届高考作文时评素材盲盒惊喜经济还是成瘾经济.docx

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届高考作文时评素材盲盒惊喜经济还是成瘾经济

2021高考作文时评素材：

盲盒，惊喜经济还是成瘾经济？

1、盲盒，惊喜经济还是成瘾经济

所谓“盲盒”，就是里面装着不同样式玩偶的盒子，至于是什么样式，从外观是没法看出来，只有买完后拆开包装，才知道自己买到的哪一款。

可以说，每一个盲盒里，都是一只“薛定谔的猫”。

网友也常用电影《阿甘正传》里的经典台词来形容盲盒——“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道”。

不久前天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》中显示，天猫上一年有近20万“硬核玩家”在盲盒上年花费超过2万元。

单价在39到69元之间的盲盒玩具，怎么就会让消费者在一年内产生这么多购买金额，成为“盲盒上瘾患者”？

一方面是，随着国内潮流文化的发展，盲盒玩具本身的IP价值和形象被越来越多的人所认可。

萌系的设计、合适把玩的大小，每一款独一无二的造型都让消费者爱不释手。

另一方面是，商家对盲盒机制的设计精准地把握住用户心理。

隐藏玩法把消费者的猎奇心态和“赌博心理”最大化地放大，消费者为了抽到自己心仪款或是隐藏款，不断复购，盲盒便成了戒不掉的“瘾”。

在很大程度上，盲盒的成瘾，除了跟“求之不得，寤寐思服”的赌徒心理有关，也跟“即时满足感”有关，就像刷短视频时，你并不知道下一个推给你的是什么。

拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜，本身就是一种强烈的消费体验。

而这样不确定的刺激，又会加强人们对购买盲盒结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感，因而不断进行重复决策，产生复购行为。

其实，盲盒也可算是“老套路”了。

很多人小时候都有集干脆面水浒卡的经历，回头看看，这也就是一种盲盒。

而流行很久的扭蛋、福袋等，营销思路也都与之类似。

盲盒的流行，让潮流玩具文化和产业逐渐走向大众视野，让原本二次元的盲盒逐渐向三次元世界进军。

不少品牌开始和潮玩IP联名，或推出自己的盲盒系列，例如旺仔牛奶推出56个民族盲盒，瑞幸咖啡也推出鹿角杯加品牌代言人盲盒等。

盲盒的快速火热带动了玩具制造业发展的同时，也催生了新社群的诞生。

盲盒爱好者们经验分享、以娃换娃、玩具改造等交流形式成为年轻人的社交新方式。

我们或许可以期待，这些具有着巨大粉丝基数的玩具形象可以打通零售与娱乐的边界，成为中国新的IP形象。

与玩具生产商一起被盲盒带火的还有二手交易平台，一些经典、限量款玩偶大量涌入二手交易市场，价格暴涨几倍甚至十几倍。

这种价格的疯涨，到底是供需关系的反应，还是商家炒作的结果不得而知，但有人出价就有人为其买单。

为了收藏有增值价值的玩偶，一些买家觉得“物有所值”。

和之前我们讨论过的炒鞋一样，盲盒经济的衍生的二手市场与其类似，中间商刻意购买囤货抬高价格，人为制造稀缺性，误导消费者等现象已成为盲盒二手市场的常态。

消费者应当警惕更应保持理性，高价收购盲盒玩偶，本想收藏增值，最后可能反被“套路”。

盲盒的火热让消费者找到了儿时的快乐，也给品牌营销提供了新的契机。

不过，对于盲盒的走红，也需有更多管理手段跟上。

比如，防止盲盒虚假宣传，甚至销售“三无”产品；对盲盒的内容加强审查，防止出现低级内容；对消费者进行合理引导，提示理性购买。

同时，品牌也应善用盲盒营销，让盲盒机制和玩具IP释放出更大价值。

这正是，娃友理性抽盒，集卡收藏快乐。

商家呵护童心，经济更添亮色。

2、万物皆可盲盒？

但这个不行

（光明时评）此前我们曾在《盲盒，惊喜经济还是成瘾经济？

》中聊过“盲盒经济”的前世今生，现在一种新盲盒再次引发关注。

只需9.9元起，装着小宠物的盲盒就给你包邮到家，有乌龟、仓鼠甚至还有猫猫狗狗。

这种盲盒靠谱吗？

合情合理合法吗？

今天我们就来聊聊盲盒圈的新现象。

有网友称，不同于一般的选购“活物”，下单“宠物盲盒”还有自己的规矩：

不许指定品种，贵贱全凭运气；无论到手是死是活，不许退换更不许差评。

不少人发现，打着“尊重生命，发现惊喜”的旗号开出“活体盲盒”，却常常因为动物没检疫、运输没保障、售后无服务，让惊喜成为惊吓，为无辜的小生命徒增苦痛。

这样的“盲盒”真的不是潘多拉的魔盒吗？

根据我国邮政法实施细则规定，禁止寄递或者在邮件内夹带各种活的动物。

如果真的需要寄送宠物，发件人需要提供官方出具的免疫证书，若是市场管理范围的动物，还需要额外出具证明。

有媒体调查后发现，打着“盲盒”幌子的宠物销售往往证照全无。

此外，相关商家还存在过度营销、虚假宣传等问题，涉嫌侵害消费者权益。

这与其讲是充满惊喜的“盲盒”，不如说是暗箱操作的“黑箱”。

如此盲盒于法无凭，更于理无据。

有经验的饲主都知道，选购宠物最怕的莫过于“星期宠物”：

那些生下来有残或患上传染病的小动物，在病入膏肓时被注射抗生素等药物，虽能勉强续命，但回家不久，不少便一命呜呼。

而且小动物随着普通货物无差别递送，高温高湿、密不透风、长途颠簸，路上遇到什么、能否安全到达，都是未知数。

一些游走于灰色地带的无良贩子打入盲盒圈，分销乃至倾销流浪动物、“星期宠物”，甚至借“爱心救助”的旗号，以道德绑架拒绝消费者退换货，这些行为在违法边缘疯狂试探，不仅商誉荡然无存，更因匿名、随机的方式增加了公共卫生风险。

盲盒兴起于潮流玩具行业，但一段时间以来，从书籍、文创，到生鲜、化妆品，大有“一切皆可盲盒”的趋势。

对于消费者而言，带有神秘感、刺激感的消费体验更像是一场游戏，在未知中感受惊喜。

对于销售商而言，这种促销方式还能减少商品滞销带来的损失。

一些不法商贩正是看准了消费者的猎奇心态和销售模式的潜在利益，希望借助信息不对称来大捞一笔。

问题在于，宠物选择具有很强主观倾向性，如果不合心意，很多消费者未必愿意一直养育、从一而终；不同于具有收藏属性的玩具盲盒，宠物的二次交换也面临着诸多现实困难。

没有买卖就没有伤害。

即便仅从个人体验的角度出发，想从“活体盲盒”里发现快乐的买家也不妨三思而行。

养宠物的一个“宠”字，让它们区别于普通的“物”，理应获得更多的善意与关爱；一个“养”字，让这个圈子更应远离急功近利，多些人间温情，成为见证社会文明程度的标尺。

一句话，对于不合情不合理更不合法的“活体盲盒”，我们应该敬而远之。

最近翻看新闻，盲盒圈的消息委实不少。

盲盒抽中率过低、企业员工监守自盗的传闻引来不少风言风语，将无人认领的快递物品装进盲盒销售、在地铁站内摆放“活体宠物扭蛋机”等挑战监管、不顾伦常的新闻亦见诸报端……作为勃兴不久、创意引领的产业，盲盒经济少不了会有泥沙俱下的问题。

而一个行业的茁壮成长，离不开社会各界及时的剪枝、捉虫。

看似神秘的小盒子，更加期待从上下游环节、监管归属到适用法律等领域的清晰界定和明确规范。

也唯有如此，未来更多盲盒才会成为一种惊喜与祝福。

3、警惕孩子迷失于“文具盲盒”

（四川时评）近年来，盲盒市场火爆，之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才知道里面装的是什么,不确定的刺激会加强重复决策，一时间，盲盒成了让人上瘾的存在，和买彩票颇为相似，都有赌运气的成分。

如今，不少领域都推出了盲盒，图书盲盒、玩具盲盒，现在连文具盲盒也有了。

　　所谓的文具盲盒，其实只不过是打着文具旗号，实质上是已经脱离了盲盒本质的商品。

文具盲盒的受众目标定位非常精准，主要是在校中小学生，甚至可以说主要是小学生。

从文具盲盒销售

情况来看，也是如此，购买者大多是小学生。

　　显而易见，这样的文具盲盒危害不可小觑，很容易让中小学生欲罢不能，一发不可收拾地掉入到文具盲盒的坑中，不利于中小学生的健康成长。

相比较而言，未成年学生特别是小学生，他们心智不够成熟，自控能力比较弱，对市场风险的识别能力比较低，很容易被商家刻意夸大的宣传所诱导，产生投机心理，甚至会上瘾，为博得心仪的文具，不惜不断投入金钱去购买文具盲盒，直至掏空口袋里的钱财或许才可买到心仪的文具。

像80后的笔者，上小学时为集齐108张“水浒卡”，没少花钱购买某款方便面，这也是不少80后、90后的共同经历。

　　实际上，盲盒的本质与彩票并无区别，都是利用人们的猎奇心态和赌博心理。

按照未成年人保护法的规定，“学校、幼儿园周边不得设置烟、酒、彩票销售网点。

禁止向未成年人销售烟、酒、彩票或者兑付彩票奖金。

”这意味着未成年学生不可以购买2块钱一注的彩票，却可以购买8块钱甚至更贵的文具盲盒，显然于情于理都说不过去。

　　因此，不让未成年孩子为文具盲盒、玩具盲盒痴迷，避免孩子迷失在文具盲盒、玩具盲盒之中，文具盲盒、玩具盲盒等面向未成年消费群体的各类盲盒不能成为监管盲区，市场监管部门等职能部门必须强化对盲盒市场的监管，规范盲盒市场，为青少年成长创造健康的社会环境。

这需要完善相关法律，禁止向未成年人销售任何具有“赌”性的商品。

换言之，禁止销售面向未成年人特别是中小学生为主的文具盲盒、玩具盲盒等盲盒，必要时甚至应当限制、禁止中小学生购买各类盲盒。

同时，校园附近商店应一律禁止销售各类盲盒。

　　再者，学校老师、父母要利用学校教育、家庭教育，引导未成年孩子认识到购买文具盲盒、玩具盲盒等各类盲盒的风险，学会拒绝和抵制购买盲盒。

总之，如果任由中小学生沉迷、迷失在文具盲盒、玩具盲盒里，沾染上这种喜欢碰运气的“赌”性，整个社会都将因此付出沉重代价。

4、盲目入盲盒深坑，有何风险

　（中国甘肃网）买之前只能看到盒子包装，买回拆开才能知道里面到底是什么。

这一看起来不起眼的创意，如今撑起了一个庞大的生意。

据中新经纬报道，现在很多城市的商场都有盲盒售卖。

并且，市场中延伸出了“炒盲盒”的现象：

一个热门款的盲盒玩偶，从59元的原价涨至2350元，狂涨39倍。

而国内盲盒产业的最大“推手”之一泡泡玛特（POPMART），一年卖出400万个Molly公仔，半年营收1.6亿，净利超2100万元。

　　盲盒生意为什么能迅速做大，从消费心理的角度倒不难理解。

这些盲盒里装着的，本就是时下很受年轻人欢迎的潮流玩具。

潮玩，在美国、日本等国家已成为一个非常成熟的市场，中国本土潮玩经过近十年的培育，无论是产品质量还是受众规模，也都拥有了相当不错的基础。

换言之，这些潮玩即便不放在盲盒里，也都拥有比较广泛的受众群体。

　　而盲盒的创意，则是在产品本身之外增加的购买过程的乐趣。

正如有网友所说，购买盲盒的过程和买彩票有着相似的心理体验，赌的是一个不确定性。

能体验未知的刺激，又有起码的产品质量保底，所以盲盒生意能吸引众多年轻人，毫不奇怪。

此外，成套推出的商业策略，更准确击中了部分消费者的“收集癖”，把消费潜力挖掘到最大。

这种成套刺激消费的策略，早有无数成功案例。

比如80后记忆深刻的“小浣熊”干脆面卡，以及现在依然有很多人追的麦当劳玩具套餐等。

　　整体来看，盲盒生意的火爆有其必然因素。

但其中最值得提醒的是，这门生意的核心竞争力，还是有创意、有魅力的潮玩，而不应是盲盒这样的购买形式。

现在盲盒玩偶之所以能被炒出高价，也是因为这些经典款玩偶确实有很多人喜欢。

如果商家不认识到这一点，以为随便塞点东西进去就能糊弄消费者，那这门生意很快就会破灭。

　　为什么小浣熊卡片火爆一时之后，后来者很少能够复制那个传奇？

不是因为食品袋里放卡片这个形式难以模仿，而是因为推不出能够抓住消费者兴趣的新内容。

所以，盲盒企业还是应该把更多心思和精力，用于产品的投入和研发。

能不能保护好产品的吸引力，才是生意能不能持续做下去的关键。

　　在这个意义上，有些炒作或者行业乱象是值得警惕的。

比如有些企业本身缺乏有辨识度的产品，不是花精力用于产品研发，而是想着抢占“盲盒热”的风口。

产品没有吸引力，卖不出货，商场的高昂租金都可能会拖垮企业。

而一些有好产品的品牌企业，则需要注意把控售卖流程。

从报道来看，有些“黄牛”靠掂重量就能大致判断盒子里玩具的型号，然后和店员暗中结盟，提前买走热门款型去高价转卖。

这不仅会伤害普通消费者的忠诚度，还最终会扰乱市场。

当然，最后还需要提醒消费者，如果真的喜欢潮玩，或者愿意花几十块钱体验盲盒购买的刺激，在财力能负担的情况下消遣一下挺好。

可千万不要入了深坑出不来，甚至看到盲盒热能转手卖高价，就想去兼职当“黄牛”。

潮玩很难把握风向，盲目跟风，风险极大。

5、玩盲盒不能误入“盲”途

（民主法制网）当前，盲盒市场依旧火热，在玩具、餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域掀起了一股又一股“盲盒风”，但与此同时，过度营销、虚假宣传、产品假冒伪劣、售后难保障等行业乱象也开始显现。

近日，中消协发出消费提示，经营者销售盲盒当规范、消费者购买盲盒勿盲目。

　　盲盒可以玩，但要有边界、有底线，不能误入“盲”途。

盲盒，顾名思义就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能够抽到自己心仪的商品。

因其独有的新鲜性、刺激性及社交属性而深受广大年轻人的喜爱。

但盲盒不是万物皆可“盲”，更不应成为商家利用“售出不退不换”等规则“清库存”的工具。

若跟风者一拥而上，沉溺于盲盒消费，由收藏滋生出攀比、炒卖，使得购买盲盒形式大于内容，也会产生很多风险和纠纷。

　　“盲盒”绝不可以盲买盲卖，更不应成为监管盲区。

针对利用“盲盒”违法经营等行为，相关部门要有针对地进行清理和规范，积极保障消费者权益，维护健康合法的市场秩序，保持该有的市场透明度和诚信力。

经营者销售盲盒要规范，确保商品的质量信息真实，不得作出虚假、夸大或者引人误解的宣传。

消费者自己也要理性消费、量力而行，不应过分沉迷，切勿跟风与攀比，要尽量选择信誉高、口碑好、售后服务完善的商家，注意索要和留存发票等购物票据。

　　唯有做到监管到位、商家自律和消费者理性，才能为“盲盒”找到最稳妥的打开方式，“盲盒热”才能循着健康发展的轨道继续“火”下去。