海报调研.docx

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海报调研

调研报告

海报的魅力

班级：

艺术设计153

姓名：

刘之伟

学号：

201530537

指导老师：

宫靓

一．海报的制作和发布流程

1．公益海报

2．商业海报

3．总结

海报设计创作步骤

1、研究项目及地点

花点时间去了解有关奶类产品海报设计特色，及产品节日活动海报的设计常用表现方式，有哪些颜色和元素是经常被用到的？

在设计这个海报时，必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，设计此海报的目的是什么，想要达到什么样的效果，顾客看到后会有什么样的感觉，并且考虑展示这些海报的地点。

了解产品，及产品的受众对象。

2、明确主题，寻找合适图片

根据手头收集到的资料，确定一个主题。

但不要忘记你的观众！

如何将设计的作品既能感染顾客又可引起顾客的兴趣？

当主题确定后，不要过于担心细节的组织。

现在需要的是在设计上要有一个方向感，明确海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么背景及图片？

在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？

以开始寻找打算要用到的图片（不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。

3、定下设计草图

有了一个明确的主题，也已经知道要用什么文字及图片，就可以开始构图了。

要决定哪一部分是要表现的主要部分，如何引导观众的眼睛观海报，如何使自己所要传达的信息主次分明。

在设计前，再仔细想一下在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。

并考虑如下几点：

∙如何组织海报中各个不同的元素及对象？

其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？

不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？

∙如何使海报协调——是对称构图还是不对称构图？

这些选择对海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？

如果选择不对称构图，如何使到整张海报看起来协调？

要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。

∙海报需要有节奏感吗？

如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？

∙在构图上需要用到黄金分割或2的平方根这些比例吗？

如果需要，各个空间如何分配？

∙

黄金分割示意图（黄金分割原理是将一个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比，用公式表达就是：

a:

b=b:

（a+b）。

而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是1:

1.618。

）

∙

2的平方根比例构成示意图（2的平方根比例同样在海报版面中广泛应用，它们的比例是1:

1.414（2的平方根是1.414），与黄金分割比例略有不同。

据说，2的平方根象征神圣及出生。

所以这个比例经常可以在一些古代作品中看到。

）

4、海报制作

（1）.在Photoshop软件上设计，尺寸是（60*90cm），首先开始制作背景元素，因为是节日促销，一般选用红色背景。

（2）.在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），然后将这些元素放在一个你确定的位置上（烟花、光圈、光效）。

凡事不可能一步到位——可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。

或许在放上各种元素后与设想的效果并不一样，那就需要调整。

5、加上文字

现在将要求的文字加上，想想我们刚才所提到的一些原则——简单、协调及海报展示的位置。

如何使文字清晰易读（但却不呆板）？

文字与其它元素是否能够协调？

在海报的展示地点上是否真的合适？

小心选择字体，记住只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非认为非常适合使用时才可应用。

但并不要忘记字体既要有个性，又要与整个作品一致。

这种字体对于上了年纪的人来说都有吸引力吗？

6、作品修改

要使最后出来的效果能够真正与所认为正确的构图是一致的，可以再次观察最后设计出来的作品。

设计中的各个图形是否有关联？

作品是否协调一致？

感觉到作品有节奏吗？

作品中有一个明确的视觉焦点吗？

现在可以准备将你的作品提交给客户了。

如果还要延伸设计，将作品同时也做一个水平摆放的效果。

公益海报

公益海报的概念

1.什么是公益海报?

何谓“公益”呢?

简而言之，所谓公益即公众的利益。

相对与商业海报来说，公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。

2.其内容涉及到人类社会生活的方方面面，主要包括环境保护，社会公德，群众利益等等。

3.它通过对某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，反对某种不良的歪风邪气。

4.注重自身的文化价值和艺术价值，力求在精神层面上达到启迪人教育人的作用

公益海报的直接功能是对社会及公众产生宏观效应；通过传播有益于社会的观念，营造良好社会道德风尚，营造绿色人类环境，使人类得以健康发展，使社会文明得以进步。

公益海报创意设计

图形，是公益广告中最主要的元素，它可以准确而又清晰的转述公益广告想要表达的信息，无须用文字，旁白，仅用一个图形便能与观众良好沟通。

文字，既有传达信息的基本功能．同时兼有审美的功能。

文字在公益海报设计中的地位是非常重要的。

字体设计、应用水平的高下，会直接应影响到公益海报信息的传达和设计的整体效果。

简单的牙刷的图形与城市的图形结合，明确的表达了城市清洁的概念，用干净的色彩和简洁的图形轻易表现了主题一目了然。

由“污”字的结构巧妙分割。

一边为“水”一边为“亏”，画面的“水”被污染了，而”亏”字却特殊地添加了红色阴影以起警示作用，提醒人类污染水资源吃亏的只有自己。

正文还用对比的手法将个人的亏与全人类的作比较，提醒人们要从自我做起，保护环境不受污染。

标题中的红色感叹号也是给人类的最好忠告。

右图为“512”汶川大地震所设计的公益救济海报。

海报的创意来源就是“汶川”两个文字，通过作者创意的编排，两个文字的上下组合又巧妙的行成了救济的“济”字，旨在呼吁全国人民对汶川地震灾民的帮助与救济，帮助在汶川大地震中受到伤害的人们，渡过难关。

通过简洁的文字创意，就传达出了深刻的意义与人文关怀。

商业海报

商业海报的概念

1.商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2.海报这一名称，最早起源于上海。

旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。

上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报”。

3.海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

4.海报这一名称，最早起源于上海。

海报一词演变到2013年，范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。

海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

商业海报的创意设计

（1）商品展示型：

直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。

2.商标展示型：

把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。

（3）操作使用型：

把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。

（4）功能示范型：

把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。

（5）商品特写型：

放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识

（6）剖视透视型：

将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。

（7）成分原料型：

这个类型的表现一般是食品或药品。

（8）生产过程型：

将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：

一是历史悠久的传统工艺；如酒。

二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。

（9）不良后果型：

如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。

（例如健身广告）

（10）画面反常型：

将画面变形，达到视觉刺激。

（11）环境烘托型：

将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。

例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。

（12）情趣意境型：

画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。

（13）漫画手法型：

对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费

者，给人一种轻松愉悦的感受。

（14）电脑表现型：

运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。

海报设计心得

如何是你的设计更吸引人的眼球，如何让你的海报更生动，下面是我的一些心得：

1．抓住焦点

通俗的方法来诠释焦点，在设计的页面上最吸引人注意的地方，视线上集中交汇的地方，这个位置就叫焦

点。

在设计中，引导用户集中在你想让他关注的画面上，那样会让你的设计有重心和亮点。

人们用视觉获

取环境中的信息，对你注意的周围都会是模糊的，你视线集中的中心点是最清晰的。

把你想让用户专注的画面放清新放大，而周围环境模糊缩小一些。

2.运用圆形

方形过度到圆形的变化，圆形是由极其细小的边角组成，在变化当中图形变得越来越有乐趣，比较下来圆

形在几何图形中具有平滑流畅的边缘，圆形更让人感觉轻松，愉悦。

设计需要增加乐趣的时候，我们可以

多运用流畅线条的图形来让页面活跃起来。

圆形元素和其它几何图形比较，具有圆滑的特点，让人感觉轻松，愉悦，合理的运用会提高页面的层次，让焦点更加突出，增强视觉感的同时也能够营造活跃

的氛围。

我们都在不断尝试如何让页面变的美观而生动，创造富有活力的页面，让网站给人的视觉感受富有好感，把握好设计中的焦点，使页面信息有效传达的前提下，运用有趣的圆形来设计页面是设计中很有效的方法。

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