中国服装市场状况教学文案.docx
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中国服装市场状况教学文案
木质、石质、骨质、琉璃、藏银……一颗颗、一粒粒、一片片，都浓缩了自然之美，展现着千种风情、万种诱惑，与中国结艺的朴实形成了鲜明的对比，代表着欧洲贵族风格的饰品成了他们最大的主题。
2、Google网站www。
people。
com。
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为此，装潢美观，亮丽，富有个性化的店面环境，能引起消费者的注意，从而刺激顾客的消费欲望。
这些问题在今后经营中我们将慎重考虑的。
他们的成功秘诀在于“连锁”二字。
凭借“连锁”，他们在女孩们所喜欢的小玩意上玩出了大名堂。
小店连锁，优势明显，主要有：
1．www。
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net/artide/2004021313098897。
shtml。
附件
（一）：
（三）大学生购买消费DIY手工艺品的特点分析
在上海，随着轨道交通的发展，地铁商铺应运而生，并且在重要的商业圈已经形成一定的气候，投资经营地铁商铺逐渐成为一大热门。
在人民广场地下“的美”购物中心，有一家DIY自制饰品店---“碧芝自制饰品店”。
中国服装市场状况
一、市场概况
1.
中国是亚洲区内第二大的成衣市场，市场规模仅次于日本，中国限额以上纺织品、服装和鞋帽零售业批发销售总额为14.22亿元人民币，零售总额为111.03亿元人民币。
其中沿海地区如广东、浙江、山东、上海、江苏、河北、辽宁等省市拥有全国最多的私营企业投资者，收入较高，因而对服装的需求和消费能力亦较强。
而其主要城市如广州、深圳、杭州、宁波、青岛、南京、渖阳、大连等均为区内的重要商业中心，尤以北京、上海和广州居民的消费能力最高，可承受较高檔次的服装制品。
2.从内地市场看，随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构将发生较大变化：
·
名牌服装消费层，这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。
·中檔服装消费层，这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%；
·低檔服装消费层，主要是城镇中低收入者和待业人员，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。
3.
目前，华北及华东地区的年人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元水平。
北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
4.
据调查，内地约29%的服装消费者（尤其是中等收入以上的城镇中青年）喜欢纯棉服，约15%偏爱毛料服装；而低檔服装则主要以化纤作为面料。
5.据中华全国资讯中心统计，2001年全国重点大型百货商场服装销售情况如下：
2001年全国重点大型百货商场服装类销售数量为1.41亿件，比上年同期增长19.4%。
大型商场中，销售增幅较大的品种是：
防寒服、裘皮服装、女装、夹克衫、男西服和T恤衫。
2001年内地重点大型百货商场服装销售情况
项目单位销售同比增长（%）
商品销售总额万元1363776415.3
零售额万元1129864618.1
纺织品万元10736024.6
针织品万元41053910.9
服装万元267704729.9
各种服装百件141128919.4
男西装百件3883327.5
男衬衫百件842567.8
T恤衫百件5242819.9
女装百件32766335.5
童装百件10574613.9
牛仔服百件225001.2
夹克衫百件3091525.8
防寒服百件5060170.5
皮革服装百件51653.3
裘皮服装件3381738.5
针织内衣裤百件35407423.3
羊绒及羊毛衫百件15113313.9
资料来源:
ChinaInfoBank
6.1985-2001年内地城镇、农村居民家庭人均衣着消费支出情况比较：
年份每人总支出（元）衣着总支出（元）衣着总支出占总支出比重
城镇居民农村居民城镇居民农村居民城镇居民农村居民
1985673.2391.2398.0437.9114.569.69
19901278.89584.04170.9045.3813.367.77
19953537.571310.07479.2089.7413.556.85
19994615.911577.02482.3791.9410.455.83
20004998.001756.52500.46101.010.015.75
20015238.001758.09580.7103.29.915.87
8.2001年内地服装市场销售特点：
·
西装：
高檔西装主要是进口品牌，价格一般在5,000元以上。
中高檔西装包括内地高檔品牌和进口品牌，价格在3,000-5,000元之间，内地高檔品牌包括温州的「夏梦」、「庄吉」及「报喜鸟」，中高檔品牌计有江苏的「红豆」及宁波的「杉杉」、「雅戈尔」、「罗蒙」等。
中低檔西装则以内地品牌为主，价格在1,000元以下和1,000-2,000元之间，零售量约占92%。
·
男衬衫：
一般价格为100-200元，以内地品牌为主，价格在150元以下的男衬衫销售量占总销售量约60%，150-250元的约占24%。
三资或进口品牌主要集中在中高檔市场，品牌包括「皮尔卡丹」、「金利来」、「都彭」、「曼克顿」、「鳄鱼」、「巴黎世家」、「Polo」等。
·
女装：
以中低檔为主，价格在1,000元以下的女装销售量占总销售量的89%。
除女性内衣外，目前尚没有占垄断地位的女装品牌。
低檔市场主要是内地品牌，中檔市场大多是三资及内地品牌，而高檔市场则由进口及三资品牌占据。
·
女士内衣：
三资和进口产品约占女性内衣市场的60%，进口品牌以香港、台湾及日本为主，品牌如「安丽芬」、「欧迪芬」、「华歌尔」及「黛安芬」等均在内地加工，大部分售价在50-300元之间。
国产品牌如「三枪」、「宜尔爽」、「菲米丽」、「菊花」等约占整体市场的40%，主要集中在中低檔市场，售价一般在30-100元。
·
童装：
目前内地童装市场仍有70%是无品牌竞争。
现时的内地品牌包括「一休」、「懒猫」、「博士娃」、「好孩子」及进口品牌「米奇妙」、「卡通天地」、「史努比」、「丽婴房」。
进口童装价格偏高，其价格比内地品牌高出50%甚至两倍以上。
目前，童装销售的每件（套）平均价格为85元。
其中100元以下的童装占销售总额的65%；100-200元的占29.3%；200元以上的只占5.7%。
·
T恤：
目前内地T恤价格由数十元至五六百元不等，其中以纯棉、涤棉、纯真丝、精纺纯毛等为面料的T恤最为畅销。
进口品牌及其在内地加工的产品占有相当的市场份额，比较着名的内地品牌包括「三枪」、「雄」、「宜而爽」、「康赛」等。
·
牛仔服：
虽然进口品牌在内地中高檔牛仔服市场销售量的一半以上，但内地生产，价格在100-200元的中低檔牛仔服的销售量亦逐步增加，如「波顿」和「威鹏」的市场占有率分别为15.9%和12.6%。
茄克：
进口品牌的茄克较受欢迎，价格一般在1,200-2,800元之间，而内地中檔的茄克品牌一般在300-900元之间。
·
羊毛（绒）衫：
内地着名品牌包括「鄂尔多斯」、「鹿王」、「春竹」、「雪马」、「天山」、「美麟」、「雪豹」。
名牌羊绒衫多以专卖店和专柜销售方式。
·羽绒服：
羽绒服市场基本上由内地品牌垄断，每件价格在300-600元左右，东北和华北地区是羽绒服厂家的主要市场。
8.
内地服装行业已呈现地域分工：
男西装、男衬衫以浙江、江苏、广东及上海为主；女装以北京、上海，广东及武汉的居多；牛仔服以广东及福建的品牌最多，童装则以上海最为突出，针织内衣以江苏及上海的居多。
9.《中国服饰报》2002年2月对北京市亿元商场服装市场调查显示，各类服装销售额位居前十名的品牌分别是：
·童装：
水孩儿、派克兰蒂、雅多、小猪班纳、海辰贝贝、米奇妙、巴布豆、丽婴房、昱璐、旺乐高
·羊毛衫：
珍贝、荣祥、人头鸟、瑞群、倚天、恒源祥、欧宝、海尔曼斯、龙庆峡、茜林
·羊绒衫：
鄂尔多斯、珍贝、雪莲、鹿王、兔皇、兆君、东方叶杨、龙庆峡、日神、圣雪绒
·皮衣：
庄子、奥豹、京豹、奥豹、宾士、赛美、奥亚、双豹、应大、健驰、齐丹
·女装：
玫而美、白领、赛斯特、巴比龙、利德尔、蓝地、万乐佳、东方仙玛、碧莲、ESPRIT
·男西服：
胜龙、依文、皮尔卡丹、顺美、蒙漫浓、威克多、雅戈尔、卡迪布丹、华伦天奴、观奇
·男衬衫：
皮尔卡丹、绅士、雅戈尔、比琦、金吉列、金利来、海螺、华伦天奴、司麦脱、宝罗
10.据业内人士分析，今后几年，内地服装市场将呈现出八大走势：
·传统西服继续平稳发展。
人们更喜欢美观适体、体现品位的新式西装，因此用料考究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。
·职业装进一步社会化。
近年来，不少企业已把职业装纳入企业CI系统，越来越多的人视之为个人社会形象的体现，因而需求仍在攀升。
·中老年服装品位提升。
内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已有3亿人。
开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。
·
内衣需求进一步讲求高质量。
从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。
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