矿泉水生产项目策划可研报告.docx

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矿泉水生产项目策划可研报告

泉纯天然矿泉水生产线项目

项目建议书

审定xxx工程师

审查xxx工程师

项目负责人xxx副研究员

xxx助理工程师

二Ｏ一一年六月

第一章总论

1.1项目背景

1.2项目概况

1.3问题与建议

第二章市场预测

2.1市场需求状况及销售预测

2.2产品目标市场分析

2.3价格现状与预测

2.4市场竞争力分析

第三章建设规模与产品方案

3.1建设规模

3.2产品方案

第四章项目建设选址

4.1场址所在位置现状

4.2场址建设条件

第五章技术方案、设备方案和工程方案

5.1技术方案

5.2设备方案

5.3工程方案

第六章要紧原材料、燃料供应

6.1要紧原材料供应

6.2燃料、动力供应

6.3要紧原材料、燃料价格

6.4要紧原材料、燃料、动力年需要量表

第七章环境阻碍评价

7.1厂址环境条件

7.2项目建设和生产对环境的阻碍

7.3环境爱护措施方案

第八章项目实施进度

8.1建设工期

8.2项目实施进度安排

8.3项目实施进度表

第九章投资估算

9.1投资估算依据

9.2建设投资估算

9.3流淌资金估算

第十章融资方案

10.1资本金筹措

10.2债务资金筹措

第十一章财务评价

11.1项目财务评价

11.2不确定性分析

11.3财务评价结论

第十二章研究结论与建议

12.1推举方案的总体描述

12.2推举方案的优缺点总体描述

12.3结论与建议

第一章总论

1.1项目背景

1.1项目名称

xx县年产10万吨云台山泉天然矿泉水项目

1.2项目概况

1.2.1拟建地点

xxx县xxx镇xxx村

1.2.2建设规模与目标

依照市场调查情况，结合生产实际情况、建厂条件，资金情况、原辅材料供应等各种因素，本项目建设规模确定为年产天然矿泉水系列产品100000吨/年。

1.2.3要紧建设条件

1、市场条件

人类需要矿物质，而本身不能制造矿物质，只有通过饮水、食物来获得，以维持正常的生理功能。

假如这种获得关系失调，就会出现病态。

补充矿物质，就能恢复健康。

我们曾对我集体代表性的十几种矿泉水进行过动物抑瘤试验，结果发觉这些矿泉水都有不同的抑瘤效果，一些流行病学的调查资料也讲明矿泉水对促进肌体健康、延年益寿确有专门大作用。

人的体重约50%-70%是水分。

含水量随年龄、性不、肌肉发达程度以及体质情况而异。

体内的水分要紧与蛋白质、脂类或碳水化物相结合，形成胶体状态。

人体总水量中约50%是细胞内液，其余50%为细胞外液包括细胞间液、血浆，维持着躯体内环境水和电解质的平衡。

矿泉水中的钾、钠、钙、镁是维持人体正常生理功能所必需的。

重碳酸盐对促进胃肠道疾患的康复有良好的效果。

硫酸盐、氯化物能促进胃肠蠕动，能治疗便秘。

偏硅酸有助于骨的钙化，促进生长发育。

硅还能爱护动脉结构的完整性，降低人类冠心病发病率。

这都给该项目产品提供了极其良好的市场条件。

2、资源条件

本工程所用天然矿泉水水源位于素有小峨眉山之称的云台山旁。

经权威机构调查评价，其水质为低钠低矿化度、偏硅酸型天然矿泉水。

物理性质良好，无色、无味、无臭、无悬浮物，水温恒定在7℃左右，不但含有适量的常量元素，且含有锌、锶、碘、钼、钒等多种对人体健康有益的微量元素，而且不受季节变化，多项指标均符合天然饮用矿泉水标准。

水量：

10万吨矿泉水的生产每天平均用水量为600吨，充足的水源，为本项目提供了资源保证。

水源地周边林多树密，郁郁葱葱，地表被厚厚的植被覆盖着，水清见底，人迹罕至，从未受过污染。

其它辅助材料市场供应充足。

3、技术条件

该生产方法采纳国内最先进的全套矿泉水生产技术、设备。

洗瓶、灌装、封盖采纳三合一自动生产线，该技术及设备的特点是生产能力强、工艺技术水平高、设备运行平稳、可靠、耐久，劳动生产率高，自动化水平高，产品质量指标稳定、生产路线短、使用周期长。

4、资金条件

企业为了上此项目差不多做了大量的前期预备工作，差不多和相关的规划、环保、消防等部门取得联系和认同，并差不多联系好水、电、煤的供应以及原辅材料的供应等事宜。

资金预备充足。

该项目对环境没有什么阻碍，只是有些轻微的灰尘污染，稍加处理就能够满足环境爱护的要求，同时项目单位周围没有污染源和污染物，对项目不产生不良阻碍。

5、施工条件

所选厂区地质结构好，承载能力为20吨/m2，能够满足厂房建设要求，同时厂区差不多平坦完毕，交通运输方便，水电供应充足。

1.2.4项目投入总资金及效益情况

该项工程投入总资金：

5000万元

建设投资估算总额：

4000万元

流淌资金总额：

1000万元

平均年销售收入：

10710万元

年产生利润总额为：

2600万元

上缴国家各种税款：

2000万元

年产生税后利润为：

1600万元

1.2.5要紧技术经济指标表

序号

名称

单位

数量

备注

1

生产规模

吨/年

100000

2

产品方案

2.1

500ml/瓶装矿泉水

吨/年

28000

2.2

10000ml/桶装矿泉水

吨/年

72000

3

总投资

万元

5000

3.1

其中：

建设投资

万元

4000

3.2

流淌资金

万元

1000

4

全厂定员

人

315

4.1

工人

人

263

4.2

治理和技术人员

人

52

5

全年生产天数

天

250

6

要紧原辅材料需用量

6.1

PET

吨

3535.00

6.2

HDPE

吨

416.00

6.3

矿泉水

吨

228160

6.4

包装箱

万箱

841.60

6.5

胶纸带

万米

841.60

6.6

商标

万套

12423.00

7

动力耗用量

7.1

电

万kwh

221.00

7.2

煤

吨/年

1300

8

全年运输量

8.1

全年运输总量

吨/年

119294.00

8.2

其中：

运入量

吨/年

9380.00

8.3

运出量

吨/年

109914.00

9

年总成本

万元

8110

各年平均

10

年销售收入

万元

10710

各年平均

11

年利润

万元

2600

各年平均

12

税后利润

万元

1600

各年平均

13

盈亏平衡点

%

55.

正常年份

14

贷款偿还期

年

0.00

含建设期

15

投资回收期

年

3.5

所得税后

第二章市场预测

2.1市场需求状况及销售预测

2.1.1矿泉水的营养价值

饮用天然矿泉水是大自然赐予人类的宝贵天然饮品。

它是从地下深处自然涌出或经人工揭露的未受污染的地下矿水；含有一定的矿物监、微量元素或二氧化碳气体；其它化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内相对稳定。

对50余种水质指标（有益、有害）规定：

感官指标5项：

色、嗅、味、混浊度，肉眼可见物界限指标9项（锂、锶、锌、溴、偏硅酸、碘、游离CO2，溶解性总固体）；限量指标18项（锂、锶、碘、锌、铜、钡、镉、铬、铅、汞、银、硼、硒、砷、氟、耗氧量、硝酸盐、镭）；污染物4项（酚类化合物、氰化物、亚硝酸盐、总β活性）；微生物2项（菌落总数、大肠菌群）物性宏量元素17项，此外参考指标还有8项（钴、钒、钡、锰、镍、铝、氡、总α）。

在所有瓶装水饮料中，唯有矿泉水是在国家制定严格标准制约下生产的，早在1987年即颁发了GB-8537-87《饮用天然矿泉水》、GB8538-87《饮用天然矿泉水检验方法》，此两标准1995年又进行修订。

此外颁发有GB/T13727-92《饮用水天然矿泉水地质勘探规范》、GB16330-96《饮用天然矿泉水厂卫生规范》，这些标准对矿泉水水源地勘察和矿泉水的灌装生产、包装运输、质量监控等均做了严格的规定。

仅评价矿泉水地就必须一年的时刻，只有矿泉水源达到了矿泉水标准，才能作为矿泉水瓶装生产。

对水源的严格要求是矿泉水与其它瓶装饮料水的最大区不之一。

矿泉水源地还必须建立三级地质环境卫生防护带，确保原始水文地质条件不受破坏。

此外矿泉水生产中不得加温、加防腐剂，化学成分必须保持纯天然本色。

依照我国现行标准，矿泉水类型有8种，如：

偏硅酸矿泉水、碳酸矿泉水、锶矿泉水、锌矿泉水、硒矿泉水、锂矿泉水、碘矿泉水、溴矿泉水等。

常用矿泉水能够补充人体内必须的矿物质和微量元素，对躯体起到调节机能的保健作用。

如偏硅酸可促进骨骼生长发育；游离二氧化碳可改善肠胃消化功能；锶可降低心血管发病率等。

近代医学研究表明：

地球上天然存在的92种化学元素中在体内已发觉有60多种，通常按体内所含的各种元素与人体重量比将其分为两类：

占人体总重1/10000以上的元素为宏量元素，低于1/10000的各种元素称为微量元素，微量元素仅占人体总重量的0.05%，但它的营养作用与人类的新陈代谢均有重要意义，按其对人体的生物作用性质分成必需，无害和有害三类。

1979年世界卫生组织公布了14种人体必需的微量元素为：

Fe、Zn、Cu、Cr、Mn、Co、F、I、Se、V、Ni、Mo、Sr、Sn等。

近年来人们还发觉证实了Li、Ge、Si、Bi、B、Nb、Rb等对人体健康有益。

而对人体健康明显有害的要紧是一些毒性专门强的元素，如Be、Cd、Hg、Pb、As、Ti、Sb、Te等。

今后随着生命科学的深入，人们对微量元素在生命中的价值的认识必定会大大向前推进。

目前对元素在体内作用认识比较清晰的是拮抗作用和协调作用。

拮抗作用要紧表现为阻碍汲取和置换取代，如硒和汞、砷、镉呈拮抗作用，硒能够显著地抑制和减弱汞化物毒性，抵消和预防砷和镉的毒性。

元素之间的协同作用要紧显示为彼此的相互促进。

如没有铜，在生物合成机制中铁就不能进入血红蛋白分子；缺铁时锰在胃肠道的汲取显著减少。

微量元素作为酶、激素、维生素、核酸的成份从某种意义上讲比维生素对肌体本身更重要，它们对人类的生长、发育、健康、疾病、衰老和死亡有着极其重要的作用。

因此我国解放军总医院和一些医学教学科研等单位均设立了微量元素专科门诊或微量元素研究室。

由于缺少某种微量元素引起疾病应该上医院门诊，在大夫指导下服用相应药物。

要特不注意过多摄入微量元素会引起中毒，危害健康。

矿泉水是一种较好的微量元素补充来源，国家标准其含量的安全性有严格规定，常饮可促进人体健康。

2.1.2瓶装矿泉水较发达的一些国家和地区

1、法国

法国佩埃公司自1863年生产第一瓶矿泉水开始，至今已有120多年的历史了。

目前，全世界饮料矿泉水的生产量以欧洲经济共同体为最高，其中法国在饮料矿泉水生产方面一直处于领先地位，产量占共同体的45％，占整个欧洲的37％。

1953~1977年期间，法国饮料矿泉水生产增长了三倍。

1977年法国饮料矿泉水总产量为280万吨；1979年总产量为360万吨，其中外销56万吨，产销量均居世界第一位，每年换取外汇数亿美元。

世界各国以法国的饮料矿泉水消费量最大，平均每人每年需要52公斤。

法国的维希矿泉历史悠久，疗养区环境优美，设备豪华，疗养设施和项目繁多，占用土地约15万公亩（包括爱护区在内），每年接待来自世界各地的旅游者达数十万人。

疗养区用不完的矿泉水，用管道引到现代化的瓶装矿泉水工厂装瓶。

法国维希矿泉水具有调节体液酸碱平衡，关心消化，促进肝功能康复，促进胰岛功能的作用。

依照不同的处方与疗法，对肝炎、胆遭病、肠胃病、关节炎、过敏症以及多种儿童疾病都有疗效，并作为老年人的滋补辅助饮料。

2、俄罗斯

俄罗斯十分重视矿泉水的研究，并大力进展瓶装矿泉水生产。

1967年俄罗斯的瓶装矿泉水产量为8.5亿多瓶，1976年生产量己超过了12亿瓶，总产量不及法国，然而瓶装矿泉水的出口量却占世界第一位。

俄罗斯全国约有110家瓶装饮料矿泉水工厂，矿泉水生产能力的80％集中在北高加索、外高加索和乌克兰。

北高加索的最大矿泉是“纳尔赞”矿泉，泉水清凉宜人、味美可口，富含二氧化碳气，含量可达2.2克／升，有人讲它能够同“上等的香槟酒”相比拟、泉水每昼夜流量在1000吨以上，属于钙质重碳酸水。

3、联邦德国

瓶装矿泉水工业进展专门快，在1953~1977年问，饮料矿泉水生产增长6倍，1967年产量为70万吨，到1979年已达217万吨。

联邦德国拥有300多处闻名矿泉，要紧分布在中部山区，如哈茨山脉和巴伐利亚森林带，其中威斯特伐利亚冷铁泉属世界名泉。

联邦德国以生产矿泉水为主的企业共有180多家。

目前，全国每人每年平均消费矿泉水30公斤以上。

4、美国

自1908年以来一直进口法国“佩里埃”瓶装矿泉水，用于医疗保健。

七十年代中期，随着进口瓶装矿泉水数量的大幅度增加，在全国兴起了饮用和制造瓶装矿泉水和瓶装饮水的热潮。

1974—1980年期间，瓶装水消费量增加了一倍。

1978年瓶装水的销售额达2.24亿美元。

其中加利福尼亚市占一半，佛罗里达市、伊利诺斯市、纽约市和得克萨斯市占三分之一以上。

到1983年，美国瓶装矿泉水销售总额己高达4.3亿美元，但美国人的平均饮用量还不及欧洲人的二十分之一。

目前，美国市场上出现的饮料瓶装矿泉水有700多种，其中只有20％是天然矿泉水，80％是通过过滤和蒸馏的井水、河水而制成的人工矿泉水，在美国市场上出售的700多种矿泉水中的140多种天然矿泉水，只有14种是各国的名牌矿泉水。

5、意大利、比利时等

意大利、比利时等国矿泉水的生产进展速度也专门快，仅1953~i977年间，饮料矿泉水就增长6倍。

6、西班牙

自1860年开始生产瓶装饮料矿泉水，至今已开发100处经营饮料矿泉水，其中70处为天然矿泉水。

在饮料矿泉水消费方面，沙特阿拉伯每年需要20万吨饮料矿泉水，比利时、瑞士、沙特阿拉伯等国的饮料矿泉水消费量每人每年平均都在30升以上。

2.1.3天然矿泉水市场分析预测

据世界卫生组织透露，不洁净的饮水使全世界约4亿人得了肠胃炎，3千万人患了河盲症。

在每年1800万死亡的儿童中，约50％的死因与饮水不良有关。

在进展中国家里，平均每天有3万人死于与水相关的疾病。

腹泻每年使这些国家的六百万儿童丧生，脏水使五亿人感染上沙眼。

由于饮水不洁，还引起小儿麻痹症、伤寒和其它疾病。

五分之三的人缺乏足够的清洁水，四分之三的人缺乏起码的卫生设备，约80％的疾病直接起因于水。

全世界已有20亿人没有安全的饮用水源。

由于水与人体的关系紧密，人体中可含有一百种左右的元素，其中有多种微量元素的矿泉水，能使人健康长寿。

缺少某些微量元素的饮用水，能使人患各种疾病，某些元素过多，同样也能使人患病。

在南美洲的厄瓜多尔，有个名叫“维尔卡旺巴”的“圣谷”村落，村里有五千口人，大多数能活到一百二、三十岁，最小的也近百岁，因此那儿被誉为世界老人岛和长寿村。

据考查，那儿的居民普遍长命百岁的一个重要缘故，可能是由于“圣谷”的水源好、该地境内多火山，地震活动频繁，地质构造复杂，有形成矿泉水的条件，因此流人“圣谷”的水是矿泉水。

据化验证明，“圣谷”的水是能够防治风湿病和降低胆固醇，有治病防病，延年益寿功能的优质矿泉水。

在世界上专门多石灰岩山区的地点，那儿的饮水中缺乏碘元素，居民们容易患甲状腺肿（即“大脖子”病），安第斯山、喜马拉雅山、比里牛斯山等地点是世界上闻名的严峻甲状腺肿病区，全世界约有二亿人患这种疾病。

若饮水缺钙，可使小儿患佝偻病，骨骼发育不良，甚至引起抽风等；饮水缺钙可使老年人容易跌跤，患白内障等疾病。

若饮水中缺镁缺钾，可使血浆镁含量低，容易发生便秘，血钾低可引起肌肉松软瘫痪，呼吸无力，甚至危及生命。

有的地区因饮水中氟含量过低，居民多发生蛀牙，甚至牙齿全被蛀空了，饮水中氟含量过高，则使一些居民和耕牛的骨质疏松、骨节肥大，这确实是患了氟骨症，严峻的可丧失劳动能力。

同时，由于近年来工农业生产与都市的进展，水源污染日趋严峻，人们为了防病治病，健体强身，因而迫切需要优质洁净的饮用水源，因此人们关于饮用矿泉水的需求量就日益增加了。

矿泉水含有丰富的常量元素和微量元素，而且不含任何热量，因此它是人体理想的矿物质补充来源，是有益于人体健康的天然饮料。

饮料矿泉水的开发和利用有较高的经济价值，它不仅丰富了人们的物质生活，而且还可积存资金和赚取外汇，也是人们的一种致富手段。

例如，法国的维希瓶装饮料矿泉水畅销全球，每公斤售价297美元，每年外汇收入达数亿美元。

在国际市场上，一般的矿泉水每公升约值一美元左右，相当于石油价格的4倍，牛奶价格的6倍。

饮用天然矿泉水最早兴起于欧洲，已有200多年的历史，现在已成为发达国家人们日常生活的必需品，在法国、德国、意大利等国矿泉水生产线目前仍以10%的速度增长。

福建省自从1986年出现第一家饮用矿泉水以来，至今已进展到六十余家，年产量约达20万吨，同时涌现出一批消费者认可的知名矿泉水品牌。

矿泉水的质量逐年提高，在各种软饮料中矿泉水的质量是最好的，全国一九九六年年检结果各类产品合格率如下：

矿泉水29个省市833件产品合格率76.8%

果汁饮料16个省市61件产品合格率55.7%

乳酸饮料6省市33件产品合格率69.7%

碳酸饮料（京、津、沪、广、沈）88件产品合格率54.5%

一九九七年国家技术监督局对全国30个省市776家矿泉水年检结果，矿泉水产品合格率达78.2%，其中合格厂家产品占总产量的92.3%，不合格产品多出自设备简陋、产量低的小厂家。

合格厂家产量与不合格厂家产量之比为12.02：

1，特不应指出的是，我国现行各种饮料标准客观上存在宽严不一，所谓合格标准就不相同，而以矿泉水标准最为严格如：

矿泉水--------------菌落总数≤50--------------大肠杆菌0

纯净水--------------菌落总数≤100-------------大肠杆菌≤3

碳酸饮料-----------菌落总数≤100-------------大肠杆菌≤6

植物蛋白饮料----菌落总数≤100--------------大肠杆菌≤3

含乳饮料----------菌落总数10，000----------大肠杆菌≤40

混合消毒牛乳----菌落总数≤3000------------大肠杆菌≤90

水是构成一切生物体的差不多成分。

不论是动物或是植物，均赖以维持最差不多的生命活动。

因此，水是生命之源泉，水也是人类最必需的营养素之一。

人的体重约50%-70%是水分。

含水量随年龄、性不、肌肉发达程度以及体质强弱而异。

体内的水分要紧与蛋白质、脂类或碳水化物相结合，形成胶体状态。

人体总水量中约50%是细胞内液，其余50%为细胞外液包括细胞间液、血浆，维持着躯体内环境水和电解质的平衡。

人可数十天无食，不可数天无水。

躯体缺水最先的感受便是口渴，它是体内需水的信号，通过饮水即可补充所需水分。

人类通过长期生活实践，逐渐发觉，喝了某种水源的水除了能解渴外，还能促进躯体健康，减少某些疾病的发生，甚至能够延年益寿；用某种泉水浴身或浸泡四肢还可医治某些皮肤病，或安神冷静，也使一些慢性病加速康复。

古今中外，人们最为神化的水源便是天然矿泉水。

远在古罗马时代，欧洲一些地点的矿泉水就被人们奉为“圣水”，用以医治疾病。

我国利用矿泉水治病的历史源远流长，已有三千年历史。

古代文献郦道元《水经注》中有“鲁山皇女汤，饮之愈百病”，《醴泉铭》有“醴泉出京师，饮之痼疾皆愈”的记载。

这表明，中国人在专门早往常就差不多明白得饮用矿泉水，不但可强身壮体，治疗多种疾病，而且关于某些难治的顽疾，也有一定效果。

依照有关记载，在浙江绍兴柯岩风景区，有一个自然出露的矿泉水源，相传已有600余年历史，民间称之谓“天医菩萨圣水”。

逢年过节，方圆百里的人群，蜂拥而至，叩拜“天医菩萨”赏赐圣水，祈祷水到病除。

自古以来，人们总是把矿泉水的防病治病作用，蒙上了一层奇妙、迷信的色彩，广为流传。

但这怎么讲缺乏科学依据，甚至被人利用为愚弄人群的工具。

现代科学分析和营养流行病学调查发觉，长期饮用矿泉水的居民，某些疾病和肿瘤的发病率和患病率明显低于饮用其它水源水的当地人群，而且生长发育指标增长，平均寿命延长。

水质化学分析也表明，矿泉水除了无污染外，其所含丰富的矿物质与微量元素也有不于其他水源。

这确实是矿泉水具有营养与保健作用的要紧因素。

也正是其他纯净水、蒸馏水等所望尘莫及的。

天然矿泉水的水体来源于大自然降水。

通过数十年乃至数百年的地下长距离渗入，循环和运移，与地层裂隙的岩石硅酸盐和矿物元素等进行一系列物理、化学作用，溶滤了大量有用的矿物质与微量元素。

因此，一般矿泉水的年龄总有数十年之久。

由于矿泉水在地下深循环，交替迟绶，有良好的封闭条件，不受外界污染阻碍，保证了水质卫生，清亮纯净。

世界各地的矿泉水水源地地质及水文地质条件不同，矿泉水赋存条件及形成机理各异，水化学特征种类繁多，各国制定的标准中，其营养和有益成份的界限指标也有不同。

我国饮用天然矿泉水国家标准规定：

饮用天然矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的未受污染的地下矿泉水；含有一定量的矿物盐、微量元素和二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成份、流量、水温等动态在天然波动范围内相对稳定。

“国标”还确定了达到矿泉水标准的界限指标，如锂、锶、锌、溴化物、碘化物，偏硅酸、硒、游离二氧化碳以及溶解性总固体。

其中必须有一项（或一项以上）指标符合上述成份，即可称为天然矿泉水。

“国标”还规定了某些元素和化学化合物，放射性物质的限量指标和卫生学指标，以保证饮用者的安全。

依照矿泉水的水质成分，一般来讲，在界线指标内，所含有益元素，关于间或饮用者是起不到实质性的生理或药理效应。

但如长期饮用矿泉水，对人体确有较明显的营养保健作用。

以我国天然矿泉水含量达标较多的偏硅酸、锂、锶为例，这些元素具有与钙、镁相

似的生物学作用，能促进骨骼和牙齿的生长发育，有利于骨骼钙化，防治骨质疏松；还能预防高血压，爱护心脏，降低心脑血管的患病率和死亡率。

因此，偏硅酸含量高低，是世界各国评价矿泉水质量最常用、最重要的界限指标之一。

矿泉水中的锂和溴能调节中枢神经系统活动，具有安定情绪和冷静作用。

长期饮用矿泉水还能补充膳食中钙、镁、锌、硒、碘等营养素的不足，关于增强机体免疫功能，延缓衰老，预防肿瘤，防治高血压，痛风与风湿性疾病也有着良好作用。

此外，绝大多数矿泉水属微碱性，适合于人体内环境的生理特点，有利于维持正常的渗透压和酸碱平衡，促进新陈代谢，加速疲劳恢复。

进入2001年我国饮料的总产量为1669.21万吨，其中，瓶装饮用水所占的比例为40.6%，中国饮料1984年44万吨的基础上，到2002年的2025万吨，年平均增长了21.1的增长速度。

2002年瓶装饮用水的比例占40%，人均消费6.3公斤，占世界的平均水平的42%。

瓶装饮用水差不多占据了饮料行业龙头老大的位置，而那个地点矿泉水的增长速度是最快的，可见市场的需求量在逐年大幅度的增长。

2.1.4产品销售

该项目投产后在国外和国内市场同时销售，并逐步扩大国际市场的销售份额。

另外要筹集必要的市场运筹资金，进行广告制作及广告宣传。

通过媒体塑造制品品牌，扩展制品知名度，从而达到供、产、销的顺利运行。

2.2产品目标市场分析

该项目产品的定位应该是：

高品质、精包装；以国内市场为主，以国外市场为辅。

2.3价格现状与预测

该产品依照成本情况以及市场同类产品的价格情况，考虑到市场认知的渐进性，其价格定为：

500ml/瓶为0.85元/瓶；

10000ml/瓶为8.0元/桶；

2.4市场