短视频创作实战-短视频内容策划..pptx

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短视频内容策划学习目标l了解短视频的基础知识l掌握短视频账号定位的知识l掌握短视频选题策划的技巧l熟悉短视频内容结构的规划l掌握短视频脚本的撰写思路和技巧目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证41.1.1短视频为什么这么火短视频具有鲜明的特点，总结起来就是“短、低、快、强”，如图1-1所示。

1短视频的特点51.1.1短视频为什么这么火短视频的上述特点使其拥有独特优势，包括：

2短视频的优势（4）具备较强的营销能力（3）传播效率高

（2）具备较强的社交互动性

（1）满足移动时代碎片化的信息需求61.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台按内容分类，短视频包括7种类型，如图1-3所示。

1短视频类型71.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台按短视频的创作者分类：

专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）：

表示由通常独立于短视频平台的专业机构制作并上传的短视频，其特点在于制作成本高，制作难度大，商业价值高。

用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）：

表示由普通用户自主制作并上传的短视频，其特点在于制作成本低、制作简单，但商业价值也较低。

专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）：

表示由在专业领域拥有专业知识或拥有一定用户基础的用户制作并上传的短视频，其特点在于制作成本较低，制作时经过一定的策划，商业价值较高。

81.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台

（1）淘宝淘宝上的短视频能够帮助淘宝商家更直观地宣传商品，可以提高用户的推荐率、商品转化率，节约用户咨询的时间。

图1-4所示为商品详情页中的短视频。

2短视频平台

（2）抖音抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是目前非常热门的短视频平台。

图1-5所示为抖音的界面。

（3）快手快手最初是一款用来制作和分享GIF图片的应用软件，后来才逐渐转型为短视频社区，成为供用户记录和分享各种短视频内容的平台。

图1-6所示为快手的界面。

91.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台1-41-51-6101.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台（4）其他短视频平台除上述几个热门的短视频平台外，目前还有许多短视频平台供用户选择：

p小红书：

小红书是一个生活方式分享平台。

1-7所示为小红书的短视频界面。

p微信视频号：

不同于微信的订阅号、服务号，微信视频号是一个以短视频为主的内容记录与创作平台，用户可以在此平台上发布时长不超过1分钟的短视频。

1-8所示为微信视频号的界面。

p哔哩哔哩：

哔哩哔哩早期是一个动画、漫画、游戏内容创作与分享的视频网站，目前已经成为一个优质内容生产平台。

图1-9所示为哔哩哔哩的短视频界面。

111.1.2认识不同的短视频类型和短视频平台1-71-81-9121.1.3短视频是如何诞生的定位是指确定短视频将要呈现给用户的内容，就短视频而言，则主要针对的是账号定位。

商业变现，是指通过短视频吸引网络流量，然后将流量最终转化为现金收益。

商业变现的主要方式有4种，如图1-10所示。

1定位1-10131.1.3短视频是如何诞生的确定选题即确定短视频的内容主题。

创作者应该重视选题这一环节，确定内容主题后，一般不要轻易变动。

2确定选题是针对选题进行脚本撰写，即把短视频想要表达的内容提前写下来，明确哪些部分需要出镜讲解，哪些部分需要进行实物拍摄等。

3创作拍摄环节直接影响短视频的质量。

同一内容主题的短视频，有的创作者可以拍摄得非常精致，有的创作者则拍摄得非常随意。

4拍摄拍摄环节得到的视频素材往往需要进行剪辑，将无用内容删除，将多个视频素材拼接，然后添加音效、文字、背景音乐、贴图等，增强短视频的感染力，提高短视频质量。

5剪辑141.1.3短视频是如何诞生的6发布完成短视频剪辑后，创作者就可以将其发布到短视频平台，而发布时也需要掌握许多技巧，如选择短视频封面，借助当前网络热点等。

成功发布后，短视频就可以在平台上被其他用户观看了。

目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证161.2.1账号定位的基本原则n账号定位是创作者需要特别重视的环节，它主要包括人设定位、形象设计、表现形式等。

n账号定位的基本原则包括垂直原则、价值原则、差异原则、持续原则、深度原则，如图1-11所示。

1-11171.2.2账号人设的定位人设即人物设定，指在发布短视频前提前设定好人物的性格、身份及说话方式等。

具体而言，定位账号人设有以下步骤。

完成上述3步后，创作者就可以建立有针对性的账号人设了。

4建立人设指明确用户浏览短视频后会获得的收益，如心情愉悦、增长知识、购买商品等。

3明确用户利益点指的是分析同领域账号的短视频，了解该领域用户的喜好，汲取同领域账号的优点，避免其缺点。

2对标账号指确定短视频内容涉及的细分领域，如美食领域包括川菜、粤菜、湘菜等细分领域，健身领域包括无器械健身、有器械健身等细分领域。

1确定细分领域181.2.3账号形象设计背景图的默认显示尺寸虽然并不大，但当用户下滑屏幕查看时，背景图会增大显示尺寸并呈现动态效果，因此背景图是账号形象的重要体现。

背景图的选用可以参考以下建议。

1背景图p强化内容：

这种方式适用于以个人、团队、宠物等出镜的短视频账号。

p补充内容：

背景图是个人主页最抢眼的元素之一，使用背景图进行二次介绍，加深用户对账号的印象也是一种不错的方式，如图1-15所示。

p心理引导：

心理引导是指利用极具特性的图片，向用户进行一定的心理暗示，让用户可以更深入地感受到创作者的性格和短视频内容的特质，如图1-16所示。

p补充内容：

背景图是个人主页最抢眼的元素之一，使用背景图进行二次介绍，加深用户对账号的印象也是一种不错的方式，如图1-15所示。

p心理引导：

心理引导是指利用极具特性的图片，向用户进行一定的心理暗示，让用户可以更深入地感受到创作者的性格和短视频内容的特质，如图1-16所示。

191.2.3账号形象设计1-131-141-151-16201.2.3账号形象设计头像往往会对用户的第一印象产生较大影响，因此，选择好头像是账号形象设计至关重要的一项工作。

2头像创作者设置头像时：

n首先要让用户产生好感，吸引其点击查看；n其次要符合自己的定位，如短视频账号定位是纯真的农村女孩，头像就应该是简单、朴实的风格。

211.2.3账号形象设计短视频账号的名称是一种具有独占性的符号，好的名称应该具有简短、简单、易记、易传播等特点。

需要注意的是，短视频账号名称一旦设定，最好不要轻易改动，否则会让用户产生陌生感。

3名称介绍与标签都是对账号信息的补充，创作者可以充分利用它们来向用户展示账号的特点。

其中，介绍可以通过简短的语句进行说明。

如果短视频账号有某种非常明显而强烈的特质，添加标签就是体现这种特质的好方式。

例如，某个主打怀旧美食的短视频账号可以使用“美食”“怀旧”等标签。

4介绍与标签221.2.4短视频的表现形式短视频的表现形式可以分为图1-19所示的几种。

目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证241.3.1如何使选题的来源“永不枯竭”通常，选题可以分为常规选题、暂时选题和系列选题3种，如图1-25所示。

251.3.2选题策划的核心原则户的具体情况，如性别、年龄、地域、活跃度等，并利用这些信息，进一步分析出用户的需求。

4符合用户需求体现创意指的是短视频要具有创意，即便只是做出了一点微小的创新也会带来截然不同的效果。

3体现创意符合人设指的是短视频内容符合账号人设，如账号人设为运动达人，则短视频内容要与运动相关。

2符合人设符合规则指的是符合短视频平台的规则，创作者不能创作涉及短视频平台明确的违规内容的短视频。

1符合规则261.3.2选题策划的核心原则例如，某创作者分析出关注自己账号的用户以一、二线城市的中等收入的女性白领为主，她们对生活有较高的要求，不希望工作占据过多时间，并需要进行自我肯定和自我突破。

通过对这类用户的分析，创作者就可以在短视频内容中给出提升生活品质、提升自我的有效方法，以增强用户的自信和乐观精神，如图所示。

271.3.3万能的短视频选题公式在符合核心原则的前提下，创作者可以参考图1-29所示的短视频选题公式，从而适当避免选题枯竭的窘境发生。

1-29281.3.3万能的短视频选题公式例如，图1-30所示的蔬果创意摆盘短视频，其选用的选题公式组合为“已知信息二度组合+期待心理+震惊”。

又如，图1-31所示的关于亚特兰蒂斯的短视频内容，就使用了“全新未知信息+猎奇心理+震惊”的选题公式组合。

1-301-31目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证301.4.1短视频的吸引力法则能建立观看期待的，不一定是短视频本身，配合短视频发布的介绍文案也可以制造悬念，引导用户观看短视频。

如文案“没想到是这样的结局！

”就会引起用户的好奇，而“猜中了开头没猜中结尾”就是一种亮点预告。

图1-32所示便是几种容易建立观看期待的文案。

1使用特殊文案1-32311.4.1短视频的吸引力法则这种方式是指在短视频开头就明确告知用户短视频的主题或主要内容，然后进行详细讲解。

常见的明确告知方式包括开场抛出问题、话题，如图1-33所示，或抛出利益点等。

2明确告知身份代入感可以让用户快速认同短视频内容，从而继续观看。

要制造身份代入感，创作者可以在短视频开头处提及特定人群的地域、职业、爱好等属性，或共同关注的话题。

图1-34所示为泰山挑山工工作的短视频。

3制造身份代入感321.4.1短视频的吸引力法则若短视频能给用户带来视觉冲击，用户会产生继续观看的强烈欲望。

图1-35所示的模拟飞机飞行的短视频就能给用户带来较大的视觉冲击。

4视觉冲击1-35有些用户会很看重创作者的个人魅力，包括外貌、气质、妆容、穿着、谈吐、举止等各个方面，如图1-36所示。

5人物魅力1-36331.4.1短视频的吸引力法则音乐是短视频中不可忽视的元素，不同风格的音乐会带给用户不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。

短视频如果一开场就配有动听的音乐，很可能会让用户产生继续观看的冲动。

尤其是短视频平台中被广泛使用的热门音乐，其在用户心目中往往与某类短视频内容绑定在一起，用户一听到该音乐，就会对短视频内容产生相应的期待。

6音乐341.4.2规划短视频内容结构的步骤为了更好地规划短视频的内容结构，创作者可以将整条短视频的播放进程划分为6个步骤，其中每个步骤对应不同的目标和时间，如图所示。

目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证361.5.13种常见的短视频脚本提纲脚本无法提供精确的拍摄方案，仅适合街头采访、景点探访或讲解等采用纪实手法拍摄的短视频。

表中所示便是典型的提纲脚本。

1提纲脚本371.5.13种常见的短视频脚本分镜头脚本主要包括对镜头、景别、拍摄内容、台词剧本、镜头时长、背景音乐等的要求，不仅包括完整的故事，还需要把故事内容转变成可以指导拍摄的每一个镜头，让拍摄团队可以根据脚本准确完成整个视频内容的拍摄工作。

表中所示为某美食点评短视频的分镜头脚本。

2分镜头脚本表1-2某美食点评短视频拍摄方案（分镜头脚本）381.5.13种常见的短视频脚本续表391.5.13种常见的短视频脚本续表401.5.13种常见的短视频脚本p文学脚本是在各种小说、故事等文学作品的基础上修改而来的脚本，它不像分镜头脚本那么细致，适用于无剧情的短视频，如教学视频、测评视频等。

p文学脚本只需要规定出镜人物的动作、台词以及拍摄的景别和镜头时长即可，可以把它看成简化版的分镜头脚本。

3文学脚本411.5.2探寻短视频脚本的撰写思路下面介绍一种常见的短视频脚本撰写思路以供参考，如图1-38所示。

421.5.3实用的短视频脚本撰写技巧就剧情类短视频而言，升华主题、设置冲突和反转是较有效的短视频脚本撰写技巧。

短视频中的升华主题主要是指将一个浅显、普遍的问题，提升到另一个精神层面，通常安排在结尾处，如图所示。

1升华主题适当设置冲突和转折等可以增强短视频的戏剧性，给用户惊奇感，从而牢牢吸引用户。

p冲突：

在短视频中，冲突可以表现为人与人之间的冲突，也可以表现为人物自身的内心冲突，还可以表现为人与自然环境或社会环境之间的冲突。

p反转：

反转讲究“情理之中，意料之外”。

2设置冲突和反转目录1.1浅谈短视频1.2账号定位1.3好的选题是短视频成功的一半1.4短视频内容结构规划要领1.5写好脚本是短视频质量的保证实战演练淘宝商家短视频常规选题策划写好脚本是短视频质量的保证44实战演练淘宝商家短视频常规选题策划某淘宝商家上架了一款商品，现在需要为该商品拍摄一条短视频，让该商品快速得到用户的青睐。

为此，该淘宝商家需要为该短视频策划出一则常规选题。

策划该选题时，该淘宝商家重点从两方面对商品进行介绍，一方面针对商品卖点、价格、功能、使用方法等做简单介绍，另一方面对商品的可信度进行详细介绍，打消用户的疑虑。

具体策划思路如图1-40所示。