电视节目策划学最全复习资料.docx

电视节目策划学最全复习资料.docx

《电视节目策划学最全复习资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视节目策划学最全复习资料.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电视节⽬策划学最全复习资料

第⼀章

⼀.按照节⽬类型分：

电视新闻节⽬策划电视谈话节⽬策划电视综艺节⽬策划电视⼴告策划

电视剧策划

⼆.电视策划的⽅法和程序

（⼀）分析电视媒体的⽣存环境

1.政治视⾓/嗅觉：

对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可⾏性有针对性地设计电视媒体的发展路径。

2.市场视⾓/嗅觉：

⼀⽅⾯，电视媒体在影响市场⽅⾯有积极作⽤；另⼀⽅⾯，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。

3.⽂化视⾓/嗅觉：

电视媒体的策划与设计，必须考虑其⽂化影响⼒的强与弱、⼤与⼩、雅与俗、正⾯与负⾯、全球化与本⼟化。

4.社会视⾓/嗅觉：

⼀个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层⾯的具体情形，对电视媒体的策划会产⽣深刻影响。

5.科技视⾓/嗅觉：

⼀系列的科技进步都对电视的⽣产、制作、传播的⽅式乃⾄电视的内容变化产⽣着直接的、决定性的影响。

（⼆）电视栏⽬策划：

个性化观念

电视栏⽬的定义：

是指拥有⼀定宗旨追求，关注相同内容，保持⼀致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节⽬。

电视栏⽬的特性

1.综合性：

多种电视要素的综合：

图像与声⾳

多种传递⽅式的综合：

录播、直播、转播多种多样的内容综合：

多个⼯种的综合：

策划、导演、制⽚、摄像、编辑、录⾳、灯光、化妆、字幕

2.直观现场性：

电视节⽬和电视机，彻底改变了家庭空间的意义

3.互动性：

⼤众的参与意识迫使电视节⽬的“讯息”传播者与接受者互动起来

4.连续固定性：

固定性是节⽬存在的前提，是节⽬成熟的标志.

（三）电视栏⽬的策划与设计

1.策划背景：

即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、⽂化背景）。

2.栏⽬宗旨：

是栏⽬的灵魂，是栏⽬核⼼价值的集中体现。

栏⽬宗旨设计的⽔平将直接影响栏⽬的⽣命⼒，关系到栏⽬可持续发展的影响⼒、号召⼒和凝聚⼒。

3.栏⽬定位

（1）内容定位：

做什么？

（2）对象定位：

给谁看？

4.栏⽬选题：

栏⽬和节⽬有所区别，做⼀个节⽬可以单独考虑⼀个选题，做栏⽬则要批量地考虑选题。

所以，“有主题，成系列”是电视栏⽬常规⽣产的⽅法。

5.栏⽬版式

（1）通版型：

在时长、标识等统⼀的前提下，每期栏⽬为⼀个相对完整的节⽬，栏⽬内不再进⾏版块分割。

如《今⽇说法》、

（2）杂志型：

按照节⽬内容、性质分割为⼏个⼩版块，共同构成栏⽬。

如《东⽅时空》、《为您服务》等；

（3）⼤时段型：

把性质相似或相近的⼏个栏⽬组合成⼀个较⼤的时段（通常在50分钟以上），各个⼩栏⽬既相对独⽴，⼜有共性，在栏⽬包装和串联上相互照应，保持统⼀。

如CCTV1将《世界报道》、《国内新闻》、《体育新闻》三个⼩栏⽬组合成⼀个晚间新闻“⼤时段”。

6.栏⽬的运作⽅式

（1）编导核⼼制：

编导拿着经费操办节⽬，这种运作⽅式最为普遍。

（2）制⽚⼈核⼼制：

制⽚⼈掌握⼈、财、物的权⼒，控制整个栏⽬的版式和形态，各个编导作为他的部下去体现他的意图。

（3）主持⼈核⼼制：

⼀个主持⼈就是⼀种形象，后⾯有庞⼤的制⽚、编导、策划队伍。

这种⽅式在中国还不存在，有少数主持⼈⾝兼编导、制⽚⼈，但还不能说是真正的“核⼼”，但这是⼀种趋势。

7.栏⽬的风格与样式

（1）从内容上体现风格样式。

重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同⼀内容中如何选择特殊的样式和风格。

如《新闻联播》和《拉呱》的差异。

（2）从包装上体现风格样式：

包括栏⽬的⽚头、标志、⾳乐、宣传⽚以及版块间的衔接等，这⼏个⽅⾯经过发展要形成规范统⼀的整体形象，⽽且要通过⼤播出量，形成⼀种视觉冲击。

（3）主持⼈的风格样式：

主持⼈是栏⽬的“脸⾯”，是联系电视⼤众传播和⼈际传播的中介，主持⼈的特⾊就是栏⽬的特⾊。

（4）从拍摄制作⽅⾯体现风格样式：

⼀是视听语⾔⽅⾯；⼆是演播室空间的开拓。

8.栏⽬的活动与宣传

（1）⾃⼰组织的特⾊活动展开宣传。

如CCTV2每年的“3·15晚会”就很好的烘托了⾃⼰的节⽬。

（2）栏⽬⾃⾝的纪念性活动。

如在栏⽬⼀周年或百期等纪念⽇，搞⼀个新闻发布会或观众联谊活动把栏⽬形象烘托出来。

《⾮你莫属》第100期特别节⽬1、2

（3）借助社会的特定纪念⽇推出活动。

如国庆、春节、情⼈节、教师节等。

（4）媒介合作。

各个媒介应相互炒作、互惠互利、资源共享。

东⽅卫视《报天下》

第⼆章

电视新闻节⽬策划概述

⼀、电视新闻的定义：

以现代电⼦技术为传播⼿段，以声⾳、画⾯为传播符号，对新近或正在发⽣、发现的事实的报道。

⼆、电视新闻节⽬的特征

（⼀）形象直观性：

⼈们通过眼睛接受的信息量是⽿朵的30倍。

如2003年美国、伊拉克战争也是两国的新闻战

（⼆）时效性：

随着电视制作⼿段的进步和对新闻时效性追求的加强，电视新闻的时间界定已经从以前的“TNT”（TodayNewsToday）变成“NNN”（NowNewsNow）

（三）现场报道参与性

（四）画⾯情节⽚断性

#·ENG（电⼦新闻采集）：

即使⽤便携式的摄像录像设备来采集电视新闻，它⾮常适合于现场拍摄，但它所获取的素材还需要在电⼦编辑设备上进⾏剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。

电视新闻节⽬的分类

（⼀）消息类：

迅速、⼴泛、简要地报道国内外最新发⽣的事态，是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道。

消息类是新闻节⽬的突击队，⼒求“短、平、快”。

案例分析：

《新闻联播》

（⼆）专题类：

是综合运⽤各种电视表现⼿段与播出⽅式，深⼊报道某⼀重⼤新闻事件或某些具有新闻价值⼜为⼴⼤观众所关

⼼的典型⼈物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式。

《冲刺⾼考》

（三）⾔论类：

是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象发表的意见和态度。

它是电视新闻的旗帜和灵魂，在形式上通常表现为谈话类新闻节⽬，如《新闻会客厅》、《⾯对⾯》。

（四）电视新闻现场直播：

指卫星信号传输系统将设在新闻现场的多个摄像机机位摄录的画⾯、⾳响，通过现场记者与演播室主持⼈的采访、串联与评述，实时地切换、编辑、播出，传达给观众的新闻报道形式。

如神⼗发射、

五、新闻策划的含义

讨论：

电视新闻是否可以策划？

（⼀）新闻策划指对于已经发⽣的新闻事实的报道⽅式、程序、时机、⾓度的策划；延安城管央视版、浙江卫视版

（⼆）新闻策划也包括⼀些由媒体主动策划、先前未曾发⽣的新闻事件。

电视新闻节⽬策划要素

⼀、选题策划：

“好的选题是成功的⼀半”。

（⼀）选题策划的主要标准：

1.新鲜性：

电视新闻要重点关注社会⽣活中的新事物、新现象、新问题。

“新”是新闻的核⼼价值之⼀。

《致青春》

2.时效性：

在第⼀时间对新闻事件进⾏第⼀家报道，进⽽争夺第⼀解释权，成为各个电视媒体新闻节⽬定位的核⼼内涵。

3.典型性：

电视媒体在确定⼀个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进⼀步开掘的信息。

《搜索》

4.独家性：

是对新闻策划的更⾼要求，包括两个层⾯：

⼀是对新闻事件的独家报道，即⽤第⼀⼿的报道吸引观众的注意⼒；⼆是指对⼀个新闻事件的解释是独家的、与众不同的。

5.可操作性：

包括内外两个⽅⾯：

内部的要求是选题策划要从媒体⾃⾝的实⼒出发，结合⾃⼰的⼈、财、物等条件选择可⾏的选题；外部的要求包括政策环境、社会环境、⾃然环境等各个⽅⾯的具体要求。

《新闻联播》

（⼆）消息类新闻节⽬的选题策划（系列报道与连续报道的⽐较）

1.系列报道：

对重⼤新闻事件或现象的⽴体化、全⽅位的报道，具有⼤规模、成系列的特点，常常围绕某⼀个主题展开。

如改

⾰开放30周年系列报道（1、2）、先进⼈物报道等。

2.连续报道：

对具有相关性的新闻在⼀定时间段内的追踪报道，随着新闻事件的发展进程，不断跟进，引⼊新的内容，直⾄事件最后尘埃落定。

如⾛基层·⾏⾛中国、雅安地震报道。

采访策划要求记者具备四种意识：

1.换位意识

（1）定义：

既是指采访记者与被采访对象之间、采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

（2）要求：

a.记者要考虑和尊重被采访者在镜头前的感受，使他们放松紧张情绪，进⼊⾃然的谈话状态，这是取得好的采访效果的前提；b.在设计采访话题时，记者要善于运⽤逆向思维，从观众的⾓度作换位思考。

2.⽆知意识

（1）定义：

是指记者在采访过程中要保持⼀种求知的好奇⼼，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从⽆知开始，到获知结束。

（2）要求：

a.⽆知意识体现为记者采访前的⼀种谦虚⼼态；

b.⽆知意识体现在记者⾯对被采访者时的问题设计要有逻辑性，前⼀个问题与后⼀个之间能呈现出层层递进的关系。

3.怀疑意识：

指在采访时，记者始终要保持警惕，不要轻信眼前看到的场景、⽿朵听到的话语，⽤⾜够的怀疑作出冷静判断，尽可能采访到各⽅⾯的事实和证据。

4.现场意识：

指记者的采访要和事件同步进⾏，尤其要善于抓住每⼀个反映事物本质的瞬间，并通过采访把它揭⽰出来。

嘉宾策划的基本原则

1.知情原则：

是嘉宾策划的⼀个根本原则。

嘉宾共同的特征是⽐⼀般观众掌握更多的关于新闻本⾝或者新闻背后的信息。

2.对应原则：

是指针对不同的节⽬内容，要邀请不同的嘉宾来参与，因为嘉宾的研究领域是不⼀样的。

3.权威原则：

指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威，其⾝份地位、专业造诣和知名度都⽐较⾼。

4.还要注意嘉宾是否健谈，嘉宾的形象等问题；

5.如果邀请多位嘉宾，要注意协调彼此的关系。

四、编排与播出策划

（⼀）重要性原则：

根据新闻的重要性，安排新闻的播出时间和播出次序。

我国新闻机构的性质决定了突发事件与国家领导⼈国事活动、中央某项政策出台在播出时间上冲突时，必须是后者优先；

（⼆）贴近性原则：

中央台新闻的编排通常按照先国内后国际，先中央后地⽅，先全国性后地⽅性、部门性的次序排列。

地⽅台的新闻编排除了重要的全国新闻放在开头，其他内容与中央台的顺序相反；

（三）同类原则：

集中同⼀类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下深刻的印象，使节⽬编排显得有层次；

（四）间隔原则：

这是对重要性原则的补充。

重要的新闻不能集中顺序播出，应该运⽤棚架结构，在两、三个重要新闻之间安排⼀些相对次要的新闻，使节⽬波澜起伏、错落有致；

（五）播出环节的策划，重点需要关注的是播出时机的把握，也就是报道的“适时”。

··电视新闻直播节⽬策划

⼀、电视新闻直播：

将现场发⽣的新闻事件转换为电视信号即时播出的⼀种报道和播出同步进⾏的⽅式。

因强调记者对现场的采访报道，所以⼜称“现场直播报道”。

⼆、电视新闻现场直播的特点

（⼀）事件进程的突发性与不可预测性：

正在发展变化中的事件随时可能受到来⾃现场内外经济、政治、⼼理等不可预测因素的影响。

（⼆）⼀次性不可重复的创作过程：

在电视新闻直播报道中，采访、摄制、编辑、播出等⼀次性完成，记者、主持⼈与观众同步⽬击事件发展的过程，不允许他（她）有反复演练的机会。

三、电视新闻现场直播节⽬的策划要点

（⼀）现场感的充分再现：

捕捉来⾃新闻事件现场的鲜活信息让观众“⾝临其境”。

电视直播的魅⼒就在于这种“⾝临其境”。

（⼆）为动态信息预留空间：

最新、最典型的新闻事实变动多出现在直播开始后的第⼀个60分钟。

三）电视纪实⼿段的充分运⽤：

多使⽤长镜头和同期声，尽量少⽤不必要的蒙太奇⼿法和后期配⾳。

（四）重视对现场细节的捕捉：

细节的⼒量⾸先在于它的真实。

细节虽细，但含义深、容量⼤。

1.细节的定义：

电视节⽬中构成⼈物性格、事件发展、社会情景、⾃然景观的最⼩单位，是对表现对象局部或细微变化的展⽰。

2.细节的分类：

（1）动作细节

（2）神态细节（3）物件细节（4）环境细节

（五）直播内容的设计：

在不违背新闻真实的前提下，按照某个