可口可乐发展历程简短.docx

可口可乐发展历程简短.docx

《可口可乐发展历程简短.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐发展历程简短.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

可口可乐发展历程简短

可口可乐发展历程简短

1.可口可乐公司成长历程

可口可乐公司于1919年9月5日成立，是美国最大的软饮料、糖浆、果汁及咖啡、茶叶生产企业之一。

该公司每年收入巨额费用，通过报刊、电视、广播等宣扬媒介大做广告，使可口可乐成为世界著名的饮料，行销世界各国。

1992年，公司资产总额110.52亿美元，在当年世界最大的500家工业公司中列第106位。

总部设在佐治亚州亚特兰大。

高效、平安、环保是Apex公司对技术和产品一直追求的目标，为此，瑞德蓝清洗剂先后获得了包括美国FDA（美国食品和药品检验局）在内的诸多权威机构的全都认证许可，这在全球同行业中是绝无仅有的。

尤其是在世界500强及其他国际闻名企业如：

通用集团公司、福特汽车公司、可口可乐公司、百事可乐公司、IBM公司、美国海军等机构数十年的胜利应用后，在全面体现了瑞德蓝清洗剂的高效、平安、环保的杰出质量的同时为世界清洗技术的全体进步作出了巨大的贡献。

今日知名度最高的品牌之一。

可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立於1892年，目前可口可乐公司总部设在美国乔治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐其次，低热量可口可乐第三），其年营收达20,092百万美元，一般股股东权益则为11,351百万美元.可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水，运动饮料，乳类饮品，果汁，茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括MinuteMaid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧（Sprite）则是成长最快的饮料，其他品牌包括伯克（Barq）的rootbeer（沙士），水果国度（Fruitopia）以及大浪（Surge）.可口可乐这风行一百多年的奇异液体，是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大人-约翰潘伯顿（Dr.JohnS.Pemberton）在家中后院中将碳酸水和糖以及其他原料混合在一个三脚壶中而创造的，同年十二月法兰克罗宾森和大卫窦及爱德荷兰合伙并将新企业取名为潘柏顿化学公司.1887年6月6日潘柏顿申请可口可乐注册商标专利权，以确定他享有法律上的发言权，同年6月20日专利获准，一星期后潘柏顿售出股的三分之二以1,201美元代价卖给威立斯维能窦和乔治劳迪斯.1887年12月14日，劳迪斯及维能窦以1,200美金的代价把可口可乐的权利卖给约瑟夫雅各.1888年5月1日阿沙康德勒共花了2,300美金把可口可乐的全部权全部买下.1889年康德勒并没做多少广告，可口可乐却快速成长，其总销售量达到2,171加仑.1891年12月29日，康德勒申请成立可口可乐公司.1892年可口可乐公司获颁公司章程，正式组成公司.一九一九年，即康德勒退休几年之后，他的家族将可口可乐出售，价格高达2,500百万美元.比起他当年的投资总额2,200百美元，这个数字实在可观，买下他的是银行家伍德鲁夫，他在德拉瓦州注册，并且让股份公开上市，每股以40美元挂牌.盼望人们「一伸手就拿得到可口可乐」，这是在1923年当时担当执行长之罗伯特所提出的，其并下达予公司三个指点准绳即肯定忠於公司与产品；产品简洁化：

一种饮料，一种瓶子，一个价格；合夥人的待遇要高.这些核心价值及指点准绳亦成为可口可乐后来快速成长的秘诀之一.论及其胜利真正的关键则是其能有效的预见将来之趋势，由其抢滩德国，培育下一任的总裁便可知，而罗伯特柯伊祖埃塔（曾担当该公司之总裁）更叫道格伊司威特（继任者）勤学市场公正竞争法，以免步入MICROSOFT,INTEL的后尘.真正令可口可乐的销售大步向前的缘由是"可口可乐产品本身自我销售的力量".一八九二年拓展可口可乐的业务，所使用的方式是「口耳相传」（可口可乐的销售员手上提著装满款待券的皮箱「上面写著：

免费试喝一杯5美分的可口可乐」，搭乘火车，从一个乡镇前往另一个乡镇），「可口可乐」这个名字才是产品真正的价值所在，而其注册商标则是独一的保障.买可口可乐附赠一些所谓的「经销商促销帮助品」，每件东西上面都印有可口可乐的商标，目的就是要加深顾客的印象.1985年美国「可口可乐」总公司鉴於台湾市场的潜力，成立中美合资的"台湾「可口可乐」股份有限公司".1989年，太古集团加入成为次要股东之一.1994年英商太古饮料有限公司取得公司78%的股权，成为台湾「可口可乐」股份有限公司的最大股东.1995年4月改名为台湾太古「可口可乐」股份有限公司，目前次要股东则为百慕达商太古洋行实业有限公司，持股达78.8%，董事长为史乐山，总经理则为殷耀文.透过「可口可乐」的增资和行销力量，加上本地装瓶厂对市场的了解，「可口可乐」产品全力冲刺市场，成为台湾饮料市场的要角.在高度竞争的饮料市场中，台湾太古「可口可乐」公司在碳酸饮料中居领导品牌的地位，并拥有超过50%的市场占有率.而在「可口可乐」的品项中，更占了95%的市场.自1991年上市果汁饮料，更踏入非碳酸饮料市场，其后再间续推出茶饮料，运动饮料，水等产品，而成为一综合饮料公司。

可口可乐饮料公司SWOT分析优势（Strength）全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力.强势行销力量，体系及企。

2.可口可乐的进展史

1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。

他的合伙人罗宾逊（FlankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最胜利的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其学问产权。

1888年8月30日可口可乐的股权移转到大富豪阿萨·钱德勒的身上1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神奇配方及可口可乐名称的全部权。

1912年可口可乐初次进军亚洲市场，装瓶业务正式开头运营。

1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。

1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。

罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。

1927可口可乐初次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。

1928可口可乐开头跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人消失，由插画家HaddonSundb1934可口可乐的自动贩卖机消失在芝加哥。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。

1942可口可乐消失了第一个纸杯。

1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。

1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。

1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告1955作为可口可乐公司销售的首款新产品，“芬达”橙味汽水在意大利那不勒斯市上市。

芬达系列饮料于1960年进入美国市场。

1960年4月21日可口可乐曲线瓶申请到专利权。

推出12盎司的钢罐包装。

可口可乐公司收购美汁源公司，在旗下产品组合中添加了美汁产品线。

1961年2月1日雪碧正式上市。

1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。

推出2升容量的塑料包装瓶。

1982年2月4日健怡可口可乐DietCoca-Cola问世。

1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

1986樱桃可口可乐CherryCoke问世。

2001年可口可乐公司与雀巢合作2002年在美国推出香草味可口可乐2004年推出青柠味健怡可口可乐2005年推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。

雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。

四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾难扶助及灾后重建。

2009年推出植物环保瓶，该瓶部分采纳植物基材料制成，可完全回收再利用。

2021年可口可乐公司成为2021年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐欢乐工坊”共吸引超过100万游客热忱参观。

2021年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。

3.可口可乐的历史

可口可乐历史简略】1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。

他的合伙人罗宾逊（FrankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，於是有史以来最胜利的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖。

1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权静静的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。

1888〈8.16〉潘伯顿过世了。

1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，缘由是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从今他就开头大力投资可口可乐。

1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。

〈Thecoca-colacompany〉1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas,Texas〉1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神奇配方及可口可乐名称的全部权。

1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。

1909美国广告协会惠眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。

1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson创造，称为Hobbleskirt。

1921可口可乐副总裁HarrisonJone创造了把六罐可乐瓶放在一箱。

1923〈4.28〉影吃可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。

1926可口可乐公司第一次采纳广播广告。

1928可口可乐开头在中国天津及上海装瓶生产。

1928可口可乐开头跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人消失，由插画家HaddonSundblom设计。

1934可口可乐的自动贩卖机消失在Chicago。

1934可口可乐的工厂在英国诞生了。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”1942可口可乐消失了第一个纸杯。

1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。

1955可口可乐最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。

1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。

1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。

1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。

1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。

1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。

1982〈2.4〉你我熟识的健怡可口可乐Diet-Coka问世。

1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。

1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。

1985〈7.10〉可口可乐抓紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。

1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。

1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问