矿大史.docx

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矿大史

1988年5月，邓小平同志亲笔为学校题写校名。

一、矿大历史上的20个小故事

1.矿大的前身是焦作路矿学堂，是由一家英国的福公司创办的。

不过当时是福公司是为了篡夺我们国家的矿权才创办的。

2.矿大1934年的校歌，焦作工学院校歌被称为中国高校史上最简练，最深情的校歌。

3.焦工时期我校曾在关林复校，一直以为关林是个地址，实际上是指关帝庙。

4.丁肇中的父亲是我校土木工程学著名教授

5.天津时期，矿大的教学楼是天津著名的开滦大楼，那里的条件就像现在的五星级宾馆，而且实行供给制。

6.北京时期，我校的篮球队赢了清华，甚至赢了北体，当时说矿大就是国家队。

但是和一个国家队比赛后，输的很惨，所以不再那么骄傲。

但是矿大的篮球在当时就是一面旗帜。

除了篮球，北京冬季长跑，几万人参加，矿大曾将前三名全部囊括，在当时引起了轰动。

7.北京时期矿大的院长是燃料工业部的部长，之后的历任领导都是中央级别的干部，包括曾任新中国第一任哈尔滨市市长的陈一凡院长。

著名的地质学家，老前辈何杰曾任我校副院长。

8.天安门前悬挂的毛主席像曾是我校校友路作新老师所画。

9.北京时期我校有全国高校第一支管弦乐队。

每周末都举办舞会，乐队伴奏。

当时女生少的问题就十分突出，当时的院长吴自牧向北京市委告知情况，由市委出面，向当时的女校借女生举办舞会。

10.北京时期，矿大经常参加天安门YOUXING或接待欢迎外宾的活动。

11.北京时期，矿大的很多学生都曾经近距离接触过毛主席，周总理。

女生见到总理时大笑，总理亲切的对矿院女生说，要含蓄，要笑不漏齿，咱们中国人讲究含蓄美。

12.60年代最困难的时期，学校发动同学们自己动手，种地种菜。

13.文化大革命开始后，矿大遭受的影响很大。

当时的煤炭部部长在我校被批斗折磨致死。

此后，共有21条鲜活的生命在造反派的折磨下非正常死亡。

14.1969，林彪下达第一号令，我校搬迁到四川华蓥山三汇坝。

这个地方被当地人成为赖子包。

条件艰苦至极，无房无地。

矿大教职工自己建校，所有的教师、教授、子弟全部上阵，没有用一块砖头，没有占一寸耕地，开山炸石。

用石头干打垒，在山包上建起了一座石头城。

这座石头学校造型被人称为四川的布达拉宫，号称机枪也穿不破。

之后，全国有5000多人到矿大参观学习这种建校方式。

赖子包改名革命堡。

15.四川时期，条件极为艰苦，教师的伙食：

每月半斤肉，三两油，三两糖。

吃不到新鲜蔬菜，最多的是吃干豆角、萝卜干。

当时有句嘲笑矿大人的话：

远看是要饭的，近看是矿院的。

但是，我们矿大人就是这样挺过了那段最艰难的岁月。

16.四川时期矿大最受人尊重的是炊事员大师傅。

当时矿大搬迁时有一辆奔驰车。

这在四川是很难见到的。

奔驰车当时是国家领导人的专车。

奔驰车司机为了巴结大师傅，开着奔驰车，拉着穿着大裤衩，光膀子，拿蒲扇的大师傅去重庆最繁华的解放碑。

重庆市能交警见到以为是国家领导到来，一路警笛开道，俯首开车门，集体敬礼。

等下来的却是那位穿裤衩，光膀子，拿蒲扇的光头大师傅。

真实啼笑皆非。

其实，当时矿大的领导依旧是国家级，一辆奔驰车就能体现矿大曾今的辉煌。

17.四川时期，由于教职工建校付出了无比的艰辛，体力劳动繁重，让这些文人干重体力活本来就吃不消，加之吃住条件艰苦，最后还查出引用水质有严重问题。

矿大在当时爆发了令人恐慌的疑似克山病。

很多人无缘无故的晕倒，血压急降，人心惶惶。

每天有六辆急救车常住矿大。

危机时刻，矿大曾经撤离三汇坝，成了一座空学校。

18.为离开三汇坝回北京搬校，矿大人曾做过很多努力，闹过罢课。

还曾经有一百多人扒火车去北京请愿。

19.老师们从来到三汇坝就知道一定要离开这里。

当时有一个故事：

每一家都把从北京搬迁时用的捆绑家具用的草绳挂在房梁上，别人问起时，人人都说，离开的时候还要用呢。

20.矿大的师生一直想搬回北京，然而北京当时的校区一部分已经被北京语言学校（北外）的一部分占了，加之当时某位副总理的强加干涉，最终没有成行。

当时曾经有很多地方要过矿大，石家庄、合肥和昆山都要过，但是煤炭工业部因为布局问题都否了，最后由煤炭工业部选址，报请当时的国务院副总理方毅，后经当时国务院副总理邓小平批示搬迁到了徐州。

从此，矿大的历史翻开了新的一页。

二、矿大野史闲聊

有缘矿大人台鉴：

序：

世事过往者浮云淡鸟，可资回忆者燕耳烧鸡。

余自九九年入学矿大，已届四年；有奇闻、怪论、逸事、笑谈之属，争奈燕耳烧鸡，俱成冤假错梦；浮云淡鸟，都被阴霾遮天。

所有耳闻、目见、偶得、构思，将随时流湮灭无闻而烬矣，顾之无限凄然。

然余闻无心者插河得柳，有梦者自造天堂，余不愿其湮灭，故告奋勇，逞不才，绝真实，振倾衰，道理不讲，逻辑不讲，作不信之史，弄拙劣文章，欲以此繁华一梦，赠予底层劳动人民、爱德护校之士以假想、粗糙然而美好之未来也。

事议清谈，裁为山川十二、人物二十一、物事九，凡荒谬四十二篇；所有资料，采之本校，闻者乐之，愚者信之。

歌曰：

不信人间尔汝，唯听江海雷鸣。

荒村雪夜插门，做我春秋大梦。

矿大校园主楼下，有所谓人工湖者，初名太虚湖，盖以为天然胜于人定；后领导易名之，盖以为人算胜于天然。

湖边绿草氤氲，青竹数丛，有青虚道人，容色清癯，日持帚以扫花叶，所言者此地俚语，所着者蓝布衣服，所抽者大前门香烟，所濯者大运河肥皂，余以为得道焉，揖之为友，亦不还礼。

余居此四年，此人童颜未改，若少年人，真今世之大隐也。

矿大，今迁于苏北徐州，即王小波所谓北京矿院也；王先生《白银时代》所谓“GTXZ”曾在焉。

十年之前，盗版方兴未艾，此人佩明刀以驱盗版三轮车，见王先生书，纵刀而斫之，势如劈粪。

书主惧而恨之，书客恨而敬之，由是三年而无盗版。

后为文法学院副教授、教授，副院长、院长，后吾来此军训时，西门盗版依旧猖獗，闻此人已赴澳大利亚留学云云。

又有一乞馍老妪，今已殁矣，昔二十年前，耳聋，牙松，白内障，发稀空，拄杖行乞于西门之外，学生多怜而给之。

一日穿越马路，为豪华轿车恶撞，轿车绝尘而去，唯见车号仿佛为××××0001……老妪仆地，未待闲人围聚而径起——耳不聋矣，牙不松矣，白内不障矣。

乃振臂惊呼，围人皆失望而去。

日余，发亦渐渐而生，遇人则唠叨多言，若四十岁人。

人见其硕壮，难生怜苦之心，多不愿援手救济，是以生活日艰，后十年，耳复聋，牙复松，白内复障，发复稀空，拄杖行乞于西门之外，日夕之时，常于红灯之前犹疑不定。

后十年，殁，草席归尘土，世无人知也。

今之信誉，唯小本瓜贩，愿“保熟保甜”。

北苑路尝有一贩瓜男，相貌生猛，来卖甜瓜，人皆不买，只只切以小三角示之，仍不见买。

非瓜不甜也，相貌生猛，故人不信其保，而畏其刀。

故六月时无人购者。

七月初，瓜皮之三角处，生出藤蔓；七月中，藤生细叶；七月尾，叶生莲藕，北苑路一时薜荔繁荣，仙气霞蔚。

治保队以其妨碍停车，持锯斧欲斫之，为生猛瓜男数度击退；争奈来者汹汹，瓜男仆地，此时大水泛滥而来，淹治保，淹瓜男，淹瓜叶，淹瓜藤，人皆寻浮舟以自保，后水退，群瓜不知所归。

此九八年黄河之水。

余九九年来矿大，登二龙山，得西瓜树，上开西瓜花，花杂西瓜果，摘而食之，甘美清芬。

二龙山顶可望云龙山九节山脉，第五节山颠一景，曰瓜男望海。

书妪：

女生浴室边上，有武侠言情书铺，书妪博闻善记，待人随和，余是以颇爱借书。

一日借《唐诗选辑》，见藏头字曰“二龙山下有青珠”，左右思忖，不知何意，圆珠笔勾勒之，后还书，无暇理会。

暑假开学返校，书铺已沦为某某“理发公社”，武侠言情，尘埃落定；靓女修头，浑无章法。

对过教育超市，则移作“学人书店”，藏书巨万，装潢高雅，服务台后那书妪，博闻善记，待人随和。

余是以颇爱购书。

唐先生，湖南人氏，朝鲜战争志愿军战士，今花甲矣，于主楼裙房独辟一斗室，每周二、四晚，于隔壁教室教授钢笔行书，钢笔楷书。

余大二时师从其楷，唐先生以抹布擦黑板，趁其湿黑，勉力书写，字迹圆润，精神饱满，从师后，底气得以稍进。

后帮忙抱帖，于斗室之中，备述余之音乐、文学、建筑抱负，当时之我，慷慨激昂，先生亦发神采，动豪情，是夕促谈，殊难忘怀。

唐先生志愿军时，《光明日报》载有其攀崖采药古风一首。

唐先生口音甘甜，诵其诗娓娓动听。

似有“腰系青箩裁药草”之语，其余章句，先生亦已模糊。

当时之事，十存其一。

今世俗媚之事，十存其百。

（摘自矿大野史·春秋大梦·人物卷，来自:

周眠）

三、矿大心酸史怅谈

1949年后到53年我们学校在天津，那时候国家建设刚刚起步恢复，需要大量工矿人才，各行各业百废待兴。

作为我国接收的最好的矿业大学，国家和燃料工业部都非常重视，甚至一度由燃料工业部部长代理院长，这在高教史很少见。

正是由于我们在早期很不错，国家重视受到大力支持，但毕竟首次搬迁至天津，教学设施紧缺，师资紧缺，教学办公地点分散，极不利于学校大力发展。

这个时候国家学习苏联模式开始了，正在规划大学仿苏建设，于是多方策划协调和苏联专家的建议，在北京西直门外以北到清华园东一带广阔的庄稼地上开辟高教用地。

期间最为著名的就是“八大学院”了，从西土城到学清路（学院路）由南向北整整齐齐规划了8个行业最好的大学，西土城以南附近还有北京邮电学院，北京政法学院，北京财经学院，首都体育学院（过去名字忘了）等等。

矿院在天津办学甚为艰难，于是向燃料工业部提出希望搬迁至邻地首都北京，燃料工业部审时度势向中央反映，在多方推动下，我校先遣队伍到达海淀东升乡九间房村一带，即过去清华园东边玉米地（今天玉米地得去北六环昌平区了），矿院当时在首都除了清华北大，在于财力物力算是最好的一类了。

这样在中央各部门支持协调下，来自几个地方工矿施工单位作为主要施工单位，建设“八大学院”中面积最大，最为气派的大学。

规划得到了不少单位支持，其中最为著名的是民族楼，为著名建筑学家梁思成先生及其学生设计，据说屋檐彩绘图案为其妻子病榻之中的林徽因女士亲手设计。

由于和海淀区中关村南路今天人民大学附近的北京友谊宾馆同为梁先生设计，加之风格和设计思路非常相似，行业内有人将其称为“姊妹楼”，友谊宾馆今天的主色调多为绿黄色，民族楼为橙黄色。

在全国各方矿业系统单位有力支持下，北京矿院最早动工，最大施工面积，最大施工队伍，最大楼群，最气派……先后建成了教学主楼、民族楼、理化楼、行政办公楼、电影院、学生食堂、校办工厂……其中60年代矿院建造的铝制毛主席雕像全国教育界最为著名。

我们已经找不到过去了，集体失忆了。

今天我们的工科专业金工实习却只能到附近清华大学基础工业中心实习，也许在很多人看来不错还可以改善生活，但细想40年前的我们，何等完善何等先进，40年的我们甚至难以超越过去。

四、矿大辉煌史简介

1、1954年4月，北京矿院举行了第四届春季运动会，这是京津合校后举行的第一次运动会，这次运动会有11个项目打破学院纪录。

2、在1955年5月北京西郊九大学院举行的综合性田径运动会上，北京矿院获得团体总分第三名。

3、在1956年北京西北郊10所院校联合田径运动会上，北京矿院获男女团体总分第二名，在同年举行的北京高校运动会上，矿业学院分别取得男子组第三、女子组第四名的好成绩。

4、1956年2月，《人民日报》等报刊联合举办了“北京市胜利杯”环城赛，比赛全程12000米。

北京矿院共有120人参加了比赛，全部坚持跑到终点。

采煤系学生董耀禄获第二名，捧得“胜利杯”。

1957年2月，采煤系学生李进尧获环城赛第一名，董耀禄获第二名。

中央新闻电影制片厂曾到学院拍摄题为《准备参加比赛》的纪录影片。

1958年2月，董耀禄获环城赛第一名，李进尧获第三名。

北京矿院由此名声大振，当时的新闻媒体称北京矿院为“以长跑著称的单位”。

5、1957年11月，越南科学工作者访华代表团来校参观。

12月，根据中波文化协定1957年执行规定，波兰克拉科夫矿冶学院奥贝尔滋副院长和采矿系教授克诺特博士来校考察并作学术报告。

6、1958年9月9日，学院党委副书记魏明接受了由贺龙副总理代表国家体委授予北京矿院“全国体育运动红旗”的锦旗

7、1959年6月，朝鲜煤炭相金泰根来校参观访问。

8月，68位国内留苏学生来校参观访问。

11月，越南民主共和国主席胡志明将一枚象征中越两国人民友谊的金质纪念章赠给吴子牧院长，以感谢学院对越南留学生的培养。

在此期间，苏联莫斯科矿业学院、苏联科学院等十几位矿业、地质及俄文专家还曾来校进行短期学术访问。

8、1960年2月8日，北京矿院隆重召开首届教职工群英大会，表彰了15个全面红旗单位、40个红旗单位、10个全面红旗小组、11个单项红旗小组、115个.全面先进工作者、242个单项先进工作者。

同月，学院48名代表出席了在人民大会堂召开的北京市文教系统群英会。

在这次大会上，北京矿院被评为“北京市先进单位”

9、1960年10月，中共中央发出《关于增加全国重点高等学校的决定》，北京矿业学院自此成为全国重点高等学校。

10、1988年4月2日经国家教委批准，学校正式更名为中国矿业大学。

5月11日，邓小平同志为中国矿业大学题写了校名。

6月28日11时，学校在北大门举行了隆重的更名揭幕典礼。

中国矿业大学成为全国高校中通过“211工程”专家预审的第六所高校、江苏省通过专家预审的第一所高校。

11、1994年底，国家教委同意接受煤炭部《关于中国矿业大学“211工程”建设预备立项报告》，正式通知煤炭部：

中国矿大“211工程”可以启动。

1994年10月，据国家专利局统计资料表明，在1993年的学校专利申请中，学校专利申请数在全国高校中位居第三，列清华、浙大之后。

12、1996年6月，工商管理学院财会95级学生任秀娟，在上海举行的奥运会田径选拔赛中获得女子马拉松比赛冠军，正式入选中国体育代表团国家田径队参加亚特兰大奥运会。

同年9月，在第五届全国大学生运动会上，学校代表队夺得金牌3枚、银牌1枚、铜牌2枚，再次棒回“校长杯”，同时被评为“全国贯彻体育工作条例优秀高校”称号。

13、1996年，在江苏省高校教学成果评奖中，学校获得10项省级教学成果奖，其中一等奖3项。

学校教务处获得“江苏省高校优秀教务处”及“全国高校优秀教务处”称号。

14、1997年，学校又获4项国家级教学成果奖，“矿业安全学科的创建与人才培养”获一等奖，“煤田地质理论与应用教学体系的建设与改革“等3项教学成果获二等奖。

同年，“物理化学”等12门课程被评为校级优秀课程。

1998年，学校又有8门课程被评为江苏省第三批省级优秀课程。

15、在1998年由美国工业与应用数学学会主办的国际数学建模竞赛中，中国矿大参赛的两个队均获得二等奖!

中国矿业大学成为全国高校中通过“211工程”专家预审的第六所高校、江苏省通过专家预审的第一所高校!

16、2001－2004年中国矿大获得国家科技进步奖数量居所有高校之第六（共11项二等奖）16、2005年又有三项获得国家科技进步二等奖（转至微博）。

17、2009年是中国矿业大学的百年校庆，也是其历史上首次闯进决赛即获得CUBA年度总冠军。

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个