搜